Brand Bible je komplexním zdrojem informací o designu společnosti, přístupu a základech značky. Je to nezbytné pro úspěšný rozvoj jednotné a rozpoznatelné přítomnosti velkých značek a souvisejících atributů.
Bible značky je nejdůležitější dokument, který nastiňuje podstatu vaší značky. Slouží jako komplexní průvodce, který poskytuje konzistentní definice, zprávy a vizuální prvky, aby všechny týmy byly na stejné stránce.
S ním můžete snadno sdělit svou jedinečnou osobnost zákazníkům, zainteresovaným stranám a zaměstnancům. Bible značky by měla obsahovat klíčové prvky, jako je vaše poslání, hodnoty značky, cílové publikum, pokyny pro umístění a zasílání zpráv, standardy vizuální identity (jako jsou loga a barevné palety), tón/hlasy značky, pokyny pro styl psaní, pravidla. sociální sítě. , a více.
Pokrývá nejen základy designu značky a všechny klíčové atributy značky, ale také zkoumá přístupy k nim značka vytvořit úspěšnou značkové systémy. Bible obhajoby značek často obsahují jasné pokyny, pokyny pro logo a další podrobné informace o ochraně značky společnosti.
Kromě toho se Brand Bible používá k vytváření a udržování značek v průběhu času a k nastavení pravidel pro jakékoli změny značky společnosti. Jako životně důležitý nástroj také pomáhají zajistit, aby všechny nové materiály pro značku odpovídaly Bibli značky a byly správně používány.
Kdo potřebuje značkové Bible?
Bible značky je nezbytná pro každou organizaci, velkou i malou. Ať už vaše firma existuje desítky let, nebo právě začínáte, bible značky vám může pomoci vytvořit a udržet silnou identitu, kterou zákazníci uznávají a důvěřují jí.
Když je Brand Bible správně vyvinuta a implementována, zajistí, že všechny týmy budou na stejné vlně, pokud jde o identitu značky, sdělení a vizuální prvky. Pomůže vám také vyhnout se nákladným chybám, které by mohly poškodit vaši pověst nebo zmást klienty.
Co obsahuje Bible dobré značky?
Bible značky je nedílnou součástí každého cvičení značky.
Popisuje, jak udržet konzistenci značky napříč různými médii a platformami, a slouží jako reference pro všechny v organizaci.
Bible značky by měla obsahovat všechny základní prvky vaší značky, jako například:
1. Logo
Vaše logo je symbolem vaší společnosti. Jakmile najdete dokonalý design, je důležité zachovat jeho originalitu pro jakékoli budoucí použití. To zahrnuje, kde se objeví a jak jej lze změnit. Vaše bible značky by měla být podrobný průvodce, která popisuje, jak (a kde) lze vaše logo použít. To zahrnuje specifikaci umístění, velikosti atd.
2. Písma a typografie. Značka Bible
Fonty a typografie mají velký vliv na to, jak je vaše značka vnímána. Je důležité vybrat písma, která odrážejí tón nebo hlas vaší značky, ať už profesionální nebo hravý. Vaše bible značky by měla obsahovat všechna písma, velikosti, váhy a nastavení, která použijete, aby vaše značka vypadala konzistentně na všech platformách.
3. Barvy
Použití správných barev pro vaši značku je nezbytné pro konzistentní vzhled online i offline. Vaše Brand Bible by měla obsahovat vaše primární a sekundární barvy, stejně jako všechny další barvy, které plánujete použít. Nezapomeňte uvést jejich přesné hexadecimální kódy a hodnoty RGB, abyste zajistili konzistenci.
4. Obrázky. Značka Bible
Obrázky jsou důležitou součástí vaší Brand Bible, protože představují vizuální identitu vaší značky. To zahrnuje obrázky použité v publikacích na sociální sítě, obrázky webových stránek, fotografie produktů atd. Definování barev, filtrů a dalších vizuálních prvků zajistí, že všechny obrázky zůstanou věrné vaší značce.
5. Text a tón
Kromě vizuálních efektů hraje důležitou roli přenos osobnost vaší značky text hraje. To zahrnuje jazyk používaný v marketingových materiálech, jako jsou reklamy a tiskové zprávy, a také v komunikaci. sociální sítě a texty na webových stránkách. Vaše Bible značka by měla definovat jeden tón hlasu – konverzační a informativní – které budou použity na všech platformách.
