Pravidla designu obalů

Pokyny pro návrh obalů jsou souborem zásad a pokynů, které vám pomohou vytvořit efektivní a atraktivní návrhy obalů produktů. Účelem těchto pravidel je upoutat pozornost spotřebitelů, vyzdvihnout jedinečnost produktu, vytvořit pozitivní dojem a stimulovat nákup.

Balení produktů jako disciplína grafického designu je průmysl sám o sobě. Mezinárodní designové agentury jako Landor, CBA a Coley Porter Bell zaměstnávají stovky designérů, kteří se téměř výhradně zaměřují na vytváření silných značek prostřednictvím obalový design a brandingu.

Balení produktu je rostoucí kategorie, která čeká na to, až se objeví noví designéři a sestaví své portfolio. Ale tato náročná oblast designu vyžaduje víc než jen oko, takže se pojďme podívat na to, co dělá a co kazí dobrý obalový design.

1. Jasnost a jednoduchost. Pravidla obalového designu.

Až půjdete příště do supermarketu, vyberte si náhodný regál a projděte si několik produktů. Podívejte se na každý z nich a položte si dvě velmi jednoduché otázky:

1. K čemu je tento produkt?
2. Jaká značka za tím stojí?

Skvělý příklad jednoduchého, jasného a přesto výkonného designu obalu.

Byli byste překvapeni, jak obtížné je najít odpovědi na některé z těchto důležitých otázek za méně než 4 sekundy, což je maximální doba, kterou průměrný spotřebitel věnuje danému produktu na poličce. Pravidla obalového designu.

Najdete produkty, které uvádějí desítky výhod, aniž by je jasně jmenovaly. Najdete produkty, které navenek vypadají skvěle, ale nedokážou vysvětlit, co je v krabici. Možná v ní najdete i čisticí prostředky obal, vhodnější pro dětské šťávy.

Tohle je ŠPATNÝ příklad! Tento čisticí prostředek vypadá nebezpečně lahodně, že? Tento typ designu obalu může spotřebitele zmást a postrádat srozumitelnost.

I když některé kategorie produktů umožňují mírnou záhadnost (např. parfémy a luxusní zboží), nemožnost identifikovat produkt z hlediska obsahu, použití popř. identitu značky je hrozná praxe, která obvykle vede k návrhům obalů, které v obchodech nefungují. .

Pamatujte tedy na pravidlo číslo jedna: mějte jasno v produktu, mějte jasno ve značce.

2. Poctivost. Pravidla obalového designu.

Nováčci v obalovém designu, mluvím o klientech i designérech, se často snaží vykreslit produkt tím nejdokonalejším způsobem, jaký si lze představit. Ukážou vám sušenky máčené v čokoládě, když ve skutečnosti kupujete sušenky s příchutí obyčejné čokolády. Budou obsahovat šťavnaté, čerstvé třešně na ovocném jogurtu s trochou ovoce.

Tím, že produkt vylíčíte jako desetkrát lepší, než ve skutečnosti je, uvádíte v omyl a nakonec zklamete spotřebitele, což vede pouze ke špatným prodejním údajům a velmi špatné image značky.

 

Zde přichází na řadu upřímnost. Spotřebitelům nevadí jednoduché, levné produkty, pokud vědí, co kupují! Samozřejmě do určité míry očekávají facelift, ale ne do té míry, aby produkt působil jako něco úplně jiného.

Vaším úkolem jako designéra je prezentovat produkt tím nejlepším možným způsobem, ale nezapomeňte, že spotřebitelé, včetně vás, si zaslouží, aby se s nimi zacházelo správně. Pravidla obalového designu.

3. Autenticita

Originalita, charakter a zapamatovatelnost jsou základem skvělých značek a samozřejmě skvělého designu obalů.

Je snadné pochopit proč – existují stovky produktů, které všechny soutěží o pozornost spotřebitelů. Jediný způsob, jak odlišit svou značku, je být odlišná a autentická.

Protože je to skutečně záležitost kreativity a zkoumání, je nemožné dávat rady, jak „být autentičtí“, zvláště v dnešní době, kdy jsou lidé vystaveni tolika značkám, vzhledům a sdělením.

 

Pokud jste uvízli s univerzální design balení, použijte neobvyklý designový styl s přísnými „vizuálními standardy“.

