Co je to videoreklama? Definice, typy a trendy

Co je to videoreklama? Videoreklama zahrnuje více než pouhé zatraktivnění videoreklam.

Stejně jako u televizní reklamy musíte svou online videoreklamu ukázat cílovému publiku. Bez ohledu na to, jak působivá může být vaše videoreklama, pokud ji neuvidí ti správní diváci, bude bezcenná.

Proto je důležité znát správné techniky videoreklamy a nejlepší trendy do budoucna. Začněme tím, co je video reklama a později pochopíme různé typy videoreklamy a budoucí trendy.

 

Co je to videoreklama?

Videoreklama je nejnovějším vývojem v oblasti reklamy a marketingu.

Jedná se o koncept reklamy na produkt nebo službu prostřednictvím videa.

To platí pro reklamy, které se přehrávají před, během a po streamování obsahu. V poslední době někteří profesionálové v oboru marketing rozšiřují rozsah své činnosti a zařazují display reklamu s videoobsahem do videoreklamy.

Patří mezi ně reklamy, které se začnou přehrávat, když na ně uživatel umístí ukazatel myši, a také nativní videoreklamy propagované v digitálních reklamních sítích.

Videoreklama si postupně získává na oblibě a jednoznačně se blíží k další důležité etapě ve světě marketingu. Je to skvělý způsob, jak oslovit své publikum.

To je skvělá investiční strategie. Zde je trikem poskytnout divákovi videoreklamu, která mu připadá relevantní a přesvědčivá. Pokud toto kritérium není splněno, reklama diváka spíše dráždí a frustruje, než aby vyvolala zájem. Co je to videoreklama?

Meta Description: Účel, osvědčené postupy a dopad na SEO

Jaké jsou typy videoreklamy?

Videoreklama nabízí obchodníkům mnoho různých možností, ze kterých si mohou vybrat. Mohou jednoduše analyzovat potřeby svých klientů a vybrat typ videoreklamy, která nejlépe vyhovuje jejich potřebám nebo která zní nejslibněji a odpovídá jejich cílům. Jedná se o různé typy videoreklam:

1. In-stream reklama.

Jedná se o nejoblíbenější typ videoreklamy. Jedná se o krátká videa s reklamním obsahem, která se objevují před, během nebo po obsahu videa. Příkladem in-stream reklamy je reklama, která se zobrazuje na YouTube. Některé z nich jsou interaktivní. Lákají diváka, aby klikl na odkaz nebo požádal o nabídku.

2. Nelineární reklama. Co je to videoreklama?

To platí pro reklamy, které se přehrávají mimo hlavní video. Když na ně uživatel klikne, přestane se přehrávat video, které aktuálně sleduje. Nejsou spojeny s žádným jiným obsahem.
Pokud si je uživatel nepřeje prohlížet, může jednoduše pokračovat v rolování.

3. Reklama s odměnou

Tato reklama je zaměřena především na hráče. Poskytuje jim určité pobídky a výhody výměnou za sledování videoreklam. Tyto výhody mohou zahrnovat život navíc nebo bonusový nástroj atd.

4. Nativní reklama s automatickým přehráváním. Co je to videoreklama?

Přehrávají se na konci obsahu. Když jsou relevantní k obsahu, uživatel jednoduše vidí, že jeho šance na získání zaměstnání se zvyšují.

5. Videoreklama na prodej.

Tyto reklamy povzbuzují diváky ke koupi konkrétního produktu. Po přehrání videa pro tento typ reklamy se zobrazí odkaz, který diváka vybízí ke koupi. K tomu dochází v jakékoli aplikaci, kterou prohlížeč používá.

6. Nativní video. Co je to videoreklama?

Jedná se o pokročilejší typ videoreklamy. To dává divákovi možnost odhlásit se a převzít kontrolu nad zážitkem ze sledování.

S ohledem na příznivé výsledky videoreklamy jsou stále běžnější. reklamních metod, plus budoucnost reklamy zahrnuje také manévry videoreklamy. Podle eMarketer budou výdaje na online videoreklamy ve Spojených státech do konce letošního roku nadále růst rychleji než televizní reklama.

V důsledku toho bude online videoreklama novým územím pro téměř každou organizaci. Pojďme pochopit, co je online video reklama a později se podíváme na některá fakta, která napoví, proč je videoreklama budoucností.

Co je online videoreklama?

