Historie reklamy: definice a úplná chronologie

Historie reklamy se týká vývoje a vývoje reklamních praktik v průběhu času. Reklama je nedílnou součástí komerční činnosti a existuje již mnoho staletí.

Reklama je globální fenomén, který po staletí ovlivňuje způsob, jakým lidé vnímají věci kolem sebe. Nejstarší známky reklamy prý pocházejí z ocelových rytin starých Egypťanů v roce 2000 př. n. l. a první tištěná reklama byla zveřejněna v roce 1472, kdy William Caxton vytiskl reklamu na knihu. Od té doby je historie reklamy velmi vzrušující a prošla mnoha radikálními změnami a kvantovými skoky.

Níže uvedený průběh ukazuje, jak se změnil od samého začátku. Poté projdeme historií rádia, televize a online reklamy. Začněme tedy okamžitě rozplétat evoluci-

Historie reklamy: první výskyt

Jak bylo uvedeno výše, říká se, že úplně první reklama byla použita v roce 2000 před naším letopočtem. v podobě staré egyptské ocelové řezby a první tištěná reklama byla zveřejněna již v roce 1472. Historie reklamy vás pak zavede do roku 1704, kdy byla ve Spojených státech použita první reklama v novinách.

Později, v roce 1835, reklama nabrala nový směr: úplně první billboard v USA představoval karnevalové/cirkusové plakáty o ploše přes 50 metrů čtverečních. ft.

Další velký vývoj v historii reklamy přišel se společností Sears, úplně první společností, která se více zaměřila na personalizaci prostřednictvím direct mailové reklamy. V roce 1892 přišli se svou rozsáhlou pravidelnou poštovní reklamní kampaní s 8000 2000 pohlednicemi a vyvolalo to XNUMX XNUMX nových dotazů.

Se zavedením personalizace v reklamě se objevila personalizovaná reklama. V této době se prosadila i rozhlasová a televizní reklama a celý svět reklamy prošel revolucí.

Rozhlasová a televizní reklama posunula personalizaci na novou úroveň, v níž byly reklamní kampaně navrženy tak, aby publikum získalo osobní přístup.

Úplně první reklama vysílaná v rádiu se objevila v roce 1922. Pojďme rozbalit tuto část historie reklamy tady a teď:

Historie rozhlasové reklamy

V roce 1922 rozhlasový vysílač G. M. Blackwell vytvořil své rozhlasové reklamy zahrnující nepřímou-přímou strategii. Reklamní kampaň obsahovala 10minutovou diskusi o přednostech šťastného života v Hawthorne Court Apartments v Jackson Heights, Queens. Cena této 10minutové rozhlasové reklamy byla 50 USD.

Úplně první rádia vytvořili výrobci a prodejci rádií na počátku 1920. let XNUMX. století. Madison Avenue byla jednou z prvních, kdo uznal důležitost rádiové reklamy jako jednoho z nejužitečnějších prostředků propagace.

První vysílaná reklama stanice byla sponzorována mlékárnou a zveřejněna v Los Angeles Times 6. května 1930, podle reklamních veteránů. Ve stejném roce představil Rosser Reeves příležitost USP, která ukazuje, jak vaše podnikání vyřeší problémy vašich zákazníků. To byl další krok směrem k potenciálu personalizované rádiové reklamy.

George Gallup představil statistický výzkum v roce 1935 - sběr dat o zákaznících, aby byla reklama v rádiu více personalizovaná a zaměřená na výsledky.

K další velké události v historii reklamy došlo 1. července 1941, kdy se na televizních obrazovkách WNBT objevila vůbec první reklama. Přestože tato televizní reklama pro společnost Bulova Watch Company měla pouhých 10 sekund, udávala trend na dalších 70 let.

Podívejme se nyní do historie televizní reklamy.

Historie televizní reklamy

S explozí televizní reklamy přišel zlatý věk reklamy, inovativní reklamní nápady a celebrity se objevovaly v televizní reklamě od 1960. do konce 1980. let.

Mnoho podniků začalo kolem svých produktů shromažďovat postavy, aby si vytvořilo příznivé spojení se svým publikem. Televizní reklama se stala hlavním prostředkem efektivního brandingu.

Mnoho reklam, jako například Tygr Tony na Frosted Flakes nebo Pop gnomes na Rice Krispies, patřilo k těm nejoblíbenějším. Některé ze slavných tváří jako Marlboro Man z 1960. až 1990. let byly také pravidelně používány pro prodej zboží a optimalizace televizní reklamy.

Médium televize bylo tak silné, že jej společnosti začaly využívat pro televizní reklamu především s čistým motivem rozšíření dosahu, zvýšení povědomí zákazníků a zvýšení Prodej.

