Rebranding je strategický proces změny klíčových prvků značky, jako je její název, logo, design, celkový vizuální styl, poslání a hodnoty. Účelem rebrandingu je vytvořit nové vnímání značky u cílového publika, provést změny tak, aby lépe vyhovovaly moderním trendům a potřebám trhu, a zlepšit celkové vnímání a konkurenceschopnost společnosti.

Proces změny značky může zahrnovat následující kroky:

  • Analýza aktuální značky:

    • Studium stávající značky, jejích silných a slabých stránek, analýza trhu a konkurence.

  • Přeznačkování. Vyjasnění poslání a hodnot:

    • Přehodnocení poslání a hodnot společnosti, určení klíčových principů, které se promítnou do nové značky.

  • Vývoj nového designu:

    • Tvorba nového loga, barevné palety, fontů a celkového vizuálního stylu.

  • Přeznačkování. Aktualizované marketingové materiály:

    • Změňte obaly, brožury, webové stránky a další materiály tak, aby byly v souladu s novou identitou značky.

  • Změnit zprávu:

    • Efektivní komunikace s klienty a cílová skupina o připravovaných změnách, vysvětlení důvodů a výhod nové značky.

  • Přeznačkování. Zapojení zaměstnanců:

  • Uvedení nové značky:

    • Po všech změnách a přípravách uvedení nové značky na trh.

  • Sledování a korekce reakcí:

Rebranding může být způsoben různými faktory, jako je změna firemní strategie, fúze s jinou společností, korekce image po krizi, ale i touha být relevantnější a atraktivnější pro cílové publikum.

Firmy rebranding z různých důvodů. Vaše podnikání se mohlo změnit od doby, kdy jste jej poprvé začali, a vaše současná značka nebo logo již neodráží to, co děláte. Vaše zákaznická základna se mohla změnit. Nebo možná vaše značka jen vypadá trochu zastarale a potřebuje aktualizaci. Ať už jsou vaše důvody pro změnu značky jakékoli, vaše nová značka s vámi bude dlouhou dobu, takže než budete pokračovat, je třeba zvážit několik věcí:

suvenýry

suvenýry

Jaké je vaše hlavní poselství? Přeznačkování.

Než začnete přemýšlet o designu, mějte jasnou misi a vizi svého podnikání. Od doby, kdy jste to poprvé začali, se to mohlo změnit. Styl, obrázky a dokonce i barvy budou záviset na hlavní zprávě, kterou chcete odeslat.

Je část vaší stávající značky stále silná?

Pokud je grafika nebo slogan stále relevantní a funguje pro vás, uložte si jej nebo jednoduše aktualizujte. To, že měníte značku, neznamená, že musíte automaticky měnit vše. Pokud to není rozbité, neopravujte to.

Zajištění budoucnosti vaší nové značky. Přeznačkování.

Vaše značka by vám samozřejmě měla fungovat hned, ale přemýšlejte o tom, kde chcete být za pár let, a navrhněte svou značku tak, aby stále fungovala, pokud expandujete nebo diverzifikujete, jinak se vám může stát, že projdete celým procesem ještě jednou mnohem dříve, než jste plánovali.

Vaše nová značka by se měla objevit na všech marketingových materiálech.

Máte ještě brožury, vizitky nebo jiné marketingové materiály, které odrážejí vaši stávající značku? Pokud máte velké množství značkových produktů, které chcete stále používat, nespěchejte s uvedením nové značky. Po implementaci byste již nikdy neměli používat starou značku na nic, včetně online.

Studujte své konkurenty.

Podívejte se, co dělá vaše konkurence nebo podobné společnosti. v čem jsou dobří? Když uvidíte, co funguje u vašich konkurentů, může vás inspirovat k tvorbě vynikající, jedinečné nápady, které byste jinak možná neměli.

Zveřejněte svůj rebrand.

Dejte o svém rebrandu vědět všem. Ke sdělování novinek používejte brožury, blahopřání, e-mailové soubory PDF a online platformy. To nejen zajišťuje, že potenciál a existující zákazníci vědí o vaší nové značce, ale může také připomenout předchozím klientům, že jste stále zde a připraveni jít.

Přemýšlejte o všech důsledcích rebrandingu.

Pamatujte, že vaše stávající branding bude dobrý je některým zákazníkům povědomá, takže je důležité jim dát vědět, že vaše firma zůstává stejná. Pamatujte také, že úspěšný rebranding vyžaduje čas i peníze. Zvažte náklady na samotný proces a také aktualizaci veškerého marketingu, abyste se později vyhnuli případným nepříjemným překvapením.

Společnost ABC vyrábí širokou škálu produktů.

Stručná historie brandingu