Chyby v brandingu

Chyby v budování značky jsou nesprávná nebo neúspěšná rozhodnutí učiněná v procesu vytváření, řízení nebo propagace značky. Tyto chyby se mohou týkat různých aspektů brandingu, včetně vizuální identity, komunikace, strategie a celkového vnímání značky. Chyby v brandingu mohou mít negativní dopad na spotřebitelské vnímání značky a také ovlivnit její úspěch na trhu. Profesionální řízení a pozornost věnovaná detailům v procesu brandingu pomáhá vyhnout se vážným chybám a vytvářet silnou a pozitivní image značky.

Nejste si jisti, zda jste jedním z nich? Chystáte se to zjistit. Zde jsme shromáždili nejčastější problémy spojené s identifikace značky, plus naše nejlepší tipy, které vám pomohou zlepšit vaši identitu, odlišit vaši značku a spojit se se správnými lidmi.

Chyba 1: Nevědět, koho se snažíte oslovit. Chyby v brandingu

Vytvoření silného vizuální identitu - to není to, co chcete; je to, jak chcete být vnímáni. Čím lépe komunikujete, kdo jste, tím autentičtěji se můžete spojit s lidmi.

Pokud ale identita vaší značky neodpovídá vaší skutečné identitě a rezonuje se správnými lidmi, nebude úspěšná (bez ohledu na to, jak krásné je vaše logo).

Chcete-li komunikovat upřímně, musíte vědět, kdo skutečně jste (a tedy jak chcete být vnímáni). Začněte tím, že použijete naši příručku Brand of the Heart k vyjádření účelu, vize, poslání a hodnot vaší značky. To vám pomůže sladit vaši značku s vašimi základními principy.

Vysvětlení Porterových obecných strategií

Měli byste také vytvořit marketingové osoby, abyste pochopili, kdo je váš cílový zákazník, co si myslí a co je přitahuje. Jakmile jsou vaše srdce a osobnosti vaší značky jasně definovány, můžete doladit identitu své značky tak, aby bylo možné předat správné sdělení správným lidem.

Chyba 2: nesmyslné logo. Chyby v brandingu

Vytváření log je velká zábava, ale může z nich být také obrovská bolest hlavy. Samozřejmě můžete vytvořit něco krásného a nazvat to den. Ale skutečně silné logo podporuje a posiluje základní identitu, poslání a podnikání vaší značky. Pokud se vám nedaří propojit vaše logo s vaší značkou, je čas na aktualizaci.

Samozřejmě, vzhled loga vyžaduje hodně hlubokého přemýšlení a seriózní brainstorming. (Pro informaci, jsme zvyklí vyvíjet alespoň 50 variant na značku – jen pro začátek.)

Pokud se vám nedaří vymyslet logo, které by se spojilo s vaší značkou, vyzkoušejte náš jednoduchý postup, jak najít logo, které se vám líbí, a zjistit, které z nich chyby v návrhu loga by měly vyhýbat se . Chyby v brandingu

Příklad: Vytvořili jsme novou vizuální identitu značky pro Expanded Special Project for the Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN), organizaci WHO s posláním vymýtit pět konkrétních tropických chorob. Abychom přivedli jejich poslání k životu, vytvořili jsme symbolické logo afrického kontinentu sestávající z pěti pruhů: jeden pro každou nemoc, se kterou bojují.

Chyba 3: Omezená vizuální identifikace značky

Vaše vizuální identita je navržena tak, aby vám pomohla efektivně komunikovat v mnoha případech použití. Proto musíte svým návrhářům poskytnout nástroje, které potřebují k vytváření obsahu značky, bez ohledu na médium. Pokud tyto pokyny neposkytnete (a ponecháte je na svých zařízeních), budete muset skončit s nekonzistentním obsahem.

