Prism Hunaniaeth Brand: Beth ydyw a sut i'w ddefnyddio

Mae'r Lens Hunaniaeth Brand yn fodel a gynigiwyd gan David Aaker sy'n helpu i nodi a disgrifio nodweddion ac elfennau craidd brand. Mae'n system ar gyfer dosbarthu a threfnu gwahanol agweddau ar frand i ddeall ei hanfod yn well a chyfathrebu â'i gynulleidfa darged.

Beth ydych chi am i gwsmeriaid feddwl am eich brand?

Wrth gwrs, rydych chi am iddyn nhw gysylltu'ch brand â phethau cadarnhaol. Er enghraifft, os ydych chi'n frand dillad, rydych chi am iddyn nhw eich gweld chi'n gyson yn ffasiynol, amlbwrpas a chyfforddus. Os ydych chi'n bwyta, rydych chi am i'ch cwsmeriaid gysylltu eu hunain â blasau cyfoethog, awyrgylch heb ei ail, a gweinyddwyr cyfeillgar.

Ni waeth pa frand sydd gennych, eich nod yn y pen draw yw creu delwedd gadarnhaol ym meddyliau eich cwsmeriaid o amgylch eich brand. 

Sut i wneud hyn ar gyfer eich brand? Prism Hunaniaeth Brand

Gadewch i ni edrych ar yr un mawr hwn brand fel Apple . Pan feddyliwch am Apple, rydych chi'n meddwl ar unwaith am dechnoleg flaengar, dyluniad lluniaidd, a rhyngwyneb syml. Mae ychydig fel hud. Sut mae Apple yn gwneud hyn? Yn bwysicach, как yn Gall hwn gwneud ?

Creu a chyfnerthu delwedd gadarnhaol o'ch brand yn uniongyrchol gysylltiedig ag arddangosiad clir, cyson a chlir o'ch gwerthoedd brand, sy'n gyson â moeseg busnes. A gallwch chi wneud hyn ar gyfer eich brand trwy gymhwyso lens hunaniaeth brand.

Erioed wedi clywed am hyn? Wel, mae'n bryd darganfod mwy!

Y cysylltiad rhwng cysylltiadau cyhoeddus ac SEO a sut y gellir ei ddefnyddio?

Beth yw hunaniaeth gorfforaethol? Prism Hunaniaeth Brand

“Brandio yw'r hyn y mae pobl yn ei ddweud amdanoch chi pan nad ydych chi yn yr ystafell.” — Jeff Bezos

Ond cyn i ni gyrraedd hynny, gadewch i ni yn gyntaf gwmpasu'r pethau sylfaenol. Dechrau Arni arddull ffurf? Yn syml, rhowch mae hunaniaeth brand yn weledol gyson amcanestyniad o'ch busnes, cynhyrchion a gwasanaethau. Yn y bôn, dyma sut rydyn ni'n cyflwyno ein brand i'r byd a sut rydyn ni am i'r byd ei ganfod.

Mae creu hunaniaeth brand glir a chyson yn hanfodol i lwyddiant cyffredinol eich busnes. Po fwyaf o ymdrech a wnewch creu hunaniaeth brand, po fwyaf dilys y byddwch chi'n siarad â'ch cwsmeriaid.

Prism Hunaniaeth Brand Kapferer

Er bod myfyrwyr marchnata ym mhobman wedi cofio'r term, os nad ydych chi'n un ohonyn nhw, efallai mai dyma'r tro cyntaf i chi glywed am Prism.

Cynigiwyd y lens hunaniaeth brand gyntaf gan J. Kapferer ym 1986. Heddiw mae'n fodel marchnata adnabyddus sy'n disgrifio hunaniaeth brand trwy ei nodweddion. Prism hecsagonol yw hwn sy'n adlewyrchu chwe elfen allweddol yr hunaniaeth gorfforaethol. Prism Hunaniaeth Brand

Mae cysyniad Kapferer yn nodi bod gan frand nodweddion penodol sy'n ei ddiffinio. Mae'r nodweddion hyn yn mynd y tu hwnt i'w logo ac agweddau eraill. Yn ôl ei ideoleg, mae gan frandiau sy'n gallu integreiddio a chynrychioli pob un o'r chwe elfen ar yr un pryd hunaniaeth brand nodedig.

Mae'r model hwn wedi helpu cwmnïau di-rif i wella eu brand dros y blynyddoedd ac yn parhau i wneud hynny! Mae hyn yn helpu brandiau i atgyfnerthu eu gwreiddiau, eu gwerthoedd craidd a'u neges. Nod Prism yw helpu brandiau i ddod yn fwy cyfarwydd â'u delwedd ac yna gweithio i adlewyrchu'r ddelwedd honno orau i'w cynulleidfa.

Y Lens Hunaniaeth Brand - Wedi'i Egluro

Yn yr adran hon byddwn yn edrych ar bob un o chwe rhan y prism ar wahân. Mae hyn yn bwysig oherwydd bydd yn ein helpu i ddeall lens hunaniaeth brand yn ei gyfanrwydd.

