Písma jsou sady grafických znaků používaných k reprezentaci psaného textu. Zahrnují všechny abecední znaky, čísla, interpunkční znaménka, speciální znaky a další grafické prvky, které umožňují vytvářet textové informace v tištěné nebo digitální podobě.
Písma se používají v různých oblastech včetně publikování tisku, webdesignu, grafického designu, reklamy, balení, mobilních aplikací a dalších. Hrají důležitou roli při vytváření vizuálního obrazu textu a mohou ovlivnit vnímání obsah ze strany publika.
Jak vybrat správné písmo loga?
Naštěstí v dnešní době již nejste omezeni na předem načtená písma Microsoft Word. Existují tisíce skvělých písem ke stažení online a svět talentovaných designérů vytvářejících jedinečná písma stejně jako značky, které je používají. Ne každé písmo je dobré. Ve skutečnosti existuje spousta špatných písem, která jsou nudná, nečitelná a prostě ošklivá. Není to jen náš názor: existují vědecké důvody, proč některá písma vypadají krásně, zatímco jiná nás trápí.
Abychom vám pomohli najít perfektní písmo pro váš projekt, podíváme se na nejlepší a nejhorší písma a na to, co jejich účinnost (nebo ne).
Některé z nejlepších písem
- Didot
- Bodoni
- Garamond
- Budoucnost
- helvetica
- paní Eavesová
- Baskerville
- Akzidenz-Grotesk
- Clarendon
- Gill sans
- Verdana
- frutiger
- FFDin
- Další Nova
Co dělá dobré písmo?
I když se mohou navzájem velmi lišit, nejlepší písma mají mnoho společného. To zahrnuje:
- Dokonce i kerning
- konzistence
- Zůstatek
- srozumitelnost
kerning
Vyrovnání párů je mezera mezi dvěma znaky. Příliš málo místa a písmo je nečitelné, protože písmena jsou zpřeházená. Je tam příliš mnoho místa a je těžké určit, zda je mezera určena k oddělení písmen nebo slov. Nerovnoměrné množství místa od písmene k písmenu? Jen to vypadá trapně a ošklivě.
Budoucnost и helvetica jsou dva příklady písem, která jsou velmi snadno čitelná díky jejich rovnoměrnému vyrovnání – ať jsou písmena tučná nebo tenká, jejich umístění dává čtenáři pocit čistého bílého prostoru.
Futura je čisté písmo s rovnoměrným vyrovnáním párů
Konzistence
Konzistence znamená, že všechna písmena, číslice a jakékoli další použité symboly zůstávají vzhledově stejné. Pokud má písmeno "A" písma patky, očekáváme, že písmeno B bude mít také patky a tak dále.
Podobně, pokud má písmo silná písmena s měkkými zaoblenými rohy, ale tento styl se nevztahuje na jeho čísla nebo interpunkci, písmo se jeví jako nekonzistentní a dokonce neúplné.
Paní Eavesová má rovnoměrné rozložení tvrdých hran napříč zaoblenými rohy
Vyvážená písma
Vyvážená kombinace tlustého a tenkého, těžkého a lehkého je důležitou součástí dobrého písma.
Didot je vynikající písmo, které využívá dramatických rozdílů mezi tlustými a tenkými tahy při zachování rovnováhy. Bodoni je dalším známým příkladem dobře vyváženého písma se silnými, pevnými vertikálními tahy a světlejšími oblouky a křivkami. Jeho patky dodávají trochu noblesního vkusu, který také připomíná protizávaží, která drží písmena vzpřímeně.
Bodoni má rovnoměrné rozložení hmotnosti, jako chladné písmo
Čitelná písma
V neposlední řadě musí být písmo čitelné. Písmo, které nemůžete přečíst, je jako obrázek, který je tak zaneprázdněný, že nemůžete říct, co by mělo být. Vyzkoušejte, zda je písmo čitelné tak, že do něj napíšete různá slova a ujistěte se, že používáte každé písmeno a několik různých kombinací písmen. Zvětšete jej a poté zmenšete, abyste zjistili, zda existuje velikost, kde je obtížné číst. Pokud potřebujete text tak malý, vyberte písmo stejné velikosti.
Garamond je klasické písmo, protože je elegantní a čitelné v různých velikostech.
Písma, která obstála ve zkoušce času, jako je Garamond, zůstávají mezi designéry oblíbená, protože jsou čitelná v různých velikostech, barvách a složeních. Bezpatkové písmo je zvláště dobré při zachování čitelnosti bez ohledu na kontext: proto má trvanlivost písem, jako je Helvetica.
Některé z nejhorších písem
- Mědirytinová gotika
- Times New Roman
- Trajan Pro
- Comic Sans
- Kurýr
- papyrus
- Bonzai
- Neuland-Inline
- Štětec skript
- Suvenýr
- FF rozostření
- Dopad
- Trajan Pro
- Curlz
- Vtipálek
- humr
- Krvácející kovbojové
- Arial
Co dělá písmo špatným?
Existuje mnoho způsobů, jak může být písmo špatné. Mnoho populárních písem bylo příliš ztenčeno. Písma, která se neslučují s naším vnitřním smyslem pro rovnováhu, také vypadají hrozně. Ještě více písem selhává, protože je jich příliš mnoho na čtení, zatímco jiné mají opačný problém: není na nich nic jedinečného, takže nevyčnívají. A pak jsou tu písma, která se snaží vypadat exoticky, ale přesto působí autenticky jako menu Taco Bell. Podívejme se podrobně na to, jak vypadají nejhorší fonty.
Nadměrně používaná písma
Některá písma jsou tak přetížená, že se stala univerzální. Některé slavné příklady zahrnujíMědirytinová gotika, Štětec skript a Suvenýr . Brush Script byl extrémně populární od 1940. do 1960. let 70. století do té míry, že dnes stále působí zastaralým a nadužívaným dojmem. Stejně tak „Souvenir“ je v našich myslích neustále ukotven jako „font XNUMX. let“.
Trajan Pro byl použit na tolika filmových plakátech a obálkách knih, že ztratil svou přitažlivost.
Další běžně používaná retro písma, od kterých byste se měli držet dál? FF rozostření a Trajan Pro. To neznamená, že jsou to špatné fonty jako takové. Byly provedeny tolikrát, že ztratí veškerou přitažlivost.
Nevyvážená písma
Když je písmo vyvážené, čteme ho jako esteticky příjemné.
Když vidíme nevyváženost, vidíme ošklivost, a když je písmo zcela neutrální, čte se jako někde uprostřed. prostřednictvím Petra Bielaka
To vše znamená, že hmotnost písma – uspořádání jeho silnějších čar – je rozloženo tak, že by se nepřevrátilo, kdyby šlo o hmotný předmět.
Vezměte si Karloffovy tři varianty, které jsou zde vyobrazeny: typografická lampa Petera Bielaka, navržená tak, aby ověřila jeho hypotézu, že rozložení hmotnosti písma určuje, zda bude ošklivý nebo krásný. Nejhorší fonty jsou nevyvážené, díky čemuž vypadají ošklivě.
Nečitelná písma
Některé z nejhorších písem jako např Vtipálek , téměř nemají rádi, protože v sobě nesou spoustu zbytečných významů, které odvádějí pozornost diváků od textu, který se snaží číst.
Další proslule neoblíbený, nevzhledný font, Bleeding Cowboys, se návrhářům nelíbí, protože je zaneprázdněný a nepředvídatelný. Náhodná písmena blednou? Odkud se tato linie vzala a kam půjde?
Kovbojové krvácejí stejně jako naše oči.
Nudný
A pak jsou tu písma, která jsou prostě nudná, což z nich dělá špatnou volbu písma. Na těchto fontech není nic překvapivého, protože na nich není nic mimořádného, tečka.
Arial je jedním z příkladů písma, které jsme všichni viděli už milionkrát. Práci splní, ale to je vše. Designu to nic nepřidává, značku to smysluplně nepředává.
I když jsou chvíle, kdy je nemístné písmo přesně to, co potřebujete, existuje spousta dobrých písem, která mohou přidat osobitost, když vyblednou do pozadí (viz část „Nejlepší písma“ níže). Běžné písmo jako např Times New Roman , je tak nevýrazný, že se ve skutečnosti může stát rozptýlením.
Times New Roman je běžný nejen proto, že ustupuje do pozadí – nemá vůbec žádnou osobnost
Písma Fauxotic™
Některá z nejhorších písem kompenzují nedostatek osobnosti imitací. Comic Sans , například není schopen sestavit superhrdinu z ručně psaných komiksů. A pokud nepíšete filmový scénář, Kurýr Nikdo se nenechá zmást tím, že váš opus byl napsán na starožitném psacím stroji.
Některá písma vypadají exoticky, napodobují designové prvkyspojené s konkrétními kulturami. papyrus a Neuland-Inline patří mezi nejznámější zločince. A Bonzaiovy dopisy napodobují tahy štětcem používané v čínské kaligrafii, jejichž ruční práce se ztrácí ve statickém písmu. Hlavním problémem těchto písem je, že vypadají stejně a vypadají v lepším případě levně a v horším případě kulturně necitlivé.
Písma, která odpovídají jiným kulturám, působí v 21. století nechutně a necitlivě
Výběr nejlepšího písma pro váš návrh
Zatímco špatná písma jsou obecně špatnou volbou, dobré písmo není automaticky dobrou volbou pro váš projekt. Správné písmo pro váš designový projekt by se mělo skládat ze dvou věcí:
- Dobře navržený a estetický
- Vhodné pro vaši značku
Toto písmo navazuje na geometrický vzhled vytvořený logem této společnosti a vytváří moderní, precizně orientovanou identitu značky.
V Artheanově návrhu pro Planet Diamonds vidíme dokonalý příklad písma, které se dokonale hodí k jeho značce. Planet Diamonds vytváří pro svou řadu šperků diamanty vypěstované v laboratoři, čímž dává ekologicky šetrným spotřebitelům další možnost na trhu. Značka s hranatým minimalistickým písmem, které odpovídá geometrickému logu společnosti, odráží zaměření Planet Diamonds na používání technologie k vytváření bezchybných diamantů bez negativního dopadu na životní prostředí.
Různá písma a styly písma vyjadřují různé nálady pro značku, kterou zastupují.
Různá písma a styly písma vyjadřují různé nálady pro značku, kterou zastupují.
Když se snažíte vybrat správné písmo pro svůj projekt, přemýšlejte o tom, co chcete, aby projekt sděloval.
Zvažte, jak se osobnost vaší značky promítá do různých typů asociací písem.
Typicky patková písma jako Mrs Eaves and Baskerville, vyzařují sofistikovanost a nadčasový luxus, a proto jsou oblíbené mezi luxusnějšími značkami. Na druhou stranu jednodušší, neformální značky mají tendenci používat bezpatková písma jako např Akzidenz-Grotesk . Pokud osobnost vaší značky vyžaduje ručně psaný styl, raději si pořiďte vlastní písmo, než abyste zvolili obecné písmo, které napodobuje ručně kreslený vzhled (viz Fauxoitc výše).
Impact je meme font a Arial je jméno, se kterým nechcete být spojováni
Přemýšlejte také o asociacích, které lidé mají s určitými fonty. Milujte je, nebo je nenáviďte, memy jsou neodmyslitelně spjaty s Impactem, takže stojí za to se jim vyhnout, pokud nechcete mít tento memový pocit.
Podívejte se tedy na každé písmo, které pro svůj designový projekt zvažujete, a zeptejte se sami sebe:
- Mohu to snadno přečíst?
- Hodí se k mé značce?
Pokud na obě otázky odpovíte „ano“, našli jste své písmo! Pokud ne, zkoušejte na svém místě jiná písma, dokud nenajdete to, které nejlépe vyhovuje vaší značce.
Nejlepší písmo stojí za námahu
Se všemi skvělými fonty, které jsou k dispozici, není důvod se spokojit s něčím menším, než je perfektní font pro vaši značku. Podívejte se na všechna úžasná písma, se kterými naši návrháři pracují, a na to, jak je nyní používají.
Zanechat komentář