Co je CTR? Hodnotu sazby proklikejte

Co je CTR? Existuje tolik metrik, které byste měli sledovat při sledování své digitální marketingové kampaně. Míra prokliku neboli CTR je jednou z nejdůležitějších! Možná znáte tento termín, protože se vztahuje k PPC nebo PPC, ale co je CTR a jak jej lze aplikovat na různé typy digitálního marketingu?

Co je CTR?

Začněme tím, co je to CTR neboli míra prokliku. CTR je reklamní metrika, která se používá k měření toho, kolik uživatelů kliklo na reklamu, odkaz, popř výzva k akci a klikli na vstupní stránku nebo web, kterému se líbila tato reklama, odkaz nebo výzva k akci.

Míra prokliku měří lidi, kteří viděli vaši reklamu a klikli na ni. On ne měří lidi, kteří viděli reklamu a neklikli na ni, ale mohli se na váš web dostat později v důsledku zhlédnutí vaší reklamy.

Proč je tento ukazatel tak důležitý? Vysoká míra prokliku znamená, že vaše reklamy ano e -maily nebo webové stránky fungují dobře. Tento obsah s vámi rezonuje cílová skupinaa vaše vysoká CTR vám v podstatě dává zelenou, abyste pokračovali. Nízká míra prokliku znamená, že musíte změnit strategii. Něco je špatně a vaše vyhlídky neklikají. Může to být kopie, obrázek, nebo to může být tím, že cílíte na nesprávné publikum. Stručně řečeno, chcete se zaměřit na vysokou míru prokliku. Čím více kliknutí získáte, tím vyšší bude vaše skóre kvality a nižší náklady. Brzy si povíme více o metrikách kvality, takže pokračujte ve čtení!

Proto musíte sledovat svůj obsah, reklamy a e-mail a zároveň věnovat pozornost těmto ukazatelům. To vám může ušetřit spoustu peněz, pokud zachytíte chybu na začátku kampaně.

Prodejní marže. co to je? a jak to vypočítat

Co se počítá? 

Jak vypočítat tento ukazatel? Míra prokliku se vypočítá vydělením počtu unikátních kliknutí na vaši reklamu počtem zobrazení. Zobrazení představují počet zobrazení vaší reklamy. Nepleťte si zobrazení s dosahem. Pokud máte kampaň, kde bylo jednou osloveno 10 uživatelů a 1 1krát, váš zásah by byl 4, ale vaše zobrazení by byla 11. Vaše reklama se zobrazila 14krát, ale oslovila pouze 14 lidí. Co je CTR?

 CTR na PPC 

PPC neboli platba za proklik je forma marketingu ve vyhledávačích, ve kterém společnost vytváří reklamy a poté platí Googlu pokaždé, když na ně uživatel klikne. Co je tedy CTR v platbě za proklik? Míra prokliku PPC kampaně ukazuje, jak jsou vaše reklamy úspěšné.

Facebook a Google přidělují každé reklamě skóre kvality. Jedná se o měřítko toho, jak dobře si vaše reklama vede a jak souvisí s vaším cílem a vstupní stránka. Potřebuješ indikátor vysoké kvality, takže můžete zlepšit pozici své reklamy a snížit náklady. Pokud vaše reklama nezíská mnoho kliknutí, znamená to, že není pro vaše uživatele relevantní a Facebook a Google ji přestanou potenciálním zákazníkům zobrazovat. V tomto okamžiku budete muset udělat krok zpět, podívat se hlouběji na svou kampaň a položit si několik otázek. Cílíte na správné publikum? Rezonuje text vaší reklamy u vašeho publika? Máte zajímavou fotku?

Při provozování PPC kampaně si můžete vybrat ze dvou typů reklamy. Jedná se o reklamu ve vyhledávání a v reklamní síti. Můžete také spustit oba současně, pokud máte rozpočet.

Reklama ve vyhledávání je pravděpodobně to, co vás napadne, když si představíte PPC reklamní kampaně. Jedná se o textové reklamy, které se zobrazují v horní a dolní části výsledků vyhledávání Google. Obsahují dva nadpisy a popis a také odkaz na vstupní stránku, na kterou by měli zákazníci přejít. Reklamy ve vyhledávání také obsahují jemný náznak toho, že se skutečně jedná o reklamy.

Podívejte se na tuto reklamu ve vyhledávání Nike. Je tam jasný název, že se jedná o oficiální obchod, je tam dobrý popis a jsou tam přímé odkazy na některé jejich stránky. Část „reklama“ do toho perfektně zapadá, že?

Grafická reklama je také známá jako bannerová reklama a zobrazuje se na jiných webových stránkách, když uživatelé nehledají váš produkt. Je to taková internetová verze billboardu. Zde je příklad z Mashable. Aktivní kampaň aktuálně spouští reklamy na svých stránkách a zobrazují se jako minimálně invazivní postranní panel. Zatímco aktivní kampaň může také zobrazovat textové reklamy, tato grafická reklama je vizuálně přitažlivá a může upoutat pozornost potenciálních zákazníků při procházení webu.

