Назад к Все интересное в мире рекламы
найти клиентов

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша личность делает вас уникальным, ваш бренд – это особая составляющая вашего бизнеса, которая отличает вас от других Tom, Dick и Harry, Inc. И дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что именно является фирменным стилем? Какое это имеет отношение к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Что такое фирменный стиль?

Коза иллюстрация

Мы начнем с определения. Вот что означает термин «идентичность бренда»:

Идентичность бренда – это совокупность всех элементов, которые компания создает, чтобы изобразить правильный образ для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд – это восприятие компании глазами всего мира.

Давайте копать немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий подросток, вы хотите, чтобы вас воспринимали как крутого и приглашали сесть за лучший стол в кафетерии. Но вы не можете просто заставить других людей иметь этот образ . Для того, чтобы развить этот бренд, вам нужно проделать определенную работу.

Таким образом, вы убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы вы всегда знали последний мем. Может быть, Вы начинаете работать над своим штрафным броском. И развивает впечатление о мистере Арчибальде, вашем учителе естественных наук. Эти действия – работа, над которой вы работаете, чтобы развить желаемый имидж; они твой брендинг.

Наконец, вы должны убедиться, что вы смотрите со стороны. Вы копите деньги на покупку новой обуви Adidas, к которой все стремятся. Вы получаете новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы – обувь, прическа, членство в команде – это идентичность бренда.

Ваш фирменный стиль – это то, что делает вас мгновенно узнаваемым среди ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность формирует связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как развить сильную идентичность бренда

Gains Vault Logo

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, какие осязаемые элементы вы хотите создать для своего бренда, вам нужно знать, кто вы как бренд.

Кто вы, как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

  • Ваша миссия (каково ваше «почему?»)
  • Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
  • Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой бы они были?)
  • Ваше уникальное позиционирование (как вы отличаетесь от конкурентов?)
  • Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Именно эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать индивидуальность вашего бренда, важно, чтобы у вас было четкое понимание каждого из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, это простой мозговой штурм, чтобы помочь вам понять, кто вы как бренд.

Спроси себя:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать наш бренд в трех словах, что бы они были?
  • Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?
Читайте также:  Системы Best Point of Sales (POS)

Вы также можете ознакомиться с этой удивительной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта рабочая тетрадь предназначена для индивидуального брендинга, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

Как только вы определите, кто вы, как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть для людей, которые наиболее важны: для ваших клиентов.

Дизайн: основа вашего бренда

Точно так же, как ваши Adidas создали фирменный стиль вашей персоны-старшеклассницы, ваш дизайн – это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Ваши дизайнерские активы – это материальные элементы, которые будут определять восприятие вашего бренда. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш вебдизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, пригвоздить ваш дизайн = придать индивидуальность вашему бренду = построить успешный бизнес – это точное представление о том, кто вы как бренд.

Итак, как именно вы прибиваете свой дизайн и создаете фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы структуры вашего дизайна: строительные блоки вашего бренда.

Строительные блоки, которые вы хотите определить перед созданием ваших проектных активов, включают в себя:

Типография

Типография – это, как вы уже догадались, шрифт (или тип), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Существует четыре основных типа типографики:

засечка
без засечек
скрипт
  • Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют то, что похоже на якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы. Эта классическая типография хороша, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
  • Если «засечками» является нога, «без засечек» – без ступни. Шрифты без засечек (такие как Helvetica или Franklin Gothic) – это буквы, которые имеют ровные края и не имеют привязки или «ножек» своих аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более стильный, современный вид.
  • Типография скрипта имитирует скорописный почерк (так много для всех тех скорописных уроков в начальной школе!). Эти шрифты (такие как Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
  • Дисплейные шрифты являются своего рода лигой. Каждый экранный шрифт имеет специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный / нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Шрифт дисплея – отличный способ сделать это.

Цветовая палитра

Цветовая палитра логотипа

Далее идет цвет логотипа . Люди, включая ваших потенциальных клиентов, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование цветов в цветовой палитре вашего бренда может серьезно повлиять на восприятие вашего бренда вашей аудиторией.

