Mae arddull gorfforaethol yn set o elfennau gweledol a thestun sy'n diffinio delwedd adnabyddadwy a gwreiddiol o gwmni. Crëir yr arddull hon gyda'r nod o sefydlu cysondeb ac unffurfiaeth ym mhob cyfathrebiad a chyflwyniad brand. Mae'n cynnwys nifer o gydrannau allweddol:
-
Logo:
Graffeg, symbol, neu air sy'n gwasanaethu fel prif wahaniaeth gweledol brand. Mae logo fel arfer yn elfen allweddol o hunaniaeth gorfforaethol.
-
Hunaniaeth gorfforaethol / palet lliw:
Set benodol o liwiau a ddefnyddir wrth ddylunio deunyddiau cwmni. Dewisir lliwiau i adlewyrchu cysylltiadau seicolegol ac emosiynol, yn ogystal ag i gefnogi gwerthoedd brand.
-
Tŷ argraffu:
Penodol ffontiau a'u cyfuniadau, a ddefnyddir ar gyfer elfennau testun mewn dogfennau, hysbysebu a deunyddiau eraill y cwmni. Mae teipograffeg yn helpu i greu arddull testun adnabyddadwy.
-
Elfennau graffeg:
Elfennau graffig ategol megis llinellau, siapiau, gweadau, a darluniau y gellir eu defnyddio i greu arddull hunaniaeth unigryw.
-
Hunaniaeth Gorfforaethol / Tôn ac Arddull Cyfathrebu:
Pennu'r naws a'r arddull gyffredinol a ddefnyddir mewn cyfathrebu brand. Mae hyn yn cynnwys y dewis o arddull cyfathrebu, lefel y ffurfioldeb ac egwyddorion rhyngweithio â'r gynulleidfa.
-
Fformatau a Chynlluniau:
Gosod safonau ar gyfer gwahanol fathau o ddeunyddiau megis pamffledi, gwefannau, baneri, ac ati. Mae hyn yn cynnwys gosodiadau, cyfansoddiadau a strwythurau unigryw.
Mae hunaniaeth gorfforaethol yn rhan bwysig o strategaeth brand gan ei fod yn helpu i sefydlu'r brand ym meddyliau defnyddwyr, yn ei wneud yn fwy adnabyddadwy ac yn creu canfyddiad unedig o'r brand yng ngolwg y gynulleidfa.
Deall a chymhwyso'r rhain termau marchnata allweddol yn pennu pa mor effeithiol y caiff brand ei gyflwyno’n weledol, sut mae cynulleidfaoedd yn dehongli ei negeseuon, a chryfder y cwmni mewn marchnadoedd cystadleuol sy’n newid yn gyflym.
Beth yw e ?
Un o'r termau mwyaf cyffredin sy'n cael ei gamddeall mewn busnes yw hunaniaeth brand. Mae llawer o bobl yn drysu'r term gyda logos neu'n meddwl ar gam ei fod yn berthnasol i sectorau fel bancio, y gyfraith neu dechnoleg yn unig. Fodd bynnag, mae hunaniaeth brand (a elwir hefyd yn hunaniaeth gorfforaethol neu hunaniaeth cwmni) yn hanfodol i lwyddiant pob brand, waeth beth fo'u maint neu ddiwydiant.
Er mwyn deall pam mae hunaniaeth gorfforaethol mor bwysig, byddwn yn ateb isod at y cwestiynau a ofynnir amlaf ar y pwnc hwn, ac yna ystyried tair enghraifft o hunaniaeth gorfforaethol gan nifer o feistri dynodwyr corfforaethol y byd.
Beth ydych chi'n ei ddeall wrth hunaniaeth gorfforaethol?
Hunaniaeth gorfforaethol yw beth sut mae eich busnes yn cyflwyno ei hun i'r byd y tu allan . Er bod diwylliant a gwerthoedd mewnol yn rhan annatod o greu hunaniaeth cwmni, mae'r diffiniad o hunaniaeth gorfforaethol yn berthnasol i weledol asedau dylunio cwmni a brand.
Beth yw hunaniaeth gorfforaethol a brandio?
Mewn gwirionedd, mae unrhyw neges neu wybodaeth a welwch wrth ryngweithio â brand yn rhan o'i hunaniaeth gorfforaethol . Er dylunio logo yn cyfeirio at hunaniaeth gorfforaethol, mae'r term yn ymestyn ymhell y tu hwnt i'r eicon gweledol hwn ac yn cynnwys elfennau megis ffontiau, darluniau, lliwiau, ffotograffau ac animeiddiadau.
