Metadata yw'r darnau o wybodaeth a restrir ar gyfer pob tudalen we unigol yn y canlyniadau chwilio. Bob tro y byddwch yn rhoi ymholiad chwilio i mewn i beiriant chwilio, cyflwynir sawl math gwahanol o wybodaeth i chi ar y dudalen canlyniadau chwilio (SERP). Er y gallech ddod ar draws hysbysebion, rhestrau lleol, siopa, neu awgrymiadau delwedd, bydd mwyafrif unrhyw dudalen canlyniadau peiriannau chwilio yn cynnwys metadata.
Bydd pob canlyniad chwilio yn y SERPs yn cael ei rannu'n ddwy brif adran: meta teitlau (a elwir hefyd yn tagiau penawdau) a meta disgrifiadau (a elwir hefyd yn bytiau). Yn yr erthygl hon, byddwn yn dadansoddi arferion gorau ar gyfer ysgrifennu disgrifiadau meta a meta-deitlau.
Mae metadata yn arwydd croeso ar gyfer pob tudalen ar eich gwefan
Er mai effaith fechan yn unig a gaiff metadata ar ymdrechion optimeiddio peiriannau chwilio (SEO), maent yn cael effaith uniongyrchol ar sut mae defnyddiwr peiriant chwilio yn rhyngweithio â'ch canlyniadau peiriannau chwilio. Metadata yw eich cyfle cyntaf i wneud argraff ar ddefnyddiwr peiriant chwilio. Gan eich bod am i'ch canlyniadau peiriannau chwilio ddenu cymaint o ymwelwyr cymwys â phosibl, dylech sicrhau bod pob tudalen ar eich gwefan yn cynnwys metadata unigryw, perthnasol ac wedi'i optimeiddio.
Sut mae metadata yn effeithio ar SEO
Fel y soniwyd yn gynharach, ychydig iawn o effaith uniongyrchol a gaiff metadata ar SEO. Fodd bynnag, mae yna lawer o ffactorau SEO sy'n effeithio ar sut mae pob tudalen o'ch safle graddio yn y peiriant chwilio. Un o'r prif ffactorau rheng tudalen yw cyfradd clicio drwodd (CTR). Mae CTR yn cyfeirio at ba mor aml mae pob tudalen yn ymddangos mewn canlyniadau chwilio o gymharu â pha mor aml mae defnyddwyr peiriannau chwilio dilyn dolenni ac ymweld â phob tudalen.
Yn syml, po uchaf yw CTR tudalen, y mwyaf tebygol yw hi o raddio'n uwch mewn canlyniadau chwilio. Am y rheswm hwn, mae optimeiddio metadata yn dod yn ffactor anuniongyrchol ond pwysig iawn yn eich ymdrechion optimeiddio peiriannau chwilio cyffredinol.
Defnyddio Geiriau Allweddol mewn Metadata
Gan fod metadata wedi'i optimeiddio yn chwarae rhan bwysig yn eich ymdrechion SEO anuniongyrchol, mae'n bwysig creu eich metadata gan ddefnyddio allweddeiriau lefel uchel yr ydych eisoes wedi'u segmentu ar gyfer pob tudalen o'ch gwefan.
Er enghraifft, y term chwilio isod yw “Denver SEO ac Asiantaeth Marchnata Digidol.” Gan fod bron pob gair allweddol wrth chwilio wedi'i amlygu mewn print trwm yn y disgrifiad meta ffont, mae'n debygol y bydd y canlyniad hwn yn tynnu sylw'r defnyddiwr cyn canlyniad chwilio llai optimized.
Arferion Gorau ar gyfer Ysgrifennu Meta Ddisgrifiadau
Mae disgrifiadau meta, a elwir hefyd yn “snippets,” yn baragraffau byr sy'n ymddangos o dan bob tag teitl yn y canlyniadau chwilio. Mae meta-ddisgrifiadau fel arfer yn cael eu hysgrifennu fel brawddegau cyflawn ac yn disgrifio pwnc cyffredinol y dudalen. Er nad yw disgrifiadau meta yn cael fawr o effaith ar SEO, mae'n dal yn bwysig iawn eu cadw mor optimaidd â phosibl i wella CTR, fel y trafodwyd uchod yn yr adran Sut Mae Metadata'n Effeithiau SEO.