Online reklama je mocným a slibným aspektem reklamy.
To platí pro videoreklamu prezentovanou na online platformách. Vzhledem k rostoucí závislosti na videoreklamě jde o ideální marketing strategie, ze kterého může těžit každý marketér. Je to výkonný a poutavý nástroj pro vyprávění příběhů pro uživatele. Mají slibnější úspěšnost, a proto budou dobrou investicí. Obchodník má na výběr z různých platforem. Všechny tyto platformy mají různé technické požadavky, osvědčené postupy a požadavky na cílení. Obchodník si může vybrat ten, který nejlépe odpovídá jeho produktu a účelu. Některé z těchto platforem jsou Google Ads, Facebook Ads a Instagram Ads. reklama na YouTube.
Hlavním úkolem je rozhodnout, k jakému účelu má reklama sloužit. Obsahuje vysvětlující videa, příběhy značek, navržený tak, aby pomáhal komunikovat s diváky, a v neposlední řadě produktová videa. Jakmile je toto rozhodnuto, je třeba určit konkrétní úhel. Určuje, jak se bude uživatelům video líbit: autentické, emotivní nebo vtipné. Každý z těchto úhlů má jedinečný způsob připojení k uživateli.

Video musí být jedinečné a slibné. Jakmile jsou všechna tato rozhodnutí učiněna, je do tvorby videa potřeba hodně úsilí a tvrdé práce. Pro tento úkol se doporučuje najmout dobrý tým pro produkci a střih videa. Co je to videoreklama?

Při vytváření online videoreklam je třeba zvážit několik důležitých věcí:

Nejlepší hacky pro online videoreklamu

1. Mělo by být optimalizováno pro mobilní zařízení.
2. Prvních pár sekund by mělo být vzrušujících a upoutat pozornost uživatele.
3. Toto by mělo být krátké.
4. Může obsahovat tlačítka CTA (click to action), která by měla být pro diváka jasná a specifická.
5. Video musí mít titulky.
6. Mohlo by to být vyprávění.

Proč je online videoreklama budoucností reklamy

1. Sociální sítě jako nedílná součást videoreklamy

S rychle rostoucím počtem různých videí na platformách sociální sítě musíte pochopit, že použití videoreklamy na těchto kanálech bude velmi užitečné při optimalizaci vašeho zásahu a konverzí. V poslední době vzrostl počet zhlédnutí videí na Facebooku o 50 %. Podle statistik dnes 54 % spotřebitelů preferuje více videoobsahu, a proto 87 % marketérů v sociální sítě raději používají video jako marketingový nástroj.

2. Zásah videoreklamy. Co je to videoreklama?

Videoreklamy mají také obrovský potenciál zásahu a v jedné nedávné takové kampani získal Volkswagen 155 milionů zhlédnutí u tří svých videí. Se správným sdělením a prezentací prostřednictvím videa můžete vytvořit větší soulad mezi propagací vaší značky a plněním požadavků vašeho klienta. Podle Forrester Research má jeden okamžik videa hodnotu 1,8 milionu slov psaného obsahu.

3. Zvýšené výdaje na mobilní videoreklamu.

V loňském roce utratili američtí inzerenti přibližně 16,41 miliardy USD za mobilní videoreklamu (45,6 % celkových výdajů na digitální videoreklamu), zatímco jinde utratili za video 19,59 miliardy USD. Důvody pro rychlý růst popularity mobilní videoreklamy jsou dostupné na většině spotřebitelských trhů, pohlcující zážitky, větší personalizace a větší relevance.

4. Vyšší hodnocení Google díky videím. Co je to videoreklama?

Spolu s použitými klíčovými slovy a psaným obsahem existuje mnoho dalších metrik, které hrají zásadní roli ve vyšším hodnocení videoobsahu. Některé z metrik, které optimalizují hodnocení videoobsahu, jsou zapojení uživatelů, sdílení sociální sítě, interakce uživatele, vyšší frekvence odběrů, více zmínek, zvýšený počet událostí „přehrát později“. Interaktivní videoreklama navíc zajišťuje lepší zapojení a tím i optimalizaci hodnocení.

5. Kupující jsou k videoreklamě vnímavější než kdy jindy.

Kupující dávají přednost sledování videí, aby se dozvěděli více o jakémkoli produktu nebo službě, než se rozhodnou. Videa jsou také nejlepší způsob, jak přidat hodnoty v životě klientůpokud mají zájem o váš produkt nebo službu. Videa jsou pro uživatele ještě zajímavější než televizní a tištěné reklamy. Podle statistik 42 % spotřebitelů preferuje sledování videí popisujících produkty a 58 % uživatelů dává přednost společnostem produkujícím videoobsah. Dokonce 70 % uživatelů sleduje videa na svých zařízeních při sledování televize. Co je to videoreklama?