Použití postavy v televizní reklamě většinou byl vytvořen pro rozvoj reklamní kultury a stal se docela úspěšným při uvádění produktů do popředí.

Reklamy kabelové televize z 1980. let

Televizní reklama získala širokou publicitu na konci 1980. a v polovině 1990. let, kdy se kabelová televize stala populární. MTV hrála významnou roli ve změně dynamiky televizní reklamy. MTV se ujala vedení nápadu hudebního videa a přišla s několika typy konceptů televizní reklamy.

Díky rychlému nárůstu popularity kabelové a satelitní televize se do popředí dostalo mnoho speciálních kanálů, včetně sítí, které jsou zcela oddané reklamě, jako je QVC, ShopTV Canada a Home Shopping Network.

Nyní je čas podívat se na proměnu televizní technologie a s ní spojené televizní reklamy a na to, jak probíhal posun od televizní reklamy k online reklamě.

Časová osa televizní reklamy a přechod od televizní reklamy k online reklamě

1941: FCC (Federal Communications Commission) udělila v květnu obchodní licence 10 americkým televizním sítím a 1. července byla odvysílána úplně první televizní reklama s reklamou společnosti na hodinky Bulova, která stála 9 dolarů.

1951: Výdaje na televizní reklamu dosáhly 128 milionů dolarů, oproti 12,5 milionům v roce 1949, což je 10násobný nárůst.

1953: Spuštěna komerční barevná televize.

1955: Výdaje na televizní reklamu dosáhly hranice 1 miliardy dolarů.

1963: Televize poprvé překonala noviny jako zdroj informací.

1964: Velká trojka (CBS, NBC a ABC) požadovala od promotérů 50 000 dolarů za minutu v hlavním vysílacím čase.

1968: Výdaje na televizní reklamu na prezidentskou kampaň vzrostly z 10 milionů $ v roce 1960 na 27 milionů $ v roce 1968.

1971: Kongres zakázal reklamu na cigarety v rádiu a televizi, což stálo televizní vysílání asi 220 milionů dolarů.

1977: Hrubé příjmy z televizní reklamy dosáhly 7,5 miliardy dolarů, což v té době představovalo 20 % veškeré reklamy ve Spojených státech.

1984: Ve třetím čtvrtletí Super Bowlu představil Apple počítač Macintosh za 500 000 dolarů, čímž se hra NFL stala velkou propagační akcí. To také znamenalo začátek doby, kdy se reklama stala tak důležitou.

1986: NBC The Cosby Show překonala stávající rekordy pro sérii Network, investovala 350 000 až 400 000 $ za pouhých 30 sekund reklamního času.

1989: Kvůli rostoucí rivalitě dosáhly hlavní vysílací sítě historicky nejnižšího podílu 55 % všech televizních diváků.

1994: V tomto roce došlo k nové revoluci v historii reklamy, kterou byla internetová reklama. V polovině 1990. let dosáhly výdaje na online reklamu 300 milionů dolarů.

1997: Netflix spustil model půjčování DVD s platbou za DVD.

1999: TiVo představilo svůj první digitální videorekordér (DVR), který začal nahrávat pořady.

2005: V tomto roce byl spuštěn YouTube. Google ji pak v následujícím roce koupil za 1,65 miliardy dolarů.

2007: Letos byl spuštěn Netflix a společnost AMC představila světu naši nejlepší volbu, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu zahájeno letos.

2011: Amazon znovu zavedl svou službu videa na vyžádání s názvem Amazon Instant Video a zpřístupnil Amazon Prime soukromý přístup k 5000 XNUMX filmům a televizním pořadům.

2017: Předplatné americké video služby poskytované společnostmi Hulu, Amazon a Netflix vygenerovalo pouze měsíční poplatky ve výši přibližně 15 miliard dolarů.

2017: Výdaje na televizní reklamu podlehnou prvnímu pohledu, protože od tohoto odkazu odchází stále více Američanů. Sledovanost i těch nejpopulárnějších organizací stále klesá.

2018: YouTube se může pochlubit 1,9 miliardami registrovaných uživatelů měsíčně, kteří sledovali více než 180 milionů hodin YouTube denně.

Rok 2018: Výdaje na klasickou televizní reklamu klesají o další 2 %.

2018: 70 % celosvětově prodaných televizorů tvoří připojené televizory.

2019: Hulu zveřejnilo asi 25 milionů předplatitelů a Netflix se začal blížit 150 milionům předplatitelů.

2019: Odvětví placené televize hlásí v roce 5 2019% pokles uživatelů placené televize. YouTube TV se také otevřela celostátně a nabídla jiný typ plánu členství.