Sut Gall Cynnwys Helpu gyda Meta Ddisgrifiadau/Metadata
Mewn llawer o achosion, nid yw'n bosibl ysgrifennu disgrifiadau meta unigryw wedi'u optimeiddio ag allweddair ar gyfer pob tudalen ar eich gwefan. Y newyddion da yw, cyn belled â bod cynnwys eich tudalen wedi'i optimeiddio'n dda, nid oes rhaid i chi boeni am daflu popeth arall i ffwrdd i ysgrifennu dwsinau o ddisgrifiadau newydd ar unwaith. Os na fydd meta-ddisgrifiad tudalen yn rhestru'r holl eiriau allweddol perthnasol, neu hyd yn oed os nad oes gan y dudalen ddisgrifiad a gynhyrchir o gwbl, bydd peiriannau chwilio yn creu meta-ddisgrifiad ymatebol yn seiliedig ar y cynnwys ar y dudalen.
Sylwch, yn yr enghraifft uchod, fod y meta disgrifiad ar frig y dudalen hon yn cynnwys elipsis ar y diwedd. Gallwch hefyd ddod o hyd i enghraifft yn ein fideo lle deuthum o hyd i un o'n disgrifiadau meta a ddechreuodd gyda brawddeg dameidiog. Mae hyn oherwydd bod Google wedi tynnu'r testun teitl o'n tudalen marchnata digidol fel rhan o'r meta disgrifiad penodol hwnnw. Efallai y bydd Google yn dewis defnyddio pob un, rhai, neu ddim o'ch disgrifiadau a grëwyd, yn dibynnu ar amrywiaeth o ffactorau, gan gynnwys ymholiadau chwilio unigol a pha mor dda y mae cynnwys eich tudalen wedi'i optimeiddio. Darganfod mwy am sut mae Google yn defnyddio ac yn creu darnau tudalen, i ddysgu am y gwahanol ffyrdd y gall Google ddewis a chynhyrchu meta ddisgrifiadau a thagiau teitl.
Wrth ysgrifennu meta-ddisgrifiadau, ystyriwch y pwyntiau canlynol:
Mae'r hyd yn ddwy frawddeg yn ddelfrydol. Metadata
Yn ddelfrydol, dylai eich disgrifiad meta fod tua 150-160 nod o hyd, gan gynnwys bylchau. Mae tua dwy frawddeg fer. Gall unrhyw beth arall a'ch disgrifiad gael eu cwtogi (neu eu tocio). Er nad oes cosbau am ddisgrifiadau meta cwtogi, gallai hynny arwain at hepgor y wybodaeth yr ydych am ei chyfleu o'n disgrifiadau arfaethedig.
Geiriau allweddol. Metadata
Defnyddio geiriau allweddol chwiliadwy lefel uchel yw'r dewis gorau wrth ysgrifennu meta-ddisgrifiadau. Fodd bynnag, mewn llawer o achosion, efallai y bydd gennych ddigon o le i ddefnyddio geiriau allweddol ychwanegol i helpu i arallgyfeirio eich cynigion a chreu disgrifiadau mwy darllenadwy, manwl.
Er enghraifft, mae'r meta-ddisgrifiad isod yn defnyddio geiriau allweddol lefel uchel i ddisgrifio tudalen danfon pizza ffuglennol. Fodd bynnag, dim ond 123 nod yw'r ddwy frawddeg gyda'i gilydd.
Mae Pizzeria Denver yn danfon pizza a bwyd Eidalaidd i'ch cartref. Ffoniwch ni heddiw i drefnu danfon pizza yn Denver!
Yn lle hynny, ceisiwch ddefnyddio ychydig o eiriau allweddol mwy penodol a chreu pyt mwy diddorol ac wedi'i optimeiddio. Mae'r un hwn hefyd ychydig yn hirach, ond yn dal o fewn 157 nod.
Mae Pizzeria Denver yn danfon pizza, calzones, pasta Eidalaidd a mwy i'ch cartref. Porwch ein bwydlen ar-lein neu ffoniwch ni heddiw i archebu danfoniad pizza yn Denver!
Geomodifiers (ar gyfer busnesau lleol neu dudalennau geo-gyfeiriedig). Metadata
Mae geomodifiers yn cyfeirio at enw'r ardal, dinas, rhanbarth, neu god zip y mae'r dudalen we yn ei thargedu. Os ydych chi'n rhedeg busnes lleol, mae geomodifiers yn hynod bwysig ar gyfer cyrraedd pobl yn eich ardal darged ac felly gellir eu hystyried fel allweddair lefel uchel arall ar gyfer eich tudalen we.
