Beth yw CTR? Cliciwch trwy werth y gyfradd

Beth yw CTR? Mae cymaint o fetrigau y dylech eu holrhain wrth fonitro'ch ymgyrch farchnata ddigidol. Mae cyfradd clicio drwodd neu CTR yn un o'r rhai pwysicaf! Efallai eich bod yn gyfarwydd â'r term fel y mae'n ymwneud â PPC neu PPC, ond beth yw CTR a sut y gellir ei gymhwyso i wahanol fathau o farchnata digidol?

Beth yw CTR?

Gadewch i ni ddechrau gyda beth yw CTR neu gyfradd clicio drwodd. Mae CTR yn fetrig hysbysebu a ddefnyddir i fesur faint o ddefnyddwyr a gliciodd ar hysbyseb, dolen, neu galwad i weithredu a chlicio i dudalen lanio neu wefan a oedd yn hoffi'r hysbyseb, y ddolen neu'r CTA hwnnw.

Mae cyfradd clicio drwodd yn mesur y bobl a welodd eich hysbyseb ac a gliciodd arno. Ef dim yn mesur pobl a welodd hysbyseb ac na chliciodd, ond a allai fod wedi dod i'ch gwefan yn ddiweddarach o ganlyniad i weld eich hysbyseb.

Pam fod y dangosydd hwn mor bwysig? Mae cyfradd clicio drwodd uchel yn golygu bod eich hysbysebion e-byst neu wefan yn gweithio'n dda. Mae'r cynnwys hwn yn atseinio gyda chi cynulleidfa darged, ac mae eich CTR uchel yn y bôn yn rhoi'r golau gwyrdd i chi barhau i fynd. Mae cyfradd clicio drwodd isel yn golygu bod angen i chi newid eich strategaeth. Mae rhywbeth o'i le ac nid yw eich rhagolygon yn clicio. Gallai fod y copi, y ddelwedd, neu efallai eich bod yn targedu'r gynulleidfa anghywir. Yn fyr, rydych chi am ganolbwyntio ar gyfraddau clicio drwodd uchel. Po fwyaf o gliciau a gewch, yr uchaf fydd eich sgôr ansawdd a'r isaf fydd eich costau. Byddwn yn siarad mwy am fetrigau ansawdd yn fuan, felly daliwch ati i ddarllen!

Dyna pam mae angen i chi olrhain eich cynnwys, hysbysebion, a e-bost ac ar yr un pryd yn talu sylw i'r dangosyddion hyn. Gall hyn arbed llawer o arian i chi os byddwch yn dal y gwall yn gynnar yn eich ymgyrch.

Ymyl gwerthiant. Beth yw e ? a Sut i'w gyfrifo

Beth sy'n cael ei gyfrifo? 

Sut i gyfrifo'r dangosydd hwn? Cyfrifir cyfradd clicio drwodd trwy rannu nifer y cliciau unigryw y mae eich hysbyseb yn eu derbyn â nifer yr argraffiadau. Argraffiadau yw'r nifer o weithiau y dangoswyd eich hysbyseb. Peidiwch â drysu argraffiadau gyda chyrhaeddiad. Os oes gennych chi ymgyrch lle cyrhaeddwyd 10 defnyddiwr 1 amser ac 1 yn cael ei gyrraedd 4 gwaith, byddai eich cyrhaeddiad yn 11 ond byddai eich argraffiadau yn 14. Dangoswyd eich hysbyseb 14 gwaith ond dim ond cyrraedd 11 o bobl. Beth yw CTR?

 CTR i PPC 

Mae PPC, neu dalu fesul clic, yn fath o farchnata peiriannau chwilio lle mae cwmni'n creu hysbysebion ac yna'n talu Google bob tro y mae defnyddiwr yn clicio arnynt. Felly, beth yw CTR mewn talu fesul clic? Mae cyfradd clicio drwodd ymgyrch PPC yn dangos pa mor llwyddiannus yw eich hysbysebion.