Tyto dva typy reklamy mohou spolupracovat a přilákat potenciální zákazníky ke koupi vašeho produktu. Řekněme, že se vaše textová reklama zobrazí, když někdo hledá červené klobouky. Mohou kliknout na vaši reklamu, ale nemusí provést nákup. Zde přichází na pomoc display reklama. Podobné reklamy můžete zobrazovat na jiných webech a povzbudit potenciálního zákazníka, aby se vrátil a nakoupil na vašem webu.

Výše uvedený obrázek je příkladem reklamního banneru. Tento typ reklamy nezabírá celou stránku, ale pokud jste byli potenciálním zákazníkem procházejícím web, možná nebudete chtít opustit webovou stránku, kterou jste si prohlíželi. Smyslem této reklamy je představit vaši značku potenciálním zákazníkům v naději, že vaši značku poznají i v budoucnu.

Jaký je rozdíl mezi CTR těchto dvou typů reklamy? Grafická reklama má obvykle nižší míru prokliku než reklama ve vyhledávání. Protože lidé něco přímo nevyhledávají, když jsou na jiných webových stránkách, je normální, že tyto míry prokliku jsou nižší. Společné používání těchto reklam vám umožňuje cílit na potenciální zákazníky z různých úhlů. Pokud se však rozhodnete používat reklamu ve vyhledávání i v reklamní síti, budete muset provozovat samostatné kampaně. Pokud vaše grafické reklamy získávají nižší míru prokliku, může to skutečně zkreslit vaše data a ztížit určení skutečné návratnost investic.

Co je CTR v SEO?

Víte, kolik lidí pravidelně navštěvuje váš web? Pokud jste nakonfigurovali Google Analytics, pravděpodobně budete. Jak tedy může míra prokliku ovlivnit vaše hodnocení ve výsledcích vyhledávání Google?

Svůj web můžete optimalizovat tak, aby se hodnotil pro určitá klíčová slova, vyladit své názvy a meta popisy, ale tajemstvím SEO je zajistit, aby byl veškerý váš obsah relevantní, abyste získali tato kliknutí. Čím více zákazníků navštíví váš web, tím lépe. Google používá vaši míru prokliku jako jeden z faktorů, které bere v úvahu při hodnocení vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Pokud máte vysokou organickou míru prokliku, znamená to, že na váš web přichází větší návštěvnost. Pokud se vaše stránka například umístí na třetím místě ve výsledcích vyhledávání Google, ale má vysokou míru prokliku, může Google vaši stránku umístit výše, protože lidé mají o vaši stránku jasný zájem. Co je CTR?

Jak může míra prokliku poškodit vaše SEO? Pokud se ve vyhledávání Google objeví něco, co nesouvisí s vaší firmou, a lidé kliknou na vaši stránku s očekáváním jedné věci, ale dostanou něco úplně jiného, ​​může to vést k vysoké míře okamžitého opuštění. Pokud vidíte vysokou míru prokliku, ale nízkou míru konverze, něco není synchronizováno. Možná klikáte na špatnou stránku na svém webu nebo jste svou stránku optimalizovali pro nesprávné cílové klíčové slovo.

U optimalizace pro vyhledávače je důležitá míra prokliku, ale není vše. Ujistěte se, že je váš web optimalizován pro vyhledávače a obsahuje relevantní informace pro vaše zákazníky. Zjistit vzorec SEO pro vaši značku nějakou dobu trvá, ale použití správných klíčových slov může znamenat velký úspěch pro vaši firmu.

Co je CTR v reklamách na Facebooku?

Reklama na Facebooku je cílená cesta propagovat své publikum prostřednictvím jednoho z největších kanálů sociálních médií. Pomocí demografických údajů, polohy a zájmů můžete snadno inzerovat potenciálním zákazníkům. Než začnete inzerovat na Facebooku, měli byste vědět, jak se pohybovat ve Facebook Ads Manageru a znát důležité metriky, které byste měli sledovat.

Zde je příklad Správce reklam na Facebooku. Můžete spravovat své reklamy a vytvářet nové, kontrolovat náklady na reklamy a prohlížet statistiky. Když vytváříte reklamu pro Facebook, máte na výběr několik různých cílů, jako jsou instalace aplikací, zvýšení příspěvků, lajků na stránce, zvýšení zapojení nebo konverze - a to je jen několik z nich.

