Canllaw Brand. Sut i greu?

Mae canllaw brand yn ddogfen sy'n disgrifio pob agwedd ar frand cwmni, gan gynnwys ei genhadaeth, gwerthoedd, personoliaeth, hunaniaeth weledol a thôn llais. Mae'r ddogfen hon yn ganllaw ar gyfer holl weithwyr cwmni, partneriaid ac asiantaethau sy'n gweithio ar greu a hyrwyddo brand.

Dyma rai adrannau allweddol y dylid eu cynnwys mewn canllaw brand:

1. Cenhadaeth a gwerthoedd. Mae'r adran hon yn disgrifio'r hyn y mae'r cwmni'n ei wneud a pha werthoedd y mae'n sefyll drostynt. Mae'n helpu i benderfynu sut mae cwmni am gael ei ganfod yn y farchnad a pha werthoedd y mae am eu hyrwyddo.
2. Personoliaeth brand. Mae'r adran hon yn diffinio pa gymeriad a phersonoliaeth sydd gan y brand. Mae'n disgrifio sut y dylai brand siarad ac ymddwyn rhwydweithiau cymdeithasol, hysbysebu, marchnata cynnwys, ac ati.
3. Delwedd weledol. Mae'r adran hon yn disgrifio sut olwg sydd ar y brand, gan gynnwys y logo, lliwiau, teipograffeg, ac elfennau gweledol eraill. Mae'n helpu i benderfynu sut y dylai'r brand edrych ar yr holl ddeunyddiau, gan gynnwys y wefan, pecynnu cynnyrch, baneri hysbysebu, ac ati.
4. Tôn y llais. Mae'r adran hon yn diffinio pa arddull a naws y dylai'r brand eu defnyddio wrth gyfathrebu â chwsmeriaid a'r farchnad gyfan. Mae'n helpu i ddiffinio sut y dylai brand siarad ac ymddwyn rhwydweithiau cymdeithasol, hysbysebu, marchnata cynnwys, ac ati.
5. Adnabod brand. Mae’r adran hon yn disgrifio sut i ddefnyddio’r logo ac elfennau brand gweledol eraill ar amrywiaeth o ddeunyddiau, gan gynnwys gwefan, pecynnu cynnyrch, baneri hysbysebu, ac ati.
6. Argymhellion ar gyfer creu cynnwys. Mae’r adran hon yn rhoi arweiniad ar sut i greu cynnwys sy’n cyd-fynd â’ch personoliaeth a tôn llais brand.

Dylai'r canllaw brand fod yn weledol ac yn ddealladwy i holl weithwyr y cwmni.

Ydych chi wedi cael y dasg o greu canllaw brand a ddim yn gwybod ble i ddechrau? Mae'n iawn, rydyn ni i gyd wedi bod yno. Cymerwch anadl ddwfn, cydiwch mewn paned o goffi neu de (neu win) a pharatowch i ddysgu popeth sydd angen i chi ei wybod am greu'r canllaw brand gorau yn Illustrator!

Yn gyntaf oll, beth yw canllawiau brand? Mae hon yn ddogfen sy'n adlewyrchu hanfod y brand. Mae'n diffinio ei bersonoliaeth, arddull a naws, ac yn adlewyrchu sut mae'r brand yn cyfathrebu. Dylai canllaw brand fod yn glir, yn hawdd ei ddeall ac yn weledol.

Rwy'n meddwl mai'r hyn sy'n gwneud llawlyfr brand yn wahanol i lawlyfr brand da yn unig yw nad oes rhaid i chi ddarllen un gair i ddeall y brand. Bydd canllaw brand effeithiol yn dweud wrthych bopeth sydd angen i chi ei wybod am eich brand gan ddefnyddio delweddau a lliwiau.

1. Ymchwil. Canllaw Brand

Y cam cyntaf a phwysicaf wrth greu canllaw brand yw ymchwil. Dylech ddechrau trwy ysgrifennu popeth sy'n dod i'r meddwl am y brand: arddull, tôn, ansoddeiriau, gwrthrychau cysylltiedig, lliwiau neu hyd yn oed gweithredoedd. Meddyliwch am frand fel person: sut brofiad fyddai hwnnw?

Peidiwch â cheisio gwneud tudalen ffansi tebyg i gyflwyniad ar gyfer hyn, gadewch i'ch syniadau redeg yn wyllt. Mae'n help mawr i gael logo brand o'ch blaen wrth i chi wneud hyn ac ysgrifennu popeth amdanoch chi - a dwi'n golygu popeth, hyd yn oed os nad yw'n swnio neu'n ymddangos yn bwysig ar y dechrau. Canllaw Brand

Unwaith y byddwch chi'n teimlo bod pawb wedi sylwi ar hyn, gallwch chi nawr ddefnyddio'r geiriau allweddol hyn i chwilio am ddelweddau sy'n adlewyrchu delwedd y brand.