Možná nepotřebujete pro svůj rozbitý startup encyklopedickou značkovou bibli, ale je důležité dát vedení týmu základy, včetně:

логотип
Barvy
Písma a tiskárna
hierarchie
fotografie
ilustrace
ikonografie
Vizualizace dat
Interaktivní prvky
Video a pohyb
webový design

Další tipy na navrhování těchto prvků naleznete v našem průvodci návrhem zapamatovatelného prvku identitu značky (na základě vědy) a použijte náš praktický kontrolní seznam vizuální identity. Chyby v brandingu

Psychografie

Chyba 4: neohrabaný webdesign. Chyby v brandingu

Dobrá identita značky není jen silná; vyznačuje se intuitivním designem. Matoucí ikony, nereagující webové stránky a obrázky s nízkým rozlišením jsou věci, které mohou lidi rozptylovat (a poškodit vnímání vaší značky).

Ať už navrhujete své logo nebo web, zvažte různé případy použití a uživatelské zkušenosti. Vaše logo se bude dobře zobrazovat jako malý profil sociální síť? Toto je nová interaktivní infografiky pro mobilní zařízení? To jsou klíčové otázky, které je třeba si položit.

Chyba 5: Neslučitelné prvky. Chyby v brandingu

To, že jste navrhli logo, zkombinovali nějaké barvy a zvolili písmo, ještě neznamená, že je vaše vizuální identita značky soudržná. Pokud chcete vytvořit jednotný zážitek, musíte navrhnout každý prvek tak, aby se doplňoval.

Začněte se svým logem a poté každý prvek rozšiřte. Vaše písmo by mělo ladit s vaším logem (např. tvar postavy a osobnost). Stejně tak by vaše barvy měly ladit s vaším písmem (například ne příliš světlé na čtení).

Chyba 6: Žádná rozmanitost obrázků

Ne, nemluvíme o stylech obrázků. Mluvíme o lidech a/nebo postavách, které ztvárňujete, ať už na fotografiích nebo ilustracích. Je snadné se dostat do zajetých kolejí, vytvářet stejné věci znovu a znovu jednoduše ze zvyku. Ale reprezentace je důležitá. Zvažte, co použité snímky vypovídají o vaší značce, hodnotách atd. Chyby v budování značky

Mějte na paměti rozmanitost (věk, rasa, pohlaví atd.) ve vybraných obrázcích. Uveďte konkrétní směr průvodce značkou a poskytněte svému týmu snadný přístup ke knihovně obrázků, které odrážejí vaši značku. Využijte těchto 101+ nástroje pro vytváření firemní identity (včetně bezplatných stránky akcií), abyste je našli.

Chyba 7: špatné fonty. Chyby v brandingu

Typografie může udělat nebo zničit vaši značku. Pokud jsou věci příliš chaotické, matoucí nebo ohromující, děláte si jen medvědí službu. To je často problém s online obsahem a je to jeden z nejjednodušších způsobů, jak lidi vypnout.

Abyste se ujistili, že vaše typografie je vždy čitelná, vyzkoušejte tento chytrý test doporučený umělkyní písma Jessicou Hische:

Další tipy pro výběr správných dvojic písem naleznete v části:

Chyba 8: Neexistuje žádný designový systém. Chyby v brandingu

Stejně jako při vytváření jediné značky bez soudržnosti jsou značky také vinny tím, že nemají správný designový systém. Nejde jen o detaily; jde o to, jak spolu jdou.

Existuje intuitivní hierarchie? Mohou lidé snadno procházet vaším obsahem? Poskytněte správné pořadí obsahu, včetně nadpisů, podnadpisů, hlavního textu, obrázků, označení atd.

Chyba 9: příliš mnoho barev

Toto je jedna z nejčastějších chyb začátečníků (a znamení, že necháváte budovat vaši značku mladého profesionála). Naštěstí se to dá snadno napravit. Chyby v brandingu

Zjednodušte to pomocí:

2 základní barvy
3-5 dalších barev
2 akcentní barvy

Chyba 10: Nemám dešifrování ikon. Chyby v brandingu

Ikony usnadňují život, protože poskytují vizuální vodítko pro rychlé a efektivní komunikace beze slov. Proto je klíčová jednoduchost a přehlednost. Naneštěstí se příliš mnoho značek uchytilo v ikonách, které jsou buď nadbytečné, nebo příliš abstraktní na to, aby je bylo možné pochopit.

