Barva loga. Jak vybrat ten správný?

Barva loga závisí na mnoha faktorech, včetně typu značky, jejích hodnot, cílového publika atd. Některé barvy mohou vyvolat určité asociace a emoce, takže barva loga by měla být v souladu s celkovým konceptem a image značky. značka.

Což barvy by měly být vaším novým logem?

Vybrat správnou barvu pro vaše firemní logo není snadný úkol, to víme jistě!

Abych vás vůbec nestresoval, ale věděli jste, že někomu trvá jen 1/10 sekundy, než si o někom vytvoří první dojem? Může se to zdát docela rychlé, ale můžete být šokováni, když zjistíte, že lidem trvá asi 50 milisekund (0,05 sekundy), než si vytvoří názor na vaši značku pouze na základě vašeho loga.

Registrace loga

To znamená, že musíte opravdu zakouzlit, aby toto logo vyniklo. Loga jsou vše, co chcete o své značce říci, aniž byste o ní cokoliv říkali. Logo, které zvolíte pro svou značku, by mělo být pro vaše zákazníky okamžitě rozpoznatelné. Loga jsou ve skutečnosti tak rozpoznatelná, že mnoho kvízů a triviálních her po celém světě má „kolo loga“, kde musíte na základě loga uhodnout název značky. Docela krásné, co?

 

Jak barva loga ovlivňuje vnímání vaší značky

„Psychologie barev“ je studiem odstínů a jejich vlivu na lidské chování. Je jedním z klíčových pilířů brandingu a marketingu a je také klíčovým hráčem, pokud jde o výběr barvy vašeho loga. Vzhled loga je cvičením představivosti a neexistuje žádné hotové řešení, které by vyhovovalo potřebám jakéhokoli startupu. Jeden odstín barvy může fungovat pro jednu značku, zatímco jiná značka ve stejném odvětví může najít jiný odstín stejné barvy, který jí vyhovuje lépe. Může být těžké určit, která barva je pro vaši značku nejlepší, ale trocha „psychologie barev“ může alespoň zúžit, co na ostatní funguje a co ne.

Pojďme se podívat na barevný výběr největších světových značek:

• modrá: 33 %
• červená 29 %
• Černá, šedá, stříbrná: 28%
• Žlutá, zlatá: 13 %

To neznamená, že musíte do návrhu loga vtěsnat tyto čtyři barvy, abyste mohli svou značku sladit s velkými jmény. Když přijde na výběr barvy vašeho loga, vždy říkáme: buďte jednoduchý. Barva loga.

Ve skutečnosti asi 95 % značky používají ve svém logu pouze dvě barvya pouze 5 % používá tři nebo více barev.

Zvažte tyto značky:

• facebook : bílo-modrá
• Ikea : modrá a žlutá
• Colgate: červená bílá
• Fedex:  fialová a oranžová
• Starbucks: zelená a bílá
• Mcdonalds : žlutá a červená
• Koka-kola : červená a bílá

 

Mnoho dalších značek používá více než tři barvy, například Google používá modrou, červenou, žlutou a zelenou! Pro vaše logo důrazně doporučujeme zachovat jednoduchost a použít maximálně dvě nebo tři barvy. Ještě více a riskujete, že své logo zcela zaplníte.

Problém s květinami. Barva loga.

Každá barva má své vlastní pozitivní a negativní konotace. Pamatujte, že návrh loga je umění a umění je subjektivní. Někomu může modrá barva připadat neuvěřitelně uklidňující, protože jim připomíná oceán, zatímco někomu s těžkou thalassofobií může modrá barva připadat děsivá. Jde o to, že si nikdy nemůžete vybrat barvu, která je všeobecně zbožňovaná.

Níže uvádíme ukázkové rozložení různých barev a jejich obecné významy a použití. Toto není v žádném případě úplný seznam a bohužel nikdy nebudete schopni jej získat, aniž byste provedli barevný průzkum celé populace planety, ale pomůže zúžit, co to způsobuje v obecném smyslu. Pamatujte, že skvělý design je polovina úspěchu, pokud jde o budování startupu!

