Pivní etiketa. Jak vytvořit?

Pivní etiketa je etiketa nebo nálepka, která je připevněna k láhvi nebo balení piva a obsahuje informace o produktu. Hraje důležitou roli v brandingu a marketingu piva tím, že poskytuje informace o výrobci, značce, stylu, obsahu alkoholu, přísadách a dalších vlastnostech piva.

Nebuďte skromní, řekněte to. Vaše pivo je lepší slavné značky! Nyní je čas posunout svou vášeň na další úroveň... ale přesvědčit cizí lidi, aby vyzkoušeli vaši značku, je mnohem těžší než přesvědčit své přátele a rodinu. Budete potřebovat nějaké výkonné pivní etikety.

Teď může být ten správný čas pustit se do řemeslného piva. Řemeslné pivo se právě dostává na tu sladkou tečku mezi módním trendem a mainstreamovým byznysem, přičemž řemeslné pivo představuje vážnou konkurenci „velkému pivu“. Podle statistik Svazu pivovarů řemeslné pivovarnictví se rychle etabluje jako životaschopné a ziskové odvětví a minipivovary a pivovary nadále rostou, aby uspokojily poptávku. Řemeslní sládci tvořili 11 % z celku a 19,3 % podíl v amerických dolarech.

Co to ale znamená pro vás, malého sládka s velkým srdcem a ještě silnějším pivem? To znamená, že nemá smysl čekat na uskutečnění vašich velkých pivovarských snů. Problémem většiny malých sládků je však to, že o marketingu a designu toho neví tolik jako o chmelu a kvašení. Zde se tento článek hodí. Pivní etiketa

Zde budeme konkrétně mluvit o tom, jak vytvořit dokonalé etikety řemeslného piva, aby mohly konkurovat i těm největším značkám piva. Tato příručka obsahuje vše, co musíte udělat pro chytlavou a nezapomenutelnou pivní etiketu, která na poličce zaujme:

Než označíte: Poznejte osobnost značky svého piva

Neradi připomínáme starodávnou historii, ale Sokrates má skvělou radu pro balení řemeslného piva: Poznej sám sebe. To neznamená, že se musíte přihlásit na víkendový jógový/detoxikační pobyt – i když dnes mají pivní jógu – znamená to, že než se dostanete k zábavné části designu pivních etiket, musíte vědět, kde produkt stojí od úhly pohledu branding. Pivní etiketa

Abyste si to usnadnili, položte si tyto 3 klíčové otázky:

1. Jaký je váš produkt?
2. kdo je váš kupec?
3. Jak to kupují?

Nejprve musíte vědět co prodáváš . Je to pivo nebo ležák? Americký, německý, anglický? Proč by si lidé měli vybrat vaše pivo před ostatními? Všechny jsou důležité pro rozvoj osobnost vaší značky — a přesně určí, co potřebujete sdělit prostřednictvím etikety piva.

Pivní etiketa

Pak to zužte cílových klientů . Ani Beatles nedokázali okouzlit všechny ty naštvané maminky a tatínky (resp Dina Martinová ) který nenáviděl rokenrol; vaše pivo se bude prodávat lépe, když se přestanete snažit vyhovět všem a zaměříte se na uspokojení potřeb a marketing pro malou, vybranou skupinu.

Kdy je nejlepší pít pivo?

Chcete vzít v úvahu vkus a preference; je vaše pivo pro milovníky řemesel nebo mladé lidi, kteří se chtějí bavit? Spíš pro dav po práci na happy hour nebo svobodomyslné bohémy na hudební festivaly? Kromě toho budete muset zvážit praktičtější prvky, jako jsou příjmy a konkrétněji, kde vaši cíloví zákazníci dávají přednost nákupu piva.

Tím se dostáváme k poslední otázce: Jak to kupují? Chodí váš cílový zákazník k místnímu distributorovi nebo dává přednost online objednávce? Koupí si krabici nebo šest balení? Jedná se o důležitá rozhodnutí, která mají jemný dopad na všechny aspekty marketingu, v neposlední řadě na označování.

Stejně jako lidé (nebo váš oblíbený stout) bude osobnost vaší značky nakonec komplexní a mnohovrstevná. Jakmile si to ujasníte, budete připraveni na další krok: zprostředkovat tuto komplexní osobnost pouhým pohledem na pivo.

Krátká poznámka o lahvích a plechovkách. Pivní etiketa

Než se po hlavě ponoříte do designu, budete muset vyřešit epický pivovarský hlavolam: plechovky nebo lahve. Toto je téma hodné diskuze - vřele doporučuji tento článek Thrillist  pro skvělé srovnání pro a proti – ale nakonec záleží na osobní volbě.

