Vizuální identita je důležitou součástí brandingu. Zahrnuje vizuální prvky, které pomáhají rozpoznat a odlišit značku od ostatních. Vizuální identita vytváří konzistenci a jednotu ve všech komunikacích a umožňuje značce vyjádřit svou jedinečnost, hodnoty a osobnost.
Jak se tedy můžete ujistit, že zasáhnete cíl od začátku? Vše začíná skvělou vizuální identitou.
Budování značek, na kterých lidem opravdu záleží, znamená přemýšlet nad rámec svého loga. Branding a identita jdou ruku v ruce. Jsou vzájemně propojené a závislé a vaše vizuální identita je místem, kde se strategie značky setkává s kreativitou.
Dobře promyšlený vizuál identifikace dělá víc než jen podporu značky - pozvedává ho.
Od vašeho loga až po vaši sociální přítomnost, silná vizuální značka lidem okamžitě řekne, kdo jste, co děláte a proč by s vámi měli chtít komunikovat.
Pokud jste ještě nedefinovali svou vizuální identitu nebo chcete vědět, jak zlepšit vizuální obsah, který vytváříte, připoutejte se.
V této příručce pokryjeme vše, co potřebujete vědět o identifikaci vaší vysněné značky, od toho, proč to funguje, až po to, jak to udělat správným způsobem.
Co je vizuální identita?
Pokud obrázek vydá za tisíc slov, pak vaše vizuální identita vydá za milion slov.
Vizuální identita značky je to, co ji dělá naprosto jedinečnou a okamžitě rozpoznatelnou. Jedná se o zastřešující termín, který zahrnuje všechny vizuální prvky značky.
Vaše vizuální identita je kombinací několika grafických a vizuálních prvků, které dohromady vytvářejí soudržný a nezapomenutelný příběh značky, který je aktuální a potenciální zákazníci se spojí s nabídkou a hodnotami vaši značku. Vizuální identita
Jinými slovy, popisuje vše, co vaši zákazníci mohou fyzicky vidět, od vašeho loga až po ten krásný nový billboard.
Jádrem této vizuální identity jsou prvky vaší značky: logo, typografie, barevná paleta, snímky, kreativní designová grafika a fyzická aktiva.
Pojďme se blíže podívat na jednotlivé vizuální složky značky.
Logo. Vizuální identita
Logo je způsob, jakým se vaše značka identifikuje pomocí specifického symbolu, písma design nebo oboje. Každý prvek vašeho loga přispívá k identitě vaší značky, včetně výběru písmo, květiny a další obrázky.
Vaše logo by mělo vyjadřovat to, co děláte, a mělo by mít obrázky, které si lidé, kteří ho vidí, zapamatují. Může se také měnit, jak se vaše značka vyvíjí.
Písmo. Vizuální identita
Typografie je forma nebo styl textu, který používáte ve své značce. Kromě toho, co vaše slova říkají, může vaši vizuální identitu ovlivnit také měřítko, písmo a umístění textu.
Většina značek volí dvě až tři písma, včetně slovního označení pro své logo, písma nadpisu a písma hlavního textu.
Barevná paleta. Vizuální identita
Značky používají barevné schéma velmi specifických odstínů, odstínů a odstínů, aby ve svém publiku vyvolaly silnou emocionální odezvu. Logo je často výchozím bodem pro barevnou paletu, která by pak měla být upravena pro všechny materiály značky.
Snímky. Vizuální identita
Typy fotografií a videoobsahu, které používáte, by měly být konzistentní se zbytkem vaší značky, jejími barvami, logy a sděleními. To může zahrnovat fotky a videa vašich produktů, týmu, pracoviště a další věci relevantní pro vaši firmu.
Kreativní design grafiky
Grafika je obrovskou součástí vytváření jedinečné identity. Každá ikona, ilustrace, animace a tlačítko je šancí předvést vaši značku a utvářet její vnímání. Vizuální identita
Nejlepší grafika, kterou můžete použít, je ta, která ztělesňuje vaši jedinečnost úhly pohledu. Představují, jak chcete být vidět, když lidé přemýšlejí o vaší značce.
Fyzická aktiva. Vizuální identita
Jedná se o aktiva značky a hmotné předměty, jako jsou letáky, plakáty a dokonce i billboardy, které přispívají k vizuální identitě vaší značky. Konzistence vaší značky se může rozšířit i na uspořádání a design vašeho obchodu a uniforem.
Co dělá skvělou vizuální identitu?