Mae Facebook a Google yn neilltuo sgôr ansawdd i bob hysbyseb. Mae hwn yn fesur o ba mor dda y mae eich hysbyseb yn perfformio a sut mae'n berthnasol i'ch nod a tudalen glanio. Mae angen dangosydd o ansawdd uchel, fel y gallwch chi wella'ch safle hysbysebu a lleihau'ch costau. Os nad yw'ch hysbyseb yn cael llawer o gliciau, mae'n golygu nad yw'n berthnasol i'ch defnyddwyr, a bydd Facebook a Google yn rhoi'r gorau i'w ddangos i ddarpar gwsmeriaid. Ar y pwynt hwn, bydd angen i chi gymryd cam yn ôl, edrych yn ddyfnach i'ch ymgyrch, a gofyn ychydig o gwestiynau i chi'ch hun. Ydych chi'n targedu'r gynulleidfa gywir? A yw eich copi hysbyseb yn atseinio gyda'ch cynulleidfa? Oes gennych chi lun diddorol?

Wrth redeg ymgyrch PPC, gallwch ddewis rhwng dau fath o hysbysebu. Hysbysebion chwilio ac arddangos yw'r rhain. Gallwch hefyd redeg y ddau ar yr un pryd os oes gennych chi y gyllideb.

Mae'n debyg mai hysbysebu chwilio yw'r hyn rydych chi'n ei feddwl pan fyddwch chi'n meddwl am ymgyrchoedd hysbysebu PPC. Hysbysebion testun yw'r rhain sy'n ymddangos ar frig a gwaelod canlyniadau chwilio Google. Maent yn cynnwys dau bennawd a disgrifiad, yn ogystal â dolen i'r dudalen lanio y dylai cwsmeriaid fynd iddi. Mae hysbysebion chwilio hefyd yn cynnwys arwydd cynnil eu bod yn wir yn hysbysebion.

Edrychwch ar yr hysbyseb chwilio Nike hwn. Mae yna enw clir bod hwn yn storfa swyddogol, mae yna ddisgrifiad da ac mae yna ddolenni uniongyrchol i rai o'u tudalennau gwe. Mae’r rhan “hysbysebu” yn ffitio i mewn yn berffaith, yn tydi?

Gelwir hysbysebion arddangos hefyd yn hysbysebu baner ac mae'n ymddangos ar wefannau eraill pan nad yw defnyddwyr yn chwilio am eich cynnyrch. Mae'n fath o fersiwn rhyngrwyd o hysbysfwrdd. Dyma enghraifft o Mashable. Ar hyn o bryd mae Active Campaign yn rhedeg hysbysebion ar eu gwefan ac maent yn ymddangos fel bar ochr lleiaf ymledol. Er y gall ymgyrch weithredol hefyd redeg hysbysebion testun, mae'r hysbyseb arddangos hwn yn ddeniadol yn weledol a gall ddal sylw darpar gwsmeriaid wrth iddynt bori'r we.

Gall y ddau fath hyn o hysbysebu weithio gyda'i gilydd i ddenu cwsmeriaid posibl i brynu'ch cynnyrch. Gadewch i ni ddweud bod eich hysbyseb testun yn ymddangos pan fydd rhywun yn chwilio am hetiau coch. Efallai y byddant yn clicio ar eich hysbyseb, ond efallai na fyddant yn prynu. Dyma lle mae hysbysebu arddangos yn dod i'r adwy. Gallwch redeg hysbysebion tebyg ar wefannau eraill ac annog y darpar gwsmer hwnnw i ddod yn ôl a phrynu eich gwefan.

Mae'r ddelwedd uchod yn enghraifft o faner hysbysebu. Nid yw'r math hwn o hysbyseb yn cymryd y dudalen gyfan, ond os oeddech yn gwsmer posibl yn pori'r we, efallai na fyddwch am adael y dudalen we yr oeddech yn edrych arni. Pwynt yr hysbysebu hwn yw cyflwyno'ch brand i ddarpar gwsmeriaid yn y gobaith y byddant yn adnabod eich brand yn y dyfodol.

