Memy jsou části kulturního obsahu, které jsou široce šířeny a přenášeny od jednoho uživatele k druhému v rámci komunity. Tyto prvky mohou zahrnovat obrázky, videa, fráze nebo nápady, které získávají popularitu online a rychle se šíří. Důležitou vlastností memů je jejich schopnost přizpůsobovat se a měnit v souladu s aktuálními trendy a událostmi.
Zde jsou některé klíčové aspekty memů:
- viralita: Memy se na internetu rychle šíří kvůli jejich široké dávce humoru, nostalgie, relevantnosti nebo ironie.
- Humor a ironie: Mnoho memů je založeno na prvcích humoru a ironie. Mohou používat vtipné obrázky, komiksové texty nebo jiné prvky k vyvolání smíchu nebo překvapení.
- Komunikace a identifikace: Memy se často používají k vyjádření určitých myšlenek nebo pocitů a stávají se prostředkem komunikace v online komunitách. Lidé se mohou identifikovat s určitými memy, což vytváří jakýsi kulturní kód.
- Evoluce a adaptace: Memy se mohou rychle měnit a přizpůsobovat novým situacím, událostem a trendům. To jim umožňuje zůstat relevantní a zajímavé v průběhu času.
- Použití v marketingu: Značky a marketéři často používají memy ve svých kampaních k upoutání pozornosti publika a interakci s nimi na úrovni podobné populární kultuře a memům.
- Kolektivní tvorba: Mnoho memů je vytvořeno kolektivně komunitou. Uživatelé mohou přidávat své vlastní variace nebo komentáře k existujícím memům, což přispívá k jejich vývoji a šíření.
- Nostalgie: Některé memy mohou být založeny na nostalgii po určitých obdobích nebo událostech, díky čemuž jsou pro určité skupiny přitažlivější publikum.
Memy jsou jedinečnou formou online kultury a často slouží jako prostředek k vyjádření identity a humoru online. Mohou být použity jako způsoby komunikace, marketingový dopad nebo jednoduše jako zábava v online prostoru.
4 důvody, proč zahrnout memy do obsahu na sociálních sítích. Jak používat memy?
V době, kdy mnoho spotřebitelů vynechává reklamu, když je to možné, může marketing s humorem a známými médii přilákat těžko dostupné spotřebitele. Pro profesionální vypravěče – digitální marketéry, podnikatele, animátory a kreativní profesionály – může být meme marketing extrémně levným způsobem, jak vytvořit poutavý obsah, který upoutá pozornost.
Na sociálních sítích mají memy obvykle podobu GIF nebo statického obrázku známého tématu, významu nebo jevu, často s textem překrývajícím obrázek nebo přes něj.
V různých odvětvích stále více obchodníků používá memy k budování komunity, spojení se svým publikem a zachycení vzpomínek svých následovníků. Zde jsou čtyři důvody, proč by memy měly být součástí vašeho obsahu na sociálních sítích.
Memy jsou levným obsahem. Jak používat memy?
Memy reprodukují obsah vytvořený jinými lidmi, takže původní video nebo fotografii nemusíte vytvářet sami. Šetří malým podnikům a digitálním obchodníkům čas potřebný k výrobě originálního obsahu.
Místo toho můžete stávající média odstranit přidáním nového názvu nebo twistu. Pamětníci navíc oceňují vlastní obsah v nízkém rozlišení, takže se nemusíte bát, pokud máte omezené designérské dovednosti.
Stránka s přehledem objednávek
Memy podporují smysl pro komunitu
Memy jsou zábavné a pomáhají rozvíjet komunitu mezi vašimi následovníky. Vytvářejí pocit sounáležitosti, protože vaše publikum se může vžít do situace, na kterou odkazujete, a všichni jsou ve stejném vtipu.
Obsah založený na meme zahrnuje propagace. Jak používat memy?
Podle definice jsou memy určeny ke sdílení, takže obsah je často zveřejňován a zapamatován na internetu oslovit ještě širší publikum. Když lidé pošlou meme svému příteli pro smích, dávají tím najevo loajalitu a propagují vaši značku.
Memy Vytvářejte/udržujte relevanci značky
Protože memy často souvisejí s aktuálním trendem nebo událostí, vaše značka díky nim působí skutečněji, moderněji a lidsky. Memy oslovují současné nebo kulturní události, které vaši diváci znají, které působí autenticky a svěže. Tento obsah slouží ke sjednocení komunity kolem společného kritéria a dělá vaši značku atraktivnější.