Láhve nebo plechovky? Design etikety piva Wood Boat

Z designového hlediska a marketingová znalost osobnosti vaší značky a cílového zákazníka поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для pikniky и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

V tomto článku se zaměříme na design etiket, který zahrnuje lahve, ale mnoho zásad platí stejně pro plechovky.

Design. Pivní etiketa

Bohužel nemáte možnost nechat každého vyzkoušet vaše pivo a přesvědčit se, jak je skvělé. Zatímco ústní podání, soutěže a vzorky zdarma jsou účinnými metodami propagace, na konci dne bude značka vaší značky stále určovat většinu vašich prvních dojmů.

Znát osobnost své značky je dobrý začátek, ale je to jen první krok. Nyní musíte tuto osobnost převést do vizuální identitu značka Jinými slovy, musíte si vzít ten teplý, přátelský ovesný stout, který se bude prodávat v místních hospodách, a přijít na to, jak tento koncept vizuálně sdělit světu. Pivní etiketa

Za tímto účelem se podíváme na barvy, typografii, styl a obrázky.

Barvy pivních etiket

Designový prvek, který nejlépe funguje při komunikaci osobnosti pouhým letmým pohledem na barvu. Věda prokázala, že každá barva evokuje jedinečnou emocionální konotaci a slouží jako užitečná „zkratka“ pro obchodníky a designéry, jak na první pohled sdělit složitost značky.

Jaká barva láhve se hodí k vašemu pivu?

Než začnete vybírat barvy pro svou etiketu, měli byste se zamyslet nad barvami (1) vašich lahví a (2) vašeho piva. Existují tři běžné barvy pivních lahví: čirá, hnědá a zelená.

Z hlediska funkčnosti hnědé lahve odfiltrují ultrafialové (i normální) světlo, které pivo chrání a zabraňuje jeho zakalení. Pokud vaříte něco chmelového, je snadné zhnědnout, ale piva s malým nebo žádným chmelem nejsou tak náchylná na světlo, takže možná budete chtít zvážit čiré nebo zelené lahve. Neexistuje žádný funkční důvod, proč si vybrat jeden před druhým, takže je to většinou estetická a kulturní volba. Zelené lahve se staly populárními po druhé světové válce, kdy v Evropě chybělo hnědé sklo. Vzhledem k tomu, že toto pivo bylo výhradně Vysoká kvalita, zelená láhev se stala symbolem dobrého piva. Je méně často používán řemeslnými pivovary kvůli jeho specifickému spojení s některými známými evropskými pivy (např. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). To je však zcela legální volba! Pivní etiketa

Jakmile budete znát barvu své láhve, můžete začít vybírat barvy etiket.

Zelené lahve jsou tradičně spárovány s černobílými etiketami, možná s červenou (pro doplnění zelené). Hnědé láhve poskytují neutrální pozadí pro vaši etiketu a hodí se jakákoli barva. Nejběžnější jsou teplé tóny: oranžová, zlatá, červená. Kupodivu je to také barva piva! Toto barevné schéma zákazníkům připomíná váš produkt a vytváří tradičnější vzhled. Může také pomoci zákazníkovi snadno identifikovat, jaký typ piva prodáváte: červená piva používají červené štítky, jantarové štítky používají štítky jantarové a silné štítky používají tmavě hnědé štítky. Ale to není tvrdé a rychlé pravidlo. Alternativní barevné schéma může způsobit, že váš štítek bude vypadat moderněji nebo hravě, pokud je to značka, kterou se snažíte vytvořit.

Tradiční barvy pivních etiket jsou teplá jantarová a červená.

Ale v těchto dnech návrháři používají na svých etiketách všechny barvy, které si lze představit!

Čiré lahve jsou jedinečné v tom, že barva vašeho piva se stává pozadím pro návrh etikety. Mnoho pivovarů, kteří používají čiré lahve, používá tuto barvu na etiketě, přičemž používají téměř identické nebo kontrastní barvy etiket.

Tvar a velikost pivní etikety

Sládci věnují zvláštní pozornost tvarům etiket. Chcete tradiční tvar a velikost nebo něco na zakázku (vysekané), díky čemuž vaše láhev vynikne, ale může zvýšit náklady na tisk? Chcete samostatný štítek na krk, přední a zadní stranu nebo jeden štítek, který se obepíná kolem těla? Chcete použít standardní papír nebo něco jedinečného s průhledným pozadím?

Tyto štítky Marina používají vlastní výseky pro štítky na lahve a hrdlo.

Tento štítek používá standardní čtvercový štítek bez výstřihu pro motýlí efekt.

Chcete-li učinit tato rozhodnutí, musíte začít s rozpočtem a poté určit, co je důležité.

