La marca global és el procés de creació i gestió d'una marca a nivell internacional. Aquest procés implica desenvolupar i mantenir una identitat de marca coherent i reconeixible, present i reconeixible a través de països i cultures.
Les característiques clau de la marca global inclouen:
-
Posicionament unificat:
- La marca global busca un posicionament unificat al mercat global. Vol dir això la marca ha de presentar-se de manera coherent i tenir una identitat clara en diverses parts del món.
-
Comunicacions globals:
- Les marques globals utilitzen estratègies i missatges de comunicació coherents per destacar la seva singularitat i valors a escala global. Això pot incloure campanyes publicitàries, materials de màrqueting i presència en línia.
-
Marca global. Adaptació als trets culturals:
- Una part important de la marca global és la capacitat d'adaptar-se a les diferències culturals. La marca ha de ser capaç de mantenir el seu valor i reputació respectant les tradicions i preferències locals.
-
Elements visuals unificats:
- Els elements visuals de la marca, com ara logotips, esquemes de colors i dissenys, sovint s'estandarditzen per proporcionar una identitat coherent.
-
Control de qualitat global:
- Les marques globals s'esforcen per mantenir un alt nivell qualitat del producte o serveis en diferents països per satisfer les expectatives dels consumidors.
-
Marca global. Estratègia de valors alineats:
- Les marques sovint defineixen els seus valors i principis, que s'acorden globalment i s'alineen amb les normes comunes i les expectatives dels consumidors.
-
Lideratge mundial:
- Les marques globals s'esforcen per convertir-se en líders en les seves indústries a nivell mundial i seguir sent rellevants en diferents regions.
Una marca global eficaç requereix una investigació acurada, la comprensió dels contextos culturals i la flexibilitat per adaptar-se a les condicions canviants del mercat. Això permet a la marca establir amb èxit la seva posició en l'economia global i guanyar-se la confiança d'un públic divers.
A mesura que el món es connecta més, més marques estan adoptant la globalització. És el procés de desenvolupament d'influència internacional o d'operació a escala global. En convertir-se en una marca global, moltes empreses poden vendre els seus productes a persones de diferents cultures i països mantenint la coherència de la seva marca. En aquest article, definim la marca global, els seus beneficis i els diversos estratègia i consells per desenvolupar les teves pròpies campanyes de màrqueting internacional.
Què és la marca global?
L'objectiu de la marca global és ajudar a persones de diferents països i cultures a reconèixer i reconèixer la vostra marca. Tot i que algunes marques opten per servir un mercat més local i centralitzat, les marques globals prefereixen vendre els seus productes a qualsevol país o regió on hi hagi les seves ofertes. El seu màrqueting i missatgeria segueixen sent els mateixos a tot el món, amb l'excepció de canvis lingüístics o culturals menors. En mantenir aquesta marca coherent, les marques globals poden compartir els seus valors a l'estranger i localment.
Avantatges. Marca global
Aquests són alguns dels principals avantatges de la marca global:
- Més coherència: tant les marques com els consumidors poden beneficiar-se de la coherència global de la marca. Tot i que les marques poden difondre el seu missatge a través dels continents, els consumidors poden estar segurs que reben productes de la mateixa qualitat tant si es troben a França com al Brasil.
- Augment de la consciència del client: quan els vostres productes es venen a tot el món, més persones podran consultar les ofertes de la vostra empresa. Aquesta familiaritat pot fer que els consumidors s'enganxin al vostre producte per sobre d'un que no han vist sovint. Marca global
- Costos de màrqueting reduïts: En lloc de canviar la campanya en funció dels mercats locals, la vostra marca pot estalviar diners en màrqueting mantenint els vostres anuncis i missatges coherents a tot el món.
- Estalvi en costos de producció: quan pots mantenir el mateix disseny de paquets a tot el món, això pot estalviar importants costos de producció de la vostra marca. A més d'estalviar diners, això pot ajudar a reduir els residus, que és bo per al medi ambient.
Estratègies de construcció. Marca global
Aquestes són algunes estratègies que podeu seguir a l'hora de crear una marca global:
Estigueu al dia amb les traduccions
Quan creeu una marca global, heu de conèixer la cultura dels diferents països. La manera com es pot interpretar el vostre màrqueting en una regió pot ser molt diferent d'una altra. Quan creeu campanyes, el vostre equip ha de trobar un terme mitjà que atragui els consumidors de tot el món. Juntament amb el màrqueting, penseu en com s'interpreta la vostra marca real als diferents països. Investigueu una mica per veure com es tradueix a diferents idiomes.