Bílý. Barva loga.

Ano, bílá není technicky barva, ale přesto se v designu loga používá nesčetněkrát, takže nám prosím neposílejte nenávistné e-maily. Obecně lze říci, že bílá barva je spojována s upřímností, čistotou, čistotou, hygienou, klidem a jednoduchostí. Pokud vezmeme v úvahu bílou barvu a konotace s ní spojené, může nabídnout několik věcí. Kromě čistoty, hygieny a čistoty je v mnoha zemích bílá barva svateb a nevěsty. V Asii je však tradičně spojován s pohřby a smutkem.

Bílá se používá v jako kontrastní barvu nebo k vytvoření negativního prostoru v logu, nebo k doplnění dalších okolních barev. FedEx odvádí skvělou práci, když ve svém logu používá bílou barvu, používá bílý negativní prostor mezi dvěma písmeny k vytvoření skryté „šipky“. Vidíš?

Barva loga je stříbrná.

Stříbrná je barvou uhlazenosti, bohatství, ladnosti a elegance. Při použití jako barva v logu vychází stříbrná výborná kvalita popisy všeho vysokého, průmyslového a technologického. Některé šperkařské značky používaly ve svých logách stříbro, ale postupem času se stalo poněkud zastaralým, protože barva začala být spojována spíše s průmyslovými kovy než s drahými kovy. Stříbrné detaily ve vašem logu mohou být skvělým způsobem, jak zvýraznit sofistikovanost a styl vaší značky. Není žádným překvapením, že jej používá mnoho automobilových značek (Toyota, Mercedes-Benz, Honda a Citroen, abychom jmenovali alespoň některé). Často se používá pro značky videoher, protože stříbro naznačuje zbraně a válku.

 Barva loga je žluté zlato.

Žlutá typicky vyvolává pocity optimismu, sebevědomí, sebeúcty, štěstí a podpory. Naznačuje sluníčko, léto a může vyvolat i pocity bohatství a peněz. Určitá zlatá barva vám může také připomínat McDonald's, ale to je jen důkaz toho, jak silné může logo být. Nic neříká „drahé“ jako zlato. Je to barva bohatství, vítězství, moudrosti, královské hodnosti, prosperity, půvabu, luxusu a prestiže. Všechno kolem vyzařuje teplo zlata. Ale nekřížte dráty, pokud jde o žlutou a zlatou (čistě žlutá je barevně označena #FFFF00 a zlatá je barevně označena #FFD700). Zlaté odstíny mají v sobě trochu červené nebo hnědé, což jim dodává sílu, kterou čistá žlutá nemá.

Právě z tohoto důvodu se žlutá barva objevuje u mnoha luxusních značek. Naznačuje bohatství a prosperitu, a proto tak dobře funguje pro luxusní značky, finanční, potravinářské, kosmetické a módní společnosti. Mezi nejznámější zlatá loga patří Cadbury, Chevrolet a Warner Bros. Stejně jako dualita žluté může také znamenat výhodnou akci, výprodej nebo dokonce levné zboží. To funguje dobře u značek, jako je BestBuy, kde jsou nízké ceny jejich prodejním argumentem, ale nemusí být úspěšné, pokud chcete být luxusní. Zahrnuje také opatrnost, jako jsou nebezpečné značky a semafory.

Barva loga je oranžová.

Oranžová, jsi ráda za oranžovou barvu? Oranžová je veselá, přátelská a nadšená barva. Má tendenci způsobit trochu kontroverze, pokud jde o design loga. Vzhledem k tomu, že se často používá pro zviditelnění, může snadno překročit hranici mezi atraktivním a otravným vzhledem. Z tohoto důvodu se zdají být broskvové tóny populárnější než sytá tmavě oranžová nebo červenooranžová.

Oranžová může být na oči trochu drsná, pokud není vyvážená příjemnou neutrální barvou. Často jej využívají značky, které se chtějí propagovat jako svěží, zajímavé a přátelské. Je to perfektní barva pro značky, které chtějí propagovat zábavu (například Nickelodeon a Soundcloud), jídlo a pití (Fanta, Dunkin Donuts) a ještě energičtější značky jako Firefox a Timberland. V mnoha asijských zemích je oranžová barva spojená s náboženstvím (zejména buddhismem a hinduismem).

