El lideratge de marca és la capacitat d'una marca per ser líder en la seva indústria o segment de mercat. Això s'aconsegueix mitjançant característiques úniques que diferencien la marca dels seus competidors, així com una forta estratègia de màrqueting i promoció del producte.
El lideratge de marca implica que la marca és una font d'informació autoritzada i de confiança per als seus consumidors. Una marca que té lideratge és capaç d'influir en el comportament del consumidor i donar forma a la seva opinió sobre un producte o servei.
L'estratègia de lideratge de marca d'una marca és fonamental per garantir que la marca es percebi com a única i preferida per garantir la fidelització òptima dels clients, el valor de mercat, la quota de mercat i el creixement a llarg termini. Això redueix encara més la sensibilitat al preu i permet a la marca cobrar un preu superior.
Què és el lideratge de marca?
Definició: El lideratge de marca és una estratègia de marca que utilitzen les marques per promocionar els seus productes o serveis per convertir-se en líders del mercat. Una marca líder es considera una prioritat en un segment de mercat i és el producte o servei més venut que ha optimitzat la notorietat en el mercat objectiu.
El lideratge de marca ajuda una empresa a trobar la seva estratègia fixa. La marca és més del que sembla identitat de marca és un component necessari del lideratge de marca. Podeu començar a crear una identitat de marca sòlida si sabeu què és rellevant i únic per a vosaltres
.
La relació entre lideratge de marca i identitat de marca
La identitat d'una marca és tot allò que la fa única d'altres.
Això suggereix personalitat per diferenciar la marca. En poques paraules, combina els valors, les imatges concretes i els objectius de l'empresa. Hi pot haver diverses definicions per a la identitat de marca, la majoria de les quals reflecteixen la idea que una identitat de marca és diferent de la resta.
El model de "procés de gestió de la marca" de De Chernatony inclou quatre pilars de la identitat de marca. Té una personalitat, posicionament, visió, cultura i relacions que estan interconnectades per crear una identitat de marca.
Si observeu el model amb atenció, entendreu com gestionar correctament una marca creant una imatge de marca juntament amb la seva reputació al mercat. La reputació pot ser tant negativa com positiva, i cadascuna d'elles té el seu propi impacte en les persones. Lideratge de marca
La identitat de marca es refereix a les característiques distintives d'una marca limitades només a aquesta marca, mentre que el lideratge de marca és un servei específic en un segment de mercat limitat. Tots dos camins són molt importants per a l'organització.
Suposem que l'organització no té una identitat corporativa; què passarà, l'essència de la marca és zero i la gent no hi pensarà. És poc probable que et considerin millor que altres serveis o productes del mercat.
Per ocupar una posició de lideratge en el segment de mercat, cal desenvolupar-se estil de forma per a qualsevol líder de marca. La manca d'una identitat de marca impressionant no permetrà que cap organització creixi.
Quan tu crear una identitat corporativa, sempre inclou la idea del producte i servei. Hi ha d'haver coherència en això. Seria d'ajuda si ho deixeu arreglat perquè els compradors potencials us vegin com a indulgentment fiable.
Proposta de valor i lideratge de marca
Una proposta de valor és el valor que es dóna als clients d'una empresa. Això és el que la firma va prometre al públic en general, convèncer-los perquè us mantingués a la seva llista de desitjos. Una proposta de valor és bàsicament la llista sencera d'estratègies de màrqueting realitzades per una empresa. Mostra una comprensió completa del que ofereix l'empresa. Des d'una breu introducció de l'empresa a les seves tàctiques operatives fins a com provar-ho, ho trobareu tot a la proposta de valor.
Una proposta de valor és l'escala perfecta per al lideratge de la marca si sabeu com utilitzar aquesta eina al vostre avantatge. Aquesta eina conté informació breu sobre la vostra empresa. Si el guió està ben escrit, convenceu amb èxit el comprador perquè compri el que esteu venent. L'has d'escriure tan bé que qualsevol espectador cregui que el producte i servei és únic i es presenta millor que altres alternatives.
Com a creador de valor, tingueu en compte que l'espectador hauria de saber a l'instant per què sou el número u i com és el vostre producte més. Alta qualitat. Aquesta proposta de valor la pot aconseguir el públic en general de diverses maneres, sent les webs de les empreses les més utilitzades i les segones; publicitat en múltiples plataformes. Lideratge de marca
Com esdevenir un líder de marca?