Pokud si nejste jisti, požádejte někoho, aby provedl kontrolu zdravého rozumu, aby se ujistil, že jsou vaše ikony intuitivní a vhodné.

Příklad: Spolupracovali jsme s Avalere Health na vytvoření vlastní ikonografie pro obsah související se zdravotní péčí.

Chyba 11: nepřesná vizualizace dat

Díky explozi velkých dat mluví značky do dat více než kdy jindy. Vizualizace dat je mocný nástroj, což usnadňuje pochopení dat, ale může také způsobit velké škody, pokud jsou data nesprávně interpretována nebo nesprávně prezentována. Chyby v brandingu

Abyste měli jistotu, že svá data vizualizujete správně, použijte našeho průvodce Data Visualization 101 k navrhování nejběžnějších tabulek a grafů.

Chyba 12: Neexistuje žádný průvodce firemním stylem. Chyby v brandingu

Jedním z hlavních důvodů, proč se značky snaží udržet svou identitu, je to, že jejich obsah je neustále... nekonzistentní. Tvůrci obsahu buď „potřebují vědět“, jak prosazovat zásady značky, nebo jsou ponecháni na svém. Když se tak stane, není divu, že obsah vypadá jako Frankenstein.

Často kladené otázky (FAQ)

Jaké jsou chyby při brandingu?
- Odpověď: Chyby v brandingu jsou chybné kroky či rozhodnutí učiněná v procesu tvorby, propagace resp řízení značky, což může negativně ovlivnit jeho vnímání a úspěch.
Jaké by mohly být důsledky chyb při brandingu?
- Odpověď: Důsledky mohou zahrnovat ztrátu důvěry spotřebitelů, zhoršení pověsti značky, snížení prodeje, konflikty s cílovým publikem a potíže s obnovením image.
Jak rozpoznat chyby v brandingu?
- Odpověď: Chyby lze identifikovat sledováním reakcí publika, analýzou recenzí, studiem dynamiky trhu a posouzením souladu strategie značky s jejími cíli a hodnotami.
Jaké jsou nejčastější chyby v brandingu?
- Odpověď: Mezi časté chyby v brandingu patří nejednotnost vizuálního stylu, nejasná komunikace, ignorování potřeb cílového publika a používání neúspěšných sloganů a log.
Jak se vyhnout chybám při uvádění nového produktu na trh?
- Odpověď: Aby se předešlo chybám v brandingu při uvádění nového produktu na trh, je důležité provést důkladnou analýzu trhu, určit cílové publikum, vytvořte silnou image značky a otestujte odezvu spotřebitelů.
Jak chyby v logu ovlivňují značku?
- Odpověď: Chyby v logu mohou ovlivnit značku tím, že vytvářejí negativní vnímání, snižují uznání, způsobují zmatek a snižují profesionalitu v očích zákazníků.
Co dělat, když už v brandingu došlo k chybám?
- Odpověď: Pokud již k chybám došlo, je důležité okamžitě reagovat, přiznat chybu, upravit strategii, rehabilitovat značku a aktivně komunikovat s publikem, aby se obnovila důvěra.
Jaké jsou běžné chyby v barevné paletě značky?
- Odpověď: Mezi běžné chyby v barevné paletě patří nekonzistentní barvy, výběr barev, které neodrážejí hodnoty značky, nebo použití odstínů, které jsou příliš světlé/smutné, které nezapadají do niky.
Jaká jsou některá doporučení, jak předejít chybám v brandingu?
- Odpověď: Mezi doporučení patří pečlivé plánování, testování prvků značky, zohlednění názorů cílového publika, zachování konzistence ve všech aspektech značky a reakce na zpětnou vazbu.
Můžete těžit z chyb při brandingu?
- Odpověď: Ano, chyby mohou být cennými zkušenostmi z učení. Z nich se můžete poučit, upravovat strategie, zlepšovat svou značku a budovat efektivnější vztahy se svým publikem.