Concepte de marca. Què és un concepte de marca?

El concepte de marca és una idea integral de com es percep la marca als ulls del públic objectiu. Això inclou els valors, trets únics, personalitat i percepció global de la marca. El concepte de marca serveix com a base per a l'estratègia de desenvolupament de l'empresa i els esforços de màrqueting.

Els aspectes importants del concepte de marca inclouen:

1. Valors de marca:

   • Definir els valors fonamentals que la marca reconeix i promou. Aquests valors poden incloure integritat, innovació, sostenibilitat, responsabilitat social i altres.

2. Concepte de marca. Personalitat de la marca:

   • Creant una personalitat única per a marca. Aquesta pot ser una personalitat humanoide, reflectint les característiques i trets de caràcterque són característics de la marca.

3. Missió i objectius:

   • Definir la missió de la marca, la seva finalitat i finalitat principal. La missió d'una marca ajuda a donar sentit a la seva existència.

4. Concepte de marca. El públic objectiu:

   • Determinar a qui van destinats els productes o serveis de la marca. Entendre i tenir en compte interessos, necessitats i preferències públic objectiu.

5. Oferta especial:

   • Formular la proposta única d'una marca que la diferenciï dels seus competidors. Aquest podria ser un producte, servei, valor o altres aspectes únics.

6. Concepte de marca. Aspecte visual:

   • Creació d'una identitat visual per a la marca, incloent logotip, paleta de colors, tipus de lletra i altres elements de disseny. Els aspectes visuals han de ser coherents amb el concepte de marca.

7. Missatge de marca:

   • Desenvolupar missatges clau que la marca vol transmetre al seu públic. Aquests missatges han de reflectir els valors, la missió i la proposta única de la marca.

8. Aspecte emocional:

   • Crear una connexió emocional entre la marca i el seu públic. Les impressions emocionals d'una marca poden influir molt en la lleialtat i la percepció.

El concepte de marca és la base per desenvolupar una estratègia de marca i totes les activitats de màrqueting. Ajuda a una marca a destacar al mercat, crear una imatge única i influir en la percepció del consumidor.

 

Comenceu amb l'autenticitat. Concepte de marca.

Ja sabeu aquella famosa cita d'Oscar Wilde, acostumada a publicacions estúpides i inspiradores d'Instagram: "Sigues tu mateix. Tots els altres ja estan presos". El mateix s'aplica al concepte de marca. La gent pot saber quan no ets fidel a tu mateix.

La clau per crear un concepte de marca estel·lar és ser sempre autèntic. És molt més probable que la gent confii en tu i compri la teva marca si estàs viu. Entendre els conceptes bàsics de qui ets i què ofereix exactament la teva marca crearà una connexió entre tu i el teu públic.

 

Qui ets? Concepte de marca.

El millor lloc per començar a desenvolupar la vostra visió de marca és mirar dins. Necessites saber exactament què ofereixes i què et fa diferent. Per conèixer realment la teva marca, has de ser completament autèntic i propietari del teu espai.

La majoria de vegades, t'enfrontaràs a la competència al teu mercat. No fingeixis que no hi és, tens-ho! Prengui Pepsi per exemple: són més que conscients que tenen la competència més gran del món que requereix un màrqueting de marca molt intel·ligent. Podrien tenir un producte similar, però sempre seran coneguts com a desafiadors de Coca-Cola. És per això que l'anunci del Super Bowl 2019 de Pepsi "More Than OK" va ser un moviment tan genial. Reconeixen la seva posició com a desafiador, però després la posseeixen completament ridiculitzant-se.

Trobeu les coses (o una cosa important) que us diferencien dels vostres competidors perquè destaquis al mercat. Aquesta pot ser la més petita i senzilla de les diferències, però amb el màrqueting intel·ligent, pot ser l'inici d'un concepte de marca brillant. Concepte de marca.

Dr. Squatch no és l'únic a oferir sabons naturals per a homes. Però el que és únic és el seu màrqueting accessible i divertit. Van entendre la seva proposta i van crear un concepte de marca que és alhora conscient i entretingut. El seu anunci del 2018 va assolir més de 75 milions de visualitzacions a YouTube, amb comentaris com "L'únic anunci que he vist de bon grat".

Quin és el teu públic?

Si ja heu començat a construir la vostra empresa, és probable que tingueu una bona idea de qui és el vostre públic objectiu. Ara poseu-vos a la seva pell perquè pugueu començar a pensar de manera creativa sobre com comercialitzar la vostra marca.

Thinx és una empresa amb seu a Nova York que crea respectuós amb el medi ambient productes d'higiene femenina. El seu concepte de marca té un enfocament feminista inclusiu amb l'objectiu de trencar el tabú de la menstruació. Com que el seu públic objectiu principal són dones mil·lenaris, alternatives i eco-conscients, cada punt de la seva campanya de màrqueting està dissenyat per comunicar-se i connectar amb aquest públic objectiu específic.

