Průvodce designem obalů

Pokyny pro obalový design udržují svět v pořádku. Ať už je to taška pro vaše M&M, koš na vaše špinavé prádlo nebo láhev, která pojme lahodné tekuté kousky vašeho piva, věci, do kterých dáváme věci, jsou velmi důležité!

Co je tedy balení produktu? Design balení produktu odkazuje na vytváření vzhledu produktu. To zahrnuje výběr materiálu a tvaru, stejně jako grafiku, barvy a fontykteré se používají na obalu, krabici, sklenici, láhvi nebo jakékoli nádobě.

Ano, je to praktický nástroj. (Chci říct, jak jinak chcete efektivně dostat pivo do úst?) Ale to není všechno. Jako kdokoli dobrý design, obal vypráví příběh. Je to také smyslový zážitek, doslova nás láká zrakem, hmatem a zvukem (a možná čichem a chutí, v závislosti na produktu/obalu). Všechny tyto detaily nám pomáhají pochopit, k čemu je obsažený produkt, jak by měl být používán, kdo by jej měl používat a co je možná nejdůležitější, zda bychom si produkt měli koupit nebo ne.

Průvodce 3D písmeny: Jak určit velikost písmen

Než začnete navrhovat obaly

3 důležité otázky. Průvodce designem obalů.

Než začnete navrhovat obal produktu, musíte si odpovědět na tři otázky:

1. Co je to za produkt?
2. Kdo produkt kupuje?
3. Jak lidé nakupují zboží?

Pojďme se na ně podívat trochu podrobněji:

1. Co je to produkt?

Není to triková otázka; mělo by to být snadné. Co prodáváš? Jak velké to je? Z jakých materiálů je vyrobena? Je to jemné?

Tato otázka vám pomůže určit, zda existují nějaké logistické požadavky na balení vašeho produktu. Například choulostivý výrobek bude vyžadovat bezpečnější balení. Na druhou stranu na něco velkého nebo nestandardního velikost může vyžadovat vlastní obalové řešení namísto hotové krabice.

2. Kdo produkt kupuje? Průvodce designem obalů.

Je produkt určen pro muže, ženy nebo pro oba? Je to pro děti nebo dospělé? Je zaměřen na lidi, kterým záleží na životním prostředí? Pro ty s omezeným rozpočet nebo vysoký disponibilní příjem?

Balení produktu by mělo oslovit ideálního spotřebitele; Než začnete s procesem návrhu, je důležité vědět, kdo je tím zákazníkem. Produkty pro starší osoby mohou vyžadovat větší text. Případně položky určené pro bohaté klienty budou muset zvážit materiály, které vytvářejí pocit luxusu.

3. Jak lidé nakupují zboží? Průvodce designem obalů.

Kupují to v supermarketu? Malý butik? online?

Pokud bude produkt prodáván a odesílán online, budete chtít o balení přemýšlet jinak, než kdyby to bylo potřeba vyniknout mezi konkurenty na polici velkého obchodu. Produkty, které se budou prodávat online, by pravděpodobně neměly mít mnoho místa navíc, které by mohlo způsobit chrastění nebo ohýbání obalu. A ty, které budou na poličce v butiku, budou muset upoutat pozornost kupujícího, obklopené roztomilými věcmi v roztomilých obalech.

Máte odpovědi? Dobrý. Pomohou vám učinit všechna další (mnoho) rozhodnutí, která budete muset na cestě udělat obalový design.

Stále přemýšlíte nad těmito otázkami? Pravděpodobně ještě nejste připraveni zahájit proces návrhu obalu. Tohle je fajn! Je lepší nespěchat a dělat vše správně, než spěchat.

Informace, které potřebujete shromáždit

Požadavky na značku. Průvodce designem obalů.

Někdy je produkt samostatný a jindy představuje zavedenou značku. Pokud váš obal musí odrážet estetiku konkrétní značky, ujistěte se, že jste si předtím, než začnete, shromáždili následující informace:

• Barvy.
  Pokud již máte CMYK nebo Pantone Matching Values ​​​​(PMS), zahrňte je, protože jsou speciálně pro tisk. (Jinak lze použít i hexadecimální kód.)
• Písma
  Ujistěte se, že máte vhodná písma a jakékoli konkrétní pokyny k použití (jako vyrovnání párů nebo gramáž).
• Logo. Průvodce designem obalů. 
  Pokud potřebujete na obal umístit logo, ujistěte se, že máte vektorový soubor.

