Co je branding?

Co je branding? Branding je strategický proces vytváření a řízení jedinečné identity značky s cílem odlišit ji na trhu a vytvořit pozitivní vnímání mezi cílovým publikem. Značka je více než jen logo nebo název společnosti; jedná se o komplexní soubor vizuálních, textových a emocionálních prvků, který vytváří jedinečnou osobnost a styl společnosti.

Mezi klíčové komponenty brandingu patří:

• Logo a vizuální prvky:

Jedná se o grafické prvky, jako je logo, barevné schéma, fonty a obrázky, které vytvářejí vizuální vnímání značky.

• Slogan a zpráva:

Krátký a zapamatovatelný výraz, který odráží hodnoty, poslání a pozici značky.

• Co je branding? Hodnoty značky:

Principy a přesvědčení, které značka podporuje a vyjadřuje ve své činnosti.

• Osobnost značky:

Určování toho, jak se značka prezentuje – například přátelská, profesionální, inovativní nebo tradiční.

• Emocionální asociace:

Vytváření pozitivních emocionálních vazeb se značkou, což pomáhá posílit její vnímání spotřebitelů.

• Co je branding? Kvalita produktů nebo služeb:

Značka je také spojena s kvalitou produktu nebo služby, která může ovlivnit nákupní rozhodnutí spotřebitele.

• Pozice na trhu:

Určení místa značky v myslích spotřebitelů ve srovnání s konkurencí.

• Co je branding? Zaměření na zákazníka:

Naplňování potřeb a očekávání cílová skupina, která pomáhá vytvářet věrnost značce.

Účelem brandingu je učinit značku rozpoznatelnou, důvěryhodnou a žádoucí pro cílové publikum. Silná značka pomáhá přilákat nové zákazníky, udržet stávající a vytvořit jedinečnou image společnosti na trhu.

Jinými slovy, pokud chcete, aby vaše podnikání bylo úspěšné, o brandingu se nedá vyjednávat.

Proč je ale branding tak důležitý? co to obnáší? A jak propagujete svou firmu způsobem, který bude mít skutečný dopad na vaše publikum? V tomto článku se podíváme na to, co je branding a jak může vaše firma maximálně využít jeho výhod.

Co je branding?

Branding existuje již od roku 350 našeho letopočtu. a pochází ze slova „Brand“, což ve starověkém norštině znamená „spálit“. V roce 1500 to znamenalo znamení, že farmáři pálili dobytek na znamení vlastnictví – předchůdce moderního loga.

Přesto je dnes branding mnohem víc než jen vzhled nebo logo. To se stalo projevem emocionální „vnitřní“ odezvy, kterou může firma u svých zákazníků vyvolat.

Vaše značka je soubor nápadů o vaší společnosti. Ale branding je soubor akcí, které podniknete k rozvoji této značky.

Jinými slovy, vaše značka je podstatné jméno, ale branding je sloveso. Když vytváříte logo, je to branding. Rozvíjíte své hlas značky, to je branding. Když se sejdete se svým marketingovým týmem, abyste vymysleli reklamní kampaň, je to branding.

Stručně řečeno, jakákoli akce, kterou podniknete k vybudování své značky, je branding.

Proč je branding tak důležitý?

Značka je důležitá, protože:

• Pomůže vám odlišit se od konkurence. 

Nezáleží na tom, jaká jste společnost, v jakém oboru se pohybujete nebo co typ klienta hledáte - pokud podnikáte, máte vážnou konkurenci. Branding vám pomůže definovat, co vás dělá odlišnými, zvláštními a jedinečnými. A vašim klientům ukáže, proč by měli spolupracovat s vámi a ne s vašimi konkurenty.

• Co je branding? Vytváří povědomí o značce.

 Pokud chcete vytvořit úspěšnou značku, musíte být rozpoznatelní. Správný branding (včetně vytvoření působivého loga, webu a dalších aktiva brand) vám pomůže vytvořit osobitý styl a zvýší povědomí o značce na trhu.

• Vytváří konzistentní zkušenost se značkou pro vaše zákazníky. 

Aby vaše podnikání uspělo, musíte svým zákazníkům poskytovat konzistentní zkušenost, ať už interagují s vaší značkou – ať už prostřednictvím vašeho webu, na akci osobně nebo prostřednictvím vašich online účtů. sociální sítě. Branding vám umožňuje kontrolovat, jak lidé vnímají a prožívají vaši značku, a můžete zajistit, že vnímání a zkušenost zůstane stejná ve všech prubířských kamenech vaší značky.

