Návrh písma: Průvodce pravidly a podmínkami

Návrh písma, také známý jako typografický design, se týká procesu vytváření a stylingu písem, která se používají k zobrazení textu v různých médiích, jako je tisk, webové stránky, mobilní aplikace a další média.

Mezi klíčové aspekty typografického designu patří:

1. Vytváření písem: Vývoj nových písem s jedinečnými tvary písmen, číslic, interpunkčních znamének a dalších symbolů.
2. Výběr a kombinace písem: Výběr vhodných písem pro konkrétní design a jejich harmonická kombinace k vytvoření esteticky příjemného a čitelného textu.
3. Definice vlastností písmo: Práce s parametry písma, jako je styl (kurzíva, tučné písmo), velikost, řádkování, šířka znaků a další charakteristiky pro dosažení specifického vizuálního efektu.
4. Práce s metrikami a kerningem: Určení správných mezer mezi znaky (kerning) a nastavení metrik (šířka znaků) pro zajištění čitelnosti a vizuální konzistence.
5. Vytváření variabilních písem: Možnost vytvářet písma s proměnnými parametry, jako je váha, sklon a výška pro flexibilnější a citlivější design.
6. S ohledem na kulturní a jazykové charakteristiky: Při vytváření písem zohledněte specifické požadavky a vlastnosti různých jazyků a kultur.

Design písma je nezbytný pro vizuální přitažlivost, čitelnost a efektivní komunikaci textu. Ovlivňuje celkové vnímání designu a může být klíčovým prvkem při vytváření rozpoznatelné značky nebo stylu.

Než se vrhneme na typografický design, podívejme se, co je typografický design. tiskárna a odkud to přišlo.

Stručná historie písem. Design písma

Co je design písma? Typografický design je zkrátka umění vytvořit sdělení v čitelné a esteticky příjemné kompozici. Toto je integrál designový prvek . Typografie nepožaduje, aby designér kreslil vlastní písmena, ale místo toho pracoval s existujícími fonty. Tento proces vyžaduje, aby návrhář učinil řadu rozhodnutí, jako je výběr toho správného sluchátka, výběr velikosti bodu, úprava vyrovnání párů a řádkování a také vytvoření vhodného rozvržení.

To lze provést rychle a snadno pomocí notebooků, počítačů a dokonce i telefonů. Díky technologii je typografie a její pravidla každý den zpochybňována novými generacemi designérů, kteří si představují písmena tak, jak jsme si to před pár lety ani nedokázali představit.

Pohyblivé písmo

Ale ne vždy to bylo o technice. Pohyblivé písmo vynalezl na počátku 15. století Johannes Gutenberg a způsobil revoluci v tisku tím, že umožnil hromadnou výrobu tištěné materiály. Avšak ještě předtím, než existovaly tiskové techniky, lidé byli stále odhodlaný tvořit knihy nebo tištěné plakáty. Prostě to dělali ručně, s velkou trpělivostí a nasazením. Lidé vždy vytvářeli písemná sdělení – nedostatek papíru a správných psacích nástrojů nás nikdy nezastavil. Starověké civilizace vyřezávaly své glyfy do kamene nebo dřeva. Design písma

Podíváme-li se na vývoj typografie a všech nástrojů a technik používaných dodnes, všimneme si probíhajícího boje mezi rukou a strojem, mezi organickým a geometrickým. Radikální oddělení těchto dvou světů, stejně jako jejich harmonické sjednocení, dnes přináší nové a neobvyklé výsledky, které podněcují nekonečný cyklus typografického výzkumu.

Termíny typového designu, které byste měli znát

Než se pustíte do typografie, musíte znát některá základní pravidla a termíny designu. Zde jsou nejdůležitější z nich:

Styl. Design písma

Dopisy přicházejí v různých formách a stylech. Jejich kategorizace může být náročná, protože je třeba zvážit mnoho faktorů: jejich vzhled, inspiraci pro ně, dobu, ze které pocházejí, a jejich použití. Abychom to zjednodušili, často odkazujeme na tři hlavní kategorie stylů a poté je rozdělujeme na menší.