Červený

Červená barva, všeobecně považovaná za symbol romantiky, dokáže vyvolat různé emoce. Může představovat sílu, energii, vášeň, lásku a svádění. Na druhou stranu, červená může také naznačovat válku, konflikt, hněv a stres. Barva loga.

Červená je další barva, která má silný význam napříč kulturami. Pro mnohé je symbolem romantiky a lásky. V Asii je to obvykle barva svateb. Symbolizuje štěstí, štěstí a plodnost. Na druhou stranu v některých afrických zemích je červená barvou smrti a smutku. Použití jasně červené barvy jako barvy loga je klasický marketingový trik. Přitahuje pozornost impulzivních nakupujících a vytváří naléhavost, zejména na Valentýna. Červená je často spárována s bílou, černou nebo jinými neutrálními odstíny pro energické a silné značky. Mnoho restaurací a potravinářských značek používá červenou barvu, včetně nejikoničtější barevné kombinace od Coca-Coly, a často se používá ve sportu (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), potravinách, dopravě a maloobchod.

Pink

Miláček v růžové!

Růžová barva je odedávna spojována s ženskostí, i když historicky se růžová používala pro chlapce a modrá pro dívky, ale to je příběh na jindy. Vytváří také pocit naděje a inspirace. Je to uklidňující, uklidňující a uklidňující barva, která je často spojována s dětstvím nebo snovou, fantastickou stránkou života. Barva loga.

V japonské kultuře je růžová tradiční barvou jara (hodí se s třešňovými květy) a v brandingu se objevuje spíše u značek, které jsou „sladké“ nebo zaměřené na ženy. Jako barva loga se růžová neobjevuje tak často, ale když se objeví, uvidíte, že se často používá pro dětské značky, dezerty a hračky. Bohužel dvojí povaha růžové barvy znamená, že často může naznačovat nezralost nebo hravost, což se pro určitá odvětví nehodí. Daňovému účetnímu se například nemusí líbit jasně růžové logo na rozdíl od jiné barvy.

Barva loga je zelená.

Nejjednodušší barva pro lidské oči je zelená. Je to také barva, na kterou jsou naše oči nejcitlivější, a to především proto, že dokážeme rozlišit většinu odstínů zelené palety. To je důvod, proč je zelená mezinárodní barvou relaxace, přírody a klidu. Zelená je harmonie, mír, rovnováha. V jistém smyslu je to barva bohatství (je to koneckonců barva peněz). Zelená barva se stala široce spojenou s prostředím a přátelský k životnímu prostředí produkty. Vegetariánské, veganské a přátelský k životnímu prostředí značky používají zelenou k vyjádření svých hodnot. Až budete příště nakupovat potraviny, podívejte se do uličky se zdravou výživou a zjistěte, jak je značka v této uličce šetrná k životnímu prostředí. Přes všechnu tuto slávu je zelená příliš slabá barva pro dopravní nebo průmyslové podniky, pokud nechtějí být spojovány s životním prostředím.

 Barva loga je modrá.

Modrá je oblíbenou barvou obchodníků a značek po celém světě. Je to barva klidu, kontroly, logiky, poctivosti, inteligence, bezpečí, čistoty, svobody a důvěry. Jeho uklidňující tóny pomáhají nastolit důvěru a dodávají logu profesionální a vážný vzhled.

Modrá je jasná a bezpečná volba pro finance, informační technologie, hardware, zdravotnictví, energetiku a dopravu. Modrá loga vypadají důvěryhodně a profesionálně a často je používají velké korporace jako Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa nebo Samsung. Jeho pozitivní konotace dokonale vhodné pro vytvoření silné image takových společností. Ve špatném kontextu může modrá vypadat trochu chladně a nevlídně. Jasná tyrkysová barva může být trochu abrazivní, pokud není vyvážená něčím neutrálnějším, takže to nepřehánějte.

