Prodej audioknih začal rychle růst v USA a Velké Británii. Ve stejném roce spisovatel John Scalzi poznamenal, že vydání audioknih jeho nového románu Thor překonalo prodeje e-knih i vázaných formátů dva ku jedné. Indiana Joanna Penn přibližně ve stejnou dobu poznamenala, že audioknihy tvoří 5 procent jejích celkových příjmů z prodeje knih – na stejné úrovni nebo lepší než tradiční vydávání.
Od té doby zaznamenává tradiční vydavatelství každoročně dvouciferný růst prodeje digitálního zvuku, i když u autorů, kteří to dělají sami, mohou být výsledky rozhodně smíšené.
Jak optimalizovat své produktové stránky?
Jak poznáte, že je pro vás investice vhodná? Prodej audioknih
Kvalitní audioknihy vyžadují značné investice (obvykle tisíce dolarů) a návratnost může být pro začátek minimální. Než se rozhodnete pokročit vpřed, zvažte následující.
Prodejní potenciál závisí částečně na žánru a délce. Hlavní služby předplatného audioknih, jako je Scribd a Storytel, vykazují největší aktivitu v oblasti záhad/zločinu, napětí, sci-fi a fantasy, osobního růstu, kariéry a peněz.
Nezávislá autorka Cheri Lasota, která kdysi podnikala v reklamě audioknihy a charakterizuje posluchače audioknihy jako zanícené a někdy „nenasytné“ fanoušky, říká, že posluchači jsou fanoušky sci-fi, fantasy, romantiky a hororu (a v menší míře i záhad). a historická fikce).
Nezávislý autor Craig Price Jr. poukazuje na sci-fi, fantasy a horor jako na silné kategorie; říká: „Proč si Audible vybralo Briana D. Andersona jako prvního nezávislého autora, kterému se podařilo získat šestimístnou audioknihu? Jeho knihy jsou dobré, ale podívejte se na ně. Jsou to fantazie. Epická fantasy.
Jinými slovy, délka audioknih je na současném trhu hnacím faktorem. Předplatitelé zvuku dostanou každý měsíc jeden kredit na útratu a Price říká, že se rozhodnou pro trilogii s více než 30 hodinami nad knihou se šesti, zvláště pokud je tam skvělý vypravěč.
V roce 2018 Penn uvedl, že většina jeho prodejů audioknih byla za literaturu faktu. Z její audioknižní beletrie o něco více než polovina pocházela z krabic. Říká, že kupující beletristických zvuků jsou citliví na cenu a délku a navíc stále více beletristických audioknih čtou špičkoví herci nebo slavní vypravěči, takže i posluchači beletrie jsou na to citlivější. "Mají mnohem větší výběr než před několika lety," říká Penn.
Obecně by vaším kritériem číslo jedna měl být silný existující trh nebo prodejní základna. U autorů, kteří mají tento základ, stejně jako zdroje a schopnost vytvořit kvalitní audioknihu, bude mít žánr a délka pravděpodobně vliv na prodejní výsledky.
Marketing audioknih: 13 nápadů, jak přilákat nové posluchače
Kvalita je prvořadá
Price, který posledních devět let poslouchal asi dvě až tři audioknihy týdně, říká: „Vypravěč tu knihu opravdu dělá. Pokud to zní jako ten chlápek ze staré reklamy se suchým okem, je to neslušný zážitek.“
Aby byla zachována kvalita a kontinuita, autorka Jennifer Ashleyová použila stejného vypravěče v celé své sérii, která se stala tradiční a stala se indie. Svým vypravěčům platí předem (žádné tantiémy) poměrně vysokou hodinovou sazbou, čemuž připisuje celkově dobré tržby. Někteří autoři doporučují vyhnout se výběru podílů na licenčních poplatcích prostřednictvím Audible's ACX (kde neplatíte nic držiteli a nesdílíte licenční poplatky po dobu sedmi let), protože kvalitní vypravěči se takovým opatřením vyhýbají. Price to ale dokázal obejít tím, že ukázal vypravěčům silný marketingový plán a nabídl skromnější poplatek za dokončenou hodinu kromě sdílení licenčních poplatků. Od té doby, co Price začal vydávat audioknihy, ho přeprodávají e-knihy.
Kde prodávat a distribuovat audioknihy. Prodej audioknih
Audible (ve vlastnictví Amazonu) je nejlepší prodejce digitální zvuk na americkém trhu; Tvůrci mohou vstoupit na trh Audible prostřednictvím její dceřiné společnosti ACX.
Audible ale není zdaleka jediným hráčem v oblasti digitálního audia, zejména pokud jde o mezinárodní trhy. V současné době je v poli několik desítek životaschopných hráčů maloobchodní, knihovny a předplatné. Od distributora se vyžaduje, aby dosáhl co nejširšího trhu – zejména knihoven a předplatitelských služeb. Autoři mají k dispozici několik možností, včetně ListenUp a Author's Republic, ale nejsilnějším hráčem je zatím Findaway Voices.