6. Slogan. Značka Bible
Váš slogan je krátké, silné prohlášení, které vystihuje podstatu vaší značky v několika slovech. Měl by odrážet vaše hodnoty, poslání a cílové publikum. Vaše Brand Bible by měla obsahovat jasnou definici tohoto sloganu.
7. Poslání
Vaše prohlášení o poslání je krátká, sladká věta, která popisuje účel vaší organizace. To je často první věc, kterou si zákazníci přečtou, když navštíví váš web, takže je důležité, aby to bylo správně. Vaše Brand Bible by měla obsahovat přesné vyjádření vašeho poslání, abyste zajistili, že všichni budou na stejné stránce.
8. Hodnoty. Značka Bible
Vaše Brand Bible by měla obsahovat seznam základních hodnot, které řídí vše, co děláte, jak interně, tak externě. To pomůže zajistit, aby je všichni ve vaší organizaci dodržovali hodnoty při rozhodování a interakci s klienty.
9. Hlas značky
Vaše Brand Bible by měla obsahovat jasnou definici tónu a jazyka, který budete používat k reprezentaci vaší značky ve veškeré komunikaci. To zahrnuje výběr správných slov, struktury vět a jakýchkoli jiných jazykových konvencí pro každou platformu nebo prostředí.
10. Osobnost značky. Značka Bible
Vytvoření osobnosti značky je důležitou součástí interakce s publikem. Vaše Brand Bible by měla obsahovat osobnostní rysy, které osloví vaše cílové zákazníky, jako jsou zábavné, profesionální nebo kreativní.
11. Doporučení pro používání sociálních sítí
Vaše bible značky by měla obsahovat pokyny pro všechny platformy sociálních médií, které používáte, a jak na nich prezentovat svou značku. Tím zajistíte, že všechny příspěvky, komentáře a interakce budou v souladu s vaší Brand Bible.
12. Styl a pravidla webu. Značka Bible
Vaše Brand Bible by měla zahrnovat styl a rozvržení vašeho webu. To zahrnuje barvy, písma, obrázky, strukturu stránky, možnosti navigace atd. Je důležité zajistit, aby bylo vše v souladu s vaší Brand Bible, aby zákazníci vaši značku rozpoznali bez ohledu na to, kde na vašem webu přijdou.
Zavedením těchto prvků Brand Bible můžete zajistit, že vaše značka bude reprezentována jednotným a konzistentním způsobem.
Jak vytvořit Bibli pro vaši značku?
Vytvoření bible značky vyžaduje hluboké pochopení vaší značky a jejích cílů. Tento proces by měl zahrnovat průzkum zákaznických preferencí, analýzu konkurentů, vytvoření prohlášení o pozici a vytvoření identity značky. Jakmile budete mít základy, je čas vytvořit bibli značky podle následujících kroků:
- Shromážděte všechny relevantní materiály ke značce . Začněte tím, že shromáždíte všechny existující materiály ke značce, jako jsou loga, slogany, prohlášení o poslání a marketingové materiály. To bude sloužit jako základ pro vaši bibli značky.
- Rozvíjejte identitu značky . Vytvořit identitu značky, která definuje, kdo je vaše značka, co znamená a příběh za ní. Nezapomeňte uvést všechny potřebné podrobnosti, jako je cílové publikum, hodnoty, tón hlasu a prohlášení o poslání.
- Průvodce styly designu . Vytvořte průvodce stylem designu, který popisuje vzhled a dojem z vaší Brand Bible. To by mělo zahrnovat barvy, fonty, fonty, obrázky, grafiku, rozvržení stránek a další principy vizuální design.
- Stručný průvodce značkou: Rychlý průvodce značkou, například jak používat logo a tón hlasu v různých médiích (např. webové stránky, tisk, sociální média).
- Tvorba dokumentů „Brand Bible“. . Vytvářejte dokumenty Brand Bible, které obsahují všechny prvky Brand Bible, jako je Identita značky, Pokyny pro značku a Průvodce stylem designu. Měly by být přizpůsobeny různým oddělením v rámci organizace, aby bylo zajištěno, že všichni dodržují stejné zásady.
Co můžete a nemůžete dělat. Značka Bible
Vytvoření bible značky je důležitým krokem při budování a udržování vaší značky. Zde je několik základních pravidel, která je třeba mít na paměti:
Úkolem
- Vytvořte jasné prvky identity značky, jako je prohlášení o poslání, základní hodnoty a osobnostní rysy.