Beth yw'r gwahaniaeth rhwng CTR y ddau fath hyn o hysbysebu? Fel arfer mae gan hysbysebion arddangos gyfraddau clicio drwodd is na hysbysebion chwilio. Gan nad yw pobl yn chwilio'n uniongyrchol am rywbeth pan fyddant ar wefannau eraill, mae'n arferol i'r cyfraddau clicio drwodd hynny fod yn is. Mae defnyddio'r hysbysebion hyn gyda'ch gilydd yn caniatáu ichi dargedu darpar gwsmeriaid o wahanol onglau. Fodd bynnag, os penderfynwch ddefnyddio hysbysebion chwilio ac arddangos, bydd yn rhaid i chi redeg ymgyrchoedd ar wahân. Os yw'ch hysbysebion arddangos yn derbyn cyfradd clicio drwodd is, gall hyn wyro'ch data a'i gwneud hi'n anodd pennu'r union gyfradd elw ar fuddsoddiad.

Beth yw CTR yn SEO?

Ydych chi'n gwybod faint o bobl sy'n ymweld â'ch gwefan yn rheolaidd? Os ydych chi wedi ffurfweddu Google Analytics, mae'n debyg y gwnewch chi. Felly sut y gall cyfradd clicio drwodd effeithio ar eich safle yng nghanlyniadau chwilio Google?

Gallwch chi optimeiddio'ch gwefan i raddio ar gyfer rhai geiriau allweddol, tweak eich teitlau a meta disgrifiadau, ond y gyfrinach i SEO yw sicrhau bod eich holl gynnwys yn berthnasol fel eich bod chi'n cael y cliciau hynny. Gorau po fwyaf o gwsmeriaid sy'n mynd i'ch gwefan. Mae Google yn defnyddio'ch cyfradd clicio drwodd fel un o'r ffactorau y mae'n eu hystyried wrth osod eich gwefan yn y canlyniadau chwilio. Os oes gennych gyfradd clicio drwodd organig uchel, mae'n golygu bod mwy o draffig yn dod i'ch gwefan. Er enghraifft, os yw'ch tudalen yn drydydd yng nghanlyniadau chwilio Google ond bod ganddi CTR uchel, efallai y bydd Google yn graddio'ch tudalen yn uwch oherwydd mae'n amlwg bod gan bobl ddiddordeb yn eich tudalen. Beth yw CTR?

Sut gall cyfradd clicio drwodd niweidio'ch SEO? Os byddwch chi'n ymddangos mewn chwiliad Google am rywbeth nad yw'n gysylltiedig â'ch busnes a bod pobl yn clicio ar eich tudalen yn disgwyl un peth ond yn cael rhywbeth hollol wahanol, gall hyn arwain at gyfradd bownsio uchel. Os gwelwch gyfradd clicio drwodd uchel ond cyfradd trosi isel, mae rhywbeth allan o gysoni. Efallai eich bod yn clicio ar y dudalen anghywir ar eich gwefan, neu efallai eich bod wedi optimeiddio'ch tudalen ar gyfer yr allweddair targed anghywir.

O ran optimeiddio peiriannau chwilio, mae cyfradd clicio drwodd yn bwysig, ond nid yw'n bopeth. Sicrhewch fod eich gwefan wedi'i hoptimeiddio ar gyfer peiriannau chwilio a'i bod yn cynnwys gwybodaeth berthnasol i'ch cwsmeriaid. Mae'n cymryd peth amser i ddarganfod y fformiwla SEO ar gyfer eich brand, ond gall defnyddio'r geiriau allweddol cywir olygu llwyddiant mawr i'ch busnes.

Beth yw CTR mewn Hysbysebion Facebook?

