Historie loga Pepsi

Historie loga Pepsi, jedné z nejznámějších a nejznámějších značek na světě, odráží změny v designu a vizuální identitě společnosti v průběhu desetiletí.

Mnoho značek je nadčasových, protože si uchovávají loga, která lidé znají a důvěřují jim. Pepsi je světlá výjimka. Historie loga Pepsi je historií neustálé představivosti. Za svou 122letou historii logo prošlo 12 změnami. A to ani nepočítám menší chuťové variace jako Diet Pepsi a Pepsi Max.

Bez ohledu na to, kolikrát se jejich logo změní, Pepsi nadále poskytuje chutě a značky, které lidé očekávají.
Jaká je historie loga Pepsi? A jak to, že zůstane tak rozpoznatelné při každém radikálním přepracování? Pojďme to zjistit!

1893: Bradův nápoj. Historie loga Pepsi

Než byla Pepsi Pepsi, byla známá jako Brad's Drink, kterou vytvořil lékárník Caleb Bradham v New Bernu v Severní Karolíně v roce 1893. Během stejné éry vytvořili lékárníci mnoho sycených nápojů, které dnes známe a milujeme. V roce 1886 vznikla Coca Cola, aby pomohla svému vynálezci zmírnit jeho závislost na morfiu. Později v tomto desetiletí vynalezl lékárník Charles Alderton Dr. Pepper na podporu trávení a jako alternativu k tehdejším příchutím citronů, muškátového oříšku a karamelové sody.

Logo Brad's Drink bylo modré písmo na bílém pozadí. Písmo bylo tučné a poměrně zdobené, charakteristické pro logo Pepsi, které nějakou dobu zůstane, dokonce i poté, co změní barvy a stane se známým jako Pepsi-Cola.

1898-1940: červená a vířící. Historie loga Pepsi

V roce 1898 se Bradův nápoj stal známým jako Pepsi-Cola, což je název odvozený od slova „dyspepsie“, což je další slovo pro poruchy trávení. (Pamatujte si, že to byly dny, kdy byly nealkoholické nápoje považovány za drogy.)

Odtamtud Pepsi-Cola Company rychle rostla. V roce 1903 Bradham oficiálně označil značku a za pouhý rok prodal 20 000 galonů sirupu Pepsi-Cola. V roce 1910 bylo ve 24 státech 240 franšíz na stáčení Pepsi-Coly. Jak společnost našla své pevné místo a rostla, její logo se třikrát změnilo.

Nejprve to bylo tenké, červené, špičaté logo Pepsi-Cola.

Když se z Bradova nápoje stala Pepsi-Cola, hlavní barva loga změnila na atraktivní červenou. Patkové a středně vysoké hroty písmen, které zdobily původní písmo, se prodloužily, hroty podobné tesákům vyčnívaly z horní a spodní části písmen a koncové „A“ se protáhlo a stočilo nahoru jako ocas. Jediné, co se nezměnilo, je značka Pepsi-Cola jako lék Pomoc. V této době byl slogan Pepsi-Coly: "Oživující, energizující, trávicí."

V roce 1905 se logo trochu zjemnilo. Hroty se posunuly dozadu a písmena se mírně rozšířila. Celkově si logo zachovalo svůj zvlněný tvar, přičemž koncové „A“ si zachovalo křivku ocasu. V této verzi loga vyčnívá z horní části „C“ v Cole dlouhý kolík, díky čemuž je tato verze loga o něco blíže k symetrii než první verze.

O rok později se logo opět změnilo. Byl stále červený, stále byl zvlněný a stále se hodně podobal logu některých jiného značka cola (více o tom za minutu). Iterace loga Pepsi-Cola z roku 1906 způsobila, že písmena opět zesílila a slovo stlačilo, takže písmena „P“ a „C“ byla o něco vyšší než ostatní písmena.

Pepsi provedla několik dalších významných změn:

• Špičaté patky jsou zpět
• Slovo „Pepsi“ se přesunulo na stranu a dodalo logu více energie.
• Do horního C banneru bylo přidáno slovo „drink“, přidává výzva k akci do loga

To bylo také naposledy, kdy byla mezi slovy Pepsi a Cola dvojtečka.