Serif

První patková písma byla inspirována tradiční kaligrafií a jsou tzv lidský nebo staré styly . Tento styl se vyznačuje hladkými a zaoblenými tvary a mírnými výkyvy hmotnosti. Design písma

Kolem poloviny 18. století se objevil nový typ patek, které dnes nazýváme přechodný . Tento styl značí přechod mezi humanistickým a moderním stylem, takže trochu kombinuje vlastnosti obou stylů.

Koncem 18. a začátkem 19. století se zrodil radikální patkový styl: moderní . Tento styl poznáme podle ostrého kontrastu váhy a tenkých rovných patek.

S příchodem reklamy v 19. egyptský nebo deskové patky . Díky svému výraznému vzhledu a silným patkám byly preferovaným stylem pro zobrazování obchodních sdělení.

Bezpatkové

Bezpatková písma se stala populární ve 20. století a měla i kaligrafický vliv, proto je také nazýváme lidský . Můžeme pozorovat mírnou změnu hmotnosti a celkový pocit tepla.

V polovině 1900. století vznikla Helvetica, která nastavila laťku  přechodný  sans serif. Tato písmena jsou jednotná a tužší než dříve používaná, bez ručně vyráběného prvku.

Geometrický Bezpatkové jsou ekvivalentem moderních patek. Jsou postaveny na geometrických tvarech (písmeno O je dokonalý kruh) a vrcholy písmen jako A nebo N jsou ostré a pevné. Design písma

  Ručně psaný návrh písma

Skript psaní napodobuje kurzívy a kaligrafické styly a může se pohybovat od elegantních a formálních až po chaotické a snadné.

Kartáče mají blízko ke skriptům, ale inspiraci berou z písmen štětce. Díky tomu jsou odvážnější a méně elegantní.

Konečně, gotický styl nebo styl blackletter mají tradiční kaligrafii ve formě plstěných hrotů. Styl se vyvinul z karolínských jemností a do poloviny 12. století byl vytvořen nový styl s ostrými, rovnými a hranatými liniemi. Design písma

Písmo vs písmo.

Jsem si jistý, že v určitém okamžiku našeho života jsme byli všichni zmateni rozdílem mezi písmem a písmem. Rozhodně jsem byl!

Headset (nebo rodina písem ) je vizuální návrh písmen a skládá se z několika formátů písem. V kovové sazbě se za typ písma považuje sada fyzických písmen, která obsahuje každé existující písmeno, číslo a interpunkční znaménko jako samostatný prvek. V digitálním světě je písmo software, který instalujeme a používáme. Design písma

Kompletní rodina písem může mít ohromné ​​množství stylů, od supertenkých po ultračerné a super zhuštěné až po extra široké, vše v běžné a kurzívě.

Ale počkat, je toho víc. Některé obličeje mají také malá velká písmena (velká písmena, která zasahují pouze do výšky x), řádková čísla a čísla bez řádků (čísla, která přesahují základní čáru a výšku x, se snadněji integrují do bloků textu) a v některých případech několik dalších alternativních postav. To je docela hodně, co?

Anatomie. Design písma

Anatomie písmen je poměrně složitá - každý malý detail a prvek má svůj vlastní termín.

Zde je několik z nich:

Rozpoznání typografických iluzí. Design písma

Dopisy jsou úžasné nejen proto, že vyjadřují tolik emocí, ale také proto, že mají schopnost oklamat naše oči.

Podívejme se na některé optické iluze, které se vyskytují v typografickém designu:

Iluze 1

Písmeno S vypadá jako dokonale symetrické písmeno, že? No, to není pravda. Stačí jej otočit o 180° a uvidíte, že horní část je ve skutečnosti menší než spodní. Díky tomu je stabilnější a sebevědomější.