Například, pokud všichni budou fotit produkty, použijte ilustraci nebo písmo design. Pokud všichni používají vodorovné rozvržení, zvolte svislé. Pokud je většina designů docela moderní, zkuste představit něco s retro nádechem s důrazem na kvalitu.

Buďte odvážní, odlište se a hledejte neočekávané zdroje inspirace v jiných produktových kategoriích – design etiket s likérem může být skvělým způsobem, jak vymyslet nový projekt balení čokolády.

4. Náraz na polici. Pravidla obalového designu.

Z pohledu kupujícího není výrobek nikdy posuzován izolovaně a nikdy není zvažován podrobně. Vzhledem k velké vzdálenosti od polic a skutečnosti, že produkty jsou uspořádány do řad a sloupců, vidíme pouze skutečné vzory vyrobené z různých produktů. Teprve když určitý vzor upoutá naši pozornost, rozhodneme se na něj podívat blíže.

Tato odlišnost a přitažlivost produktu, když je umístěn na skutečném regálu, je to, co maloobchodníci nazývají „impakt na regál“, a to znamená obrovský rozdíl v prodeji produktu.

To je to, co skutečně vidíte v supermarketu. Který produkt vás zaujal jako první?

 

Dopad na police je něco, co musíte ve svých projektech zkontrolovat a prozkoumat. Můžete to udělat tak, že simulujete umístění vašeho návrhu na skutečné polici a obklopíte jej jinými produkty (k dosažení nejlepší výsledky použití více řádků a sloupců pro každý produkt). Čím výrazněji vypadá, tím lépe se prodává.

Poznámka: Výsledky budete ohromeni – někdy ty nejkrásnější návrhy prostě zmizí a stanou se neviditelnými, zatímco se v tomto prostředí „objeví“ jednodušší návrhy. Pravidla obalového designu.

5. Rozšiřitelnost

Koncepce designu obalu produktu by měla umožňovat snadné zavedení nového rozšíření řady (variace produktu) nebo podznačky.

Představte si například, že vytváříte obaly pro novou značku jablečného džusu. Vy a váš klient si vyberete konkrétní design jablka, který vypadá opravdu skvěle. O několik měsíců později se však klient rozhodne vydat třešňovou příchuť pod stejnou značkou.

Dobrý design obalu usnadňuje provádění změn bez ztráty vzhledu.

 

Ke svému zklamání si uvědomíte, že původní koncept jste vytvořili design je z velké části založen na používání jablek a že třešně nebudou vypadat tak dobře. Třešeň má také některé výhody, které lze sdělit na přední straně, což je v rozporu s vaší představou. Máte problém s rozšiřitelností.

Abyste tomu zabránili, měli byste vždy navrhovat perspektivní balení produktů. To znamená vytvořit vizuálně systematický design, který vám umožní snadno měnit vizuály produktů nebo jiné informace, abyste nakonec získali dobře vypadající rodinu produktů.

6. Praktičnost. Pravidla obalového designu.

Praktičnost se týká skutečného tvaru, velikosti a funkčnosti obalu produktu, nikoli pouze etikety nebo obalu. Čím praktičtější je produkt, tím více se prodává – když Heinz otočil láhev kečupu, prodeje raketově vzrostly.

Inverze pomohla Heinzovi prodat více kečupu, když byl kečupový průmysl v krizi růstu.

 

Praktičnost je nejvíce přehlíženým aspektem obalového designu, jednoduše proto, že klienti často volí cestu „vyzkoušené a pravdivé“, což je promarněná příležitost k inovaci.

Ale pokud máte to štěstí, že máte příležitost navrhnout svou další láhev, krabičku nebo kelímek, vždy nejprve přemýšlejte o praktičnosti – nebo ve většině případů o tom, jak usnadnit používání, přenášení nebo skladování produktu. Pravidla obalového designu.

Samotná praktičnost může vyřešit mnoho problémů s designem obalů.

Abych to zabalil

Design obalů je široká a náročná oblast designu, která vždy potřebuje designéry, kteří dokážou zajistit jak originalitu produktu, tak efektivitu prodeje. Obal je poslední zprávou, kterou spotřebitel vidí, a poslední šancí, jak ho přesvědčit, aby si produkt koupil. Jasnost, poctivost, autenticita a další výše popsaná pravidla hrají v tomto procesu důležitou roli, ale v žádném případě nejsou posledním slovem v této věci.