- Pravidelně kontrolujte svou Bibli značky kvůli případným změnám nebo aktualizacím.
- Používejte biblické prvky značky (např. barvy, fonty) ve všech marketingových materiálech a komunikaci.
- Získejte zpětnou vazbu od interních zainteresovaných stran, abyste zajistili, že značka Bible je přesná.
Nemůžete
- Vytvořte společné prvky identity značky, které nejsou jedinečné pro vaši značku.
- Při vytváření marketingových materiálů nebo sdělení ignorujte pokyny Brand Bible.
- Zanedbávejte aktualizaci své značky Bible, když dojde k obchodním změnám.
- Překomplikované prvky Brand Bible, které je těžké pochopit.
Příklady. Značka Bible
1. Optus
Telefonní společnost Optus ustoupila od své korporátní identity a přejmenovala se na personalizovanější a živější estetiku. Tento nový přístup oslovuje širší okruh lidí. Výběrem dvou jedinečných písem a rebrandingem své společnosti ji učinili nezapomenutelnou. Veselé barvy a ilustrace vytvářejí radostnou náladu.
Sken jejich průvodců značkami toto použití odhalí barvy a logo je již nedílnou součástí jejich komunikace. Jejich přátelskost a veselost, zejména prostřednictvím grafiky a ilustrací, vzbuzuje v publiku pocit důvěry.
Jejich značková bible popisuje osobnost společnosti a způsob, jakým ji komunikuje veřejnosti. Prezentace miniatur ikon značek vytváří upřímný způsob, jak budovat důvěru u vašeho publika. Jako součást svých doporučení poskytují atraktivní videa. Firmy by měly zvážit rebranding, pokud se společnost vyvíjela a hledá nový směr, jak to s velkým úspěchem udělal Optus.
Aktualizovali identitu své značky a začínají ji budovat od základů. Navíc postupně mění příběh své značky novým směrem. Díky bibli značky jako průvodce se mohou ohlédnout zpět a zjistit, jak velký pokrok udělali.
2. Twitter. Značka Bible
Jakmile dokument otevřeme, přivítají nás jejich značkové barvy. To vytváří soudržné sdělení, které je svázáno s již zavedenou identitou značky. Twitter odvádí skvělou práci při propagaci prvků své značky v celém dokumentu, od pokynů pro logo a pokynů až po používání sociálních ikon Twitteru. Například, jak je uvedeno na straně sedm, umožňují pouze modrou nebo bílou barvu loga. Dokument zdůrazňuje následující:
- Logo
- Tweetovací procedury
- Zámky pro párování loga
- Twitter poznámky
- Právní upozornění: Pokyny pro používání ochranných známek na Twitteru
3. Slack. Značka Bible
Slack Brand Bible se skládá z rozsáhlé části Brand Identity, která zahrnuje hodnoty, které řídí obchodní rozhodnutí společnosti Slack, a způsob, jakým se odrážejí ve funkcích produktu.
Kromě toho má Brand Bible sekci „Hlas značky“, která popisuje, jak by měl Slack znít ve všech svých komunikacích, jako je použití konverzačního tónu.
K dispozici je také sekce Vizualizace značky, která vysvětluje použití loga Slack a barev značky. Na čtvrté stránce jejich Brand Bible uvádějí: "Produkty Slack jsou vždy prezentovány s použitím charakteristických barev a loga Slack."
Závěr. Značka Bible
Závěrem lze říci, že Brand Bible je důležitým nástrojem pro každou společnost, která chce rozvíjet a budovat svou značku. Poskytuje komplexní zdroj pro dokumentaci pokynů a požadavků vaší značky.
Působí jako kompletní průvodce všem ve společnosti, což jim umožňuje udržovat stejné poselství a designové prvky konzistentně ve všech prostředích. Jeho používáním mohou organizace zajistit, aby jejich dokonalé značky byly vždy zastoupeny současným a oceněným způsobem, jaký si zaslouží.
Vytvoření značkové Bible je jen prvním krokem; společnosti by jej měly nadále používat a aktualizovat, jak jejich společnost roste a vyvíjí se. Podle tohoto návodu mohou společnosti vytvořit efektivní a soudržnou značku, která jim pomůže vyniknout mezi konkurenty.
Zanechat komentář