Barvy loga jsou barevné schéma nebo kombinace barev použité v návrhu loga společnosti nebo značky. Výběr barev pro logo je důležitý, protože barvy mohou evokovat určité asociace, emoce a atmosféru, které pomáhají zprostředkovat hodnoty a identitu značky.
Všichni jsme slyšeli o psychologii barev, která nám říká, že barvy ovlivňují naše emoce a chování. Žlutá je veselá (protože slunce je jasné a žluté!) a zelená uklidňuje (jako ležet v trávě a klidně se dívat na trs listů). Ale dělejte toto barevné logo Co skutečně znamenají „pravidla“ v podnikání a brandingu?
Výzkumníci Lauren Labrecque a George Milne studovali tento problém a zjistili, že některé barvy mají hmatatelný dopad na spotřebitele, zatímco jiné ne. Takže ano, žlutá dodá vaší značce mladistvý a přístupný vzhled, ale zelené logo nenutí zákazníky, aby si mysleli, že je vaše značka mírumilovná. Pomocí jejich průzkumu (a dalších) jsme sestavili definitivní seznam toho, co barvy loga skutečně říkají potenciálním klientům. Čtěte dále a dozvíte se:
Co znamenají barvy loga?
Červená loga
Červená je univerzálním znakem vzrušení, vášně a hněvu. Přitahuje pozornost a vystupuje z davu. Je vaše značka hlasitá, hravá, mladá nebo moderní? Myslete na červenou. Zralejší, klasický nebo vážný? Červená nemusí být pro vás.
Červená je první barva, kterou děti vidí (kromě černé a bílé). Vědci spekulují, že lidé vyvinuli schopnost vidět červenou lépe než jiné barvy, protože nám to umožnilo snadněji identifikovat ovoce rostoucí na stromech. Dostalo také silný evoluční význam: když jsou emocionální (s hněvem nebo vášní), lidské tváře zčervenají. Dnes tedy tuto barvu spojujeme se zvýšenými emocemi, včetně lásky, sexu, hněvu a vášně. A i když to není zrovna emoce, ukázalo se, že červená také povzbuzuje chuť k jídlu (proto ji vidíte v mnoha logách jídel a restaurací).
Ať už se používá samostatně nebo jako zdůrazňující barva, červená je silnou volbou barvy loga.
Oranžová loga. Barvy loga
Oranžová je povzbuzující, hravá barva. Oranžová, aby vynikla z davu. Používá se méně často než červená, ale stále působí energicky. Buďte opatrní při používání oranžové, pokud se vaše značka snaží působit luxusně, žensky nebo vážně, protože oranžová tyto vlastnosti u spotřebitelů nevyvolává.
Kombinace žluté a červené, oranžové přebírá rysy obou těchto základních barev.
Oranžová byla jedním z novějších barevných slov přidaných do angličtiny (ve skutečnosti byla ve staré angličtině známá jako „žlutá-červená“; slovo oranžová bylo převzato z francouzštiny, když bylo oranžové ovoce dovezeno ze Středomoří.
Oranžová barva je spojována se změnou (jako je podzimní listí nebo oranžová obloha při východu/západu slunce) a často ji používají značky, které o sobě rády přemýšlí jako o něčem jiném.
Žlutá loga. Barvy loga
Žlutá loga odrážejí přístupnou, slunečnou přátelskost. Žlutá barva vyzařuje radost a z vaší značky bude vyzařovat přístupná, mladistvá energie. Na druhou stranu, většina spotřebitelů si žlutou barvu nespojuje s vyspělými nebo luxusními značkami, takže si dobře rozmyslete, zda chcete, aby byla vaše firma představena.
Žlutá je primární barva v subtraktivních barevných systémech a byla jednou z prvních barev, které byli lidé schopni míchat. Má mnoho kulturních asociací (zlato, pole pšenice a kukuřice, sluneční svit atd.) a patří k těm květinám, které jsou velmi rozmanité. Jemná, jasně žlutá - lehká a svěží, kde hluboké zlato drží větší váhu a historii.
