Teorie barev. Základní porozumění

Teorie barev je věda a umění používání barev. To vysvětluje, jak lidé vnímají barvu; a vizuální efekty toho, jak se barvy míchají, shodují nebo kontrastují. Zahrnuje také zprávy, které sdělují barvy; a metody používané k reprodukci barev.

V teorii barev jsou barvy organizovány podél barevného kruhu a seskupeny do 3 kategorií: primární barvy, sekundární a terciární barvy barvy. Více o tom později.

Proč by vás tedy jako podnikatele měla zajímat teorie barev? Proč si prostě nedáš na obal trochu červené a hotovo? Na Colu to fungovalo, že?

Teorie barev vám pomůže vybudovat vaši značku. A pomůže vám to zvýšit prodej. Pojďme se podívat, jak to celé funguje.

Pochopení barvy

Lidé se rozhodnou, zda se jim produkt líbí, za 90 sekund nebo méně. 90 % tohoto rozhodnutí je založeno výhradně na barva.

Teorie barev je vnímání. Naše oči něco vidí (například oblohu) a data, která naše oči posílají do našeho mozku, nám říkají, že se jedná o určitou barvu (modrou). Předměty odrážejí světlo v různých kombinacích vlnových délek. Náš mozek zachycuje tyto kombinace vlnových délek a převádí je do jevu, kterému říkáme barva.

Když se procházíte uličkou s nealkoholickými nápoji, prohlížíte police naplněné 82 miliony plechovek a lahví a snažíte se najít své šest balení koly, co hledáte? Možná logo skriptu nebo to známé červené?

Lidé se rozhodnou, zda se jim produkt líbí, za 90 sekund nebo méně. 90 % tohoto rozhodnutí je založeno výhradně na barvě. Velmi důležitá část vaší značky by se tedy měla zaměřit na barvu.

RGB: aditivní model míchání barev. Teorie barev. Základní porozumění

Lidé vidí barvy ve světelných vlnách. Lehké míchání - nebo model  aditivní míchání barev - umožňuje vytvářet barvy smícháním zdrojů červeného, ​​zeleného a modrého světla o různé intenzitě. Čím více světla přidáte, tím jasnější bude barevná kombinace. Pokud smícháte všechny tři barvy světla, získáte čistě bílé světlo.

Televizory, obrazovky a projektory používají červenou, zelenou a modrou (RGB) jako primární barvy a poté je smíchají a vytvoří další barvy.

Proč by tě to mělo zajímat?

Řekněme, že máte jasno značka s jasně žlutým logem. Pokud zveřejníte logo na Facebooku, Twitteru nebo na svém webu a nepoužijete správný barevný postup, bude vaše logo vypadat zabláceně místo jasně žluté. Proto při práci se soubory na libovolné obrazovce používat RGB, ne CMYK.

CMYK: model odečítání barev. Teorie barev. Základní porozumění

Používá se jakákoli barva, kterou vidíte na fyzickém povrchu (papír, nápisy, obaly atd.). subtraktivní model míchání barev . Většina lidí tento barevný vzor zná více, protože jsme se to naučili ve školce, když jsme míchali prstové barvy. V tomto případě „odčítání“ jednoduše znamená, že z papíru odebíráte světlo a přidáváte další barvu.

Tradičně byly primární barvy používané v procesu odečítání červená, žlutá a modrá, protože to byly barvy smíchané tak, aby vytvořily všechny ostatní odstíny. Když se objevil barevný tisk, byly následně nahrazeny azurovou, purpurovou, žlutou a tónově/černou (CMYK), protože tato barevná kombinace umožňuje tiskárnám produkovat širší škálu barev na papíře.

Proč by tě to mělo zajímat?

Rozhodnete se vytisknout plnobarevnou brožuru. Pokud dáváte všechny ty peníze do svého marketingu (tisk není levná záležitost!), očekáváte, že váš produkt získá správné barvy.

Od v tisk využívá metodu odečítání barev, přesné reprodukce barev lze dosáhnout pouze pomocí CMYK. Použití RGB bude mít za následek nejen nepřesné barvy, ale také velký účet z vaší tiskárny, když jste nuceni ji požádat o dotisk celé série.

Barevné kolo. Teorie barev. Základní porozumění
-

Nevím jak vy, ale když jsem byl dítě, nejlepší část návratu do školy na podzim byla nová, nedotčená krabice 64 pastelek Crayola. Možnosti se zdály nekonečné. Dokud nevyhnutelně neztratím svou černou tužku.

Pochopení barevného kola a harmonií barev (co funguje, co ne a jak barvy interagují) je zábavné jako nová krabička pastelek. Né vážně.

Znalost toho, jak porozumět termínům a procesům týkajícím se barev, vám pomůže dobře sdělit vaši vizi návrháři, tiskaři nebo dokonce (možná) géniovi z Apple Store.

Základy barevného kruhu. Teorie barev

První barevné kolečko bylo vyvinuto Sirem Isaacem Newtonem v roce 1666, takže zcela předchází vašemu seznámení se s ním ve školce. Umělci a designéři jej stále používají k vývoji barevných harmonií, míchání a palet.

