Marketingová mise je vyjádřením cílů a hodnot vaší společnosti nebo značky, pokud jde o marketing a propagaci produktů nebo služeb. Definuje, jakou hodnotu chcete poskytnout svým zákazníkům, jak budete řešit jejich problémy a naplňovat jejich potřeby a jak budete budovat dlouhodobé vztahy s vaší cílovou skupinou. Jaké je poslání vaší organizace? A jak vaše marketingové úsilí podporuje toto poslání?
Pravděpodobně jste slyšeli slavnou anekdotu o prezidentu Johnu F. Kennedym, který poprvé navštívil ústředí NASA. Prezident se zeptal domovníka, který vytíral podlahy, co je jeho práce, a domovník odpověděl: „Pomáhám dostat člověka na Měsíc.
Hlavním cílem NASA v té době v roce 1961 bylo úspěšné přistání na Měsíci. A zajistilo, že každý zaměstnanec nejen pochopil, co je posláním, ale také pochopil, že jeho individuální úsilí hrálo hlavní roli v úspěchu nebo neúspěchu tohoto poslání. Co to má tedy společného s marketingem?
Nyní více než kdy jindy by každá činnost, kterou vykonáváte v rámci svého podnikání, měla přispívat k hlavnímu poslání vaší společnosti, včetně marketingu.
Rychle k tématu
- Každá z vašich obchodních aktivit by měla přispívat k vašemu hlavnímu poslání.
- Vytvoření mise obsahového marketingu vám pomůže zůstat na správné cestě.
- Překrytí mezi potřeby vašeho publika a vaše obchodní potřeby jsou místem, kde může obsahový marketing dělat zázraky.
Vytvoření prohlášení o poslání obsahového marketingu. Marketingová mise.
Úplně stejný jako ten tvůj podnik potřebuje prohlášení o poslání, které definuje účel vaší strategie a aktivity, stejně jako vaši strategii obsahového marketingu. Vaše prohlášení o poslání obsahového marketingu by mělo definovat vaše cíle nebo to, čeho chcete prostřednictvím obsahového marketingu dosáhnout, a nastínit hodnotu, kterou chcete svému publiku poskytnout.
Zatímco cílem televizní reklamy nebo placené digitální kampaně může být jednoduše zvýšení prodeje, obsahový marketing obvykle slouží více účelům a přináší řadu výhod jak vaší firmě, tak vašemu publiku. Vaše mise obsahového marketingu sladí vaše obchodní cíle s potřebami vašeho publika. Marketingová mise.
Pokud váš obsah nepřináší vašemu publiku žádnou hodnotu, nepřitáhne návštěvníky, nezvýší zapojení a nezlepší váš konečný výsledek. Je životně důležité, aby váš obsah poskytoval hodnotu vašemu publiku, a vaše prohlášení o obsahovém marketingu by tyto výhody mělo popisovat.
Stále si nejste jisti, jak by měla vypadat vaše mise obsahového marketingu? Inspirujte se těmito příklady:
- Blog Moz . Špičkoví odborníci v oboru, lékaři a další odborníci nabízejí své nejlepší rady, výzkum, praktické rady a nápady – to vše vám pomůže zlepšit vaše SEO a online marketingové dovednosti.
- Lifehacker je nejvyšší autoritou pro optimalizaci každého aspektu vašeho života. Dělejte všechno lépe.
- Hluk - obchodní a technologické novinky za 5 minut nebo méně.
- Bytová terapie je webová stránka pro domácnost a výzdobu navržená tak, aby inspirovala každého, aby žil krásnější a šťastnější život.
Zatímco vaše obchodní cíle se mohou točit kolem zisků a obchodních výhod, vaše mise obsahového marketingu by se měla zaměřit na to, jak můžete pomoci svému publiku. Snažte se poskytnout co největší hodnotu a zbytek přirozeně zapadne na své místo.
Sladění vašich obsahových marketingových cílů s vašimi obchodními cíli. Marketingová mise.
Nyní je čas zjistit, kde se shodují vaše obchodní cíle a cíle marketingu obsahu a jak je můžete sladit. V tomto okamžiku může být vhodné znovu se podívat na prohlášení o poslání vaší společnosti a v případě potřeby jej upravit. Každý podnik chce vydělávat peníze. Ale jaký největší dopad chcete mít na svět?
Poslání a účel vaší organizace vám nejen pomůže naplánovat si to бизнес a marketingové aktivity, ale také poskytne výchozí bod pro vaše marketingové kampaně a pomůže vám vybrat témata, která by váš obsah měl pokrývat. Před několika lety značka outdoorového oblečení Patagonia aktualizovala své prohlášení o poslání společnosti, aby odráželo jejich oddanost udržitelným postupům a využívání jejich zisků k tomu, aby byl svět lepším místem: Marketingová mise „Jsme v podnikání, abychom zachránili naši domovskou planetu“.
Patagonia chce samozřejmě stále prodávat produkty, ale tím, že svůj obsahový marketing soustředí na toto poslání, přitahuje publikum, které sdílí hodnoty značky a vytváří věrnost zákazníků s každým obsahem, který produkují.
Zde je několik příkladů nedávného obsahu na blogu Patagonia:
- Krátký film o přísném testovacím procesu, kterým prochází každý oděv Patagonia
- Příběh horolezce spojujícího místní výrobce potravin
- Zprávy o potápěčích, kteří obnovují umírající korálový útes
- Podrobný článek o ochraně aljašských lesů před těžbou dřeva.
Společnost Patagonia neuvěřitelně dobře rozumí svému publiku a publikuje vysoce kvalitní obsah, který bude jejich publikum číst, sdílet a zapojovat se do něj, díky čemuž je s každým přečteným blogovým příspěvkem a videem, které zhlédne, o něco více na značce. Marketingová mise.
Poslání vaší společnosti nemusí být tak altruistické jako mise Patagonie. Ale vytvářením obsahu, který je v souladu s vašimi obchodními hodnotami, zajistíte, že si vytvoříte loajální publikum, které si vaší značky bude dlouhodobě vážit.
Zobrazení plánu obsahu
Podívejte se na obsah, který jste naplánovali na nadcházející týdny a roky. Je to v souladu s vaším prohlášením o obsahovém marketingu a firemními hodnotami? Nebo jsou některé z nich navrženy pouze tak, aby poskytovaly klíčová slova pro vaši SEO strategii? Na vytváření obsahu kolem klíčových slov není nic špatného. Ale nezapomeňte, že píšete pro lidské publikum, ne pro vyhledávač. Marketingová mise.
Každý obsah, který vytvoříte, by měl poskytovat hodnotu vašemu publiku a pracovat na dosažení vašich konečných obchodních cílů. Pokud tomu tak není, ztrácíte čas.
Zanechat komentář