Barvy balení. Klady a zápory změny

Barvy obalu odkazují na paletu barev používaných pro design a prezentaci obalů produktů. Výběr barev pro obaly je důležitým aspektem marketingu a značky, protože barvy mohou vyvolat určité emoce, asociace a ovlivnit vnímání spotřebitelů.

Díky těmto barvám váš produkt vynikne na pultech obchodů. Když zboží dorazí a kupující otevřou přepravní obálku resp lepenkové krabice, poprvé vidí, co je uvnitř. Jako součást vaší značky vaše barvy vyprávějí příběh o tom, pro koho je váš produkt určen a co od něj zákazníci mohou očekávat.

Pokud přemýšlíte o změně barvy obalu vašeho produktu, máte o čem přemýšlet. Změna barevného schématu může být právě to, co váš produkt potřebuje, aby přilákal nové nebo širší publikum. Nebo může zničit vše, co jste doposud vybudovali. I nepatrná změna barvy může dramaticky změnit vnímání vaší značky veřejností.

Dnes si to usnadníme. Pomocí níže uvedených pokynů vytvořte seznam výhod a nevýhod a zjistěte, zda v budoucnu nedojde ke změně barvy obalu.

Kdy změnit barvy obalu?

Bez ohledu na to, jak jste se rozhodli pro původní barvu obalu, hodně jste o tom přemýšleli.

Možná jste použili psychologii barev k navržení dokonalého balíčku pro hyper-cílené publikum. Nebo jste se zeptali svých přátel, co by podle nich vypadalo dobře. Možná jste si vybrali barevné schéma, které pro vás znamená něco důležitého. Nebo jste se jen nerozmýšleli a vybrali náhodnou barvu.

Ale teď, když budete přemýšlet o změně barvy vašeho obalu, pamatujte, že nevytváříte nic nového. Paděláte zavedenou věc.

Než začnete, zeptejte se sami sebe, proč uvažujete o změně.

Uvádíte na trh nový produkt nebo odlišujete jeden produkt od ostatních, které prodáváte? Možná tento produkt potřebuje přilákat jiné publikum, než které jste si již vytvořili.

• Chcete se odklonit od určitých konotací? Změna ve vašem odvětví nebo kontroverze kolem vaší značky vás mohou přimět, abyste přehodnotili, jak svůj produkt prezentujete.
• Sloučila se vaše společnost s jinou? Budete potřebovat způsob, jak integrovat obě značky, aniž byste ztratili svou identitu.

• Získala vaše značka jinou osobnost, než jste si původně představovali? To se stává. Důvtipní podnikatelé se změní, aby se vešli do výklenku, který si vybírá jejich produkt.
• Jste právě připraveni na upgrade? Pokud tu žijete delší dobu, váš obal může být z jiné doby. Někdy se barvy a vzory zaseknou v určitém časovém období. Vzpomeňte si na tento ikonický design papírového kelímku z 90. let. Jednoho dne to, co je nyní v módě, bude vypadat stejně zastarale jako Solo jazz cup.

Vaším nejdůležitějším úkolem je zajistit, aby změna nebyla svévolná. Měníte způsob, jakým spotřebitelé vnímají vaši značku, takže pokud přemýšlíte o tom, že by váš obal byl modrý, potřebujete lepší důvod než „protože miluji modrou“.

Výhody změny barvy obalu

Můžete přilákat nové publikum

Barvy, které zvolíte, ovlivňují, jak si vaše publikum myslí o vašem produktu. Považujte je za zkratku toho, na koho cílíte a proč.

Váš produkt a jeho obyčejná bílá balení přitahuje spotřebitele minimalistickým a čistým estetika. Pokud chcete zdůraznit závazek vaší společnosti k udržitelnosti, zvažte přidání zelených akcentů do vašeho obalu. To může přilákat mladšího, ekologičtějšího spotřebitele, který se zajímá o to, co je součástí produktů, které kupují.

Buďte co nejkonkrétnější o tom, koho se snažíte ke své značce přitáhnout. Váš mladý, ekologicky smýšlející spotřebitel může být také politicky pokrokový a rád tráví čas venku. Nyní musíte vzít v úvahu několik faktorů při vytváření nové palety barev pro váš obal.