Will Dages of Findaway Voices loni představil ALLi konferenci How Indie Authors Can Sell More Audiobooks, která poukázala na to, že Audible u některých autorů, které distribuují, nepředstavuje tak úplně polovinu všech prodejů audioknih. To je částečně způsobeno skutečností, že Audible provozuje pouze devět lokalizovaných obchodů: USA, Spojené království, Kanada, Francie, Německo, Itálie, Indie, Austrálie a Japonsko. Dages říká: "Pro všechny z vás, kteří si myslí: 'Hej, oni musí tvořit 90 procent trhu', to prostě není pravda."
V případové studii bestselleru Mystery and Thriller Authors vydané Findaway Voices představuje USAble pouze 43 procent jeho celkových tržeb. Dalších 12 procent je prodej knihoven, pak 45 procent je „ostatní“. Dages říká, že tato „jiná“ kategorie zahrnuje maloobchodní prodeje u Apple, Google a Kobo a také předplatné streamovacích služeb, jako jsou Scribd a Storytel.
Autoři, kteří distribuují ve velkém, mohou vidět značné příjmy z knihoven, zejména z buzzů. Hoopla dodává digitální knihy, videa, hudbu a další do tisíců veřejných knihoven a oslovuje 5 milionů návštěvníků. Minulý rok na Digital Book World Hoopla řekl, že zaznamenal obrovský nárůst používání zvuku v domácnostech. Zejména zvuk v dětském prostoru předčí knihovny ve srovnání s maloobchodem. (Tvůrci používající Findaway Voices mohou distribuovat svou práci prostřednictvím buzzu.)
Dages také říká, že Chirp BookBub, která nabízí denní nabídky na audioknihy, roste „neuvěřitelnou“ rychlostí a motivuje spotřebitele nízkými cenami. „Toto je jedna z nejvíce vzrušujících věcí, které se podle mě v prostoru audioknih právě teď dějí. … Stále více učí spotřebitele, že existují lepší místa než Audible pro nákup audioknih.“ Findaway Voices je jediným distributorem audioknih, který v současné době dosahuje Chirp. Prodej audioknih
Zeptali jsme se generálního ředitele Score Publishing Bradleyho Metroka, Digital Book World, o nejdůležitějších příležitostech po Audible, říká: „Určitě bych spolupracoval s distributorem, který může dostat vaše audioknihy do Googlu a Apple, což je pro mě možnost číslo dvě a číslo tři, když vstupujeme do nového desetiletí. Apple nyní v prodeji audioknih předčí Google. Google však nedávno za posledních 12–18 měsíců výrazně investoval do audia, aby odpovídal jejich obrovským investicím do Google Assistant a do prostoru pro hlas/AI. Přidejte k tomu nárůst popularity mobilní zařízení Google, dále narušuje výhodu Applu, a já jsem optimistický ohledně Googlu v blízkém až střednědobém horizontu jako druhého místa, kde lze najít příjmy z audioknih pro nezávislé autory a velké vydavatele. ".
Jak fungují peníze. Prodej audioknih
Audible/ACX platí autorům 40% licenční poplatek, pokud jsou výhradní pro Audible; jinak je sazba licenčního poplatku 25 procent. Při přímé distribuci přes Audible/ACX nemá autor právo určovat cenu audioknihy, takže je obtížné vypočítat přesný příjem, dokud se audiokniha nezačne prodávat.
Findaway zaplatí autorovi o 80 % méně všech prodejů za cenu, kterou autor stanoví a řídí. Maloobchodní slevy se liší, ale obvykle se pohybují mezi 40 a 50 procenty u standardního prodeje. Například autoři vydělávají 45 procent licenčních poplatků za prodej audioknih přes Apple a 50 procent za Nook and Google Play. Zde je návod, jak funguje matematika, pokud se audiokniha prodává a la carte za 20 dolarů prostřednictvím různých prodejců:
Důležité upozornění: ne všechny prodeje audioknih jsou a la carte. Předplatné služby, jako je Audible, mají kreditní systém, takže výplaty se liší a lze je určit dodatečně, a platby za předplatné služby jsou vždy nižší než prostřednictvím prodeje a la carte. Velká část schopností Findaway je navíc pokrývají trhy předplatné a knihovny, které mají různé platební modely. Prodej audioknih
Šíření do šířky má své nevýhody. Je zřejmé, že snížená sazba licenčních poplatků poškozuje společnost Audible, která je oceněna asi 40 procenty trhu; Autoři zvyklí na 40procentní honorář to okamžitě pocítí. Autoři, kteří nemají exkluzivitu, také nezískají přístup k promo kódům Audible, které se často používají k rozdávání audioknih recenzentům, fanouškům, influencerům atd. I když se to nemusí zdát jako velký problém, autoři dostávají licenční poplatky za uplatnění kódy (ano, čtete správně, vyděláváte peníze zdarma!), plus tyto zpětné odkupy kódů zvyšují vaši prodejní pozici. Autoři jsou omezeni na 100 kódů na titul, distribuovaných 25 najednou.
Tiskárna АЗБУКА
Zanechat komentář