Promluvme si trochu o podobnostech mezi Pepsi a Coca-Colou během tohoto časového období. Pepsi byla ještě deset let od toho, aby byla oslavována jako mladá moderní alternativa ke Coca-Cola. Oba nápoje byly prodávány jako zdravé nápoje a oba byly zvlněné, plíživé, půlkulaté loga s nápisy v červené a bílé barvě. Historie loga Pepsi

Dvacátá a třicátá léta byla pro Pepsi-Colu těžkým obdobím a chvílemi se zdálo, že budou poraženými v rostoucích kolových válkách. Když Coca-Cola otevřela stáčírny v Evropě a dostala se pod vedení Roberta Woodruffa, který vedl společnost dalších 1920 let, Pepsi-Cola vyhlásila bankrot a později byla koupena společností Craven Holdings Corp. V roce 1930 Pepsi-Cola podruhé vyhlásila bankrot.

Historie loga Pepsi

V roce 1933 našla Pepsi-Cola svůj první způsob, jak se odlišit od Coca-Coly pouhým zvětšením velikosti svých lahví na 12 uncí při zachování své pěticentové ceny. Umístění vedle 6,5 oz láhve Coca-Coly, která značka poskytla nejlepší hodnotu, bylo zřejmé. A pokud to nebylo dost zřejmé, jejich znělka z 1930. let ano jejich unikátní prodejní místo naprosto jasné:

„Pepsi-Cola zasáhne místo
Dvanáct plných uncí je hodně.
Dvakrát tolik za nikl.
Pepsi-Cola je nápoj pro vás
nikl, nikl, nikl, nikl,
stékat, stékat, stékat, stékat..."

Přestože značky mají velmi podobný vzhled, Pepsi-Cola zůstala s logem červenobílé stuhy až do roku 1950 a v roce 1940 jej znovu aktualizovala, aby měla ještě více svléklý vzhled. Historie loga Pepsi

Logo z roku 1940, stejně jako dřívější loga Pepsi-Cola, bylo vyrobeno pomocí klasických písmen. Verze loga Pepsi-Cola, vydaná v roce 1940, obsahuje patky na malých písmenech slova, které se opět zmenšují, téměř neviditelné, a velká písmena slova jsou stále vyšší a širší. Celkově je text ztenčený, což logu dodává méně komprimovaný vzhled.

1950: Třetí barva vše mění. Historie loga Pepsi

Dnes si představujeme Pepsi jako modrou. Je to modrý tým pro červený tým Coca-Coly. Ale až do roku 1950 spolu Pepsi a modrá barva neměly nic společného - dokud nezavedli své logo na uzávěru láhve. Slovo zůstalo stejné, ale nyní bylo na hmatatelném plátně, a ne ve vesmíru. Ve vlně vlastenectví, která následovala po druhé světové válce, dávalo logu smysl červenou, bílou a modrou.

V padesátých letech se Pepsi-Cola nadále prodávala jako soda, která poskytovala lepší hodnotu. „Více odrazů za unci“ byl slogan dne, který sliboval více než jen více sody na láhev než Coca-Cola. To slibovalo více zábavy.

Tehdejší reklamy na Pepsi-Colu také představovaly Pepsi jako ideální nápoj pro den na pláži nebo večer s přáteli. Zejména to byl ideální nápoj pro krásné mladé ženy, které si chtěly udržet štíhlou linii – byl účtován jako lehká osvěžující perlivá voda, která osvěží, aniž by vás zasytila.

1962: Už žádná cola. Historie loga Pepsi

Pro celou značku Pepsi to byl klíčový rok. Staly se dvě důležité věci: uzávěr láhve s logem nyní ležel naplocho a Pepsi-Cola vypustila slovo „Cola“. Od té chvíle to byla jen Pepsi.

Kromě toho, že Pepsi upustila od slova „Coke“, opustila jasný, jasně červený font, který používala posledních 64 let. Nyní Pepsi řekla světu, kdo jsou, s výrazným černým bezpatkovým štítkem na uzávěru láhve. Od roku 1958 se Pepsi stala nápojem „pro ty, kteří myslí mladě“, což naznačuje, že Coca-Cola byla pro ty, kteří nemysleli, pro ty, kteří uvízli ve starém myšlení a nebyli spojeni s kulturou mládeže té doby.

Historie loga Pepsi

V 1960. letech získalo logo Pepsi symetričtější vzhled. S tímto modernějším logem s geometrickým nádechem a minimalistickým, až brutalistickým typem písma Pepsi snížila svou cílovou demografickou skupinu a otevřeně se prodávala mladším spotřebitelům a v reklamní kampani z roku 1961 je nazvala „Pepsi Generation“.

Rok 1964 byl rokem, kdy Pepsi představila Diet Pepsi, která dala pijákům ještě lehčí sodovku bez cukru.