Fialová/purpurová

"Fialový. Barvíš se do fialova, Violet! »

Fialová nebo fialová je tradiční barvou královské rodiny, luxusu a spirituality. Vyvolává asociace s kreativitou, extravagancí, fantazií, sofistikovaností, tajemnem, klidem, luxusem, vysoká kvalita a nezávislost. Barva loga.

Na fialové je skvělé, že i malé množství této barvy ve vašem logu může způsobit, že vaše produkty budou vypadat luxusně (zvláště když je fialová kombinována se zlatou). Fialová je také perfektní pro jakýkoli obal, takže byste měli určitě zvážit její začlenění do palety vaší značky. Představte si Cadbury jako značku, jejich fialová barva okamžitě vykouzlí pocity luxusu, královských povinností a kvalitní čokolády. Pokud se nad tím zamyslíte, mnoho čokoládových značek používá fialovou právě z tohoto důvodu. Stejně jako růžová je i fialová v moderním designu loga nedoceněnou barvou. Jen málo společností je nakloněno jeho použití. Ale ti, kteří stále často nacházejí své místo na slunci. Myslete na Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

Hnědý

Ne každý má rád hnědou barvu, ale v logu je rozhodně přítomná.

Hnědá jako barva země a dřeva představuje vše, co je praktické, stabilní, praktické, konzervativní a spolehlivé. Hnědá poskytuje podporu a pohodlí. Je to barva síly, zralosti a jistoty. Někdy může dokonce nahradit zelenou jako symbol ekologického povědomí nebo ekologických produktů. Mezi nejčastější negativní konotace spojené s touto barvou patří fádnost, lacinost, nečinnost, deprese, dušení, strnulost a… aktivity související s koupelí. To se bohužel nehodí pro volnočasové, finanční, IT nebo kosmetické značky. Barva loga. Hnědá barva je dobrá pro zemědělství, potravinářství, dopravu a rodinné zboží. Značky jako M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W vytvořily hnědou svou vlastní barvu, aby demonstrovaly své hodnoty. UPS je asi nejvíc slavné logo na hnědém podkladu. Kombinace zlaté a hnědé barvy je natolik ikonická, že kdysi měli kampaň, která jednoduše říkala: "Jak vám může hnědá pomoci?"

Barva loga je šedá.

Padesát odstínů šedi v logech. Šedá je jednou z nejzajímavějších barev, když mluvíme o tvoření podniková identita. Je spojena s profesionalitou, konzervativností, důstojností, klasikou, stabilitou, skromností. Na jednu stranu je zcela neutrální a pro začátek může být skvělým kanálem. Na druhou stranu šedá znamená nedostatek barev a může působit depresivně, smutně, nudně, bez života nebo prostě obyčejně.

Tento pocit „na plotě“ šedé (ani teplé, ani chladné, ani mužské ani ženské) však používá většina návrhářů, protože není tak drsný jako bílá a není tak kontroverzní jako jiné barvy. Jemně prosvětluje jasné světlé barvy loga a zklidňuje sytější, tmavší barvy. Díky šedé barvě vašeho loga bude váš startup vypadat vážně, profesionálně a důvěryhodně. Stejně jako stříbro působí high-tech dojmem. Šedá je všestranná a může předávat různé zprávy v závislosti na ostatních barvách v logu (což je dobré pro rebranding). Různé odstíny šedé se tradičně používají pro finance, hardware, dopravu a informační technologie. Ačkoli to není nejlepší volba pro značky potravin a nápojů, oblíbené značky potraviny a nápoje, jako jsou Nestlé a Grey Goose, dokázaly udělat šedou práci, což dokazuje, že v designu loga neexistují žádná přehnaně přísná pravidla. Barva loga.

Barva loga je černá.