• Math o gorff. Prism Hunaniaeth Brand

Yn ôl y lens hunaniaeth brand, mae physique brand yn gysylltiedig â'r agweddau ffisegol y mae'n eu darparu. Felly, mae popeth y gall eich cwsmeriaid ei ganfod yn weledol am y brand yn dod o dan yr elfen hon. Mae hyn yn cynnwys logos, canllawiau arddull, eiconograffeg, palet lliw a sut mae'r cynnyrch yn cael ei gyflwyno.

Er bod corfforoldeb yn hawdd i'w ddiffinio ar gyfer busnesau sy'n cynnig cynnyrch corfforol, mae'n dod yn anoddach ei gyflawni o ran brandiau sy'n darparu gwasanaethau. Er y gall brandiau sy'n cynnig cynhyrchion gyfleu eu corff yn hawdd trwy gyflwyniad gweledol eu cynhyrchion, rhaid i frandiau sy'n cynnig gwasanaethau gyfleu'n weledol y budd a ddaw yn sgil eu gwasanaeth.

Mae Apple, er enghraifft, yn dangos ei gorff trwy luniau cydraniad uchel o'i ffonau. Airbnb , ar y llaw arall, yn cyfleu ei physique trwy ddangos i bobl sy'n byw mewn lleoedd cyfforddus. Mae eu modd yn wahanol, ond yr un yw'r cyflwyniad.

• Personoliaeth

Personoliaeth brand yw llais eich brand. Mae hyn yn berthnasol i'r hyn rydych chi'n ei ddweud, sut rydych chi'n ei ddweud, a phopeth yn y canol. Fodd bynnag, nid yw'n gyfyngedig i gyfathrebu llafar - mae hefyd yn cynnwys pethau fel dewis ffont, maint testun a lliw.

Mae personoliaeth brand yn bwysig iawn. Mewn gwirionedd, disgrifir personoliaeth brand yn aml fel agwedd “ddynol” brand. Pam? Oherwydd dyma'r rhan sy'n denu'ch cwsmeriaid fwyaf. Bydd hyn yn helpu eich cwsmeriaid i atseinio gyda chi ac yn eich galluogi i ddeall yn iawn pwy ydych chi fel brand.

Meddyliwch am frandiau sydd wedi'u hanelu'n bennaf at blant; Disney, Hallmark, Cadbury. Beth sydd gan yr holl bethau hyn yn gyffredin? Eu rhai hwy ydyw personoliaeth . Maent i gyd yn siriol iawn, yn onest, yn ymarferol ac yn gymwynasgar - ac mae'r rhain yn rhinweddau sy'n apelio at blant ac yn eu hannog i ryngweithio â'r brand.

• Diwylliant. Prism Hunaniaeth Brand

Pob un y diwylliant materion brand. Mae tarddiad eich brand yn dod o dan y categori hwn. Er mwyn ei ddehongli, mae'n rhaid i chi ofyn cwestiynau fel " Ble cafodd fy brand ei eni? Ble mae'n byw? Pa system gred a gwerthoedd y mae hi'n eu priodoli iddynt a pham? 

Yn ddiweddar, mae diwylliant wedi dod yn un o agweddau pwysicaf brand. Trwy gyfathrebu'ch diwylliant yn gywir, gallwch chi ddweud wrth eich cynulleidfa eich bod chi wir yn credu yn y gwerthoedd rydych chi'n eu gwerthu a'u hymgorffori yn yr hyn rydych chi'n ei wneud fel cwmni.

Trwy ymgorffori diwylliant yn eich strategaeth frandio, byddwch yn dod â phwrpas diriaethol i'ch brand sy'n mynd y tu hwnt i werthiant yn unig.

• Agwedd

Fel brand, rydych chi eisoes yn gwybod bod eich rhyngweithio â chwsmeriaid yn bwysig iawn. Oeddech chi'n gwybod bod hyn o bwys mawr a gyda safbwyntiau brandio? Yn ôl Prism, mae hyn yn wir.

Eich perthynas fel brand, yn ei hanfod mae'n rhyngweithiad rhyngoch chi a'ch cwsmeriaid. Ac na, nid yw'n gyfyngedig i rwymedigaethau ariannol yn unig. Mewn gwirionedd, mae'n mynd ymhell y tu hwnt i hynny. Mae eich perthnasoedd hefyd yn cynnwys yr ymdrechion a roesoch i gynnal perthnasoedd iach gyda'ch cleientiaid.

Gallwch feithrin eich perthynas â'ch cwsmeriaid mewn amrywiaeth o ffyrdd. O ryngweithio â rhwydweithiau cymdeithasol i annog cefnogaeth cwsmeriaid — Gallwch fynegi eich ymdrechion mewn perthynas mewn gwahanol ffyrdd.

