Tueddiadau Marchnata Digidol. Hyd yn hyn, mae'n ymddangos bod tueddiadau marchnata digidol yn troi o amgylch dau gysyniad gwahanol ond bron i'r gwrthwyneb. Y cyntaf yw dyneiddio cyffredinol, datrys problemau gwirioneddol a theilwra cynnwys i'r unigolyn (yn hytrach nag apêl dorfol) ar gyfer rhyngweithio mwy personol. Yn ail, mae llawer mwy o optimeiddio mecanyddol a thechnegol, yn mireinio meysydd y tu ôl i'r llenni fel SEO a sut rydych chi'n strwythuro ymgyrchoedd - y pethau bach nad yw eich cwsmeriaid hapus yn eu gweld.
1. Cynwysoldeb. Tueddiadau Marchnata Digidol
-
Mae un olwg ar y penawdau ar y dudalen flaen yn dangos pwysigrwydd cynhwysiant yn ein hamser a'n lle presennol mewn hanes. Bob dydd, mae mwy o bobl, yn enwedig pobl ifanc a grwpiau ymylol, eisiau gweld portreadau mwy cadarnhaol o gydraddoldeb yn y cynnwys y maent yn ei ddefnyddio ac yn y brandiau y maent yn prynu ganddynt. Neu, yn fwy manwl gywir, nhw dim eisiau gweld yr un cynnwys homogenaidd ag yr oeddem yn gyfarwydd ag ef yn y degawdau blaenorol.
Beth yw cysyniad Allanoli Proses Recriwtio (RPO)?
Yn 2021, bydd marchnata digidol yn cynnwys cyfryngau a phynciau sy'n rhychwantu gwahanol hiliau, cyfeiriadedd rhywiol, crefyddau, ac ati, yn ogystal â chynrychioli pobl ag anableddau corfforol a dysgu. Mae hyn yn cynnwys cynnwys ar gyfer eich delweddau a'ch fideos, yn ogystal â'r pynciau rydych chi'n eu trafod ynddynt rhwydweithiau cymdeithasol a blogiau, neu hyd yn oed y llinell o gynhyrchion rydych chi'n eu cynnig.
Yn ôl Accenture, mae'r newid diwylliannol hwn eisoes yn dylanwadu ar ymddygiad prynu: mae 41% o siopwyr wedi "symud... eu busnes oddi wrth y manwerthwr, nad yw'n adlewyrchu pa mor bwysig yw [hunaniaeth ac amrywiaeth] iddyn nhw." Canfu'r un ymchwil fod 29% o ddefnyddwyr yn fodlon newid brandiau yn gyfan gwbl os nad ydynt yn dangos digon o amrywiaeth - ac mae'r ganran hon yn syml yn codi ar gyfer lleiafrifoedd ethnig a'r gymuned LHDT+.
2. Pytiau dan sylw a chwilio heb gliciau. Tueddiadau Marchnata Digidol
Am nifer o flynyddoedd lawer, nod SEO fu cael eich rhestriad i'r “safle rhif un” mewn canlyniadau chwilio. Mae'r nod terfynol yn parhau i symud tuag at fwy o welededd SEO yn “sefyllfa sero.”
4 Ffordd o Gadw Allan oddi wrth Eich Cystadleuwyr B2B Trwy Ddefnyddio Marchnata Digidol
Mae sefyllfa sero yn cyfeirio at “snippet dan sylw,” Google ac mae tueddiadau marchnata SEO ar gyfer 2021 yn ei raddio yn anad dim arall. Mae'r pyt a ddangosir yn gweithio'n wahanol i gofnodion canlyniadau chwilio eraill - yn un peth, mae blwch bach yn ei wahanu a'i osod ar y brig. Yn bwysicach fyth, mae hefyd yn dangos gwybodaeth berthnasol ychwanegol mewn ymgais i ateb cwestiwn y defnyddiwr heb orfod clicio arno, gan gynnig yr alias "chwiliad dim clic".
Er nad yw cael rhywun yn clicio ar eich dolen yn swnio'n wrth-reddfol, mae'r gydnabyddiaeth a gewch fel arweinydd meddwl yn drech nag un clic/ymweliad. At hynny, weithiau mae darnau dethol yn cael eu darllen yn uchel gan ddefnyddio chwiliad llais Cynorthwyydd Google.
Os ydych chi'n mynd i dargedu'ch pyt dan sylw eich hun, mae yna ychydig o bethau y mae angen i chi eu gwybod. Yn gyntaf, mae pytiau dan sylw yn bennaf ar gyfer ymadroddion allweddair hir fel cwestiynau (e.e. “sut i ddylunio logo”). Daw'r rhain mewn sawl ffurf, o restrau cam wrth gam i ddiffiniadau syml a hyd yn oed fideos (ac ati), felly parwch eich cynnwys â'r fformat priodol.
Yn y cynnwys ei hun, gwnewch yn siŵr eich bod yn ateb y cwestiwn allweddair yn glir ac yn gryno, gan ddefnyddio rhestrau bwled neu strwythur tabl yn ddelfrydol.