Espectacle " Ciutat ampla" s'adapta a aquesta demogràfica femenina alternativa de Nova York ecològica, i és per això que Thinx va crear una campanya brillant i enginyosa amb la cocreadora de Broad City, Ilana Glazer. Aquestes associacions de marca generen confiança amb el públic.

El teu concepte de marca

Un cop conegueu els conceptes bàsics de la vostra marca, podeu començar a desenvolupar el vostre concepte de marca. Hi ha diversos elements d'un concepte de marca, com ara la vostra missió, el nom de la marca, la veu, el lema i l'estil visual.

Utilitzem la marca de llet de civada vegana Oatly com a cas de prova per il·lustrar cada element de la construcció del concepte de marca i la identitat de marca.

Missió

Abans de dissenyar el nom i el logotip de la vostra marca, creeu una declaració de missió breu, dolça i concisa per a la vostra marca. Això us dóna l'oportunitat de tornar constantment per desenvolupar altres elements del vostre concepte de marca. Recordeu mantenir-ho real, però també sigueu benvinguts. Concepte de marca.

Prengui per exemple la missió d'Oatly:
"Per facilitar que les persones puguin convertir el que mengen i beuen en moments personals d'alegria saludable, sense posar una pressió temerària als recursos del planeta".

És senzill i fiable: fer beure "llet" és més fàcil que mai. Però també és desitjable: una oportunitat d'alegria i de fer del món un lloc millor.

Nom. Concepte de marca.

Seria clar dir com d'important és la teva marca. És important triar una marca memorable que sigui prou diferent com per destacar sense ser massa ambigu. Comenceu investigant la vostra competència i el vostre sector per veure què està fent tothom.

La marca Oatly és memorable i informativa. És curt i dolç, tot i que permet als consumidors saber exactament de què està feta la seva alternativa làctia (en aquest cas, la civada).

Veu

La teva veu és com la personalitat de la teva marca cobra vida a través de les paraules que fas servir per comunicar-te amb el teu públic. Per exemple, Oatly tria una veu juganera, enginyosa i juvenil perquè el seu producte està dirigit principalment a mil·lenaris ecològics.

Creeu una guia de veu basada tant en la vostra missió com en el públic objectiu per assegurar-vos que tots els punts de la vostra marca es mantinguin iguals. Quan desenvolupeu la vostra veu, una bona manera de començar és presentar la vostra marca com a persona. Qui són ells? Què els interessa? Com parlen?

Una guia de veu normalment consta de:

• La teva missió
• Els vostres valors fonamentals
• Els vostres trets de personalitat (p. ex., juvenil, divertit, juganer)
• La vostra marca personal (descripció de la marca com a personalitat)
• Exemples de còpia escrita
• Vocabulari i normes gramaticals específiques

Utilitzeu la guia de veu com a base per a totes les vostres comunicacions internes i externes marca.

Subtítol. Concepte de marca.

Un eslògan o eslògan encapsula l'essència de la teva marca en una frase curta. Podeu utilitzar-lo per acompanyar el vostre logotip o com a part d'una campanya de màrqueting més àmplia. Escriure eslògans i eslògans es fa més fàcil quan tens una comprensió clara de la teva veu.

Oatly utilitza el lema "És com la llet, però fet per a la gent" en la seva veu casual i juganera per fer que la gent s'aturi i pensi en les eleccions quotidianes que prenen amb el seu menjar.

Disseny visual. Concepte de marca.

Un cop totes les teves paraules estiguin al seu lloc, és hora de visualitzar. Llegiu la vostra declaració de missió, els vostres valors i la vostra veu i comenceu a pensar com podeu evocar aquestes idees visualment utilitzant el color, l'estil i la tipografia.

Fes una ullada a aquest anunci d'Oatly. El seu logotip té una textura orgànica, gairebé granulosa, molt visual i infantil. El titular "va, no, vaca!" Utilitza una font única i dibuixada a mà. Espectre de colors embalatge no només brillant, sinó també atractiu. Junts, aquests elements visuals transmeten el mateix to que la seva veu: jove, lúdic i creatiu.

Una bona manera de començar a desenvolupar els elements visuals del vostre concepte de marca és crear un tauler de Pinterest de disseny visual que us agradi i un disseny que creieu que també gaudirà el vostre públic objectiu. Penseu també en els dissenys dels vostres competidors i assegureu-vos que destaqueu entre la multitud.

Abans de començar a crear una marca, el concepte de marca és molt important.

En conjunt, el vostre concepte de marca ha de contenir tots els sentiments, idees i objectius de la vostra empresa o organització. Proveu-ho amb un segment del vostre públic objectiu per veure com reaccionen i reviseu-lo en funció dels vostres comentaris. Si teniu un concepte clar, podeu utilitzar aquesta base vital per al llançament real. marca del lloc web, embalatge, publicitat i molt més!

Impremta АЗБУКА