Představte si vizuální identitu jako nákup prvního kola. Můžete jít naplno na nejvyšší model, nebo možná budete potřebovat ten základní, abyste se mohli pohybovat po městě. Takový, který můžete upgradovat pro svá víkendová dobrodružství v terénu. Vizuální identita
Pokud jde o vizuální identitu, neexistuje žádná univerzální šablona. Je to opravdu posouzení vašich konkrétních potřeb. S tím, co bylo řečeno, pojďme mluvit o tom, co dělá skvělou vizuální identitu.
Silná vizuální identita musí být účelná a trvanlivá. Dnes už jen nenavrhujete. Navrhujete budoucnost své značky. Skvělá vizuální identifikace je:
- Charakteristický : V první řadě je to nástroj pro vyjádření podstaty vaší značky: vaší osobnosti a hodnot. Udělej to.
- Intuitivní : Musí být navržen a postaven tak, aby se každý prvek doplňoval.
- Flexibilita : Mělo by být schopné růst s vaší značkou, ať už uvádíte nové produkty nebo hostujete přeznačkování .
- All inclusive : Ujistěte se, že návrháři vaší značky mají všechny nástroje grafický design, které potřebují dělat to, co umí nejlépe.
Proč je vizuální identita důležitá pro budování značky
Značky s dobře vyvinutou vizuální identitou to budou považovat za úžasné a konverze zákazníků bude snazší. Na druhou stranu nesouvislá nebo nekonzistentní vizuální identita znamená, že nevyprávíte ucelený příběh značky. Vizuální identita
Díky tomu je pro vaši značku těžší spojit se s lidmi, které se snažíte oslovit.
Během své kariéry jste možná slyšeli termíny " branding" nebo " vizuální identita značky" . Ve skutečnosti nejsou úplně stejné a ve skutečnosti by se měly používat spíše společně než zaměnitelně.
- Branding je strategie, která odkazuje na proces vytváření značky. To zahrnuje definování jeho hodnot, hlasy značky, komunikační strategie, vizuální identita atd.
- Vizuální identita zavádí pokyny, které podporují konzistentnost v používání vizuálních prvků značky, včetně loga, barev, písem, obrázků a dalších.
Zde je sedm důvodů, proč je vizuální identita zásadní pro budování značky:
1. Zvyšuje povědomí o značce. Vizuální identita
Přemýšlejte o své oblíbené značce. Jaký detail vás napadne jako první? S největší pravděpodobností je to buď jejich logo, nebo výrazný design jejich produktu. Značky jako McDonald's, Nike nebo Apple vděčí za svůj úspěch, alespoň částečně, uznání značky. To umožňuje uživatelům rozpoznat logo, název a další vizuální prvky vaší značky a vztahovat se k nim.
2. Zvyšuje důvěru ve vaši značku a podnikání.
Prvky vizuální identity jsou užitečné způsoby, jak používat obsah k budování vašich znalostí a sebevědomí. A hodnotný a kvalitní obsah je nejlepší způsob, jak budovat vztahy s lidmi a přeměňovat je v loajální zákazníky.
Vaše publikum bude vaší firmě důvěřovat a bude s ní zacházet na vyšší úrovni, pokud uvidí, že svou vizuální identitu berete vážně.
3. Vytváří pocit obchodní kontinuity a konzistence značky. Vizuální identita
Jak se vaše značka vyvíjí, vaše hodnoty a vizuální identita podpoří její růst a udrží ji při zemi a známé. Někteří z vašich věrných spotřebitelů mohou být emocionálně připoutáni k vizuálům vaší značky, protože jim dává pocit sounáležitosti. Snažte se, aby vaše vizuály byly konzistentní, s určitým stupněm rozpoznávání a kontinuity.
4. Zvyšuje prodeje a přitahuje více potenciálních zákazníků.
Pokud vaše grafika, webové stránky, zprávy v sociální sítě a reklama materiály konzistentně odrážejí identitu vaší značky a základní hodnoty, je pravděpodobnější, že vyděláte peníze.
Zvýšení konzistence vizuální identity značky má za následek 3,5x zvýšení povědomí o značce. A viditelnější informace mohou zvýšit příjmy až o 23 %.
5. Buduje užší vztah s klientem. Vizuální identita
Vaše cílové publikum se může s vaší společností spojit smysluplněji prostřednictvím vizuální identity značky, kterou považuje za atraktivní a snadno pochopitelnou.
Lidé, kteří znají vaši značku, nemusí být vašimi zákazníky. Povědomí o značce však zvyšuje šance na úspěšnou interakci s vaším publikem, zvyšuje počet konverzí a Prodej.