Obsah, který má být umístěn na obalu

To bude poměrně jedinečné pro váš konkrétní produkt, ale než začnete navrhovat, měli byste se ujistit, že máte vše promyšlené. Vezměte prosím na vědomí, že v závislosti na vašem odvětví mohou existovat některé věci, které musíte z právních důvodů umístit na obal.

Mohl bys potřebovat:

• Písemná kopie.

Může to být cokoli od názvu vašeho produktu po popis a slova, která někoho lákají ke koupi.

• Obraz

Chcete na obal umístit fotografie? Před zahájením procesu návrhu musí být připraveny k použití.

• Povinné značení. Průvodce designem obalů. 

V závislosti na vašem produktu/odvětví můžete být požádáni o uvedení čárového kódu, nutričních informací, asociací značek atd.

• Zjistěte, jaký dočasný obsah potřebujete.

Některé produkty, jako jsou potraviny nebo kosmetika, obsahují dodatečné informace, které musí být uvedeny na různých šaržích produktů (data expirace nebo čísla šarží). Pravděpodobně to nebudete chtít tisknout přímo na svůj obal, protože se bude pravidelně měnit, ale budete chtít ušetřit místo pro nálepku nebo razítko, které bude s těmito informacemi umístěno později.

Styl se mi líbí i nelíbí

Než začnete navrhovat, je dobré udělat si malý stylový průzkum. Začněte sbírat své oblíbené obaly. Fotografujte, když jste v obchodě. Vytvořte nástěnku Pinterest.

Pamatujte, že stylová inspirace není vždy individuální. Možná se vám líbí barva určité košile, potisk na tetiných záclonách nebo písmo na vývěsce sendvičového obchodu. Pamatujte však, že nápady na design nemusíte nutně vymýšlet pro sebe, ale pro ideálního zákazníka. Možná máte rádi ošuntělé vintage chic, ale pokud prodáváte dětské bundy na motorku cool motorkářským maminkám, pravděpodobně to není ten nejlepší styl pro vaše balení.

Další věcí, na kterou byste měli myslet, když začínáte svou stylovou cestu, jsou materiály. Nemusíte se hned rozhodovat, ale budete si chtít začít všímat různých možností.

Rozpočet. Průvodce designem obalů.

Rozpočty pro obalový design jsou rozděleny do dvou kategorií:

1. Jednorázové výdaje
2. Jednotkové náklady

Jednorázové náklady zahrnují věci, jako je platba za originální návrh, nákup známky (pokud se vydáte cestou DIY), nastavení tiskové desky (u velkých ofsetových sérií). Platíte za to předem a obvykle pouze jednou (pokud nezměníte svůj design).

Jednotkové náklady se obvykle týkají materiálu a pracovní síla. Každá krabice bude stát určitou částku, stejně jako hedvábný papír, kterým ji vycpete, a páska, kterou ji spojíte. A buď musíte někomu zaplatit, aby váš produkt vložil do krabice, nebo to udělat sami.

Než začnete s procesem návrhu, budete chtít mít přibližnou představu o tom, kolik chcete utratit. Mějte na paměti, že levnější není vždy lepší; Pokud za své materiály zaplatíte o něco více, může to zlepšit vaši prezentaci (a prodejní cenu) a odlišit vás od konkurence.

Proces návrhu obalu v 7 krocích

Jakmile shromáždíte všechny tyto informace, je čas na zábavnou část: proces návrhu! Pamatujete si, jak chcete, aby váš obal vyprávěl příběh? Volby, které uděláte během procesu návrhu, vám pomohou vyprávět tento příběh.

1. Obalové vrstvy. Průvodce designem obalů.

Balení produktu má tři „vrstvy“: vnější obal, vnitřní obal a obal produktu. Váš produkt může vyžadovat jeden nebo všechny tři z nich.

Vnější obal .