1973: od uzávěru láhve k míči

Pepsi přijala minimalismus 1970. let, když v roce 1973 přešla na logo zeměkoule. To byla docela jednoduchá změna; Víčko láhve právě spadlo. Historie loga Pepsi

Pepsi ale dokázala víc než jen sundávat hřebeny čepice. Poprvé v historie značky logo mělo barevný podklad. S červenou vlevo a modrou vpravo, bílá byla vyhrazena pro obrys zeměkoule a pruh uprostřed, který sloužil jako pozadí pro slovo „Pepsi“. Písmo zůstalo nezměněno oproti předchozí iteraci loga, ale zmenšilo se, aby odpovídalo obvodu zeměkoule. A zmodralo.

V roce 1975 se Pepsi rozhodla, že je čas snížit dominanci Coly na trhu pomocí Pepsi Challenge. Pepsi Challenge je kampaň, kterou Pepsi zahájila v roce 1975, aby dokázala světu, že jejich soda chutná lépe než Coca Cola. V nákupních centrech a dalších vysoce frekventovaných pěších zónách budou kolemjdoucí požádáni, aby provedli slepé chuťové testy Coca-Coly a Pepsi a řekli, které dávají přednost. Podle Pepsi dali lidé přednost sodovce před její konkurencí.

1980. léta: The Coca Wars Rage.

Tím ale Colové války neskončily. Prostě pořád rostly. Počátkem osmdesátých let získala Pepsi vysoký status oblíbeného nápoje spotřebitelů, protože v supermarketech překonala Coca-Colu. Konec příběhu, Pepsi vyhrála, že? Ne.

Aby Coca-Cola nebyla poražena sladkou sodou, změnila svůj recept a představila světu novou colu. A lidé to nenáviděli. Ale to je nepřimělo kolu nenávidět. A to z Pepsi neudělalo značku sodovky č. 1. Poté, co New Coke čelila obrovskému odporu spotřebitelů, Coca-Cola přinesla zpět původní recept v podobě Coke Classic a poté v tichosti ukončila výrobu New Coke, aby se Coke Classic mohla stát Coca -Zase cola..

Historie loga Pepsi

A přesně taková byla Coca-Cola: klasika. Stará škola. Schváleno Santa Clausem. Naproti tomu Pepsi podpořili Michael Jackson a Michael J. Fox. Pepsi byla moderní a energická; Pepsi nemusela upravovat svůj recept, aby dala moderním pijákům to, co chtěli.

V roce 1987 dala Pepsi logu zeměkoule trochu facelift. A i když facelift vypadá relativně nepatrně, ve skutečnosti s touto aktualizací přicházejí obrovské změny (a několik menších).

Od roku 1962 Pepsi používá základní bezpatkové písmo. V roce 1987 značka představila své vlastní unikátní písmo. Stále to bylo tučné a bezpatkové, ale namísto běžných tiskacích písmen měla tato písmena futuristický, téměř digitální vzhled. "P" byla prodloužená a levé rohy "E" byly zaoblené a "S" bylo delší, trochu plošší a trochu jako "S" v logu Star Wars. Značka bude nadále používat toto písmo více než deset let.

To však není vše, co se změnilo. Bílý kruh, který tvoří obrys zeměkoule, trochu zesílil a červený v logu je trochu fialovější.

Pepsi logo na několik let opustila, ale svět neviděl naposled. V roce 2009 představila společnost Pepsi Pepsi Throwback, typ sody vyrobený z pravého cukru namísto kukuřičného sirupu s vysokým obsahem fruktózy.

1991: rozpuštění. Historie loga Pepsi

V roce 1991 Pepsi opět dramaticky změnila své logo. Dodrželi slovo, drželi zeměkouli, ale poprvé byli rozděleni. Zeměkoule se přesunula k pravému dolnímu okraji loga a slovo „Pepsi“ v kurzívě se táhlo přes horní část loga v modré barvě. V negativním prostoru pod textem a vedle zeměkoule vidíme červený pruh, připomínající červený prapor v předchozích verzích loga.

Nakloněním písma dopředu jsme se dozvěděli, že Pepsi je značka sody, která myslí dopředu a myslí dopředu. V 90. letech války v Kole skončily a území každé strany bylo čisté. Rivalita nebyla jen s americkými kulturními ikonami Pepsi a Cola. Billy Joel dokonce ve své písni „We Did't Start the Fire“ z roku 1989 zvolal Coca Wars.

1998: obrácení rolí. Historie loga Pepsi

V roce 1998 Pepsi ukázala, jak používá barvy ve svém logu. Místo modrého textu na bílém pozadí bylo nyní logo modré pozadí se slovem „Pepsi“ v bílé barvě.