Iluze 2

I když jsou všechna písmena stejně vysoká, kulaté tvary jsou ve skutečnosti o něco větší. Například průsečík písmene O s účaří a výškou záhlaví je jen jeden bod. Zatímco průsečík například písmene E se těchto čar dotýká celou svou plochou. Od obojího písmena jsou technicky stejně velká, budou se jevit jako nepřiměřené. Musíme trochu vyrovnat O, aby byly vizuálně stejné. Design písma

Iluze 3. Návrh písma

Aby O vypadal symetricky a měl konstantní hmotnost, musíme ho ve skutečnosti udělat - ne konstantní hmotnost. Otočte O 90° a uvědomíte si, že strany jsou o něco silnější než horní a spodní.

Iluze 4. Návrh písma

Protože překlápíme písmena, zkusme stejný trik s písmenem A. Překlopením vodorovně odhalíme, že toto zdánlivě symetrické písmeno ve skutečnosti symetrické není. Na určitá písmena je třeba použít malé cheaty, i když to znamená, že jsou v rozporu s matematickým pravidlem, aby byly vizuálně příjemné.

Iluze 5

Pokud víte něco o kaligrafii, víte, že tahy jsou tenké, tahy tlusté a křížové tahy zase tenké. Toto pravidlo je třeba aplikovat i na ta nejjednodušší a geometrická písmena, jako je písmeno T. Návrh písma

Iluze 6. Návrh písma

Možná si myslíte, že příčky v písmenech E a A jsou teoreticky uprostřed písmene. Dobře, zamyslete se znovu. Aby dopis vypadal vyváženě, je potřeba ho trochu posunout. Když otočíte písmeno vzhůru nohama, můžete jasně vidět, že příčka je mimo střed.

Iluze 7

Písmena B, P a R jsou příbuzné formy, jedna odvozená od druhé. To však neznamená, že mají stejné proporce. R miska musí být trochu tenčí, aby když na ni napojíte stonek, nezhoustla. Ačkoli horní miska B by měla být menší než spodní, aby bylo písmeno stabilnější. Design písma

Pravidla návrhu písma. Design písma

Ano, to vím  pravidla se musí porušovat ale abyste pravidla porušili způsobem, který designéra nerozbrečí, musíte se je nejprve naučit.

Při práci s písmem a uspořádání odstavců na stránce musíme věnovat pozornost několika faktorům a ujistit se, že to, co vytváříme, je čitelné a srozumitelné. Samozřejmě kromě případů, kdy vytvoříte nějaký abstraktní, experimentální typografický plakát zaměřený na totální chaos a anarchii. Pokud je to váš džem, jděte do toho. Ale pokud pracujete s dlouhým textem, který je navržený nejen k tomu, aby upoutal pozornost diváka, ale aby skutečně vykreslil sdělení jednoduchým způsobem, musíte si dávat pozor na každé rozhodnutí, které učiníte.

Centrování

Zarovnáním se rozumí umístění textu na stránce, přesněji řečeno zarovnání jeho okrajů s okraji stránky. Existují 4 typy zarovnání, ale pamatujte, že žádný z nich není o nic méně správný než druhý, jen vypadají jinak a vyjadřují jiné vibrace.

Spláchnout doleva. Design písma

Toto je pravděpodobně nejběžněji používané zarovnání, protože sleduje přirozený tok většiny jazyků. Při použití tohoto zarovnání je třeba dbát na vytvoření dobře vyváženého pravého okraje s délkami řádků, které mají přirozený vzhled.

Určitě se vyhněte osamělým slovům v nových řádcích. Říká se jim „vdovy“ a jsou smutné.

V jedné rovině doprava. Design písma

Na rozdíl od zarovnání doleva jde zarovnání vpravo proti přirozenému proudu většiny psaných jazyků, což lze také využít v náš prospěch. Mějte však na paměti, že toto zarovnání vytváří neobvyklý vzhled a při použití v dlouhých odstavcích může být obtížné pro oči. Chcete-li mít čistý pravý okraj, snažte se vyhnout mnoha tečkám nebo čárkám na konci řádků.