6. Odlišuje vaši značku od konkurence.
Je to tam kruté. Výrazná vizuální identita vytváří atraktivní, živý a zapamatovatelný efekt značky, který vám pomůže vyniknout mezi konkurenty.
7. Pomáhá udržet zaměstnance. Vizuální identita
Úspěšné značky jsou postaveny na úzkém týmu zapálených zaměstnanců. A na konkurenčním trhu práce vždy potřebujete způsoby, jak se spojit se současnými i potenciálními zaměstnanci.
Skvělá vizuální identita využívá obsah ke kreativnímu předvedení osobnosti, kultury a hodnot vaší společnosti. Pomáhá lidem učit se a účastnit se branding vašeho zaměstnavatele.
3 příklady značek s velkou vizuální identitou
1. Volné místo
Tato aplikace pro všímavost a meditaci má vizuální identitu, která vyniká osobností. Jejich nejnovější redesign představuje kombinaci uklidňující, ale přesto veselé barevné palety, která naplňuje jejich poslání méně stresu, více radosti.
Co dělají velmi dobře, je poskytovat integrita každý kus obsahu. Prostřednictvím ručně kreslených ilustrací a animací přináší jejich vizuální identita pocit pohodlí všemu, od webových stránek až po Instagram. Ten je plný zábavných ilustrací a jedinečných digitálních koláží, které se kreativně kombinují s barvami značky.
2. Střední. Vizuální identita
Medium je navrženo tak, aby usnadnilo čtení a publikování. Jejich osobnost je tedy jednoduchá a jasná. Světlé barvy a fotografie zaměřené na lidi vytvářejí příjemný a přístupný pocit, stejně jako čtení.
Jejich nedávný rebrand zahrnoval aktualizované logo s přesnějším sledováním, hladšími liniemi a rozšířenou paletou barev. Stránky mají minimalistický design, Přechodné v titulcích, které zprostředkovávají přístupný, ale důvěryhodný tón, a vřelé a lákavé bezpatkové písmo Humanist (Freight Sans) s jednoduchými ilustracemi a dobře rozmístěnými barevnými akcenty, které udržují zaměření na produkt.
3. Dropbox. Vizuální identita
Dropbox začínal s minimalistickým designem, ale v roce 2017 představil novou značku, která dala Dejte značce trochu více osobitosti. Jeho živá, barevná identita bohatá na obraz dává pocit neomezené kreativity a funkčnosti.
Od jejich webových stránek až po Twitter jejich vizuální podněty oslavují to, co je možné, když se spojí neočekávané kombinace nápadů, barev, typografie, umění, ilustrace a fotografie.
Byla to drastická změna, ale fungovala a z jejich značky se stala pastva pro oči.
Jak definovat svou silnou vizuální identitu
Vaše vizuální identita se odráží v celém vašem mediálním ekosystému, který může zahrnovat váš web, online přítomnost, sociální sítě, reklama, blogy, videa, infografika, e-knihy a mnoho dalšího. A vše začíná u vašeho publika.
Zde jsou klíčové faktory, které vám pomohou vytvořit (nebo rozvíjet) vizuální identitu vaší značky:
1. Poznejte vizuální identitu svého publika
Síla vizuální identity spočívá v její schopnosti okamžitě vzbudit zájem a promluvit k vašemu publiku. Znalost toho, kdo jsou vaši zákazníci, jejich bolestné body, touhy a osobnost, vám může pomoci vytvořit vizuální identitu, se kterou se budou lépe stýkat.
2. Definujte účel své značky.
Definování (nebo předefinování) vašeho směru a dlouhodobých cílů může poskytnout cenný vhled do základních kvalit, které byste chtěli pro vizuální identitu vaší značky.
3. Vyvolejte emoce prostřednictvím příběhu vaší značky. Vizuální identita
Vaše vizuální identita je způsob, jak ukázat, že rozumíte emocionálním potřebám svého publika a sdílíte jeho hodnoty. Příběh značky je mocný nástroj, který vám může pomoci vyvolat emocionální přitažlivost u vašich zákazníků a nastavit standard pro vaše vizuály a snímky.
4. Použijte správné nástroje k definování cílů a rolí vizuální identity.
Pokud se svou vizuální identitou teprve začínáte, systém, který vám pomůže mít aktiva vaší značky na dosah ruky (a snadno se spravuje), vám může pomoci poskytovat konzistentní a působivé sdělení napříč všemi vašimi kanály.
Tiskárna АЗБУКА
Zanechat komentář