3. Cynaliadwyedd: uchel a balch. Tueddiadau Marchnata Digidol
Yn union fel y duedd o farchnata digidol cynhwysol, mae pobl hefyd yn angerddol am warchod yr amgylchedd. Maen nhw eisiau gwneud yn siŵr bod y brandiau sy'n derbyn eu harian yn poeni cymaint am y blaned Ddaear ag y maen nhw.
Gyda 81% o ddefnyddwyr yn teimlo'n gryf y dylai cwmnïau helpu i wella'r amgylchedd, rydym yn gweld poblogrwydd fel cymhelliant ar gyfer cynaliadwy a gyfeillgar i'r amgylchedd brandiau, yn enwedig ar gyfer defnyddwyr iau. Mae hyn yn mynd ymhell y tu hwnt i'r farchnad gyfeillgar i'r amgylchedd cynhyrchion - gall pob brand elwa trwy ledaenu ei arferion cynaliadwy.
Yr allwedd yw cyfathrebu eich cynaliadwyedd trwy frandio a chynnwys i wneud cynaliadwyedd yn rhan o'ch hunaniaeth. Yn dibynnu ar eich steil brandio, mae yna lawer o wahanol ddulliau, megis gosod baner yn amlwg ar eich gwefan neu ei thrafod dro ar ôl tro ar rhwydweithiau cymdeithasol. Gallwch hyd yn oed ddewis dulliau mwy cynnil, fel totes brand y gellir eu hailddefnyddio neu gyfathrebu themâu gwyrdd trwy hunaniaeth weledol eich brand.
4. atalyddion hysbysebion. Tueddiadau Marchnata Digidol
Mae tueddiadau marchnata digidol 2021 nid yn unig yn ymwneud â phositifrwydd a chynnydd, ond hefyd yn ymwneud â goresgyn rhwystrau fel blocio hysbysebion. Gyda 27% o ddefnyddwyr rhyngrwyd yn defnyddio blocio hysbysebion, mae llawer o farchnatwyr yn profi bod eu swmp o draffig yn cael ei dorri i ffwrdd yn awtomatig yn y ffynhonnell, gan gynnwys ymgyrchoedd PPC.
Yn gyntaf, rydych chi am wirio pa mor fawr yw'r broblem i chi - dylai eich data hysbysebu a'ch dadansoddeg ddweud wrthych beth sydd angen i chi ei wybod. Yn dibynnu ar eich cynulleidfa darged neu ble mae'r hysbyseb yn cael ei gosod, gall y difrod fod yn fach.
Os yw eich hysbysebion yn ysglyfaeth i atalwyr hysbysebion, eich strategaeth orau yw addasu - peidiwch â gwastraffu amser yn ceisio argyhoeddi darpar gwsmeriaid i newid eu dewisiadau. Addaswch eich cyllideb hysbysebu yn unol ag ymgyrchoedd eraill, mwy ffrwythlon fel marchnata dylanwadwyr neu gynnwys noddedig. Nid yw pobl ifanc yn ymateb yn dda i hysbysebion arddangos beth bynnag, ond maent yn ymateb yn dda i farchnata dylanwadwyr, felly argymhellir y newid mewn unrhyw sefyllfa.
5. Optimeiddio delweddau a fideos ar gyfer chwiliad gweledol.
Rydych chi eisoes yn gwybod y gallwch chi chwilio am ddelweddau a fideos trwy nodi geiriau allweddol, ond a oeddech chi'n gwybod y gallwch chi hefyd gyflwyno delweddau presennol i'w chwilio neu hyd yn oed dynnu lluniau gwreiddiol a chwilio am gyd-destun? Wrth i fwy o ddefnyddwyr ddarganfod y technegau chwilio gweledol hyn, mae'n newid y dirwedd SEO gyffredinol yn ei chyfanrwydd. Tueddiadau Marchnata Digidol
Er mwyn elwa ar y nifer cynyddol o chwiliadau gweledol, mae angen i chi sicrhau bod eich ymgyrchoedd SEO delwedd a fideo mewn siâp tip. I ddechrau, defnyddiwch y pethau sylfaenol:
- Cynhwyswch destun alt yn eich disgrifiad delwedd bob amser
- ychwanegu delweddau at fap gwefan neu greu map gwefan arbennig ar gyfer delweddau
- cynnwys geiriau allweddol SEO wedi'u targedu yn eich enw ffeil delwedd
- defnyddio delweddau a fideos o ansawdd uchel, gan gynnwys HD
Hefyd, edrychwch ar Google Lens, yn enwedig os ydych chi i mewn e-fasnach. Sicrhewch fod eich technegau SEO yn gywir a gallwch ddwyn traffig oddi wrth eich cystadleuwyr pan fydd siopwyr yn chwilio am gynhyrchion neu godau bar gan ddefnyddio delweddau.