La reputació juga un paper més important del que podríeu esperar. Qualsevol marca només pot ser recolzada per una bona reputació, que, al seu torn, augmenta la vostra credibilitat. I recordeu que la gent sempre busca confiança.
Es necessita temps per transformar la vostra organització en un líder de marca. No passarà mai d'un dia per l'altre.
Qualsevol líder de marca ha de sortir a borsa i convèncer del mateix el sector consumidor. Suposem que hi ha algun tipus d'esdeveniment del sector a la ciutat; Pots participar nominant el millor ponent de l'equip.
Avui, amb cada cop més gent connectada a Internet, el vostre lloc web/bloc es convertirà en la vostra casa de cercadors. Un bloc pot fer que els vostres productes estiguin disponibles per a un públic més ampli. De nou, la coherència és fonamental per convèncer els consumidors. Hauríeu de publicar regularment i tenir la sensació que compartiu aquesta publicació cada vegada. Tot i que el contingut ha de ser específic, cal assegurar-se que hi ha alguna cosa nova i informativa cada vegada.
No només blocs, sinó també Les xarxes socials donar servei a un gran públic que pot convertir-se en el vostre comprador potencial. Aconseguiràs un gran poder si la teva imatge multimèdia és potent. Ser influent Les xarxes socials, mantenir-se actiu, publicar regularment i mantenir-lo atractiu. Igual que amb els blocs, pots crear-hi la teva pròpia comunitat. Tindreu un grup específic de persones amb qui podreu compartir els vostres premis i èxits.
Beneficis d'un fort lideratge de marca
Un lideratge fort fa un impacte i ve amb el regal de molts beneficis. Aquests són alguns dels millors beneficis:
>1. Confessió
El reconeixement del consumidor és el que treballa una empresa, ja que és el més important que impulsa augmentar les vendes. Bé, per descomptat, el comprador sabrà que us esteu comprant béns. Com més clients tinguis, més gran serà el teu reconeixement.
2. Competència amb els altres. Lideratge de marca
El millor reconeixement sempre ve de competir amb els altres. Amb més clients, pots competir amb la resta.
3. Crear més productes es fa més manejable.
У Hi ha molts més líders de marca potencials compradors que altres. Això vol dir que inventar nous productes pot ser menys arriscat perquè els vostres productes ja tenen compradors.
4. Fidelització del client. Lideratge de marca
La lleialtat a la marca és el benefici més important d'un nom sostenible. Quan una marca compleix exactament el que va prometre, la majoria dels clients queden impressionats i es mantindran amb aquesta marca en el futur.
5. Confiança
Per descomptat, quan compren alguna cosa, els clients esperen que el producte sigui perfecte. I quan el producte lliurat compleix les expectatives, la vostra marca genera instantàniament una sensació de confiança.
Com crear una marca de lideratge?
Hi ha molts progrés i desenvolupament per convertir-se en líder de marca. Com a estratègia per construir una marca de lideratge, ho heu de tenir en compte expectatives dels clients s'ha de justificar.
També cal convèncer els inversors que les seves expectatives es compliran. Tanmateix, només poden fer el possible quan són plenament conscients dels seus punts forts i febles. Llegiu els següents consells per ajudar-vos a construir una marca de lideratge:
1. Definició de valors. Lideratge de marca
La vostra empresa hauria de tractar tothom per igual i amb respecte. Sempre es veu que una empresa així puja al capdavant, a diferència d'altres marques que discriminen parcialment els seus clients o empleats.
2. Determineu el vostre nivell
Cada marca està a un determinat nivell. És baix per a un principiant. Però fins i tot després d'un any, encara podríeu acabar a un nivell baix si la marca no es perseguia amb eficàcia. En cas contrari, si hi poses prou esforç, és obvi que aconseguiràs algun creixement.
Determinar aquesta alçada és important per al creixement futur. Per conèixer la informació, escolteu els comentaris dels clients, companys d'equip i amics. Intenta obtenir informació sobre la marca, especialment estils, temes i productes.
3. Esbrineu com canviar la situació per a millor.
Distribuïu un producte i servei únics, perquè la gent sempre estimen els nous productes. Només pots marcar la diferència quan ets plenament conscient de com els altres es beneficien de tu.