To je první věc, kterou kupující uvidí. To je to, co chrání váš produkt před živly. Může to být krabice, ve které položka přichází, popř nákupní taška, ve které je výrobek umístěn na prodejně.

Vnitřní balení .

To je to, co bezpečně drží váš produkt ve vnějším obalu. Může to být balíček arašídů nebo hedvábného papíru, aby se zabránilo nárazům a poškrábání. Nebo to může být uzavřený sáček, který si zachovává čerstvost. Průvodce designem obalů.

Balení produktu

To je to, co si většina lidí představí, když myslí na obal: krabice, která je dodávána s hračkou, láhev se štítkem, štítek na oblečení, obal na sladkosti.

Každá z těchto vrstev balení vám dává příležitost vyprávět část vašeho příběhu.

2. Vyberte správný typ obalu. Průvodce designem obalů.

Pro váš produkt je k dispozici mnoho různých typů balení:

Design štítku Nebel

Design poháru

Průvodce designem obalů.

Někdy může být snadné vybrat si mezi krabicí a lahví. Někdy tomu tak ale není. Zde je několik věcí, na které musíte myslet při výběru správného obalu pro váš produkt:

• produkt

K tomuhle se to vždycky vrátí! Pokud prodáváte něco tekutého, omezí to vaše možnosti. (I když nenechte to potlačit vaši kreativitu! Podívejte se na Capri Sun: Postavili průmysl krabic od džusu na hlavu pomocí sáčku na šťávu. Nebo Go-Gurt, který převedl jogurt ze svačiny, kterou musíte mít, na lžičku, kterou můžete cucat. z obalu. ) Průvodce návrhem obalu

Láhev vlastního tvaru bude mnohem dražší než standardní láhev.

• Konkurence

Dává si každý svou polévku do plechovky? Budete chtít pečlivě zvážit přidání polévky do něčeho jiného. Na jedné straně vám pomůže vyniknout, což vám může pomoci vyniknout. Na druhou stranu, spotřebitelé jsou zvyklí na plechovky polévky a obchody s potravinami jsou nastaveny tak, aby konzervy skladovaly ve svých polévkových uličkách, což by mohlo znamenat, že vaše krabice s polévkou svádí těžký boj. Průvodce designem obalů

• Rozpočet

Můžete mít skvělou představu o tom, jak budete prodávat své astrologické amulety v krabici ve tvaru hvězdy. Ale pokud je váš rozpočet 0,50 $ za kus, pravděpodobně to nebude možné. Nezapomeňte mít vždy na paměti svého ideálního kupce: pokud se vaše kouzla budou prodávat za 12 dolarů za kus, nejlepší je pravděpodobně jednoduchá, levná krabička. Ale pokud jsou ručně vyrobené, zlaté upomínkové předměty, které prodáváte za 100 dolarů, možná by bylo lepší vycpat svůj rozpočet a rozhodnout se pro luxusní krabici ve tvaru hvězdy.

3. Připravte se na tisk. Průvodce designem obalů

Tisk není něco, co budete dělat, dokud nebude návrh dokončen. Ale měli byste o tom přemýšlet ještě předtím, než se dostanete do této fáze! Připojení k tiskárně vám nejen zajistí, že za tisk pevně zaplatíte, ale také vám bude moci poskytnout konkrétní informace, které vašemu návrháři pomohou soubory připravit.

Pár věcí, na které byste se měli zeptat:

 

• Požadavky na formát souboru

Pro tisk budete potřebovat vektorový soubor. Měl by to být víceúrovňový soubor? Mám zahrnout řezací čáry nebo ne? Váš návrhář by měl poskytnout soubor připravený k tisku (obvykle Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF nebo EPS). Pokud nemáte správný software, možná nebudete moci tyto soubory otevřít, ale vaše tiskárna ano. Návrhář také poskytne vizuální rozvržení ve formátu PNG nebo JPG (který může otevřít každý). Ujistěte se, že rozumíte tomu, jaké typy souborů existují, abyste je mohli poskytnout správným lidem.

• Možnosti barev

Do některých tiskáren se vejde jakákoliv Barva Pantone. Jiné (zejména levnější možnosti) budou mít omezenou paletu barev, se kterou můžete pracovat.