Známe ještě jednu barvu, která je technicky spíše odstínem než samostatnou barvou. Ale jak můžeme nezahrnout tento ikonický odstín loga? Stejně jako bílá je známá tím, že odráží světlo, černá je barva, která světlo pohlcuje. Je symbolem efektivity a sofistikovanosti, prestiže a síly, elegance a luxusu, kontroly a ochrany, tajemství a svůdnosti. Je silný, vážný a autoritativní, ale zároveň může působit depresivně, naštvaně, chladně, těžkopádně a pesimisticky. Černá je tradiční barvou smutku a smutku ve velké části Evropy, Severní Ameriky a Afriky. Není divu, že se zřídka používá pro zdravotnictví, péči o děti, rodinné produkty, jídlo nebo finance.

Černá barva Skvělé pro zvýraznění luxusní stránky vaší značky, čímž vaše produkty získají dražší vzhled. Má postoj „ne pro každého“. To je důvod, proč je černá tak populární v luxusním, módním, IT a hardwarovém průmyslu. Je k vidění na logech Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce a Gabanna a také WWF.

Výběr barvy loga

Je čas se rozhodnout, jakou barvu chcete pro svou značku použít. Nebojte se, tohle je něco, co nakonec zamknete, jak vaše značka poroste, ale teď začněme s jednoduchými věcmi.

Barva loga pro průmysl.

Jak můžete vidět z výše uvedeného seznamu, barvy používané značkami nejsou omezeny na průmyslová odvětví. Chanel a WWF používají černou a bílou jako své primární barevné schéma, ale pandy nesoucí snůšku Chanel na dráze (zatím) neuvidíte. Canva, náš bezplatný nástroj pro grafický design, má vynikající infografiku popisující oblíbené barvy v různých odvětvích:

Použijte to pouze jako výchozí bod, který vám pomůže.

barevné kolo

Pokud máte pro své logo jednu barvu, která se vám líbí, pohrajte si s doplňkovou barvou, abyste jej skutečně oživili. Může to být jednoduchá černá, bílá nebo jemně šedá jako výplň nebo něco jasnějšího. Blog DecoArt má skvělou infografiku, která vám pomůže s výběrem barev. Začněme něčím, co jsme pravděpodobně všichni viděli ve škole: barevným kolečkem.

Doplňkové barvy

Doplňkové barvy jsou ty, které se vzájemně zvýrazňují (nebo doplňují). Podívejte se, která barva je proti vaší zvolené barvě na kruhu. Použitím těchto barevných kombinací bude barva živější. Zelená zvýrazňuje červenou, oranžová zvýrazňuje modrou, dokonce i fialová a zelená fungují v harmonii, aby v sobě navzájem vyzdvihly to nejlepší.

Podívejte se na staré logo Firefoxu a uvidíte další barvy v akci. Oranžová a modrá spolu báječně spolupracují a vytvářejí symfonii radosti z loga:

Podobné barvy. Barva loga.

Analogické barevné schéma zahrnuje kombinaci tří sousedních barev. Funguje to takto: vyberete si barvu svého „hrdiny“ a poté otočíte dvě sousední barvy na kolo. Analogová barevná schémata jsou méně invazivní než doplňková, ale mohou být trochu nevýrazná.

Podívejte se na logo BP níže. Převládá zelená barva kombinovaná s dalšími odstíny zelené a žluté.

 Barva loga: monochromatická.

Použití různých odstínů stejné barvy se nazývá "monochromatické". To je skvělé, pokud chcete zvýraznit sofistikovanost vaší značky. Paypal i Oreo vytvářejí monochromatické schéma s námořnickou a nebesky modrou dvojicí.

PayPal a Oreo pocházejí z různých odvětví, ale oba používají stejné barevné schéma, aby byl velký efekt. To znovu a znovu prokázalo, že pokud jde o design loga, je to více forma umění než cokoli jiného. Podívejte se, co vám vyhovuje.

Shrnutí

Psychologie barev nám říká hodně o tom, jak funguje naše mysl. To může skutečně pomoci předvídat reakci publika a vytvořit silnou stránku identitu značky, ale nemá žádnou definovanou cestu a žádné stanovené hranice. Vaše značka může mít libovolnou barvu a vždy můžete přejet prstem přeznačkovánípokud to nebude fungovat.

 

АЗБУКА