Byddwch am ei gwneud yn glir i ddefnyddwyr peiriannau chwilio ble mae eich busnes wedi'i leoli i ddenu ymwelwyr lleol sy'n fwy tebygol o drosi. Am y rheswm hwn, y disgrifiad meta ar gyfer pob un tudalennau rhaid i drafodion ar eich gwefan gynnwys geomodifier.
Enw cwmni. Metadata
Mae enw eich cwmni yn allweddair pwysig yn eich cyfathrebiadau cwmni. Felly, mae ysgrifennu meta-ddisgrifiadau sy'n cynnwys enw'r cwmni yn arfer cyffredin. Fodd bynnag, mae disgrifiadau meta fel arfer yn cynnwys ychydig o frawddegau byr, felly nid oes angen sôn am eich enw busnes fwy nag unwaith yn y disgrifiad.
Defnyddiwch frawddegau cyflawn (a'u cadw fel y dymunwch!)
Mae darllenadwyedd yn bwysig o ran ysgrifennu meta-ddisgrifiadau. Yn yr “hen ddyddiau” (10+ mlynedd yn ôl), yr arfer cyffredin oedd copïo a gludo rhestr o eiriau allweddol fel meta-ddisgrifiad. Fodd bynnag, y dyddiau hyn mae peiriannau chwilio yn dadansoddi pytiau ar gyfer darllenadwyedd, gan gynnwys cropian eich gwefan i sicrhau eich bod yn defnyddio brawddegau cyflawn, darllenadwy. Yn ogystal, mae defnyddwyr peiriannau chwilio fel arfer yn edrych ar ddisgrifiadau meta i benderfynu a yw pob tudalen yn diwallu eu hanghenion.
Am y rhesymau hyn, gall creu disgrifiadau meta deniadol, darllenadwy sy'n rhoi blas bach i ddefnyddiwr y peiriant chwilio o'r hyn y bydd eich tudalen we yn ei gynnig arwain at draffig mwy perthnasol a chyfraddau trosi uwch.
Galwad i weithredu (CTA). Metadata
Galluogi galwad i weithredu (neu CTA) efallai yw'r cam pwysicaf wrth ysgrifennu disgrifiadau meta. Brawddeg fer yw CTA sy'n dweud wrth ddefnyddiwr peiriant chwilio beth i'w wneud nesaf. Yn yr enghraifft Denver Pizzaria uchod, y CTA yw'r frawddeg olaf: “Pori ein bwydlen ar-lein neu ffoniwch ni heddiw i archebu danfoniad pizza yn Denver!”
Bydd cynnwys galwad i weithredu ym mhob meta disgrifiad ar eich gwefan yn helpu defnyddwyr peiriannau chwilio i ddeall yr hyn y mae eich gwefan yn ei gynnig a sut y gallant ryngweithio ag ef.
Canllawiau ar gyfer ysgrifennu tagiau teitl. Metadata
Bellach mae gan lawer o lwyfannau adeiladu gwefannau nodweddion sy'n helpu i gynhyrchu meta-dagiau wedi'u optimeiddio yn awtomatig ar gyfer pob tudalen ar wefan yn seiliedig ar baramedrau defnyddwyr. Er bod y nodweddion hyn yn gyfleus ac fel arfer yn arbed llawer o amser, mae'n dal yn bwysig deall beth sy'n mynd i mewn i greu tag teitl er mwyn gwneud y gorau o'r broses yn iawn.
Mae tagiau pennyn yn ddarnau byr, tameidiog o wybodaeth sydd wedi'u hargraffu ar dab uchaf eich porwr. Bydd yr un testun hefyd yn ymddangos mewn prif lythrennau ac yn cynnwys hyperddolen i'r dudalen we ym mhob SERP.
Wrth ysgrifennu tagiau teitl, ystyriwch y pwyntiau canlynol:
Hyd - cadwch hi'n fyr!
Gan mai dim ond un llinell o destun y mae Google yn ei chaniatáu fesul tag teitl, byddwch am gadw pob llinell i ddim mwy na 55-65 nod, gan gynnwys bylchau. Gan fod gofod mor gyfyngedig, mae angen i chi fod yn ddetholus ynghylch y wybodaeth rydych chi'n ei chynnwys yn eich tagiau teitl.
Geiriau allweddol. Metadata
Oherwydd hyd cyfyngedig wrth ysgrifennu meta tag Yn ddelfrydol, defnyddiwch eiriau allweddol chwiliadwy lefel uchel. Y rhain fydd allweddeiriau “hufen y cnwd” sy'n disgrifio'r dudalen yn ei chyfanrwydd ac yn aml yn cynhyrchu cyfaint chwilio uchel.