Jaké jsou nejnovější trendy? 

Jak video reklama postupem času získává na popularitě, přibývají různé nové funkce. Zde jsou některé z těchto oblíbených nových funkcí nebo trendů, které jsou velmi účinné, a proto budou i nadále převládat:

1. Kratší videoreklamy

Krátké videoreklamy jsou ideálním způsobem, jak upoutat pozornost diváků. Marketéři a kreativní týmy mají za úkol vyprávět příběh své značky za méně než 15 sekund a zároveň získat správnou odpověď od diváka a zaujmout jeho nebo její zájem. Co je to videoreklama?

2. OTT reklama. 

Over the top (OTT) je označení pro poskytovatele obsahu, kteří distribuují streamovaná média přes internet. Inzerce prostřednictvím těchto platforem pomáhá marketérům používat cílení, vkládání reklam a pokročilé analýzy k vytváření kratších, více personalizovaných reklam pro uživatele.

3. Mobilní reklama.

Diváci se každým dnem více a více spoléhají na své mobilní telefony. Proto je stále více videoreklam optimalizováno pro mobilní zařízení, aby oslovily více diváků a přilákat je.

Světelné znamení - co to je a proč je používat?

4. Kinematografie.

Jde o kombinaci fotografií a videí, které vytvářejí pro diváka zajímavý vizuální efekt. Vzbuzuje zájem uživatele a tím se ukazuje, že je užitečný nástroj pro videoreklamu.

5. Uživatelský obsah. Co je to videoreklama?

To vám umožní používat obsah vytvářený uživateli k vybudování větší důvěry u vašeho publika. Představuje autenticitu a vytváří emocionální spojení s uživatelem.

Je cílená videoreklama tou nejlepší možností (programatická videoreklama)?

Cílená reklama je specifičtější reklama, která odpovídá potřebám uživatele. Jsou založeny na předchozích nákupech a historii vyhledávání uživatele. Cílená reklama je považována za nejlepší možnost nejen pro uživatele, ale i pro obchodníky a značky. Poskytuje uživateli obsah, který ho může zajímat a odráží tak jeho zájmy a má vyšší šanci na úspěch. Zároveň optimalizuje mediální stipendium.

Programatickou videoreklamu lze chápat jako praxi používání botů k nákupu reklamního prostoru podle stanovených předpokladů. Inzerenti přitom detailně definují své ideální publikum a také poskytují přístup ke své reklamě a sadě rozpočet. Programatická reklama používá tato uživatelská data a využívá nabídky v reálném čase k zobrazování vašich reklam uživatelům, kteří úzce odpovídají vašemu profilu publika. Co je to videoreklama?

S tím se to může zdát velmi atraktivní úhly pohledu, ale zároveň vyvstává důležitá otázka, jak je chráněno soukromí uživatele. Zdá se, že každý pohyb uživatele je analyzován nástrojem pro sledování aktivity a zároveň je pro něj internet prakticky nedostupný. Reklamní pole je plné podvodů a není zde dostatečná transparentnost. Neposkytuje jasný obrázek o tom, jak dobře si tyto personalizované nebo cílené reklamy vedou pro uživatele.

To také vedlo k nárůstu šíření falešných zpráv a clickbaitů. To vážně zpochybňuje efektivitu cílené reklamy a její dopad na uživatele. Nápad vypadá brilantně, ale provedení je rozhodně vážně ohroženo. Marketér, který se stará o potřeby svého klienta, musí tuto část marketingu vážně zvážit a analyzovat, a pak bude jistě ziskovější.

Poslední myšlenky na videoreklamu!

Video reklama je skvělý marketingový nástroj. S rozvojem stále většího počtu digitálních platforem budou videa pravděpodobněji odrážet zájmy zákazníků. Videoreklama je nepochybně dalším velkým trendem v marketingovém světě a je to skvělá volba pro každou firmu. K tomu je k dispozici mnoho různých možností. To může někdy rozmazat linie toho, co je pro obchodníka a uživatele nejlepší. Proto je důležité pečlivě analyzovat cíle a záměry podnikání, stejně jako potřeby klienta. To vám pomůže tento vzestupný trend co nejlépe využít.

 АЗБУКА