Při studiu historie televizní reklamy jste se tedy dozvěděli o přesunu reklamy z televize na internet. Pojďme se nyní blíže podívat na vývoj online reklamy tady a teď.

Historie internetové reklamy - časová osa online reklamy

1978 - E-mailový marketing byl použit jako první příklad e-mailového spamu, jejímž účelem byla reklama.

1980 – V tomto roce bylo spuštěno populární diskusní fórum Usenet, které bylo zaplaveno reklamními spamovými zprávami.

1984 - V tomto roce byla použita bannerová reklama. Prodigy byla spuštěna s cílem nabízet jednu z prvních online reklamních služeb. Tyto reklamy se však nejčastěji nacházely na stejném místě na obrazovce a nebylo možné na ně kliknout.

1991 – V tomto roce zrušila National Science Foundation (NSF) zákaz komerčního využití NSFNET.

1993 – GNN, jedna z prvních webových vydavatelských a reklamních služeb, byla letos spuštěna společností O'Reilly Media.

1994 – Bannerová reklama je znovu používána, protože GNN letos prodala svou první klikací reklamu právní firmě ze Silicon Valley.

Rok 1994 - V tomto roce byl spuštěn první komerční webový magazín HotWired

1994 - Opět bannerová reklama, jako úplně první bannerová reklama, byla prodána společností AT&T a byla uvedena v prvním čísle HotWired.

1995 – AOL letos získala bannerovou reklamu GNN za 11 milionů dolarů.

1996 – Byla spuštěna reklamní služba DoubleClick a stala se známou internetovou reklamní společností.

Rok 1996 – Reklama ve vyhledávání Yahoo! představila vůbec první reklamy ve vyhledávání na svém internetovém vyhledávači.

1997 – Ethan Zuckerman vynalezl vyskakovací reklamu, která byla považována za agresivnější a nemilovanou reklamní strategii.

1998 – Google spustil online vyhledávač.

Rok 1998 – OpenX ad Exchange se stal jednou z prvních reklamních burz, které byly spuštěny jako open source projekt.

1998 – Spuštění reklamy ve vyhledávání GoTo (nyní Yahoo! Search Marketing). Byl to vyhledávač, který nabízel reklamu ve vyhledávání.

1999 – HotWired byl ukončen poté, co Lycos přepracoval svou doménu.

2000 – Reklama ve vyhledávání V tomto roce představil Google slavnou službu AdWords, která umožňovala inzerci na základě zvyklostí uživatelů při prohlížení a klíčových slov pro vyhledávání.

2002 Různé známé webové prohlížeče jako Firefox, Opera a Netscape začaly zavádět funkce pro blokování těchto reklam.

2003 – Yahoo! získal - předehra (dříve GoTo)

2004 – Facebook byl spuštěn letos a od té doby začal inzerovat sociální sítě.

2005 – spuštění služby YouTube.

2005 - Poptávková platforma. Criteo spuštěno.

2006 – YouTube vlastní Google za 1,65 miliardy dolarů.

Rok 2006 - Pro webové prohlížeče bylo zavedeno blokování reklam AdBlock.

2006 – Spuštěna platforma pro zjišťování obsahu Outbrain.

2006 – Nativní reklama byla použita na platformě videoreklamy YouTube.

2007 – V letošním roce byla představena platforma pro vyhledávání obsahu Taboola.

Rok 2007 - Behaviorální cílení, reklama v sociální sítě se stal populární, když Facebook spustil Beacon, který sleduje aktivity uživatelů Facebooku na webových stránkách mimo Facebook.

2007 – Grafická reklama se stala dominantní, když Google koupil DoubleClick za 3,1 miliardy USD.

Rok 2007 – Microsoft získal AQuantive za 6,5 miliardy dolarů na zobrazování reklamy.

2007 – Letos byla spuštěna poptávková platforma MediaMath.

2008 – Spuštění poptávkové platformy Rocket Fuel Inc.

2008 – Rick Petnel vytvořil Easylist, dostupný pro doplňky webového prohlížeče blokující reklamy.

2009 – Google představil svou platformu pro výměnu reklam s DoubleClick.

2010 – Google představil DoubleClick for Publishers (DFP) jako reklamní software.

2010 – Twitter přišel s Promotovanými tweety, které umožňovaly inzerentům platit za tweety, které se měly zobrazovat cíleným uživatelům.

2013 – Facebook koupil Atlas Solutions od Microsoftu za 100 milionů dolarů.

2013 – Instagram představil funkce, jako jsou sponzorované příspěvky.

2014 – Byl spuštěn Pinterest jako platforma pro sdílení obrázků s různými možnostmi reklamy pro Promoted Pins sociální sítě.

Rok 2014 – Bylo představeno rozšíření blokování reklam UBlock Origin.