Fe welwch enghreifftiau o hunaniaeth gorfforaethol ym mhopeth o bostiadau i rhwydweithiau cymdeithasol i hysbysebu tariannau, gwisgoedd gweithwyr a deunydd ysgrifennu, pecynnu cynnyrch a phroffiliau cais.
Beth yw prif ddiben hunaniaeth gorfforaethol?
Pan weithredir elfennau gweledol cwmni yn gywir ac yn gyson, maent yn cydweithio i creu brand corfforaethol sy'n hawdd ei adnabod ac yn gofiadwy .
Mae cysondeb brand cyson a deniadol yn rhoi mwy o reolaeth i chi dros y ddelwedd brand hollbwysig, a all, er ei bod yn cynnwys rhyngweithiadau unigol gyda'ch cwmni, gael ei dylanwadu neu o leiaf gael ei heffeithio gan hunaniaeth gorfforaethol gref.
Sut ydych chi'n creu hunaniaeth gorfforaethol?
Corfforaethol neu brandio gellir creu hunaniaeth dim ond ar ôl i'ch tîm mewnol gytuno ar leoliad eich brand, cenhadaeth, gwerthoedd, negeseuon a phersonoliaeth . Gyda'r sylfaen gadarn hon yn ei lle, gallwch weithio gyda'ch tîm dylunio neu gwmni hunaniaeth brand i greu iaith weledol sy'n adlewyrchu eich brand.
Rhaid i'r marcwyr brand gweledol hyn fod yn strategol ac yn greadigol. Elfennau dylunio fod yn hyblyg yn hytrach nag yn gydrannau brand anhyblyg, sefydlog i gadw'ch busnes yn berthnasol mewn marchnad sy'n newid a thirwedd defnyddwyr.
Os ydych chi'n chwilio am ysbrydoliaeth gorfforaethol hunaniaeth weledol, yma tri brand sydd wedi hoelio'r gofod hwn yn llwyr yn eu ffordd unigryw eu hunain. .
Beth yw hunaniaeth brand ar gyfer Airbnb?
Fel llawer o fusnesau newydd ym maes technoleg (fel Google, Amazon ac Apple), dros y blynyddoedd Mae model busnes Airbnb wedi esblygu, gan ganiatáu i'r brand ehangu i farchnadoedd newydd. Yn yr achos hwn, mae Airbnb wedi esblygu o safle dosbarthedig i fod yn chwaraewr mawr yn y diwydiant teithio cystadleuol ac, yn fwy diweddar, yn arloeswr yn yr economi profiad.
I gyd-fynd â'r esblygiad brand hwn roedd hunaniaeth weledol gorfforaethol a oedd yn newid yn barhaus, yn fwyaf nodedig ailfrandio 2014. Er mwyn dod â'r hunaniaeth brand newydd i gymuned gynyddol o westeion sy'n caru teithio ac archebwyr gwestai, ymunodd Airbnb â DesignStudio i ailwampio hunaniaeth weledol flaenorol y cwmni yn llwyr.
Y canlyniad yw slogan "perthyn unrhyw le" enwog Airbnb, wedi'i ddelweddu'n bwerus mewn dyluniad logo cwbl newydd. Roedd y logo diwygiedig yn cyd-fynd yn berffaith â safle newydd y brand, gydag "A" cyffredinol wedi'i gynllunio i oresgyn rhwystrau iaith a symbol o gymuned unedig.
Ychwanegwch at hwn balet lliw mwy cyffredinol a chyfres o eiconau gweledol, adnabyddadwy, a daeth hunaniaeth brand Airbnb yn fwy modern, rhyngwladol a hygyrch ar unwaith.
Ers 2014, mae Airbnb wedi parhau i ddatblygu ei hunaniaeth brand, gan fireinio ei gwreiddiol ail-frandioi'w addasu i lwyfannau newidiol a chyfathrebiadau. Yn awr Airbnb canolbwyntio nid yn unig ar archebion ond hefyd ar brofiadau, gyda chynnwys marchnata yn rhychwantu popeth o'r cylchgrawn print i sianeli cyfryngau cymdeithasol, ac ailadroddodd bwysigrwydd ein hunaniaeth weledol mewn post blog diweddar, gan nodi bod "egwyddorion dylunio yn parhau i'n harwain bob dydd. "
Gellir gweld hyn yn arbennig wrth ehangu ei lwybr darluniadol 2014, yn ogystal â'i arddull ffotograffiaeth a yrrir gan ddyn. Mae pob newid neu iteriad o hunaniaeth gorfforaethol gref yn creu delwedd brand Airbnb gynnes, ddeniadol, hwyliog a deniadol.