Mae hysbysebu Facebook yn ffordd wedi'i thargedu marchnata'ch cynulleidfa trwy un o'r sianeli cyfryngau cymdeithasol mwyaf. Gallwch ddefnyddio demograffeg, lleoliad a diddordebau i hysbysebu'n hawdd i ddarpar gwsmeriaid. Cyn i chi ddechrau hysbysebu ar Facebook, dylech wybod sut i lywio'r Rheolwr Hysbysebion Facebook a gwybod y metrigau pwysig y dylech fod yn eu holrhain.

Dyma enghraifft o Facebook Ads Manager. Gallwch reoli'ch hysbysebion a chreu rhai newydd, gwirio'ch costau hysbysebion a gweld dadansoddiadau. Pan fyddwch chi'n creu hysbyseb ar gyfer Facebook, mae gennych chi sawl nod gwahanol i ddewis ohonynt, megis gosod ap, cynyddu postiadau, hoff dudalennau, cynyddu ymgysylltiad, neu trosiadau - a dim ond ychydig ohonyn nhw yw'r rhain.

Felly, beth yw CTR o ran hysbysebu Facebook? Mae hyn yn debyg iawn i sut rydych chi'n ei ddehongli mewn hysbysebu PPC oherwydd bod y ddau blatfform yn cael eu talu. Yma fe welwch CTR (cliciwch drwodd) a CTR (i gyd). Mae'r rhain yn ddau fetrig y mae angen i chi fod yn ymwybodol ohonynt a gallu gwahaniaethu rhyngddynt. Mae cliciau dolen yn cynnwys nifer y cliciau ar nodau penodol, megis clicio botwm galw-i-weithredu neu ddelwedd mewn hysbyseb. Mae pob clic yn cynnwys cliciau dolen ynghyd ag unrhyw gliciau eraill ar rannau o'ch hysbyseb. Er enghraifft, os bydd rhywun yn clicio ar eich tudalen Facebook neu broffil Instagram, byddant yn cael eu cynnwys ym mhob clic.

Os nad ydych chi'n sefydlu neu'n rheoli'ch hysbysebion Facebook yn gywir, gall fod yn gostus, felly gwnewch yn siŵr bod gennych chi help proffesiynol!

 CTR mewn marchnata e-bost.

Mae gan bob e-bost da ddolenni y gellir eu clicio. Mae pob e-bost gwych yn cynnwys galwad i weithredu a all helpu i fesur llwyddiant yr ymgyrch e-bost. Bydd y rhan fwyaf o APIs e-bost yn dangos set o fetrigau ac ystadegau i chi ar ôl pob ymgyrch a anfonwch. Mae cyfradd agored sy'n dangos faint o bobl agorodd eich e-bost. Mae hynny'n wych, ond sut ydych chi'n gwybod eu bod wedi rhyngweithio â'ch e-bost ac nid dim ond ei agor fel bod yr hysbysiad ar eu ffôn yn diflannu? Dyma lle mae cyfraddau clicio drwodd yn dod i rym. Os yw rhywun yn clicio ar ddolen yn eich e-bost, mae'n golygu eu bod yn rhyngweithio â'ch cynnwys. Maen nhw'n chwilfrydig ac eisiau dysgu mwy am eich cynnyrch neu wasanaeth.

Beth yw CTR “da”? Mae cyfradd clicio drwodd dda, fel unrhyw fetrig arall, yn amrywio o ddiwydiant i ddiwydiant.

Canfu astudiaeth Mailchimp hynny masnach manwerthu Y gyfradd clicio drwodd ar gyfartaledd yw 2,24%, mae gan y llywodraeth gyfradd clicio drwodd ar gyfartaledd o 3,65%, ac mae gan y diwydiant bwytai gyfradd clicio drwodd ar gyfartaledd o 1,06%. Fel y gallwch weld, mae CTRs yn amrywio ar draws yr holl ddiwydiannau hynod wahanol hyn. YN marchnata e-bost Gall fod yn ddefnyddiol cymharu eich ymgyrchoedd e-bost ag eraill yn eich diwydiant. Os yw eich cyfradd clicio drwodd yn is na chyfartaledd y diwydiant, gallai ddangos bod rhywbeth o'i le.