Mae Apple, er enghraifft, yn agored am ei berthynas â'i gwsmeriaid. Nid yn unig y maent yn darparu cymorth ar-lein prydlon, ond mae eu cymorth yn y siop i'w cwsmeriaid hefyd o'r radd flaenaf ac yn cael ei gydnabod yn fyd-eang. Y pwynt yw gwneud ymdrech weladwy i feithrin perthynas â'ch cwsmeriaid.

• Myfyrdod. Prism Hunaniaeth Brand

Mae ganddo fwy i'w wneud â'ch cleient nag â chi. Myfyrdod yn cyfeirio at bwy rydych am i'ch cleient fod. Meddyliwch am eich cynnyrch a meddyliwch i bwy rydych chi wir eisiau ei werthu. Pwy ydych chi'n meddwl y gall dod â'r budd mwyaf i'ch brand?

I Disney mae'n bendant yn blant, ond i MAC mae'n ferched ifanc a chanol oed. I Gilette mae'r rhain yn ddynion ifanc, canol oed a hŷn.

Unwaith y byddwch chi'n dod o hyd i'ch cwsmer delfrydol, byddwch chi'n gwneud eich brand yn ffit perffaith i'r person hwnnw. Dylai unrhyw welliannau a wnewch i'ch brand weithio yn y pen draw i fodloni'r bersonoliaeth benodol honno.

• Hunan-barch. Prism Hunaniaeth Brand

Mae'r elfen hon o'r lens hunaniaeth brand yn ymwneud â sut mae eich cwsmeriaid yn dychmygu eu hunain delfrydol. Bydd cynyddu eich graddfa yn caniatáu ichi fel brand wasanaethu'ch cwsmeriaid yn well. Yn y bôn, byddwch chi'n cyd-fynd â'r hyn maen nhw ei eisiau gennych chi fel brand a sut y gallwch chi eu helpu i gyflawni'r nodau hynny.

Mae'r elfen hon yn gwasanaethu chi a'ch cleientiaid. Y ddelwedd ddelfrydol y mae cwsmer am fod yw'r hyn y mae'r brand yn ei gynnig. Mae Burberry, er enghraifft, yn deall bod ei gwsmeriaid am gynnal eu statws elitaidd, eu hyder a'u llwyddiant heb ei werthfawrogi. Felly neges eu brand yw y gall eu helpu i wneud hynny.

Sut i Ddefnyddio'r Lens Hunaniaeth Brand

I ddefnyddio'r lens hunaniaeth brand, rhaid i chi gysylltu chwe elfen. Er eu bod yn bwysig yn unigol, maent yn dod at ei gilydd i ffurfio darlun mwy. Gellir rhannu'r ddelwedd hon ymhellach yn gategorïau mwy sy'n cynnwys yr agweddau hyn.

Delwedd yr Anfonwr yn cynnwys math o gorff и personoliaeth ac yn cyfeirio at sut mae brand yn cyflwyno ei hun.

Delwedd y derbynnydd включает adlewyrchiad и samооценку ac yn cyfeirio at sut mae cwsmeriaid yn gweld y brand.

Allanoli включает perthynas ac yn cyfeirio at gynhyrchion y brand sy'n weladwy i gwsmeriaid.

Mewnoli включает diwylliant ac yn ymwneud â gwerthoedd, polisi personél, rheolaeth.

Gan roi hyn i gyd at ei gilydd, mae angen ichi ofyn cwestiynau i chi'ch hun a fydd yn caniatáu ichi olrhain eich cynnydd ar draws gwahanol agweddau ar lens hunaniaeth y brand. Pethau fel: Beth yw fy nghenhadaeth? Pwy fyddwn i'n ei ddewis i gynrychioli fy mrand? Pa brofiad ydw i eisiau i bobl adael fy siop gyda? Mae'n ddefnyddiol gofyn o safbwynt adeiladu eich delwedd brand.

Unwaith y bydd gennych swm sylweddol o wybodaeth am yr holl elfennau a restrir uchod, dylech glymu'r cyfan at ei gilydd cysyniad brand. Bydd y canllaw ar gyfer eich cysyniad brand yn dod o'r holl bwyntiau rydych chi wedi'u casglu wrth adeiladu'ch prism ac felly mae'n grynodeb o'ch prism yn ei hanfod.

Canfyddiadau allweddol. Prism Hunaniaeth Brand

P'un a ydych chi'n frand sefydledig neu'n fusnes newydd, mae delwedd eich brand yn bwysig. O bryd i'w gilydd bydd angen gwelliannau a diwygiadau i'w gwneud yn fwy addas ar gyfer y diwylliant y mae'n bodoli a'r gynulleidfa y mae wedi'i hanelu ati.

Am y rheswm hwn, mae'n bwysig gwneud defnyddio'r lens hunaniaeth brand yn arferiad. Os ydych chi'n ei ymgorffori yn eich strategaeth frandio yn amlach, fe welwch ei fod yn fuddiol ac yn gallu gwneud rhyfeddodau i'ch brand.

Pob lwc a brandio hapus!

Eich cynorthwyydd mewn cwmni hysbysebu ac argraffu busnes"АЗБУКА«