Zelená loga
Barvy loga. Výzkumy ukazují, že všestrannost není spojena s mnoha vlastnostmi osobnost značky, ale má silné kulturní asociace. To znamená, že zelenou můžete použít téměř pro jakýkoli typ podnikání.
Protože jsou rostliny zelené (a po dlouhé zimě opět ožívají), mnoho lidí říká, že zelená je barvou růstu nebo nového života a ve středověku se těhotné ženy barvily téměř vždy na zeleno. Ale historicky a napříč kulturami byla zelená barvou smrti. (Ve skutečnosti oblíbené zelené barvivo vytvořené v 18. století obsahovalo arsen a doslova zabíjelo lidi. Někteří tvrdí, že může být částečně zodpovědné za smrt Napoleona Bonaparta, jehož stěny byly pokryty nazelenalými tapetami).
V USA si každý spojuje zelenou s penězi, protože dolary jsou zelené, ale pamatujte, že tato asociace se nevztahuje na jiné kultury. Co to všechno znamená? Zelená může fungovat téměř pro každou značku. Vytvořte význam pomocí odstínu, stínu, tvary loga a výběr písma.
Modrá loga. Barvy loga
Modrá symbolizuje spolehlivost a vyspělost. Pokud chcete být bráni vážně, musíte to použít pro svou značku. Je však třeba připomenout, že jako klasický král barev je modrá přítomna ve více než polovině log. Pokud pro svou značku používáte modrou barvu, musíte najít způsob, jak vyniknout!
Je ironií, že vzhledem k dnešní popularitě a skutečnosti, že se jedná o primární barvu, je pravděpodobné, že starověcí lidé (Řečtí, Číňané, Japonci a Hebrejci) modrou barvu neviděli, což z ní činí jednu z novějších barev, které mohou lidé zažít. Je to jedno z posledních barevných slov nalezených téměř v každém jazyce (o kterém vědci věří, že souvisí se schopností skutečně vidět tuto barvu). Ve skutečnosti v Namibii stále existuje kmen, který nedokáže rozlišit zelenou a modrou.
Jak již bylo řečeno, zvolte pro svou značku modrou, pokud chcete vyzařovat klasickou důvěru nebo si zajistit důvěru ve svou značku. (No, pokud nejste v Namibii!) Buďte opatrní s modrou, pokud jste v prostředí gastronomie (má to být prostředek na potlačení chuti k jídlu). Pokud milujete modrou barvu a chcete být hravější, vyberte si světlejší modrou, která je více na tyrkysové straně barevného kruhu.
Fialová loga
Fialová barva je místo, kde se duha stává luxusní. Použijte fialovou, abyste vypadali moderní a moudří. Je tam také jen náznak ženskosti.
Fialová má své luxusní asociace pravděpodobně proto, že historicky byla purpurová barva velmi drahá, takže ji nosili jen velmi bohatí. Jedna zajímavá věc na fialové je však to, že ačkoli je spojena s luxusem a bohatstvím, není považována za příliš vážnou barvu. Máte hravý, drahý projekt? Fialová je perfektní. Prodáváte cenově dostupné pánské oblečení? S fialovou značkou svedete tuhý boj.
Růžová loga
Barvy loga V moderní západní společnosti nic neříká „dívčí“ jako růžová. Ale je to univerzálnější než to. Od jemné tisícileté růžové po neonově fialovou, růžová může dát značce moderní, mladistvý a luxusní nádech.
Růžová je neobvyklá barva. Všech 6 výše uvedených barev jsou buď primární nebo sekundární barvy v subtraktivních barevných systémech. Teoreticky je růžová jen světle červená. Ale nemáme ekvivalentní anglické slovo pro modrou nebo světle žlutou. Je to také poměrně moderní barevné slovo – do angličtiny se dostalo až v 17. století. Takže v dlouhé historii barvy je růžová stále velmi mladá a módní.
