Hodnocení loga je důležitým nástrojem při budování značky. Jako první a nejdůležitější prohlášení vaší značky je kvalitní návrh loga jedním z nejdůležitějších nástrojů úspěchu značky. Ať už vytváříte novou značku nebo aktualizujete stávající, posouzení kvality vašeho loga je důležitým krokem.
Vynechme jednu věc: „Dobrý design loga“ je subjektivní. Osobní vkus a preference budou nevyhnutelně faktorem při posuzování kvality loga. Existují však určité zásady návrhu loga, které by kvalitní logo mělo dodržovat, a proto je rozumné snažit se na logo dívat objektivně. Dejte to pryč a přistupte s novýma očima, i když je těžké ustoupit. Doporučujeme zobrazit logo jako způsoby komunikace: Vždy musí mluvit jasně.
Jsme tu, abychom vám pomohli definovat, co tvoří kvalitní logo. Pamatujte: ať už je vaše značka odvážná a podrážděná nebo sofistikovaná a elegantní, zasloužíte si vypadat dobře, a „dobré“ nemusí vždy znamenat luxusní a drahé.
4 klíčové otázky, které si musíte položit při posuzování kvality loga:
Ztělesňuje logo samotnou značku? Hodnocení loga.
-
První dojem je všechno a pro mnohé nové ve vaší značce je vaše logo pravděpodobně první zkušeností s tím, kdo a co vaše značka je. Kvalitní logo vám od samého začátku přesně řekne, kdo jste. Abyste se tam dostali, stačí se zeptat, čím je vaše značka jedinečná? Ujistěte se, že jste si odpovědí jisti, a poté se ujistěte, že se vaše logo shoduje.
Úspěšné logo bude mít často vložené sdělení nebo význam, který podporuje zastřešující cíle a záměry značky. Zde se podíváme na dvě vysoce kvalitní loga – jedno dlouhodobé logo a jedno z rebrandingu –, která obě předávají poselství promyšleně.
FedEx používá stejné logo od roku 1994 a stalo se základem značky jako celku. To, co dělá logo tak výjimečným, je strategicky umístěná šipka mezi E a X. To dodává kupujícím vzrušení, zvláště když poprvé objeví tento poklad. Šipka podporuje účel a účel společnosti, protože se jedná o podnikání založené na principu rychlého dodání. Šipka je zajímavý vizuální prvek, který symbolizuje rychlost a efektivitu. Provedení intervalu je naprosto dokonalé a odvážné barvy krásně vyniknou na jejich bílém obalu. Logo FedEx je upřímné. Co víc si od dopravní společnosti přát?
Nyní se podívejme na moderní přístup k úspěšnému zasílání zpráv. Logo Tour de France mělo několik iterací, ale od roku 2002 zůstalo nezměněno. Co udělalo tuto značku tak jedinečnou, byla její radikální změna z minulých log, která působila dusně a korporátně, na současné logo, které působí umělecky a podnikavě.
Poselství v logu je křišťálově jasné: písmena a symboly tvoří aktivního cyklistu při jízdě. Logo ztělesňuje vzrušení a pohyb této významné sportovní události. A jako doplněk k motorce je scénář plynulý a plný pohybu. Tento sportovní logo s uměleckým designem: výherce z ryzího zlata.
Naproti tomu nepříliš dobrá loga jsou ta, která neztělesňují jejich značku nebo nevystihují její podstatu. Londýn hostil olympijské hry v roce 2012, a přestože byla událost přivítána s velkým vzrušením a rozruchem, logo selhalo. Hodnocení loga.
Sportovní fanoušci kritizovali nevyrovnanost tvary a neonové barvy uvnitř loga. Na rok 2012 to bylo příliš inspirované retrem a kritici vtipně poznamenali jeho podobnost s Vlasy Lisy Simpsonové.
Problémy však přesahovaly tvary a barvy, protože logo také nesplnilo svůj primární účel: předat poselství olympijského ducha. Olympijské hry jsou všichni sportovci z celého světa, kteří se scházejí z lásky ke sportu. Stejně jako propletené olympijské kruhy v mateřském logu by jakékoli odpovídající olympijské logo mělo vyjadřovat pocit pospolitosti a jednoty. Prodloužené části loga Londýna selhaly. Srazili se, jako by byli odděleni; skoro jako by se pohádali a rozešli. Ikonická designérská firma Wolff Olins jeho vytvoření podpořila, ale mnoho diváků nadále nesouhlasí.
Je logo esteticky příjemné? Hodnocení loga.
-
Pojďme se bavit o estetice. Skvělé logo by mělo nejen dobře vypadat, ale také se dobře přizpůsobit jakémukoli prostoru a mít smysl pro osobnost. Kvalitní logo se přizpůsobí různým prostředím a je jedinečné pro svou značku. Podívejme se na tyto dva estetické pojmy.
Kvalitní logo je přizpůsobivé
Skvělá loga jsou chameleoni: vypadají dobře kdekoli, na jakémkoli místě a v jakémkoli barevném schématu – ale stále jsou rozpoznatelní. Kvalita loga by neměla záviset na tom, zda je logo velké nebo malé, nebo dokonce digitální nebo hmatatelné. Jen je potřeba se tomu přizpůsobit.