Вот что могут сделать цвета радуги (плюс несколько дополнительных), чтобы помочь вашему бренду:

  • Красный : красный цвет страсти и волнения. Это идеальный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и волнующий.
  • Оранжевый : оранжевый – еще один высокоэнергетический цвет, он отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбно и игриво. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
  • Желтый : желтый, цвет солнечного света, это все о счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и доступно.
  • Зеленый : невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любой марки. В культурном отношении, однако, когда люди видят зеленый, они думают о двух вещах: деньги или природа. Если ваш бренд связан с какой-либо из этих вещей, зеленый является особенно хорошим выбором.
  • Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему брендингу выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе – и заставить их доверять вам в процессе – используйте синий.
  • Фиолетовый : Фиолетовый – это цвет королевской семьи, поэтому, если вы хотите роскошного ощущения в своем брендинге, это безопасная ставка.
  • Розовый : правильно или неправильно, розовый культурно привязан к женственности, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной индивидуальностью.
  • Коричневый : коричневый, возможно, наименее используемый цвет во всем брендинге, но это может сработать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то другое, это помогает вам выделиться. Браун также может помочь людям увидеть ваш бренд как грубый или мужской.
  • Черный : если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.
Читайте также:  Основы понимания теории цвета

Форма / Форма

Когда дело доходит до ваших дизайнов, вы также хотите думать о форме и форме . Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: например, логотип со всеми кругами и мягкими краями будет вызывать реакцию, отличную от логотипа, который является четким и квадратным.

Вот как разные формы могут формировать ваш бренд (каламбур):

  • Круглые формы – как круги, овалы и эллипсы – все о тепле и нечетких. Бренды, которые включают круглые формы, могут создавать чувства общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женские.
  • Прямоугольные формы, такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Всеобъемлющие линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не сбалансированы с чем-то забавным, например, с динамическими цветами, они могут чувствовать себя безличными и не могут связаться с вашими клиентами.
  • Прямые линии также имеют свои последствия: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии предполагают спокойствие и мягкие вибрации.

Разработка вашего бренда

Gaea fashion logo

Как только вы разобрались со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить в жизнь вашу идентичность бренда и преобразовать то, кем вы являетесь как бренд, в материальные активы дизайна, которые вы можете использовать в своем маркетинге. Ваш фирменный стиль может быть выражен в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса, тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен уделять много внимания своему меню и физическому пространству. Агентство цифрового маркетинга, однако, должно больше сосредоточиться на своем веб-сайте и страницах в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают в себя:

Логотип

Ваш дизайн логотипа является краеугольным камнем в идентичности вашего бренда. Работая с вашим дизайнером, вы хотите, чтобы ваш логотип отмечал следующие поля:

  • Четко сообщает, кто вы есть и что вы цените как бренд;
  • Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный имеет большое значение;
  • Классический, не модный: последнее, что вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
  • Играет в соответствии со стандартами вашей отрасли – и если вы отклоняетесь, делайте это сознательно;
  • Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.
Читайте также:  Дизайн - это маркетинг

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и чтобы каждый соответствовал вашему бренду.

Интернет сайт

Squarespace 10% скидка на купон

Ваш сайт является одним из наиболее представительных аспектов идентичности вашего бренда. Особенно, если вы управляете онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно проверят ваш веб-сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт – это то место, где ваш бренд должен проявиться в полную силу.

Упаковка продукта

Розовые джин-бутылки
Бутылки с джином Rose Finch от Sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или почте, которую вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашем бизнесе электронной коммерции, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения впечатлений – и одновременно лояльность и повторные покупки. Упаковка – это прекрасная возможность для вашего дизайна.

Визитки

Если вы занимаетесь каким-либо бизнес-развитием (а кто нет), вам захочется запастись визитными карточками. Хорошо продуманная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или клиентов. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, делайте это просто: логотип вашей компании на одной стороне карты и ваши личные данные на другой стороне должны быть достаточными.

Дизайн электронной почты

Электронная почта – отличный способ привлечь ваших клиентов и вести бизнес. Но большинство людей находятся в состоянии перегрузки входящих сообщений, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия проектирования, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели электронной почты. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда сделайте это коротким, сладким и простым. Вы пытаетесь обучить? Затем отформатируйте его, чтобы он был легко читаемым и сканируемым, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в фокусе.

Создать руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю
Руководство по стилю бренда является обязательным условием для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы приобрели свои дизайнерские активы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, и именно поэтому вы обязательно захотите создать руководство по фирменному стилю . Этот документ, в котором рассказывается о ваших дизайнерских активах, когда и как их использовать, а также о том, что дизайн делает и не делает для вашего бренда, будет гарантировать, что любой будущий дизайн соответствует идентичности вашего бренда и формирует правильное восприятие вашей аудиторией.

Фирменный стиль в двух словах …

Ваш фирменный стиль – это то, что отличает Вас от бесконечного множества конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от сотрудничества с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в позитивном свете, очень важно, чтобы вы укрепляли индивидуальность вашего бренда и создавали дизайн, который точно отображает, кто вы есть для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как закрепить эту идентичность, пришло время приступить к дизайну.

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы