Obal hraje důležitou roli v marketingu, protože je to první věc, se kterou potenciální kupující komunikuje. Efektivní obal může upoutat pozornost, předávat hodnoty značky a vytvářet pozitivní dojem z produktu. Balení je prostě způsob, jak chránit váš produkt, že? Nakonec je to uvnitř, co se počítá.
Pokud jako majitel firmy přistupujete k balení tímto způsobem, můžete se připravit na neúspěch. Obal hraje zásadní roli v marketingu nejen vašich produktů, ale také vaší značky.
Jak důležitý je obal v marketingu produktů?
Podle infografiky, publikoval The Paperworker, 52 % spotřebitelů uvádí, že je pravděpodobnější, že se vrátí do podniku kvůli dalšímu nákupu, pokud obdrží produkty v prémiovém balení. 90 % spotřebitelů znovu používá krabice a sáčky na balení svých produktů po nákupu a 40 % by v případě zájmu sdílelo fotku obalu.
S těmito čísly nepodceňujte význam balení, pokud jde o marketing. Nejenže nabízí vašim produktům nezbytnou ochranu během procesu distribuce a prodeje, ale hraje také zásadní roli při získávání nových potenciálních zákazníků.
Díky rozbalovacím videím, která zažívají na internetu něco jako renesanci, se obaly staly přenosným billboardem vaší značky. Pro mnoho zákazníků je rozbalení možná tou nejzajímavější věcí při nákupu nového produktu.
Design obalu váš produkt by nikdy neměl být dodatečným nápadem. Mělo by být považováno za klíčovou součást vašeho marketingu strategie. Zeptejte se sami sebe; Jak chcete, aby se vaši zákazníci cítili, když otevřou váš produkt? Velkou roli při zodpovězení této otázky hraje obal.
Zde jsou 4 důvody, proč je balení důležité pro marketing produktu:
Rozdíl oproti konkurentům. Balení v marketingu.
Na trhu jsou tisíce produktů a je pravděpodobné, že existují tisíce produktů podobných tomu vašemu. Podle The Paperworker se třetina zákazníků rozhoduje pouze na základě obalu produktu. To je důvod, proč váš obal bude mít největší vliv na růst prodeje.
Všechno je to o prvním dojmu. Vaše obaly jsou první věcí, se kterou zákazníci interagují v obchodě i online. Proto odlišení vašeho produktu od ostatních začíná u obalu.
Je potřeba ozdobit vaše výrobky na police. S generickým balením riskujete, že nepřilákáte nové zákazníky. Často se uvažuje nekvalitní výrobek, protože obal k vašemu produktu dokonale nesedí a působí nudně a neoriginálně.
Pro své produkty je nejlepší používat kvalitní obaly na míru. Můžete zprostředkovat vyprávění o značce, mluvit přímo ke svým zákazníkům, a to umožní vašemu produktu, aby jasně zazářil mezi produkty vašich konkurentů.
Použití strategického designu obalů je důležité pro zlepšení povědomí o značce. Opět se váš balíček stane vaším přenosným billboardem. Použijte to k tomu, aby vaše logo vyniklo a poskytlo smysluplné informace prostřednictvím grafiky a typografie. Nechte svou kreativitu zazářit na přední straně balení a upoutejte pozornost vašeho cílového trhu.
Obaly vaší značky by měly být snadno zapamatovatelné mezi všemi hluky vašich konkurentů prostřednictvím vašeho výběru designu obalů a měly by být pro vaše zákazníky interaktivní.
Stejné je to s e-commerce. I když vaši zákazníci nemusí před nákupem interagovat s vašimi produkty z první ruky, váš balíček by měl stále jasně zářit v jejich běžných podatelnách s prémiovým balením a designem. Udělejte svůj balíček snadno k nalezení, zapamatování a uživatelsky přívětivé.
I když výhodou použití obalů, které nejsou vizuálně přitažlivé nebo nápadné, je to, že nebudou odcizeny z vašich domovních dveří nebo na poště. Tím se také snižuje pravděpodobnost nákupu.
Chcete, aby byl váš balíček tak atraktivní, aby je přemohla zvědavost lidí.
Odeslání zprávy. Balení v marketingu.
I když váš obal může sloužit jako přenosný billboard pro vaši značku, je to také skvělý způsob, jak mluvit přímo se svými zákazníky.
Přední strana obalu se nazývá „líc“. Zde vstupuje do hry váš přenosný billboard, jehož funkcí je prezentovat vaši značku a zároveň upozornit na váš produkt odlišení vaší značky od konkurence. Zpráva, kterou se snažíte sdělit na obálce, by měla být krátká a působivá.
Zadní strana obalu slouží jako informační plocha pro váš produkt. Navazuje dialog mezi vaším produktem a kupujícím. Podle požadavků spotřebitelů může být na zadní straně obalu poměrně hodně informací, proto se ujistěte, že jsou jasné, stručné a uspořádané. Balení v marketingu.
Váš obal může předávat klíčové informace, jako jsou:
- Cena
- Složení
- instrukce
- Varování
- Vládní regulační informace
I když se to může zdát pro marketing triviální a nedůležité, zachování naprosté transparentnosti s vaší zákaznickou základnou ve skutečnosti buduje důvěru ve vaši značku a chrání vaše zákazníky před jakýmkoli zklamáním, takže se cítí bezpečně.
To také znamená, že musíte být zcela transparentní a hrdí na výhody svého produktu. Balení v marketingu.
Například;
Šetří konzumace nebo používání vašeho produktu vašim zákazníkům čas nebo peníze? Řekněte jim to na obalu!
Tímto způsobem přímo komunikujete a zapojujete se do svého cílového trhu a zároveň se odlišujete od ostatních konkurentů, které vaši zákazníci mohou vidět na pultech.
Pokud na vašem obalu chybí informace, které na obalu uvádí vaše konkurence, mohlo by to znevýhodnit váš produkt, takže buďte opatrní obalový design vaši konkurenti.
Řekněte svým zákazníkům celý příběh a odpovězte na jakékoli otázky týkající se vašeho obalu ještě předtím, než budou mít možnost se zeptat.
Lepší zákaznický servis
Zatímco mnoho společností tráví spoustu času na designové a koncepční Koncepce vašeho produktu, balení se často ukazuje jako druhotný úkol spíše než priorita. Balení v marketingu.
Faktem je, že balení je dnes důležitou součástí zákaznické zkušenosti. Zvlášť vzhledem k tomu elektronický obchod převezme trůn ve světě maloobchodu, zákazníci se častěji obrátí na online recenze od jiných zákazníků, kteří si již váš produkt zakoupili.
Když zákazník rozbalí váš produkt, mělo by to vyvolat pozitivní emocionální odezvu nebo náladu. To je zdůrazněno prostřednictvím unboxing videí na YouTube, která ukazují posedlost lidí prozkoumáváním a interakcí nejen s produktem, ale hlavně s obalem.
Podle společnosti The Packaging Company 40 % online nakupujících uvádí, že s větší pravděpodobností sdílí obrázek produktu nebo video na sociální sítě, pokud je obal značkový a zajímavý. 60 % s větší pravděpodobností sdílí fotografii produktu na sociální sítě, pokud přijde dárkově zabalený, nikoli vaše tradiční hnědá krabice. To znamená, že adaptace obalový design k vašim online nakupujícím může dále zvýšit prodej vašeho produktu.
Balení v marketingu.
Prémiové balení sděluje kupujícímu kvalitu vašeho produktu. Přestože se tvrdé obaly mohou poměrně snadno poškodit, vašim produktům dodá luxusní vzhled, díky kterému se budou vaši zákazníci cítit hýčkáni.
Toho však lze dosáhnout i pomocí skládací kartonové krabice pro její všestrannost v možnostech tisku a finální úpravy. Použití pěnových vložek navíc dodá vašemu balení luxusní vzhled a vylepší ho kvalita zákaznických služeba také zvyšuje ochranu vašich produktů.
Nepřímá komunikace s vašimi zákazníky prostřednictvím obalové materiály umožňuje jim dozvědět se více o kvalitě, značce a vyprávění vašeho produktu.
To má velký vliv na celkový zážitek – a zážitek začíná už u balení.
Pokud váš obal vytváří nezapomenutelný uživatelský zážitek, vaši zákazníci možná budou chtít obal držet a začít sbírat!
Vytvoření narativu značky. Balení v marketingu.
Ustoupili jsme od tradičnějších marketingových metod typu „náš produkt je nejlepší, takže ho potřebujete“.
Marketing se stal složitějším jako Gen Z a mileniálové začal hrát na trhu významnější roli.
Již nestačí zákazníkům jednoduše říci, že váš produkt je nejlepší. Vaši zákazníci chtějí vědět;
- Proč je váš produkt nejlepší?
- Kdo vytvořil produkt?
- Jak produkt vznikl?
- Proč produkt vznikl?
- Kde byl produkt vytvořen?
Proč to klienti chtějí vědět? Protože každý má rád dobrý příběh. Balení v marketingu.
Vyprávění příběhů příběhy o značce je důležité vyvolat emocionální reakci a také informovat zákazníky o vašem produktu a podnikání.
I když se může zdát užitečné popsat příběh své značky co nejpodrobněji, je nejlepší to udělat jednoduché a smysluplné .
Lidé milují příběh, který upoutá jejich pozornost, a nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je přenosný billboard, váš obal.
Značky se musí snažit o autenticitu a vytvořit skutečné spojení se svými zákazníky, aby zlepšily narativ a dosah své značky. Přímo komunikace se zákazníky prostřednictvím obalového designu hraje důležitou roli v marketingu a prodeji vašim zákazníkům.
Použití textu, typografie a designové prvky na obalu může zprostředkovat příběh vaší značky a také vytvořit nezapomenutelný dojem na vaše zákazníky, online i offline. Balení v marketingu.
V online světě je spousta zbytečného hluku. Proto může být pro značky obtížné skutečně předvést své vyprávění o značce, zejména v této době elektronický obchod.
To je důvod, proč jsou vaše obalové materiály velmi důležité při vyprávění příběhu vaší značky.
Vlastní balení vám umožní personalizovat vaše produkty a skutečně mluvit přímo se zákazníky, abyste vylepšili příběh vaší značky.
Zvažte použití děkovných karet, jmen zákazníků, nálepek a štítků k personalizaci nejen vašeho obalu, ale také vašeho produktu.
To hraje klíčovou roli při utváření příběhu značky mezi vašimi zákazníky a umožňuje vám vybudovat loajální zákaznickou základnu.
Technologie se neustále vyvíjí a mění způsob, jakým průmyslová odvětví fungují; Marketing a balení nejsou výjimkou.
Díky technologii jsou obaly pro spotřebitele interaktivnější a snáze se s nimi komunikuje o značkách. Balení v marketingu.
S využitím QR kódů na chytrých obalech nyní můžete vyprávět příběh své značky ještě podrobněji pouhým kliknutím na tlačítko.
Vaši zákazníci mohou naskenovat obal a najít více informací nejen o vašem produktu, ale také o poslání, hodnotách a příběhu vaší značky.
Balení v marketingu
Jedná se o skvělý nástroj pro interakci s vaším obalem, protože jej můžete udržovat atraktivní a jednoduchý na fyzickém obalu, ale přesahovat rámec vašeho QR kódu.
Rozšířená realita si navíc začíná získávat větší pozornost ve světě marketingu a balení. Balení v marketingu.
Pomocí snímků a pohybu mohou vaši zákazníci lépe porozumět vašemu produktu a značce jednoduše tím, že si je prohlédnou prostřednictvím fotoaparátů svého telefonu.
Skvělým příkladem toho je Jack Daniels Augmented Reality.
Díky jednoduchému stažení mohou zákazníci procházet různé lahve Jacka Danielse ve zcela novém světě, který hraje do narativu jejich značky a vypráví působivý příběh.
Je to skvělý způsob, jak dodat vašemu produktu a značce dojem nad rámec obalu.
Balení dnes hraje klíčovou roli v marketingu, přizpůsobení a přidání personalizace jsou zásadní pro vyprávění příběhu vaší značky!
Zanechat komentář