• Digitální tisk nebo ofsetový tisk

Jaký typ používá vaše tiskárna? Pokud se posunou, jaké je minimální číslo objednávky? Jak se mění náklady?

4. Vytvořte svou informační architekturu.

Vraťte se k těmto třem otázkám, kdo kupuje váš produkt a kde jej nachází. Toto použijete k vytvoření informační architektury vašeho balíčku. Průvodce designem obalů

Můžete mít krásné fotografie svého produktu v akci, zářivé doporučení od zákazníka, vtipný slogan vysvětlující, jak skvělí jste, a skvělou grafiku ukazující zákazníkům, jak váš produkt používat. Když se ale zákazník podívá na váš obal, pravděpodobně si vzpomene jen na jednu věc. co chceš, aby to bylo?

Vyberte to nejdůležitější, co chcete, aby zákazníci o vašem produktu věděli. To by mělo být ústředním prvkem vašeho designu.

Poté můžete přidat 2–3 věci, které chcete ukázat, když si vyberou váš produkt (nebo kliknou na váš odkaz), čímž se obchod zpečetí. Podívejme se na příklady:

5. Vyhodnoťte návrh obalu. Průvodce designem obalů

Máte skvělé nápady na design! Je čas poskytnout zpětnou vazbu. Zde je několik věcí k zamyšlení:

Je jasné, jaký produkt máte?

Když se podíváte na obal, je jasné, k čemu a pro koho produkt je? Kupující utratí peníze pouze za to, čemu rozumí.
Ujistěte se, že váš obal nevypadá jako nic jiného (pokud to není úmyslné). Rozhodně nechcete svého spotřebitele zmást.

Je obal věrným zobrazením vašeho produktu?

Jedna z nejhorších věcí, kterou můžete udělat, je zkreslovat svůj produkt na obalu. Ujistěte se prosím, že všechny fotografie na obalu jsou skutečné fotografie produktu. Jistě, můžete a měli byste dát svůj nejlepší obličej dopředu, ale pokud ukážete obrázek košíčků plněných rozinkami a ve skutečnosti je v každém z vašich koláčků pouze 1 rozinka, zákazník se bude cítit podveden (a pravděpodobně už od vás nekoupí ). Průvodce designem obalů

Jak bude tento balíček vypadat ve 3D?

Dobrý designér by měl zajistit vymodelujte si svůj design jako připravený k tisku (ploché) a v trojrozměrné podobě. Můžete si také vytvořit vlastní návrhy tak, že něco vytisknete na bílý papír a vytvoříte z toho krabičku nebo tubu. To vám pomůže všimnout si věcí, kterých byste si jinak nevšimli. Někdy bude obrázek vypadat skvěle, když je zploštělý, ale hrozný, když je zarámovaný (nebo naopak). Ujistěte se, že rozumíte rozdílu.

Jak bude tento obal vypadat v obchodech? Průvodce designem obalů

U produktů prodávaných v obchodech je dopad na police velmi důležitý.

Budete chtít zvážit:

• Kolik z obalu bude vidět? Když se zboží seřadí, většinou je vidět jen jeden obličej. Ujistěte se, že vaše nejdůležitější informace jsou v popředí a uprostřed.
• Jak to bude vypadat, když se tyto produkty naskládají vedle sebe a na sebe? Byla šablona vytvořena? chceš to tam?
• Jak bude ve srovnání s konkurencí? Přejděte do jednoho nebo více obchodů, které budou váš produkt prodávat, a zjistěte, kde se bude prodávat. Je většina produktů stejné barvy? Jak necháte svůj produkt vyniknout a vyniknout?

 

Je tento design univerzální?

Zatím možná máte jen jednu příchuť Slavné pálivé omáčky tety Mirandy, ale v budoucnu možná budete chtít vyrobit Notorious Buffalo Sauce tety Kelsey a Tajnou Caesar Sauce tety Sasha. Dá se váš design snadno upravit tak, aby vyhovoval novým variantám vašeho produktu?

Je váš obal opakovaně použitelný?