Můžete zahodit staré konotace. Barva obalu

Barvy mají konotace. Spotřebitelé očekávají, že produkty v černém balení budou špičkové. Jak jsme řekli, zelená říká: "Hej, jsme zelení!" Chlapské věci jsou obvykle baleny ve studených barvách, zatímco dívčí věci jsou obvykle baleny v teplejších, jemnějších barvách.

Možná jste při založení vaší společnosti prodávali výhradně dámské produkty, ale nyní máte produkty pro všechna pohlaví. Růžový obal, který jste původně navrhli, již není vhodný pro vaši společnost, takže musíte přejít na genderově neutrálnější. úhly pohledu paleta

Přemýšlejte o změnách, které chcete sdělit pomocí nových barev obalů. Výrazné, teplé barvy, jako je oranžová a žlutá, představují vzrušující, hravý nový vzhled. Přidání černé nebo fialové do palety balení může ukázat, že jste přešli na vyšší úroveň.

Přizpůsobíte se aktuálním trendům. Barvy balení

Barevná schémata nevydrží věčně. Pokud nemáte velmi jednoduchou paletu barev, to, co vypadalo skvěle před 10 lety, nyní vypadá zastarale. Někdy se to stane i u jednoduchého a monochromatického designu. Představte si zemitá, avokádová 70. léta nebo neonová 80. léta jako příklady barevných schémat specifických pro éru. Když se ohlédnete o něco později, zvažte, jak neutrální, blues a minimalistický design definovaly XNUMX. léta.

Změna barev obalů je součástí znovuobjevení vaší značky, aby zůstala relevantní, i když se časy a chutě mění. A neříkejte si, že se trendy vracejí, abyste neaktualizovali obaly. Ano, ale netušíte, jaké trendy se vrátí, kdy se vrátí nebo jak se vrátí. Během této doby si také nemůžete dovolit nechat svou značku změkčit. Barvy balení

Najděte tedy způsob, jak zkombinovat své cíle v oblasti budování značky s dnešní paletou barev. Dobrým místem pro začátek je Barva roku od Pantone. Používání trendových barev může být krátkodobě efektivní, i když vás to může vrátit tam, kde jste byli za pár let. Pokud měníte barvy obalů, abyste modernizovali svou značku, snažte se vyhnout zastaralému designu.

Nevýhody změny barvy obalu

Váš produkt se změní k nepoznání. Barvy balení

Pokud je váš produkt známý svou hnědou krabicí, nepřecházejte na modrou přes noc.

Pro spotřebitele jsou změny, které se zdají náhodné, matoucí a mohly by potenciálně poškodit vaši image. I když vaše logo zůstane na obalu po změně obalu, vaše jedinečné barevné schéma je způsob, jak okamžitě sdělit přítomnost vašeho produktu. Když váš produkt leží na polici vedle produktů vašich konkurentů, potřebujete ho.

Pamatujete si na nepovedený obalový redesign Tropicany?

Vaše barvy jsou příliš podobné barvám jiné společnosti

Je tam tolik květin. Různé odstíny a kombinace palety samozřejmě výrazně usnadňují nalezení něčeho, co může být pro vás jedinečné, ale může být obtížné vytvořit paletu, která by vyhovovala vaší značce, aniž byste se příliš podobali jiné společnosti. Barvy balení

Při výběru nových barev si položte dvě otázky:

• Jak vaši konkurenti balí své produkty?
• Používají jiné společnosti kombinaci, kterou zvažujete?

Pokud je druhá společnost používající tuto paletu malá, specializovaná a v úplně jiném odvětví, není to problém. Ale pokud jsou barvy, které chcete, ikonickou součástí národní značky, vyberte si jinou paletu, abyste nevypadali, že je kopírujete nebo se snažíte být touto značkou. Pokud si například vyberete paletu růžové, oranžové a bílé, váš obal bude vypadat jako od Dunkin' Donuts.

Barvy balení. Rebranding je drahý.

Návrháři stojí peníze. Výzkum stojí peníze. Branding není levný. Barvy balení

To neznamená, že byste neměli měnit barvy obalů, ale měli byste zvážit změnu investičních podmínek. Pokud váš průzkum ukazuje, že změna barev neovlivní váš konečný výsledek, nyní není čas měnit barvy obalů. Pokud by pro vás byla rozsáhlá redesign příliš drahá, než aby se vám vrátila, najděte způsob, jak provést menší a levnější aktualizaci.