#1: Ujistěte se, že meme odpovídá hlasu vaší značky. Jak používat memy?
Zatímco většina obchodníků si je vědoma memů, které by se jejich publiku mohly líbit, může být obtížné je začlenit při zachování konzistence značky.
Ale jak se memy stávají stále populárnějšími, i špičkové značky s nimi začaly experimentovat, aby zůstaly relevantní a získaly si přízeň. Memy mohou výrazně rozšířit váš dosah, zvláště pokud je vaším cílovým kupujícím mileniál nebo mladší.
Memy obvykle používají satiru, komentáře sociální sítě nebo nostalgie, což znamená, že vysoce kvalitní meme je vtipné i bystré. Vzhledem k tomu, že memy mohou být také hrubé nebo urážlivé, musí marketéři při experimentování s mem marketingem postupovat opatrně. Budete se muset učit ze současných memů.
Klíčem je být autentický a ne příliš konzervativní. Podrážděný obsah dokazuje, že vy značka má osobnost a jedinečný hlasodlišit vaši společnost od jednoduchých komerčních konkurentů.
I když memy mohou být kontroverzní a nemusí se líbit všem, pomáhají udržet si pozici ve výklenku a oslovit konkrétní komunitu.
Při zdokonalování svého tónu začněte jasným definováním cílové osobnosti:
- Jaký obsah váš zákazník konzumuje?
- Jakou hudbu, televizní pořady nebo celebrity mají rádi?
- Jak je můžete potěšit a pobavit?
- Jakým problémům, které jsou společné pro jejich komunitu, čelí?
Jakmile budete mít představu o tom, co vaše cílová osobnost zajímá, posílejte vtipy a rychle přejděte ke komentářům k módním a kulturním trendům. Závazek k subkultuře nebo výklenku je cílem, nikoli nepřítelem dobrého marketingu.
Tip pro profesionály: Mnoho pokusů o meme marketing se míjí účinkem, protože jsou primárně strukturovány jako běžná reklama, nikoli jako kulturní komentář. Úspěšné memy nezahrnují předmět akce; V těle není žádné „koupit“ ani „předplatit“.
Ale když je váš obsah sociální sítě potěší a pobaví ty, kteří s ním pracují, obsah bude s větší pravděpodobností sdílen. Vaše značka může oslovit širší publikum, což z dlouhodobého hlediska usnadňuje generování potenciálních zákazníků a prodejů.
#2: Rozvíjejte svou knihovnu. Jak používat memy?
Chcete-li vytvořit knihovnu obsahu memů, můžete použít existující memy nebo si vytvořit vlastní.
Přeřadit stávající. Jak používat memy?
Můžete se podívat na oblíbené kolekce šablon meme, jako jsou ty na imgflip nebo Giphy.
Procházejte populární šablony meme nebo virální videa, obrázky nebo GIFy a poté přidejte originální popisek.
Můžete si také znovu představit dialogy z oblíbeného GIFu nebo filmu. Tato metoda funguje dobře pro nové tvůrce meme, protože formát poskytuje náčrt vtipu.
Když přidáte vtipný titulek, roztočíte známý kus média, abyste promluvili přímo ke své komunitě, což vašim sledujícím poskytne rozkošný okamžik. Virová videa na YouTube často končí v memech, takže sledujte nejdůležitější momenty a vtipné momenty, od populárních videí po zdroj čerstvého obsahu.
Zde Netflix využívá existující rozšiřující se mozek memů k propagaci úspěšné show Riverdale.
Netflix je často uváděn jako jeden z nejlepších příkladů použití memů v marketingu sociálních médií. V prosinci 2018 se původní film Netflix Bird Box stal virálním poté, co se memy z filmu začaly objevovat na populárních meme účtech. Marketingový marketing pomohl filmu získat přes 70 milionů zhlédnutí za prvních 24 hodin.
Netflix nadále používá směs základních formátů memů, které diváci rozpoznávají, a originálních memů pomocí obsahu Netflix. Memy vytvářejí komunitu pro fanoušky Netflixu přeměnou osamělé aktivity (sledování televize) na sociální aktivitu (interakce s memy).
Vytvořte si originální. Jak používat memy?