Jedinečným příběhem úspěchu je Adidas. Globální značka ve skutečnosti nabízí několik podobných, ale odlišných možností loga, ale Adidas to funguje. Proč? Protože tato loga vždy vypadají dobře. Zatímco jsou nejčastěji vidět na nositelných předmětech, mohou snadno fungovat i jinde (například na fotbalovém míči nebo sportovní taška). Jsou jasně sportovní (jak Adidas má být), ale víc než to, jsou všestranné.
Na rozdíl od Adidasu má například Verizon logo, které se jen těžko přizpůsobuje. Navzdory několika kolům přepracování není logo stále tak výjimečné. Logo musí být esteticky příjemné a Verizon opravdu nemá co nabídnout úhly pohledu estetika. Jednoduché je dobré a méně je více, ale není to logo, které byste zvláště chtěli vidět na billboardu, a nebudete se s ním cítit dobře na tričku. Toto je případ, kdy logo společnosti nepřidává takovou hodnotu, jak by mohlo.
Vysoce kvalitní logo je jedinečné. Hodnocení loga.
Nikdo nemá rád napodobitele nebo obecné logo, které zapadne do davu. To může vést k nedostatku identity a také ke zmatení spotřebitele.
Přemýšlejte o logu Playboy: říkejte si o značce a jejím účelu, co chcete, ale logo je ikonické. Je to nepopiratelně Playboy a jen těžko bychom hledali jiné logo s podobnou estetikou. Z hlediska kvality má logo Playboy velký úspěch.
Na druhé straně je Pandora. V roce 2017 oblíbené webové rádio přepracovalo své logo a výsledek se nápadně podobal stávajícímu logu PayPal. Návrh byl tak referenční, že se PayPal rozhodl podat žalobu na Pandoru. Hodnocení loga.
Při pohledu na tyto dva aspekty je důležité si uvědomit, jak zákazníci obou značek obvykle využívají jejich služby. Ať už posloucháte hudbu nebo posíláte peníze příteli, pravděpodobně se to děje ve formě aplikace na poměrně malé obrazovce. Toto jediné logo aplikace říká zákazníkovi vše, co právě teď potřebuje vědět.
Podobnosti mezi logy PayPal a Pandora jsou obzvláště matoucí v mobilním prostředí. Pamatujte, že stále více interakcí se značkou probíhá v mobilních nastaveních. Takže když si myslíte, že vaše logo vypadá jedinečně, nezapomeňte na to, jak bude vypadat v různých nastaveních, jako je ikona vaší aplikace. To je důležité
Je logo zapamatovatelné a rozpoznatelné? Hodnocení loga.
-
Přiznejme si to: některé z nejlepší loga jsou také nejrozšířenější na světě. Ale být zapamatovatelný a rozpoznatelný může znamenat mnoho věcí.
Pro Shell to znamená, že logo může mluvit za značku bez použití jakýchkoliv slov. Běžný spotřebitel vidí logo Shell a přesně ví, kdo je značka, co to je a co může očekávat. Ale pro ostatní je to strategičtější nuance. Skvělým příkladem je logo Disney. Nejen, že je jasně spojena se značkou, ale také používá svou vlastní písmo pro zlepšení celkového zvuku. Toto je dokonalý zážitek z brandingu. Hodnocení loga.
Je zajímavé, že jedno z nejpamátnějších a rozpoznatelných globálních log zůstalo prakticky nezměněno od svého vytvoření na konci 1800. století. Mluvíme o Coca-Cole. Logo je skutečně nadčasové a navzdory mnoha technologickým pokrokům v kultuře a společnosti zůstává logo v průběhu let nezměněno. Dokonce i nápojové obaly zůstaly z velké části nezměněny, přičemž spotřebitelé stále oceňují nostalgickou povahu skleněných lahví. Coca-Cola je v davu snadno rozpoznatelná. Je přístupný a připojený. Je zakořeněno v myslích spotřebitelů mladých i starých, mužů a žen, dělnické třídy i bohatých. Coca-Cola promlouvá ke všem, a proto je skvělá.
Pamatujte, že logo musí být funkční. Hodnocení loga.
-
Kromě toho, že je skvělé logo snadno zapamatovatelné, musí být funkční. V dnešní době to znamená plnit své poslání ve fyzickém i digitálním prostředí. Představte si všechna místa, kde by logo mohlo žít: tričko, nákupní tašku, vizitka, web, aplikace – seznam pokračuje.
Zamyslete se nad tím, co chce uživatel v digitálním prostoru vidět. Logo by mělo především poskytovat pohodlí a snadné použití. Loga řízená postavami bývají nejuniverzálnější v obou typech médií (nedávné příklady log bohatých na funkce viz Swirl, Resto, LovedUp a FitMarguerite).
Neobětujte kvalitu, pokud jde o design loga
-
Vytvoření kvalitního loga spočívá v tom, že značku ztělesňuje, nabízí dobrou estetiku a je zapamatovatelné. Nyní je čas otestovat váš přístup ke kvalitě loga. Pamatujte na jeho významný vliv na váš celkový úspěch!
Zanechat komentář