Beth yw hunaniaeth brand ar gyfer Spotify?
Mae Spotify yn enghraifft wych arall. brand sy'n defnyddio dylunio corfforaethol i hyrwyddo ei hun mewn gwahanol farchnadoedd a chysylltu â chynulleidfaoedd newydd .
Yn ystod ei drawsnewidiad o lwyfan ffrydio cerddoriaeth i frand adloniant byd-eang, mae aflonyddwr y diwydiant wedi mynd trwy nifer o newidiadau gweledol pwysig i'w frand corfforaethol.
Yn 2015, rhoddodd y cwmni'r gorau i'w balet lliw gwyrdd a gwyn solet a logo o blaid dyluniad logo minimalaidd newydd, palet helaeth o 31 lliw a gwead graddiant.
Rhoddodd y symudiad ddelwedd fanylach, mwy disglair a beiddgar i Spotify a oedd yn cystadlu â brandiau adloniant traddodiadol yn y diwydiant cerddoriaeth. Roedd cael gwared ar y cynllun lliw deuawd anhyblyg hefyd yn caniatáu i'r brand gymhwyso golwg a theimlad cyson ar draws ei gynnwys amrywiol . P'un a ydych chi'n hyrwyddo artist grime neu artist clasurol, mae gan bob cyfathrebiad Spotify bellach yr un edrychiad a theimlad heb gyfaddawdu ar yr artistiaid.
Fel Airbnb, mae Spotify yn ein hatgoffa bod hunaniaeth cwmni cryf yn un sy'n addasu ac yn arloesi dros amser. Er enghraifft, ym mis Ebrill 2020, dadorchuddiodd Spotify ddiweddariad brand a ailgynlluniodd ei balet lliw eang, newid ffontiau, a chyflwyno iaith newydd ar gyfer animeiddiadau a thrawsnewidiadau gweledol. hunaniaeth brand.
Beth yw hunaniaeth brand NatWest?
Yn wahanol i'n blaenorol enghreifftiau o frandiau, Mae cwmni Prydeinig NatWest wedi ymrwymo'n gadarn i'w ddiwydiant bancio gwreiddiol. Fodd bynnag, wrth arallgyfeirio ei gynnig o wasanaethau ffisegol yn y siop i amrywiaeth o gynhyrchion digidol, roedd angen diweddaru ei hunaniaeth weledol gorfforaethol flaenorol i gadw i fyny â'i safle ar-lein newydd.
Trwy "Rhyddhau Pŵer y Ciwb Custom" (a elwir hefyd yn hen logo 2D y cwmni), mae'r asiantaeth ddylunio FutureBrand wedi cymryd golwg a theimlad y brand i lefel newydd, wedi'i optimeiddio'n ddigidol gyda siapiau 3D a phalet tri lliw.
Arweiniodd y cyfeiriad hwn a ysbrydolwyd gan logo at fwy animeiddiedig, chwareus a lliwgar canllawiau brand, gan ryddhau tîm dylunio NatWest i greu asedau brand sy'n pontio mannau ffisegol a digidol y cwmni.
Hunaniaeth gorfforaethol Natwest newydd, yn yn enwedig gyda brandiau herwyr fel Monzo, Starling a Revolut yn byrlymu i fyd bancio roedd dyluniad ffres, cyfforddus a deniadol hefyd yn ei helpu i barhau'n berthnasol mewn marchnad gynyddol swnllyd .
Arddull ffurf
Y tu hwnt i ysbrydoliaeth dylunio, mae'r enghreifftiau enwog hyn o hunaniaeth gorfforaethol yn dangos pwysigrwydd cysondeb mewn brandio. Os ydych chi am ddiweddaru neu newid hunaniaeth gorfforaethol eich cwmni yn llwyr, Dylai eich tîm ystyried pob agwedd sy'n dod o dan y cysyniad o "hunaniaeth gorfforaethol" .
Gadewch sylw