Informa't sobre els competidors globals. Marca global
A més de competir amb altres marques globals, la vostra empresa ha de tenir en compte les marques locals a les quals us trobareu. Demaneu al vostre equip que faci una recerca exhaustiva sobre tots els avantatges únics del vostre competidor, comparant els vostres amb cadascun d'ells. Descobreix què fa que la teva marca sigui diferent i pensa com pots posicionar-te com la millor opció en cada mercat.
Amplieu les vostres ofertes
En lloc d'intentar ser una marca nínxol, penseu en maneres de reinventar la vostra marca per fer-la més àmplia. En lloc de capitalitzar un producte que ven, potser voldreu llançar diversos productes que serveixin a diferents parts del mercat. Per exemple, les marques de refrescs solen vendre diferents variacions dels seus productes per satisfer els desitjos i necessitats de diferents tipus de consumidors. Poden vendre refrescs dietètics per a aquells que volen una opció sense calories, sabors divertits per a aquells que els agrada provar alguna cosa nova i refrescs normals per a aquells que prefereixen el gust clàssic del refresc.
Estudiar el comportament dels clients
El comportament dels clients pot variar molt arreu del món. Les forces que motiven els consumidors a triar una marca poden variar molt d'una regió a una altra. En comprendre les preferències dels consumidors en diferents mercats, podeu prendre millors decisions de marca. Descobriu on els agrada comprar a la gent i per què donen suport a les marques. De la mateixa manera, esbrineu quins missatges de màrqueting tenen més probabilitats de cridar la seva atenció i convèncer-los perquè actuïn.
Consell. Marca global
Utilitzeu aquests consells per millorar els vostres esforços de marca global:
- Sigues coherent. En lloc de canviar els valors de la vostra marca per adaptar-los al vostre mercat local, manteniu el que és important igual a totes les regions. Tot i que podeu fer alguns canvis menors per adaptar-los a diferents cultures, el vostre missatge general hauria de reflectir el mateix atractiu emocional i proposta de valor.
- Practicar la responsabilitat social. Si voleu tenir una bona reputació a tot el món, heu d'assegurar-vos que la vostra marca prengui decisions empresarials ètiques. Això significa tractar els empleats de manera justa, implementar pràctiques empresarials sostenibles i trobar maneres d'ajudar els que ho necessiten.
- Crear directrius de marca. Aquestes directrius haurien de cobrir tot sobre la vostra marca. Per exemple, heu d'incloure el vostre estil visual, estil de contingut, declaració de visió i qualsevol altra cosa que defineixi la veu de la teva marca i el to general. Marca global
- Invertir en comunicació interna. La forma número u de crear una marca coherent és mitjançant una comunicació interna sòlida. Assegureu-vos que el vostre equip comuniqui les mateixes idees, objectius i expectatives a totes les ubicacions de la vostra marca.
- Contractar treballadors locals. La contractació de persones en diferents mercats us ajudarà a entendre millor la seva cultura i la manera com fan negocis. Fins i tot treballar amb consultors locals pot ajudar la vostra marca a entendre com funcionen aquests mercats internacionals. Marca global
- Trobeu les eines adequades. Optimitzeu el vostre màrqueting mitjançant diverses eines i programari de màrqueting en línia. Com que treballeu en diferents zones horàries, pot ser que us sigui útil utilitzar una plataforma que pugui llançar campanyes i publicar missatges automàticament a xarxes socials.
Conclusió
La marca global és un aspecte important del negoci internacional d'èxit. Perquè una marca tingui èxit al mercat global, és necessari crear una identitat única que sigui comprensible i memorable per als consumidors de diferents països del món.
Un dels elements clau de la marca és impremta, que s'utilitza en el logotip, el nom de la marca, l'embalatge del producte i altres elements de la identitat de la marca. elecció Font pot influir significativament en la percepció que els consumidors tenen d'una marca.
L'empresa Azbuka ofereix serveis per a la creació de la part tipogràfica de la marca. T'ajudarem a desenvolupar un tipus de lletra únic i fàcilment reconeixible que coincideixi el vostre concepte i valors de marca. També us podem ajudar a triar colors i altres elements d'identitat de marca que us ajudaran a crear una imatge de marca cohesionada i memorable.
Els nostres especialistes tenen molts anys d'experiència treballant amb diversos marques i sempre estan preparats per oferir individualment enfocament de cada projecte. Utilitzem les últimes tecnologies i eines per crear fonts i identitat de marca d'alta qualitat.
Poseu-vos en contacte amb nosaltres per obtenir ajuda per crear una identitat de marca única i memorable que funcioni amb èxit al mercat internacional. Esperem poder ajudar-vos a aconseguir l'èxit amb la vostra marca.
Deixa un comentari