• Co je branding? Podnítí spojení s vaším publikem a změní toto publikum na věrné zákazníky. 

Nejúspěšnější společnosti jsou ty, které podporují emocionální spojení se svým publikem. Toto emocionální spojení je to, co promění zákazníka v zákazníka a zákazníka v nadšence značky. A jak toto spojení vytváříte a budujete? Branding. Různé strategie budování značky (jako je emocionální úder do hlasu značky nebo používání psychologie barev při vývoji loga) vám může pomoci spojit se s publikem na hlubší úrovni a vytvořit pocit loajality k vaší značce.

Jaké jsou prvky brandingu?

Toto jsou prvky značky, které musíte vytvořit, abyste zlepšili vnímání vaší firmy zákazníky:

• Poslání a hodnoty značky. Vaše poslání a hodnoty značky jsou základem vaší značky. Představte si své poslání jako mozek operace – krátké, výstižné prohlášení, které definuje současný stav a účel vaší organizace. Srdcem je vize vaší společnosti, která poskytuje inspirativní a motivační přehled toho, čeho se dlouhodobě snažíte dosáhnout.

• Co je branding? Průvodce značkou. 

S posláním a prohlášením vize jako základem vaší organizace pokrývá strategie vaší značky vše mezi tím. To bude mít podobu pokynů pro značku (známých také jako vaše „bibli značky“). Tyto pokyny jsou součástí hmatatelného dokumentu, který bude odrážet a podporovat vaše obchodní cíle, odlišit vás od konkurence, komunikovat se zákazníky, poskytovat šablonu pro rozhodování a poskytovat nápady pro budoucí marketingové kampaně. Bude také zahrnovat všechny stylistické prvky vaší značky, včetně barevné palety, písem a obrysu hlasu vaší značky.

• Logo. 

Vaše logo je tváří vaší společnosti a vývoj vašeho loga , je možná nejdůležitější značkou, kterou pro své podnikání uděláte. Během procesu navrhování myslete na to, kdo jste jako značka a jak chcete, aby vás zákazníci vnímali. Použijte toto jako vodítko pro vaši návrhovou strategii.

• Webová stránka. 

Design vašich webových stránek je také klíčovým krokem v budování značky. Váš web je digitální nemovitost vaší značky, a když je vaši zákazníci navštíví, měl by být vizuálně přitažlivý, snadno použitelný a hlavně odrážet vaši značku. Stejně jako u vašeho loga viz řízení značkypro výběr prvků webového designu (jako je rozvržení a písma).

• Co je branding? Další aktiva. 

Neexistuje žádný univerzální přístup ke značce. V závislosti na vašem podnikání a oboru můžete potřebovat další aktiva, jako např Vizitky, obaly produktů nebo akční letáky. Zhodnoťte své podnikání a své jedinečné potřeby a podle toho rozvíjejte další prvky značky.

 

Lepší značka znamená lepší marketing

 

Produkty mají obvykle omezený životní cyklus, ale značky – pokud jsou dobře spravovány – vydrží navždy. A jakmile přesně definujete, kdo jste jako značka, bude mnohem jednodušší ji prodat.

Doporučení vaší značky v kombinaci s vaším průzkumem a analýzou trhu by vám měla poskytnout taktickou výhodu při výběru nejlepšího způsobu prodeje vašich produktů. Zaměřujete se na tradiční marketing, jako je rádio a billboardy, nebo je váš potenciální zákazník náchylnější k virálním videím na Youtube a filtrům Snapchat? Marketing může být kombinací taktiky, ale dejte si pozor, abyste se příliš nezatlačili. Díky neustálým konzultacím s vaším průvodcem značky můžete zaměřit své úsilí na taktiku, na které opravdu záleží.

Marketing je nakonec proces, který vám zajistí potenciální zákazníky a prodej, ale branding je základem, na kterém si budujete svou pověst a věrnost zákazníků.

Podpořte své podnikání pomocí značky

Jedna věc, kterou si chcete zapamatovat, je, že branding je sloveso. Tohle je akce. Takže i když se to na první pohled může zdát skličující – se vším plánováním, majetkem a personálem, který je potřeba k pěstování nezapomenutelné značky – je to také posilující. Místo toho, abyste nechali ostatní vyprávět váš příběh, mluvíte se značkou.

Pokud se někdy budete v tomto procesu cítit ztraceni, pamatujte, že podpora je vždy po ruce. Jakmile se rozhodnete pro vizi své značky, spojte se s profesionálním designérem, který vám může pomoci uvést vaši značku k životu.