Dyma ddau adroddiad o ddau ymgyrch e-bost wahanol. Fel y gwelwch, mae gwahaniaeth mawr mewn cyfraddau clicio drwodd ar gyfer pob un o'r ymgyrchoedd hyn. Bydd olrhain eich cyfradd clicio drwodd yn eich helpu i benderfynu sut mae'ch ymgyrchoedd e-bost unigol yn dod ymlaen. Mae hynny'n wych, ond beth os ydych chi am ddarganfod llwyddiant cyffredinol eich holl e-byst gyda'i gilydd? I wneud hyn, bydd yn rhaid i chi blymio i fetrigau eraill fel cyfraddau bownsio, dad-danysgrifio, ac agoriadau.

  Fideo CTR 

Mae hysbysebu fideo yn enfawr, yn enwedig o ystyried pa mor gyflym y mae pobl yn defnyddio cynnwys ar-lein. Mae fideo yn rhoi boddhad ar unwaith i'ch darpar gwsmeriaid ac yn caniatáu iddynt amsugno'r wybodaeth heb gwastraffu amser i'w ddarllen. Gallwch chi ddifyrru'ch hun yn hawdd trwy fideos a hefyd addysgu'ch darpar gwsmeriaid am eich cynnyrch.

Mae hysbysebu fideo, fel unrhyw hysbysebu arall, yn mesur faint o bobl sy'n clicio drwodd i'ch gwefan neu dudalen lanio ar ôl gwylio fideo. Rydym eisoes yn gwybod bod cyfradd clicio drwodd uwch yn golygu mwy enwogrwydd am eich brand a mwy o ganllawiau, ond sut allwch chi gynyddu eich cyfradd clicio drwodd gyda fideo?

Gwnewch yn siŵr ei fod yn fyr ac i'r pwynt. Nid yw defnyddwyr eisiau gwylio fideos sy'n cymryd gormod o'u hamser. Efallai y bydd angen fideo deniadol hefyd. Cofiwch hefyd y gallai llawer o bobl sy'n edrych ar eich hysbyseb fod yn gwneud hynny ar eu dyfeisiau symudol di-sain. Os oes gennych sain, gwnewch yn siŵr nad yw gwylio hebddo yn ymyrryd â phrofiad y defnyddiwr o'r hysbyseb.

Dyma enghraifft gan Instacart, sy'n defnyddio GIFs yn ei hysbysebion Facebook. Mae'r drws yn agor ac yn cau mewn cylch i ddangos sut mae bwyd yn cael ei ddosbarthu. Mae'n effeithiol, yn tynnu sylw ac yn hawdd ei ddefnyddio.

Daw'r hysbyseb fideo hwn gan VH1 gyda chapsiynau caeedig fel y gall gwylwyr amsugno'r wybodaeth hyd yn oed heb sain.

Hysbysebu fideo yw un o'r ffyrdd mwyaf effeithiol o gysylltu â'ch cynulleidfa a chynyddu cydnabyddiaeth brand, ond dim ond os gwnewch bopeth yn iawn!

Dealltwriaeth 

Mae CTR yn fetrig sy'n ymddangos ym mron pob math o ymgyrch farchnata ddigidol y gallwch ei rhedeg. Gall CTR ragweld llwyddiant a dweud wrthych pryd mae angen i chi wneud addasiadau i'ch ymgyrchoedd. Er nad dyma'r unig fetrig i roi sylw iddo, mae'n bwysig olrhain gan y gall cyfraddau CTR isel achosi problemau yn eich ymgyrchoedd marchnata digidol.

 АЗБУКА