Změna barvy obalu je vždy riziko, ale je třeba s tím počítat. Spotify zvážilo více než 5000 XNUMX odstínů zelené, než vybralo perfektní odstín pro své nové logo.

Nechte to jednoduché a jen změňte barvy. Barvy balení

Pokud změníte obal po fúze, může to být nejúčinnější způsob, jak si zachovat svou identitu tím, že ji integrujete s ostatními. Když například Google získal Motorolu, změnila Motorola své logo, aby odráželo její novou pozici jako Google.

Motorola si udržela svou firemní identitu tím, že do svého loga začlenila barvy Google.

Pokud chcete zůstat ve svém zavedeném výklenku, ale dát svému obalu aktualizovaný vzhled, zvažte zachování barevného schématu, ale pouze o několik odstínů jasnější nebo tmavší. I malá změna může učinit váš obrázek výraznějším, měkčím nebo modernějším, aniž by vybočil z vaší zavedené palety. Pohrajte si s různými odstíny barev, které již používáte, abyste viděli, jak odlišně může váš obal po několika úpravách vypadat. Barvy balení

Barvy balení. Nezapomeňte testovat!

Změna barevného schématu vašeho obalu není černobílý problém. Může to být červená, šedá, žlutá nebo zelená, nebo dokonce všechny tyto barvy dohromady. Neexistuje žádný kouzelný vzorec, jak určit, zda se změnit balení produktu a jak to udělat. Určete, jaký by byl potenciální výsledek změny barvy pro váš produkt, a poté otestujte své nápady prostřednictvím maket, průzkumů a A/B testování. Místo hledání univerzální správné odpovědi se snažte najít správnou odpověď pro váš produkt.

FAQ . Barvy balení.

1. Proč je barva obalu důležitá?

   • Barva obalu hraje klíčovou roli při přitahování pozornosti spotřebitelů, vytváření povědomí o značcea může také ovlivnit vnímání kvality produktu.

2. Jak vybrat vhodnou barvu obalu pro produkt?

   • Výběr barvy závisí na povaze produktu, cílová skupina, asociace, které chcete vyvolat, a konkurenční prostředí. Například jasné barvy mohou přitahovat pozornost, zatímco přírodní barvy mohou být spojeny s organickým pocitem.

3. Jak barva ovlivňuje emoční vnímání?

   • Barvy mohou vyvolat různé emoce. Například červená může být spojena s energií a vášní, modrá s klidem a zelená s přírodou a zdravím.

4. Mohou barvy obalů ovlivnit rozhodování o nákupu?

   • Ano, barvy mohou ovlivnit nákupní rozhodování. Atraktivní obal dokáže vyvolat pozitivní emoce a přesvědčit spotřebitele o kvalitě produktu.

5. Jak využít psychologii barev v obalovém designu?

   • použití psychologie barevpro vytvoření požadovaného efektu. Například oranžová a žlutá může vyvolat pocity optimismu, zatímco černá může být spojena s luxusem.

6. Existují univerzální významy pro barvy v obalech?

   • Některé barvy mají univerzální asociace, ale ty jsou také ovlivněny kulturními a kontextovými faktory. Například červená může symbolizovat vášeň i nebezpečí.

7. Jak vybrat barevnou kombinaci pro balení?

   • Vyberte si barevné kombinace, které jsou harmonické, vyjadřují vaši značku a odpovídají poselství, které chcete sdělit. Používejte barevná schémata, která vytvářejí kontrast.

8. Může změna barvy obalu ovlivnit rozpoznání značky?

   • Ano, změna barvy obalu může ovlivnit rozpoznání značky. Pokud je však změna promyšlená a v souladu s celkovým stylem značky, může jít o efektivní strategické rozhodnutí.

9. Jak důležitá je barevná konzistence pro značku?

   • Konzistence barev je důležitá pro udržení konzistentní identity a uznání značky. Konzistentní barvy obalů, log a marketingových materiálů pomáhají vytvořit vizuální spojení se značkou.

10. Jak poznáte, které barvy nejlépe odpovídají produktu?

    • Proveďte průzkum své cílové skupiny, analyzujte konkurenty a otestujte různé barevné varianty, abyste zjistili, které barvy nejlépe vyhovují vašemu produktu a značce.