Známý kulturní význam „růžová = ženský“ neexistoval až do 1940. let XNUMX. století, kdy si výrobci oděvů uvědomili, že mohou vydělat více peněz, když budou vyrábět oblečení pro děti. Předtím to byla unisex barva a představovala vrchol luxusu.
Hnědá loga. Barvy loga
Co pro vás může udělat hnědá? Nechte svou značku vypadat drsně, mužně a vážně. Hnědá je nejméně používaná barva loga, takže pokud si ji vyberete, budete mít jistotu, že se odlišíte od konkurence. Hnědé se však můžete vyhnout, pokud chcete, aby vaše značka působila žensky.
Hnědá se asi moc často nepoužívá, protože se ji lidé naučili spojovat s rozkladem a rozkladem. Tuto asociaci však lze překonat. Hnědá je také hluboká, bohatá, přirozená barva (která vzniká smícháním všech ostatních barev dohromady). Může být skvělé dát značce syrový, přirozený vzhled a je skvělé pro outdoorové podniky nebo ty, kteří prodávají přirozeně hnědé produkty (jako je káva nebo čokoláda). Představuje také stárnutí, proto jej často využívají firmy, které chtějí ručně vyráběný vintage styl.
Černá loga
Černá je nová černá. Chcete vypadat stylově, moderně a luxusně? Čas jít na černo. Raději být ekonomický a cenově dostupný? Drž se dál od temné strany. Barvy loga
Černá barva není totéž jako oranžová a fialová. Lidé vidí tyto barvy, protože jsou specifickou vlnovou délkou světla, kterou můžeme identifikovat a rozlišit. Černá je naopak absence světla. U něčeho tak starého, jako je samotné světlo, černá stále působí moderně. Tato jednoduchost je téměř strašidelná a dodává celočerným logům pocit tajemna a exkluzivity, které mohou luxusní značky využít.
Šedá loga. Barvy loga
Ne úplně tmavé, ne úplně světlé. Šedá je středem zralého, klasického a vážného. Chcete-li přidat tajemství, přejděte tmavší. Choďte lehčí, abyste byli přístupnější.
Stejně jako u černé je k šedé naprostá jednoduchost. Protože je měkčí, vyžaduje tlumenější, vážnější tón, který dodává šedým logům klasický vzhled.
Bílá loga
Bílá je nepřítomnost barvy. I když můžete mít bílé logo, mělo by být vždy spárováno s jinou barvou (jako pozadí) a tato barva bude dominovat. Když se použije jako akcent nebo když se přidá k jiné barvě pro zesvětlení, bílá je mladistvá a ekonomická. To ale může fungovat téměř u každé značky. Barvy loga
Odkud pocházejí hodnoty barev loga?
-
Barevný význam loga pochází ze střetu vědy, umění a kultury. To, jak vaši zákazníci reagují na barvy a barevné kombinace, ovlivňují 3 věci: estetika, kulturní asociace a evoluční programování. Získejte zdarma e-kniha s logem a naučte se, jak vytvořit dokonalé logo pro svou značku. Zadejte svůj e-mail, abyste obdrželi e-knihu plus kreativní tipy, trendy, zdroje a příležitostnou propagaci (ze které se můžete kdykoli odhlásit).
- Estetika : stejně jako noty, některé barevné kombinace loga dobře harmonizují, některé vytvářejí napětí, které přitahuje pozornost, jiné se střetávají a klienty vypínají. Základní barva teorie vysvětluje, že spotřebitelé si přizpůsobí nevýrazné, příliš podobné barevné palety a budou zahlceni chaotickými, nekonzistentními barevnými schématy.
- Studované asociace : Postupem času jsme se všichni naučili spojovat určité barvy s určitými pocity: představte si nevěsty, které mají ve svatební den bílou barvu jako symbol čistoty, nebo truchlící oblékané do černé, aby ztělesňovaly ponurou příležitost. Mnohé z těchto asociací jsou však ryze kulturní: nevěsty v Indii nosí bohaté, pestrobarevné sárí a v Jižní Africe je červená barva smutku.