Koncentrovaný. Design písma

Pokud se provede špatně, může zarovnání na střed vypadat docela nudně a chaoticky. I když s velkou péčí dokáže vytvořit elegantní a zároveň dynamický vzhled. Klíčem je hrát si s délkami čar a zároveň zachovat celkovou rovnováhu.

Odůvodněné. Design písma

I když to může vypadat moderně a čistě, pokud je provedeno správně, ospravedlnitelné zarovnání se může velmi rychle pokazit. Protože slova musí vyplnit celý řádek, mohou mezi nimi být nepříjemné mezery. Nezapomeňte vše pěkně a znovu zarovnat, pohrajte si s velikostí textu, délkou textového pole a v případě potřeby vyrovnáním párů.

Sledování

Proces úpravy celkové mezery mezi písmeny se nazývá sledování nebo mezery mezi písmeny. Ve většině případů můžete použít pozitivní sledování spíše než negativní sledování, abyste vytvořili otevřenější a vzdušnější kompozici. Design písma

Jak se text zvětšuje, mezera mezi písmeny se zvětšuje, takže je třeba omezit sledování. Podobně, pokud se velikost textu zmenší, musíme zvýšit sledování.

Tip k zapamatování je, že velká písmena umožňují lepší čtení než malá písmena.

Kerning. Design písma

Kerning označuje změnu mezery mezi jednotlivými písmeny. I když se ve většině případů můžeme vyhnout použití sledování, někdy tam musíme jít a upravit mezery mezi pouhými dvěma písmeny. Tyto "uzavřené" mezery se nejčastěji objevují kolem písmen jako A, W, V, T.

Oh, tady je malá hra, která otestuje vaše schopnosti kerningu!

Pokud pracujeme s dobře sestavenými fonty, nemusíme používat velké množství kerningu. Pokud to však uděláme, máme možnost v naší editaci použít optické vyrovnání párů (které automaticky provádí program, ve kterém pracujeme) nebo metrické vyrovnání párů (které použije vyrovnání zamýšleného návrhářem písma při návrhu písma). aplikace, nebo to vše můžeme udělat ručně (s využitím naší intuice a zkušeností).

Analyzujte své e-maily a použijte metodu sledování, která nejlépe odpovídá účelu. Také mějte na paměti, že to, že optické vyrovnání bude fungovat dobře pro určitou náhlavní soupravu, neznamená, že bude tou nejlepší volbou ve všech situacích.

Interline. Design písma

Vzdálenost mezi dvěma řádky textu se nazývá řádkování. Jeho přizpůsobením si můžeme hrát s texturou a barvou odstavce, tvořit vizuální zájem a stavební hierarchie. Optimální velikost řádkování závisí na různých věcech, jako je objem slov vzhledem k použitému prostoru, velikost displeje.

Hierarchie. Design písma

Hierarchie nám pomáhá vytvářet vizuální zájem a vést oko diváka po stránce, díky čemuž je používání textu mnohem snazší a intuitivnější. Nejzřejmější a nejjednodušší způsob, jak můžeme vytvořit nějakou hierarchii, je mít zapsané informace různé velikosti.

Zajímavou hierarchii můžeme vytvořit také úpravou mezer mezi písmeny nebo řádky nebo změnou velikosti našeho textu. Můžeme také míchat použité styly nebo barvy nebo použít speciální znaky nebo různá zarovnání a rozvržení.

To, jak se rozhodneme text uspořádat, zejména které části dát do popředí, do značné míry závisí na tom, pro jaký typ materiálu text připravujeme: tištěný nebo digitální. Pokud je to pro tisk, jsou to noviny s velkým množstvím textu, obálka časopisu s hlavním názvem a několika kratšími, které představují obsah časopisu, nebo plakát s názvem a některými informacemi, jako jsou data a místa? Pokud je to pro web, jaký je náš cíl se stránkou: jak dlouhý text bychom měli zobrazovat a pro koho ji navrhujeme?

Použití hierarchie však není vždy spojeno se zvýrazňováním určitých částí textu. Můžeme také použít hierarchii k vytvoření vizuálně zajímavých kompozic, jako jsou vzory a tvary pomocí různých hmotností, barev a velikostí.