Barevné kolo se skládá ze tří primární barvy (červená, žlutá, modrá), tři další barvy (barvy vzniklé smícháním základních barev: zelená, oranžová, fialová) a šest terciární květy (barvy vyrobené z primárních a sekundárních barev, jako je modrozelená nebo červenofialová).

Nakreslete čáru středem kola a oddělíte se teplé barvy (červená, oranžová, žlutá) od Studený (modrá, zelená, fialová).

Teplé barvy jsou obvykle spojovány s energií, jasem a akcí, zatímco studené barvy jsou často ztotožňovány s klidem, mírem a vyrovnaností.

Jakmile budete vědět, že barva má teplotu, můžete pochopit, jak si vybrat všechny teplé nebo studené barvy v logu nebo na vašem webu může ovlivnit vaši zprávu.

Odstín, odstín, odstín a tón. Teorie barev. Základní porozumění

Vraťme se k tomu 64 balení tužek z našeho prvního školního dne. (Pamatujete si na "syrový jantar"? Co je to vlastně jantar a je opravdu lepší syrový než vařený?) Každopádně vás možná zajímá, jak jsme se z dvanácti barev na našem původním barevném kole dostali ke všem těmto barevným tužkám? Zde přicházejí na řadu odstíny, odstíny a tóny.

Jednoduše řečeno, odstíny, odstíny a odstíny jsou variacemi odstíny nebo barvy na barevném kole. Odstín je barevný tón, ke kterému byla přidána bílá. Například červená + bílá = růžová. Odstín je barevný tón, ke kterému byl přidán černá barva. Například červená + černá = vínová. Konečně, tón je barva, ke které byla přidána černá a bílá (nebo šedá). Tím se ztmaví původní odstín, zatímco barva se zdá jemnější a méně intenzivní. Teorie barev. Základní porozumění

Barevná schémata

Pojďme se bavit o schématech... (A ne o těch, se kterými přišli kreslení padouši. Bwahaha!) Mluvíme o barevných schématech. Pomocí barevného kola navrhují designéři barevné schéma pro marketingové materiály.

Další barvy. Teorie barev. Základní porozumění

Doplňkové barvy jsou protiklady na barevném kole – například červená a zelená.

Vzhledem k tomu, že mezi těmito dvěma barvami je ostrý kontrast, mohou skutečně vytvářet obrazy, ale nadměrné jejich použití může být únavné. Přemýšlejte o jakémkoli nákupním centru v prosinci. Použití doplňkového barevného schématu ve vašem obchodním marketingu však nabízí ostrý kontrast a jasné rozlišení mezi obrázky.

Podobné barvy

Podobné barvy jsou umístěny vedle sebe na barevném kole – například červená, oranžová a žlutá. Při vytváření podobného barevného schématu bude jedna barva dominovat, jedna podporovat a další akcentovat. V podnikání podobná barevná schémata nejen potěší oko, ale mohou také efektivně informovat spotřebitele, kde a jak jednat.

Web Tostitos používá podobné barevné schéma. Všimněte si, jak jasně oranžová navigační lišta přitahuje pozornost k webu a níže uvedené zdůrazňující odkazy směřují pozornost hladových nakupujících na „Nakupujte online“.

Triadické barvy. Teorie barev. Základní porozumění

Výtažkové barvy jsou rovnoměrně rozmístěny kolem barevného kruhu a bývají velmi živé a dynamické.

Použití triadického barevného schématu ve vašem marketingu vytváří vizuální kontrast a harmonii zároveň, díky čemuž každý prvek vynikne při vytváření celkového obrazu.

Burger King používá toto barevné schéma docela úspěšně. Hej, už je oběd?

Ale opravdu, proč by vás měla zajímat teorie barev? Teorie barev

Dvě slova: branding a marketing.

Není třeba čekat, tři slova: branding, marketing a prodej.

Se základní znalostí barev a barevných schémat jste připraveni přijmout efektivní řešení značky. Jakou barvu by mělo mít například vaše logo? Nebo emoce, které barvy ve spotřebiteli vyvolávají, a psychologie výběru barev na vašem webu.

Znalost teorie barev vám pomůže nejen s marketingem, ale také vám pomůže lépe porozumět tomu, co dělají vaši konkurenti.

Při porovnání tří webových stránek advokátních kanceláří vedle sebe si všimnete mnoha podobných barevných schémat. Modrá je obvykle spojována se spolehlivostí, hnědá s maskulinitou a žlutá s kompetencí a štěstím. To vše jsou pozitivní asociace v oblasti, která má stereotypně negativní konotace, jako je nečestnost nebo agrese.

Nechat vaši značku vyniknout a zaujmout váš účel a pochopit, že špatné barvy mohou znamenat špatné prodeje – zde proč by vás měla zajímat teorie barev.

Barvy loga: Která je nejlepší pro vaši značku?

ABC