Co je tedy CTR z hlediska reklamy na Facebooku? Je to velmi podobné tomu, jak to interpretujete v PPC reklamě, protože obě platformy jsou placené. Zde uvidíte CTR (prokliknutí) a CTR (vše). To jsou dvě metriky, které musíte znát a umět je rozlišovat. Kliknutí na odkaz zahrnuje počet kliknutí na konkrétní cíle, jako je kliknutí na tlačítko s výzvou k akci nebo na obrázek v reklamě. Všechna kliknutí zahrnují kliknutí na odkazy a všechna další kliknutí na části vaší reklamy. Pokud například někdo klikne na vaši stránku na Facebooku nebo Instagramový profil, bude zahrnut do všech kliknutí.

Pokud své reklamy na Facebooku nenastavíte nebo nespravujete správně, může to být nákladné, takže si zajistěte odbornou pomoc!

 CTR v email marketingu.

Všechny dobré e-maily mají klikací odkazy. Všechny skvělé e-maily obsahují výzvu k akci, která může pomoci měřit úspěšnost e-mailové kampaně. Většina e-mailových rozhraní API vám po každé odeslané kampani zobrazí sadu metrik a statistik. Existuje míra otevření, která ukazuje, kolik lidí otevřelo váš e-mail. To je skvělé, ale jak víte, že interagovali s vaším e-mailem a nejen ho otevřeli, takže oznámení na jejich telefonu zmizí? Zde vstupuje do hry míra prokliku. Pokud někdo klikne na odkaz ve vašem e-mailu, znamená to, že interaguje s vaším obsahem. Jsou zvědaví a chtějí se dozvědět více o vašem produktu nebo službě.

Co je „dobrá“ CTR? Dobrá míra prokliku, stejně jako jakákoli jiná metrika, se v jednotlivých odvětvích liší.

Zjistila to studie Mailchimp maloobchod Průměrná míra prokliku je 2,24 %, vláda má průměrnou míru prokliku 3,65 % a odvětví restaurací má průměrnou míru prokliku 1,06 %. Jak můžete vidět, CTR se ve všech těchto neuvěřitelně odlišných odvětvích liší. V emailový marketing Může být užitečné porovnat své e-mailové kampaně s ostatními ve vašem oboru. Pokud je vaše míra prokliku nižší než průměr v oboru, může to znamenat, že něco není v pořádku.

Zde jsou dvě zprávy ze dvou různých e-mailových kampaní. Jak vidíte, u každé z těchto kampaní je velký rozdíl v míře prokliku. Sledování míry prokliku vám pomůže určit, jak si vedou vaše jednotlivé e-mailové kampaně. To je skvělé, ale co když chcete zjistit celkovou úspěšnost všech vašich e-mailů dohromady? Chcete-li to provést, budete se muset ponořit do dalších metrik, jako je míra okamžitého opuštění, odhlášení z odběru a otevření.

  CTR videa 

Videoreklama je obrovská, zejména s ohledem na to, jak rychle lidé konzumují online obsah. Video poskytuje vašim potenciálním zákazníkům okamžité uspokojení a umožňuje jim absorbovat informace bez nich plýtvání časem abych si to přečetl. Můžete se snadno pobavit prostřednictvím videí a také vzdělávat své potenciální zákazníky o vašem produktu.

Videoreklama, stejně jako jakákoli jiná reklama, měří, kolik lidí se po zhlédnutí videa proklikne na váš web nebo vstupní stránku. Už víme, že vyšší míra prokliku znamená více slávu vaší značky a více potenciálních zákazníků, ale jak můžete zvýšit míru prokliku pomocí videa?

Ujistěte se, že je krátký a výstižný. Spotřebitelé nechtějí sledovat videa, která jim zabírají příliš mnoho času. Možná budete potřebovat také poutavé video. Mějte také na paměti, že mnoho lidí, kteří si prohlížejí vaši reklamu, to může dělat na svém mobilní zařízení nehlučný. Pokud máte zvuk, ujistěte se, že sledování bez něj neovlivňuje spotřebitele zážitek z reklamy.

Zde je příklad z Instacartu, který používá GIF ve svých reklamách na Facebooku. Dveře se otevírají a zavírají v kruhu, aby bylo vidět, jak se jídlo dodává. Je účinný, přitahuje pozornost a snadno se konzumuje.

Tato videoreklama od VH1 přichází se skrytými titulky, takže diváci mohou absorbovat informace i bez zvuku.

Videoreklama je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak se spojit se svým publikem a zvýšit ho uznání značky, ale pouze pokud děláte vše správně!

Pochopení 

CTR je metrika, která se objevuje téměř v každém typu digitální marketingové kampaně, kterou můžete spustit. CTR může předpovídat úspěch a říct vám, kdy je třeba provést úpravy vašich kampaní. I když to není jediná metrika, které je třeba věnovat pozornost, je důležité ji sledovat, protože nízké míry CTR mohou způsobit problémy ve vašich digitálních marketingových kampaních.

 АЗБУКА