Nyní červená barva zmizela z pozadí a míč se pohyboval nahoru a dolů, aby seděl těsně pod slovem. A na rozdíl od jiných verzí loga vydání z roku 1998 mělo hloubka . Gradientové pozadí vyvolalo pocit, jako by zeměkoule vyzařovala světlo, a stíny za textem vytvořily XNUMXD efekt. Poprvé od doby, kdy Pepsi začala používat zeměkouli, nebyla zeměkoule zvýrazněna bílou barvou. Prostě to tam bylo a vrhalo světlo na modré pozadí.

V roce 1999 Pepsi spustila nový slogan a kampaň značky „The Joy of Cola“. Se zbrusu novou znělkou a sérií reklam byla značka připravena na nové tisíciletí.

Během pouhých dvou let se z „The Joy of Coca“ stalo „The Joy of Pepsi“ a ve skutečném stylu Pepsi ji neuváděl nikdo jiný než jedna z nejžhavějších bavičů té doby, Britney Spears.

2003: Přechod do 3D

V roce 2003 se nové logo Pepsi dočkalo některých změn. Zeměkoule byla přepracována tak, aby měla velké, výrazné bílé „třpytivé“ skvrny, díky nimž vypadala, jako by byla uzavřena v plastovém vakuu, což logu dodalo plošší vzhled. Historie loga Pepsi

Gradient pozadí byl posunut tak, aby levý dolní roh byl zdrojem světla spíše než zeměkoule, a štítek i zeměkoule byly zvýrazněny modře, což jim umožnilo vizuálně se objevit na pozadí.

Text také prošel mírným faceliftem. Do písma byly přidány drobné patky a písmena získala světle šedý odstín, čímž se zlepšil jejich trojrozměrný vzhled.

2006: Pepsi se ochladí

V Cola Wars zaujala Pepsi své místo jako skvělá značka sody. A nikdy nepřestali být cool. Ale v roce 2006 logo doslova vypadal v pohodě. Historie loga Pepsi

Tato iterace loga změnila nyní plně 2003D globus na studenou sklenici sody s lesklými kapičkami kondenzátu, které se shromažďují na povrchu. Písmo zůstává stejné jako u verze z roku XNUMX, tučné a nakloněné dopředu.

2008: Světová jednička v cole. Historie loga Pepsi

Verze z roku 2006 byla skvělá, ale v roce 2008 nastal čas na další změny. Tentokrát se Pepsi musela změnit. Je známo, že Pepsi zaplatila Arnell Group přes 1 milion dolarů za návrh následujícího loga, což má za následek:

3D koule se opět stala plochou.

Písmo Pepsi, které svět miloval, je pryč a na jeho místě je Pepsi Light od Gerarda Huerty. Žádné další patky, žádné další čepice a možná nejrevolučnější, ještě symetričtější pruhy po celé zeměkouli. Nyní je koule nakloněna na bok a ukazuje pruh, který je široký tam, kde koule směřuje nahoru, a tenčí směrem ke dnu.

Nové logo vás rozesměje. Tato Pepsi byla stále mladá a zábavná, ale byla také přátelská. Bylo to při zemi, atraktivní a rozhodně nenáročné. A někdy i trochu reptat.

Od kolových válek byla Pepsi vždy první, kdo střílel jako první.

Ne všichni se usmívali. Mnozí to označili za příliš jednoduché a dokonce líné a srovnávali je s jinými podobnými logy, jako jsou Obama a Korean Airlines. Historie loga Pepsi

Jiní to nazývali laciným a bezduchým. Poté, co skupina Arnell veřejně diskutovala o vědě za logem, jako je použití zlatého řezu k určení ideálního úhlu pro zeměkouli a jeho srovnání s Monou Lisou, kritici to označili za domýšlivý a směšný. Navzdory převážně negativní reakci veřejnosti na redesign se Pepsi rozhodla udělat přeznačkování a v roce 2014 mírně upravili logo odstraněním modrého obrysu kolem zeměkoule.

Budoucnost značky Pepsi. Historie loga Pepsi

Kdo ví, jak bude logo Pepsi vypadat za 10, 20 nebo 50 let? I když můžeme do značné míry hádat, jak bude logo Coca-Cola vypadat, Pepsi se neustále znovu objevuje – a vrací své staré. loga novými způsoby – klíčovou součástí vaší značky.

Bez ohledu na to, jak se svět mění nebo co se děje v nápojovém prostoru, Pepsi je tu a znovu se objevuje, aby uspokojila chuťové buňky svých fanoušků.

TISKÁRNA АЗБУКА