4. Crea una missió per tu mateix. Lideratge de marca
Les missions, els objectius i els terminis ajuden les persones a ser efectives. És per això que establir-vos objectius és un bon impuls per tenir recursos.
5. Difon la teva marca
Difondre informació sobre el teu dóna un bon reconeixement a la marca. Podries compartir-los amb tothom que coneixes? I aprofitar-ho al màxim Les xarxes socials, crea un perfil atractiu i aprèn de les persones que et segueixen.
Importància. Lideratge de marca
A cadascú de nosaltres, com a comprador, ens passa que a l'hora de fer una compra escollim una marca determinada per sobre d'altres. Aquesta preferència només es produeix quan les compres anteriors d'altres marques no han aconseguit mantenir els marges.
O per un altre motiu potser us sentiu més connectat amb ells. Recordeu-ho i la gent us tria per un motiu. Per tant, creeu aquests motius si voleu mantenir-vos al mercat.
El lideratge de marca és de màxima importància en el sector. I ajudaria si mai no subestimeu el seu poder. Al cap i a la fi, està clar que com a líder de marca tindreu un públic molt més gran que els altres. I com més gran sigui el públic, més fàcil és vendre, i aquest és tot l'objectiu. Aquest és un èxit en si mateix que us portarà a majors marges de benefici i garantirà la sostenibilitat.
Avui dia, la competència s'ha fet intensa i tant els creadors com els compradors creixen ràpidament. Centra't en el nombre creixent de creadors. Sens dubte, hi ha molta competència al mercat. Per la mateixa raó, cal reforçar el lideratge de la vostra marca. Només així els vostres productes seran afavorits pels clients i us aportaran beneficis.
És bo saber que cap empresa es converteix en líder de marca assegut a la seva zona de confort. No pots agafar un lloc sense córrer riscos. Actualment moment que el mercat està en un moment tan difícil posició que la manca de lideratge de marca significa menys beneficis. Tanmateix, un cop la vostra empresa assoleixi el lideratge, hi haurà més guanys que pèrdues.
10 millors exemples de líders de marca
Algunes de les marques que gaudeixen d'un gran lideratge són:
1. Poma. Lideratge de marca
Apple és coneguda per un bon servei al client, productes d'alta qualitat i innovadors gestió empresarial, disseny i característiques úniques, i bons empleats.
2. Coca Cola
L'estratègia de l'any 2000 de "pensa local, actua local" va ajudar l'empresa vegana a aconseguir un creixement immediat. La seva alegre publicitat, que inclou compartir i vincles familiars, manté el seu atractiu.
3. Starbucks
Un cafè fresc que ofereix un servei súper ràpid i un personal molt amable garanteix que els amants del cafè el triaran per sobre de la resta. També ofereixen un enfocament personalitzat dels seus serveis.
4.Zara
Qualsevol persona que vulgui roba bonica i de moda a preus assequibles recorre a Zara. Utilitzen nous dissenys cada mes que s'esgotaran aviat i mai repetiran jocs.
5. Airbnb.
Airbnb aconsegueix convèncer els turistes que són casolans, segurs i barats, cosa que també passa a la vida real!
6. IKEA. Lideratge de marca
IKEA canvia els seus productes segons la ubicació i la tradició, el que la converteix en un proveïdor adequat a totes les regions.
7. Uber. Lideratge de marca
L'adopció universal d'un transport convenient és l'estratègia més gran que està utilitzant Uber. La lluita d'esperar un taxi ha estat capturada per uber al mercat.
8. McDonald's
La coherència va funcionar millor per a McDonald's. Independentment de quin McDonald's vagis, trobaràs el mateix gust, qualitat i experiència.
9. Amazon. Lideratge de marca
Amazon va saber com sobreviure a l'era digital. Les opcions de revisió, l'enviament fàcil i les grans vendes augmenten la credibilitat d'Amazon i atrauen els consumidors.
10. L'Oréal
Com que l'empresa respecta la diversitat global i regional, són estimats i preferits pels productes cosmètics d'altres marques.
Per aconseguir el lideratge, una marca ha de treballar constantment en la seva imatge, millorar qualitat del producte, supervisar les tendències i els canvis del sector, i també prestar atenció a la promoció i el màrqueting.
El lideratge de marca és un factor important en l'èxit d'una empresa i pot augmentar la seva rendibilitat, augmentar fidelització del client i reforçar la seva posició en el mercat.
Deixa un comentari