To nemusí být důležité pro každý produkt, ale možná budete chtít zvážit, zda lze váš obal znovu použít (a pokud chcete)! Lze například z vaší tašky udělat tašku s potravinami? Marketing zdarma! Pokud prodáváte zahradnické rukavice, lze váš truhlík proměnit v květináč? Je to chytré a funkční!

6. Sbírejte zpětnou vazbu. Průvodce designem obalů

Než se 100% zapojíte do svého obalového designu, ujistěte se, že jej uvedli klíčoví zainteresovaní a lidé, kteří o vašem produktu nikdy neslyšeli ani jej nepoužívali.

I když je to jen váš soused přes ulici, lidé, kteří nemají nic společného s vaším produktem, si všimnou něčeho, co jste nikdy neudělali. Můžete se jich zeptat:

• Co tento produkt umí?
• Kdo by si měl tento produkt koupit?
• Co rozumíte, když se podíváte na tento obal?

Jejich odpovědi na tyto otázky vám pomohou určit, zda obal sděluje to, co chcete. Pokud ne, vraťte se ke svému návrháři a zjistěte, co můžete změnit.

7. Získejte požadované soubory od svého návrháře.

Rozhodli jste se pro design obalu. Plácnutí!

Nyní se vraťte k informacím, které jste obdrželi z tiskárny, a ujistěte se, že máte soubory, které potřebujete. Pravděpodobně budete potřebovat:

• Balení dielinů ve vektorovém formátu . S největší pravděpodobností se bude jednat o soubor Adobe Illustrator (.ai), .pdf nebo .eps. Budete potřebovat jeden pro každou variantu vašeho obalu, který vytvoříte. (Takže pokud máte 3 příchutě, potřebujete 3 dieliny.)
• Barevné kódy . Pokud vaše tiskárna používá vlastní barvy, ujistěte se, že máte barevné kódy Pantone nebo CMYK, aby vše vypadalo tak, jak chcete. Průvodce designem obalů

FAQ . Průvodce designem obalů.

1. Co zahrnuje obalový design?

   • Design obalu zahrnuje výběr tvarů, barev, grafiky, fontů a všech dalších prvků, které vytvářejí vzhled obalu produktu.

2. Jak vybrat vhodný styl designu obalu?

   • Výběr stylu závisí na povaze produktu, cílová skupina, identita značky a trendy v oboru. Je důležité vytvářet obaly, které jsou v souladu s cíli značky.

3. Průvodce designem obalů. Jaké jsou základní principy?

   • Mezi základní principy patří jednotnost, kontrast, opakování a zdůraznění. Důležité je také zvážit čitelnost informací a atraktivitu vizuální podoby.

4. Jak vybrat barvy pro design obalu?

   • Barvy by měly být v souladu s paletou značky, měly by být spojeny s produktem, přitahovat pozornost a podporovat celkovou estetiku. Použití psychologie barev předat požadované emoce.

5. Průvodce designem obalů: Co je důležité vzít v úvahu při výběru grafiky?

   • Grafika by měla být relevantní, jasná a atraktivní. Zvažte, jak interaguje s textem, a najděte rovnováhu mezi informačním obsahem a estetikou.

6. Jak udělat obaly ekologičtější?

   • Používejte materiály šetrné k životnímu prostředí, minimalizujte nadměrné používání obalové materiálya při návrhu zdůrazňují ekologické aspekty.

7. Průvodce designem obalů. Jak učinit obal informativní pro spotřebitele?

   • Poskytněte jasný úvod k produktu, uveďte důležité informace, jako je návod k použití, nutriční informace a zdůrazněte klíčové vlastnosti.

8. Jak sladit design obalu s identitou značky?

   • Používejte barvy, loga, fonty a styly, které jsou v souladu s vaší značkou. Zvažte vlastnosti značky a přeneste je do designu obalu.

9. Jak poznáte, že je váš obalový design efektivní?

   • Provádějte testování mezi cílovým publikem, sledujte prodeje po změnách designu, analyzujte zpětnou vazbu a studujte reakce spotřebitelů.

10. Jak udržet obalový design relevantní z dlouhodobého hlediska?

    • Pravidelně kontrolujte obalový design, berte v úvahu změny trendů a naslouchejte zpětné vazbě spotřebitelů. Proveďte potřebné změny, aby byla značka relevantní.