- Programovaná sdružení : Výzkumníci mají podezření, že alespoň některé naše barevné asociace jsou výsledkem evoluce. Například jen málo lidí si vybere hnědou jako oblíbenou barvu kvůli její spojitosti s hnijícím – a možná kontaminovaným – jídlem. Červená je na druhé straně univerzálním znakem zvýšených, vášnivých emocí, které nutí lidi a zvířata zastavit se a zpozornět.
Jak vybrat barvy loga?
-
Před výběrem barevného schématu pro své logo se zamyslete nad tím, co chcete, aby vaše firma nejvíce sdělovala. Jaké přednosti chcete vyzdvihnout? Rychlost, odvážné inovace, efektivita, empatie, intuitivnost?
Osobnostní rysy značky, které osloví vašeho cílového zákazníka, jsou důležitým faktorem při výběru barvy loga. Spotřebitelé si vědomě či podvědomě vybírají produkty, které odpovídají jejich osobnosti. Barvy pomáhají spotřebitelům kategorizovat produkty a služby, určit, které z nich jsou určeny, a následně se rozhodovat o nákupu mezi podobnými produkty.
Jakmile budete vědět, co chcete, aby vaše značka představovala, prohlédněte si výše uvedený seznam barev a určete, které vám mohou pomoci předat to správné poselství.
Pro své logo nemusíte volit pouze jednu barvu!
Pamatujte, že nejste omezeni na jednu barvu. Pokud ve svém podnikání hledáte různé produkty (jako eBay), pak je více barev skvělým způsobem, jak tuto rozmanitost předvést. Stejně tak výběr dvou nebo tří konkrétních barev může zvýraznit to, co vás dělá jedinečnými. Originální logo banketu Coors kombinuje zlatohnědou – nejen barvu piva, ale kombinaci mužské hnědé a přístupné žluté – se zralým modrým písmem. To je ideální pro jejich cílového zákazníka.
Před konečným výběrem barvy loga se nebojte experimentovat. Podívejte se, co funguje a co ne. Po obdržení vašeho oblíbeného vzhled loga , experimentujte, abyste viděli, jak vypadá v různých barvách. Ukažte vzorky lidí, kteří to nikdy neviděli, a zeptejte se jich, která společnost podle nich potřebuje každé logo.
Přeložte jazyk barev. Barvy loga
-
Pokud je vaše značka mezinárodního rozsahu – jako mnozí dnes – měli byste si být vědomi symbolických významů, které mohou mít barvy vašeho loga při pohledu v jiných kulturách. Typickým příkladem je, jak je ve většině západních kultur bílá vnímána jako symbol čistoty a v některých východních kulturách jako symbol smrti. Trocha předvídavosti a kulturní citlivosti může vést k tomu, abyste zvolili správnou barvu a získali správnou barvu loga.
Odlište se od konkurence
Klíčem k efektivnímu logu je uznání značky. Pokud tedy chcete vyniknout, je nejlepší zvolit paletu barev, která se výrazně liší od vašich největších konkurentů. Poskytovatelé mobilních služeb ve Spojených státech jsou vynikající příklad toho; každý si vybral svou vlastní barvu pro svou značku, kterou většina spotřebitelů dokáže okamžitě identifikovat.
Průvodce brandingem vašeho online obchodu
Jakou barvu bude mít vaše logo?
Výběr barvy loga není tak jednoduchý jako zelená a logo tmavého lesa. Zamyslete se nad tím, jak chcete, aby byla vnímána osobnost vaší značky, a jaké barvy vám mohou pomoci sdílet to se svými zákazníky. Také stojí za to zvážit, co dělají vaši konkurenti. Můžete těžit z toho, že jste zajímavou a zábavnou společností v tradičnějším oboru? Někdy je zigging mnohem lepší než následování ziggingu všech ostatních.
Zanechat komentář