Dalším kritériem je typ láhve. I bez znalosti velikosti to stačí; Existují také variace ve tvarech lahví. Krátké krky, dlouhé krky, vrčení nebo dokonce nějaký zvláštní tvar jako kužel. Než začnete navrhovat, ujistěte se, že máte toto všechno promyšlené, aby vše ladilo dohromady! Pivní etiketa

Písma.

Moderní adaptace staromódních písem

Stejně jako barvy, i písma, která zvolíte, vypovídají hodně o osobnosti vaší značky. Patková písma (ta s nožičkami) nebo skriptová písma dodávají štítku klasičtější vzhled. Bezpatková písma jej dělají modernějším. Může být lákavé zvolit opravdu zábavné, bláznivé písmo displeje, ale pamatujte, že čitelnost je velmi důležitá. Chcete, aby si zákazníci mohli přečíst vaše jméno a zapamatovat si vás. A přečtěte si zbývající slova na štítku, aby se mohli informovaně rozhodnout o nákupu.

Styl . Pivní etiketa

Tradiční pivní etiketa

Tradiční pivo má tradiční styl etikety: jednu výraznou barvu, velké jméno (možná nad nebo vedle hřebene) a nějakou jemnou texturu nebo abstraktní snímky pro vizuální zajímavost. S příchodem řemeslného piva se však etikety staly uměleckou formou. Vidíme vše od kreslených ilustrací až po ručně kreslená mistrovská díla, fotografie a extrémní minimalismus. Styl by měl být diktován vámi cílová skupina: Pokud cílíte na mladší zákazníky s divokým nebo dokonce experimentálním vkusem, možná budete chtít zvláštní nebo trochu zvláštní označení. Pokud cílíte na třídnější publikum, budete na tom lépe s minimalistickým štítkem a zbavíte se kresleného maskota. Pivní etiketa

Moderní pivní etiketa s geometrickým vzorem

Jakmile budete mít svůj styl, můžete si vybrat obrázky. Jak to děláš? Zjistěte, v čem jste jedineční. Používáte speciální přísady? Ukaž jim. Máte kočku, která se stala neoficiálním maskotem vašeho pivovaru? Zahrňte jej do svého designu. Používáte techniky vaření piva ze specifické kultury? Použijte styly návrhu ze stejné oblasti. Máte chytré jméno? Předveďte to.

L'Augustin je jméno dítěte sládků. Záměrně to spárovali s obrázkem děsivé kozy, aby pivo získalo temně humorný nádech.

Slova jsou také design. Pivní etiketa

Vizualizace etikety vašeho řemeslného piva není jediný způsob, jak komunikovat s potenciálními zákazníky... nezapomeňte na slova.

Jak bylo uvedeno výše, chcete oslovit své cílové zákazníky, což znamená, že značka porter bude chtít oslovit konzumenty alkoholu. Nejviditelnějším způsobem, jak toho dosáhnout, je nejprve označit láhev slovem „porter“ a poté toto slovo zvýraznit vizuálními pomůckami.

V tuto chvíli je nejlepší zvolit metodický přístup: sepište si seznam nejlepších klíčových slov pro popis vašeho piva a poté je upřednostněte, aby váš návrhář věděl, která z nich má zdůraznit před ostatními.

Zde je seznam nejběžnějších klíčových slov souvisejících s pivem, která si můžete vypůjčit nebo přečíst, abyste inspirovali nové nápady:

Dobrodružný Letitý Američan Řemeslné Australan Barrel belgický Gorky Černá Blondýnka

Kanadský Smetanový Křupavý Čerň Sucho Elegantní Angličtina Ovoce Korpulentní S plnou chutí

Немецкий Ručně vyrobené Uspokojující Poskok Domácí domů Ирландский Laminát Slad Makro svařované

Mikrovařené Мяккий Organické Silný Bohatý Akutní Zakouřený Hladký; hladký Silný Tradiční

Jak jste si možná všimli, mnoho z těchto slov popisuje chuť, která je dělá dobrý základ pro další designové volby. Zejména u nových klientů mají lidé tendenci chytit se jedné myšlenky, než si vytvoří hlubší názor. Pokud nepřevezmete iniciativu a nedáte jim něco, čeho by se mohli chytit, možná zjistíte, že je vaše značka spojena s negativními nápady, jako je „drahý“ nebo „nudný“.

Nezapomeňte na drobné písmo. Pivní etiketa

Jakkoli může být pivo zábavné, nezapomeňte, že jde o látku měnící mysl, a proto má mnoho zákonných požadavků na jeho prodej. I když se to týká všech oblastí vašeho podnikání, zde budeme hovořit o tom, co je požadováno na štítku.