6. Cynnwys rhyngweithiol.
Mae hon yn duedd sydd wedi bod o gwmpas yn dechnegol ers tro, ond dim ond nawr sy'n cael ei chydnabod fel arfer gorau. Mae cynnwys rhyngweithiol nid yn unig yn annog mwy o ymgysylltu ond hefyd yn gwella mwynhad defnyddwyr. Tueddiadau Marchnata Digidol
Gall cynnwys rhyngweithiol fel cwisiau, cwestiynau penagored, polau piniwn, cystadlaethau, rhoddion, polau piniwn, teclynnau cyfrifiannell, ac ati wneud rhyfeddodau i'ch brand. O leiaf, maen nhw'n cynyddu faint o amser y mae defnyddwyr yn rhyngweithio â chi, sy'n eich helpu chi gyda chwilio a bwydo ar sail algorithm. Ond yn bwysicach, pobl eisiau byddwch yn ymgysylltu, a dyna pam mae cynnwys rhyngweithiol bron bob amser yn gwella eich profiad defnyddiwr.
Mae cynnwys rhyngweithiol yn rhan o duedd ehangach tuag at bersonoli; Trwy ganiatáu i ddefnyddwyr fod yn gyfrifol amdanynt eu hunain neu fynegi eu barn, maent yn teimlo'n fwy cysylltiad personol â'r brand. Peidiwch ag anghofio y gellir ei ddefnyddio ar gyfer hefyd casglu data ynghylch dewisiadau defnyddwyr, er enghraifft, i wella cynnyrch neu wefan.
7. Segmentu cwsmeriaid. Tueddiadau Marchnata Digidol
Tuedd arall nad yw'n newydd, ond sydd wedi dod boblogaidd yn ddiweddar - A yw segmentu cwsmeriaid. Mae'r syniad yn syml: Yn lle nifer fach o ymgyrchoedd marchnata mawr sydd wedi'u hanelu at gynulleidfa eang, mae'n well cynnal nifer fawr o ymgyrchoedd marchnata bach sydd wedi'u hanelu at gynulleidfa benodol.
Mae segmentu cwsmeriaid yn golygu grwpio eich cynulleidfa darged gan nodweddion neu ymddygiadau penodol, megis demograffeg neu arferion prynu. Mae hyn yn caniatáu ichi deilwra'ch cynnwys yn fwy cywir i'w dewisiadau; er enghraifft, cael dwy restr e-bost ar wahân ar gyfer rhoddwyr mawr a bach ac anfon gwahanol gylchlythyrau at bob un ohonynt yn cynnwys gwahanol gynhyrchion.
Mae'r strategaeth hon orau ar gyfer personoli ac ymgysylltu â chwsmeriaid gan fod eich tanysgrifwyr yn derbyn cynnwys wedi'i deilwra ar eu cyfer. Yn ogystal â rhestrau e-bost, gallwch gymhwyso segmentu cwsmeriaid i hysbysebu wedi'i deilwra ar draws gwefannau, categorïau cynnwys blog, a chynnwys rhwydweithiau cymdeithasol ar gyfer sawl cymuned.
8. SEO Lleol
Mae Google yn diweddaru ei algorithm SEO lleol yn aml, felly os ydych chi'n fusnes lleol, dylech chi hefyd ddiweddaru ymddangosiad eich busnes yn barhaus mewn canlyniadau lleol. Mewn rhai ffyrdd, mae SEO lleol hyd yn oed yn fwy pwerus na SEO cyffredinol: Mae gan bobl sy'n chwilio am fath penodol o fusnes yn seiliedig ar eu lleoliad daearyddol fwriad prynu uwch, gan eu gwneud yn haws eu trosi. Tueddiadau Marchnata Digidol
Yn gyntaf, mae angen i chi gael eich gwirio gan Google. Gallwch wneud hyn trwy gofrestru gyda Google Fy Musnes a hawlio hawliau i'ch cofnod busnes neu greu un newydd. Bydd hyn yn eich helpu i raddio'n uwch yng nghanlyniadau chwilio Google a hefyd yn rhoi'r cyfle i chi gynnig mwy o wybodaeth am eich busnes i beiriannau chwilio ar-lein.
Yn ogystal, rydych chi am gynnwys geiriau allweddol lleol yn eich strategaeth SEO. Yn amlwg, blaenoriaethwch enw eich dinas neu dref fel eich prif allweddair, ond gallwch fynd hyd yn oed ymhellach trwy gynnwys geiriau allweddol cysylltiedig hefyd. Os oes gan eich ardal dirnod enwog neu honiad hynod o enwogrwydd, soniwch amdano unwaith neu ddwy.
9. Hen ond da
Ni fydd pob un o'r tueddiadau marchnata digidol gorau yn y flwyddyn newydd yn cychwyn o ddechrau'r flwyddyn. Mae llawer o dueddiadau marchnata o'r llynedd neu'r flwyddyn flaenorol yn dal i fynd yn gryf a byddant yn newid y gêm yn ystod y flwyddyn nesaf. Ac os nad ydych wedi eu gweithredu eto, mae'n bwysicach nawr nag erioed o'r blaen.
АЗБУКА
Gadewch sylw