Když budeme mít na paměti všechny tyto odkazy, pomůže nám to vybudovat správnou hierarchii, aniž bychom zahltili čtenáře.

Mřížky. Design písma

Jeden z nejdůležitějších prvky v procesu Práce s textovými těly je mřížka a může být od jednoduchých po složité. Pomocí mřížek v podstatě tvarujeme informace na dané stránce. To nám dává lepší kontrolu nad tím, jak umísťujeme prvky na naši stránku. Při správném použití mohou mřížky vytvářet kompozice, které vedou divákovo oko, což usnadňuje zpracování a pochopení informací.

Jako u všeho můžeme pracovat s jednoduchými a jednoduchými mřížkami, nebo se můžeme úplně zbláznit a vymýšlet složité a složité.

Další velmi důležitou věcí, kterou je třeba mít na paměti při umísťování informací na stránku, je prázdné místo. Spřátelte se s ním a mějte ho vždy blízko sebe.

Design písma

Mnoho lidí má touhu vyplnit každý roh stránky textem nebo obrázky, ale mít hodně bílého místa je obvykle dobrý nápad. To dává informacím prostor k dýchání, kompozice působí vzdušněji a pomáhá čtenáři orientovat se v informacích.

Síla písem. Design písma

Typografický design má obrovskou moc ovlivnit sdělení. Při správném použití – správné kombinaci stylu, velikosti, hierarchie, vyrovnání párů a řádkování – s tím nic nenaděláte. Od formálních a elegantních stránek až po dynamické a poutavé kompozice, můžete dělat cokoliv, co vaše fantazie vymyslí.

Pochopením pravidel a faktů o písmenech a různých způsobů, jak je můžeme používat, se prostřednictvím nich můžeme donekonečna vyjadřovat. Tato pravidla jsou pouze orientační. Vřele doporučuji, abyste šli do toho a zlomili je všechny! Učte se, experimentujte, zapomeňte na to, co jste se naučili, dělejte chyby a začněte znovu. Tímto způsobem si vytvoříte styl, který je pro vás jedinečný.

Často kladené dotazy

1. Co je design písma?

   • Odpověď: Návrh písma je proces vytváření a stylingu písem (typografie), které lze použít k zobrazení textu v tištěných a digitálních médiích.

2. Jak se vytvářejí písma?

   • Odpověď: Písma vytvářejí návrháři pomocí různých nástrojů, jako jsou grafické tablety, vektorové editory nebo specializované programy na tvorbu písem.

3. Jak si vybrat správné písmo pro svůj design?

   • Odpověď: Volba písma závisí na kontextu, účelu textu a stylu designu. Je důležité zvážit čitelnost, náladu a kompatibilitu s ostatními prvky.

4. Jaké vlastnosti písma ovlivňují vnímání textu?

   • Odpověď: Velikost, styl (kurzíva, tučné písmo), řádkování, šířka znaků, výška velkých a malých písmen – všechny tyto faktory mohou ovlivnit vnímání textu.

5. Jak určit pravidla pro variaci písma v designu?

   • Odpověď: Variace písma mohou záviset na kontrastu, kompatibilitě, struktuře a konzistenci v rámci návrhu. Je důležité vytvořit rovnováhu a zdůraznit vizuální prvky.

6. Jaké trendy převládají v designu písma?

   • Odpověď: Trendy v designu písem se mohou měnit, ale v současnosti jsou oblíbené vlastní tvary, variabilní písma a podpora více jazyků.

7. Jak vytvořit vlastní písmo?

   • Odpověď: Vytváření vlastního písma zahrnuje kreslení písmen, čísel a symbolů, jejich vektorizaci, definování metrik a vytváření souboru písem pomocí specializovaných programů.

8. Mohou písma ovlivnit vnímání značky?

   • Odpověď: Ano, výběr fontu může výrazně ovlivnit vnímání značky, jelikož fonty mohou zprostředkovat určitou náladu a styl, spojený s charakterem značky.

АЗБУКА