Podle United States Brewers Association byste z právních důvodů měli věnovat pozornost následujícím oblastem:

• Obsah sítě: kolik piva je v láhvi? V závislosti na tom, kolik jste vydělali, budete muset použít různá měření.
• Obsah alkoholu: Právní požadavky se mohou stát od státu lišit.
• Čitelnost: Zde musíte být opatrní, protože požadavky na čitelnost mohou narušovat výběr návrhu. Povinné informace musí být dostatečně velké, aby je bylo možné číst obyčejným písmem, na kontrastním pozadí a musí být odděleny od propagačního/vysvětlujícího textu. Pivní etiketa
• velikost písmo : jasnějším požadavkem je velikost samotného písma a také počet znaků na mm.
• Třída a druh piva: „Sladový nápoj“, „India Pale Ale“ atd. Jak již bylo zmíněno, není to jen zákonná nutnost, je to dobrý branding!
• Jméno a adresa: in většinou z obchodních důvodů, ale také proto, aby vám vaši fanoušci mohli posílat opilé milostné dopisy.

A pokud chcete prodávat pivo v obchodech, určitě si nechte místo pro UPC kód. Požadavky se mohou lišit v závislosti na tom, kde žijete a kde chcete prodávat. Ujistěte se, že provádíte průzkum, abyste měli nejnovější informace pro svého návrháře. Pivní etiketa

Myslete mimo láhev

Pivo se zřídka prodává v jednotlivých lahvích. U designu je potřeba myslet nejen na etiketu, ale i na obal. To zahrnuje šest a dvanáct balení, uzávěry lahví a případně rukojeť na výdej piva.

Navrhování obalů je snadné, pokud již znáte design etiket. Představte si svůj obal jako designový štítek na jiném plátně. Proč? Váš štítek a obal by se měly vždy shodovat: vyobrazení, typografie, barevné schéma a osobnost. Pivní etiketa

Při brandingu je důležitá konzistentnost, takže lidé zvenčí by měli být schopni okamžitě spojit váš obal s vašimi lahvemi/plechovkami jediným pohledem. Alternativa je horší: pokud se váš obal a jednotlivé štítky neshodují, bude vaše značka vypadat nesourodě a neprofesionálně, jako byste se rozhodli použít krabičku někoho jiného!

Najděte správného návrháře

Existují 3 hlavní přístupy k založení vašeho labelu: DIY, na volné noze nebo crowdsourcing prostřednictvím soutěže. Větší podniky mají také možnost najmout si designovou agenturu, ale je pravděpodobné, že to bude mimo cenové rozpětí řemeslného sládka.

I když DIY se může zdát jako nejpřirozenější volba pro malý podnik, design je techničtější, než si většina lidí myslí. Navrhnout pivní etiketu odshora dolů vlastními silami je jako vzdát se právníka u soudu a zastupovat se. Pokud nejste povoláním designér, je lepší spolupracovat s profesionálem. Pivní etiketa

Zbývá jediná možnost, a to buď najmout freelancera nebo crowdsourcovat svůj návrh prostřednictvím soutěže.

Většina sládků, kteří navrhují své etikety, začíná designovou soutěží, protože jim dává na výběr širokou škálu nápadů a stylů. Prostřednictvím těchto soutěží se setkávají s designéry z celého světa a často s nimi rozvíjejí trvalé vztahy a spolupracují s nimi na vytváření etiket pro jejich další pivo, krabic, log a webových stránek.

Materiály a výroba. Pivní etiketa.

Jakmile vše navrhnete, je čas přemýšlet o tisku. Většina pivních etiket je vytištěna na potaženém papíru (aby se zabránilo kondenzaci), ale někteří řemeslní sládci dávají přednost použití matného papíru z estetických důvodů.

Pokud zvolíte tradiční obdélník nebo ovál, bude tisk štítků poměrně snadný. Pokud si vyberete vlastní vysekávaný štítek, uvědomte si zvýšené náklady a možnou dodací lhůtu.

Budete také chtít přemýšlet o tom, jak použijete štítky. Ruční připevňování etiket na lahve může být časově náročné a únavné, ale rozhodně je levné. Pokud to ale s masovou výrobou myslíte vážně, možná budete chtít investovat do strojního aplikátoru.

Uvolněte svůj skutečný potenciál (povinná pivní hříčka)

Ať už je to dobré nebo špatné, velká část vašeho úspěchu v pivovarnictví závisí nejen na chuti vašeho piva. Mohli byste vytvořit nejlepší pivo na světě, ale pokud vám chybí marketing, nikdo se o tom nikdy nedozví. Ať se vám to líbí nebo ne, pokud chcete, aby se lidé do chuti vašeho piva zamilovali, musíte je nejprve zaujmout svou etiketou.