Yn ogystal, bydd defnyddio geiriau allweddol sy'n disgrifio'r dudalen gyfan yn osgoi cael eich clymu i eiriau allweddol mwy penodol. Er enghraifft, os ydych chi'n gweithio ar dudalen ar gyfer pizzeria lleol a bod tag y dudalen yn dweud "Thin Crust Pizza," yna dylech osgoi defnyddio geiriau allweddol fel pizza pepperoni neu pizza llysieuol ac yn lle hynny canolbwyntio ar eiriau allweddol sy'n disgrifio'r dudalen gyfan. Defnyddiwr peiriant chwilio sy'n darllen tag teitl sydd yn syml yn darllen Thin Crust Pizza | Bydd Denver Pizzaria yn deall pa dudalen all fod am sawl math o pizza ac felly ni fydd yn cael ei wrthod gan eitem fwy penodol nad yw'n gweddu i'w hanghenion.
Geomodifiers (ar gyfer busnesau lleol neu dudalennau geo-gyfeiriedig)
Yn enwedig os ydych chi'n fusnes lleol, gan gynnwys enw'r ddinas, ardal, neu god zip rydych chi'n ei dargedu (neu'n syml eich geomodifier) yn eich set allweddair yn gam pwysig wrth gyrraedd eich cynulleidfa darged. Gellir cynnwys eich geomodifier yn y set allweddair ar gyfer pob tudalen we, yn union fel unrhyw allweddair lefel uchel arall.
Ar gyfer tagiau teitl yn benodol, mae'n hanfodol cynnwys geomodifiers ym mhob tag teitl sy'n gysylltiedig â thudalen drafodion ar wefan eich busnes lleol. Gan mai tagiau teitl yw'r argraff gyntaf a wnewch ar ymwelydd gwefan posibl, mae angen i chi nodi'n glir ble mae'ch busnes wedi'i leoli i ddenu ymwelwyr lleol sy'n fwy tebygol o drosi.
Enw cwmni. Metadata
Mae'n debyg bod eich enw busnes yn cael ei ddefnyddio yn yr un modd ag unrhyw allweddair arall ar eich gwefan. Er bod hyn yn bwysig ar gyfer cynnwys a meta disgrifiadau, mae un peth pwysig iawn i'w ystyried os ydych chi'n defnyddio enw'ch busnes mewn tagiau teitl. Oherwydd bod gan dagiau teitl nifer gyfyngedig o nodau, weithiau gall enw busnes hirach gymryd y rhan fwyaf neu'r cyfan o'r gofod hwnnw, gan ddileu'r posibilrwydd o ddefnyddio geiriau allweddol pwysicach.
Er enghraifft, os mai enw eich cwmni yw Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, yna mae enw eich cwmni eisoes yn defnyddio 42 o'r 55-65 nod a neilltuwyd. Yn yr achos hwn, argymhellir defnyddio talfyriad ar gyfer enw eich cwmni neu beidio â defnyddio un o gwbl ar gyfer tagiau teitl. O ran tagiau teitl, mae cael digon o le ar gyfer geiriau allweddol a geomodifiers sy'n disgrifio pob tudalen o'ch gwefan yn gywir yn caniatáu ar gyfer targedu ac optimeiddio gwell na pharhau i gynnwys enw eich busnes dro ar ôl tro.
Osgoi geiriau llenwi
Gan barhau â'r thema o wneud y mwyaf o optimeiddio o fewn 55-65 nod, does dim angen dweud y byddwch chi hefyd eisiau osgoi geiriau llenwi mewn tagiau teitl. Gan y bydd peiriannau chwilio a defnyddwyr peiriannau chwilio yn naturiol yn gweld (neu'n cropian) tagiau teitl ar gyfer geiriau allweddol a geomodifiers, ni argymhellir eu hysgrifennu yn y ffordd y byddech chi'n ei awgrymu. Mae'n well osgoi geiriau fel "y", "ac", "o" ac unrhyw eiriau eraill nad ydynt yn bwysig i'ch tag teitl. Metadata
Fodd bynnag, i wahanu geiriau allweddol er eglurder, defnyddir ampersands (&) neu nodau pibell (|) yn gyffredin. Bydd defnyddio'r symbolau hyn yn eich helpu i gadw'ch tagiau meta yn lân ac yn hawdd eu darllen, tra'n gadael digon o le ar gyfer geomodifiers a geiriau allweddol.
Gadewch sylw