Původní obsah je o něco obtížnější, protože musíte najít materiál pro meme, zvolit formát a překrýt některé relevantní komentáře. Bude to vyžadovat více času, energie a kreativity, ale je velká šance, že váš obsah bude sdílen.
Pro ilustraci můžete vtipný klip, který jste náhodou objevili, převést na krátké smyčkové video nebo GIF. U fyzického produktu se pokuste jej zobrazit v neočekávaných případech použití.
Pokud máte produkt, který zákazníkům usnadňuje fotografování, požádejte svou komunitu o povolení použít jejich fotografie a videa. Kromě toho můžete vy a váš tým sami natáčet/natáčet obsah.
Zde je několik věcí, které je třeba vzít v úvahu při vytváření vlastních memů pro vaši značku:
Typy memů. Existuje mnoho různých způsobů, jak vytvářet memy online, ať už prostřednictvím fotografií, snímků obrazovky, videí nebo GIFů. Experimentujte s nimi a uvidíte, na co uživatelé nejvíce reagují!
Písma: Montserrat nebo Helvetica Neue jsou standardní meme fonty, protože Twitter tento styl používá, ale tvůrci v různých kontextech používají také Arial, Comic Sans a další. I když bylo písmo Impact populární před 5 lety, vypadlo z módy a má tendenci způsobovat, že memy vypadají zastarale.
styl: Zvažte použití emotikonů, zaoblených rohů a vloženého textu. Spotřebitelé meme jsou na tyto vizuální prvky zvyklí a okamžitě je poznají.
Tooth & Honey je společnost, která využívá originální meme marketing. Trh s doplňky pro domácí mazlíčky je pro tento obsah vhodný, protože psí memy jsou tak oblíbené.
Zvířata jsou oblíbené téma v "zdravé" internetové kultuře, takže značky, týkající se psů, může komunikovat s touto komunitou meme bez kontroverzí. Navíc lidé, kteří vlastní psy, mají tendenci dávat pozor sociální média, související se psy, takže zábavný a poutavý obsah Tooth & Honey organicky přitahuje majitele domácích mazlíčků.
#3: Jak začlenit memy do obsahu na sociálních sítích
Pro manažery sociálních médií, kteří začínají s mem marketingem, je zde seznam způsobů, jak začlenit memy do obsahu sociálních médií:
Reagovat na nedávný okamžik nebo kulturní fenomén. Jak používat memy?
Zveřejňujte reakce na něco, co se děje v reálném čase, jako je náhodný svátek (Chipotle's free burrito day) nebo živá událost, jako je Světový pohár žen.
Přijměte výzvy ve stylu memů
Castaway Clothing proměnilo Facebook #10YearChallenge ve svůj prospěch tím, že porovnalo nové logo se starým.
Snímek obrazovky tweetu
Manažeři sociálních médií mohou udělat rychlý vtip změnou účelu Obsah Twitteru pro Instagramvytvořit mem související se značkou, jako jsem já, když... meme pocit, když... meme. Ujistěte se, že jste na snímku obrazovky uvedli název účtu a popisovač Twitter původního tvůrce.
Opětovné zveřejňování relevantních uživatelských memů
Vzhledem k tomu, že memy jsou z definice určeny ke sdílení, tvůrci memů obvykle přijímají nebo dokonce povzbuzují ostatní, aby jejich materiál zveřejnili. Marketéři mohou memy přeprogramovat a sdílet přímo, i když dvakrát zkontrolujte, zda sdílíte legálně! Jak používat memy?
Running World (298 000 sledujících na Instagramu) zveřejnil vyčerpávající meme z menších běžných účtů s uvedením zdroje v titulku, což umožnilo menším vydavatelům větší zviditelnění a značce více dobrého obsahu.
Závěr. Jak používat memy?
Memy stále rostou v popularitě; Obsah související s meme se nachází na platformách vizuálního obsahu, jako jsou Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn a Twitter. Více lidí než kdy jindy vytváří a konzumuje memy online.
Mnoho značek používá memy jako účinný nástroj pro svou marketingovou strategii. Stejně jako u většiny kreativních procesů věřte svému instinktu pro humor. Pokud si myslíte, že meme, který vytvoříte, není zábavný, zajímavý nebo bystrý, vaši zákazníci pravděpodobně také nebudou. Poslouchejte svůj úsudek a vězte, že čím více memů budete konzumovat, tím lépe budete v jejich vytváření. Jdi a meme!