Canllaw Brand.

2. addasu eich dogfen. Canllaw Brand

Nawr bod gennych chi bopeth sydd ei angen arnoch chi, gadewch i ni ddechrau dylunio!

• Agorwch Illustrator a chreu ffeil newydd, gan nodi maint a chyfeiriadedd y dudalen a ddymunir (ar gyfer y tiwtorial hwn, byddaf yn defnyddio 1280x720 picsel yn y modd tirwedd).
• Gosodwch y trim i 2mm. (neu gofynnwch tai argraffu , gall pa feintiau y maent yn gweithio gyda nhw amrywio ychydig), effeithiau raster ar 300 ppi a modd lliw yn CMYK.
• Rhowch nifer y byrddau celf rydych chi eu heisiau (gallwch ychwanegu rhai newydd neu eu tynnu yn nes ymlaen), enwi'r ddogfen, a chliciwch Creu.

Nesaf, mae angen i chi greu grid gosodiad gan ddefnyddio canllawiau.

• Creu petryal 20x20mm a'i osod ar ymyl y dudalen.
• Pwyswch ctrl + R i wneud y prennau mesur yn weladwy, cliciwch arno a llusgwch i greu canllaw.
• Rhowch y canllawiau ar ochrau mewnol y petryal.

• Symudwch y petryal i waelod chwith y bwrdd celf a gosodwch y canllawiau yno.
• Gwnewch yn siŵr bod eich canllawiau wedi'u datgloi (i wneud hyn, cliciwch ar View > Guides > Unlock Guides ), dewiswch y ddau ganllaw llorweddol a'u copïo.
• Cliciwch ar y bwrdd celf nesaf a gwasgwch Shift + Ctrl + V i'w gludo i fwrdd celf newydd yn yr un lleoliad.
• Ailadroddwch hyn ar gyfer pob bwrdd celf.
• Ail-enwi'r haen sy'n cynnwys y canllawiau "Canllawiau", llusgwch y petryal allan o'r bwrdd celf (ond peidiwch â'i ddileu, efallai y bydd ei angen arnoch eto ar gyfer mesur) a chlowch yr haen. Canllaw Brand

Yn y camau nesaf, gwnewch yn siŵr eich bod yn clicio ar y bwrdd celf nesaf a chreu haen newydd ar gyfer pob pennod! Fel hyn gallwch chi drefnu'ch materion, gan symleiddio a chyflymu'ch proses waith.

3. Gorchudd

Cofiwch yr holl luniau hardd hynny a gasglwyd gennych yn gynharach?

• Unwaith y byddwch wedi dewis yr un sy'n gweddu orau i glawr eich canllaw brand, agorwch ef yn Photoshop.
• Yna ei drosi i fodd lliw CMYK a'i gadw fel ffeil .psd.

• Ewch yn ôl at eich dogfen Illustrator a chreu haen newydd. Ei alw'n "Cover" (pa mor greadigol, dde?).
• Cliciwch ar y bwrdd celf cyntaf a gosodwch y ddelwedd .psd gan ddefnyddio'r llwybr byr bysellfwrdd Shift + Ctrl + P neu File > Place.
• Newid maint a gosod y ddelwedd ar y dudalen.
• Os oes angen gallwch chi ddefnyddio masgiau clipio.

Mae'n bwysig iawn bod y ddelwedd hefyd yn llenwi'r ardal gwaedu! Canllaw Brand

Meddyliwch am yr hyn yr hoffech i'r clawr ei gynnwys. Yn amlwg, dylai'r logo brand fod yn rhan ohono. Mewnforio a'i osod lle bynnag y dymunwch. Mae'r teitl hefyd yn bwysig iawn, felly teipiwch ef neu ysgrifennwch eich hun (fel y gwnes yn yr achos hwn). Felly, mae gwaelod y clawr yn barod.

Gadewch hi fel y mae ac unwaith y bydd yr holl dudalennau wedi'u gorffen fe gawn ni weld a allwn ni ei wneud yn fwy hwyliog a diddorol.

4. Tudalen Cynnwys. Canllaw Brand

Mae'n debyg mai dyma'r dudalen symlaf. Ysgrifennwch deitlau penodau ar linellau ar wahân a gadewch fylchau gwag ar gyfer y rhifau tudalennau cyfatebol - dydych chi byth yn gwybod pa mor hir fydd pennod. Erbyn hyn byddwch yn sylweddoli bod angen teitl ar gyfer teitl pob tudalen. Yn ffodus, fe wnaethoch chi arbed y petryal a grëwyd gennych yng ngham dau.

• Datgloi'r haen gyntaf, creu dau ganllaw arall gan ddefnyddio'r petryal hwn a'i gloi yn ôl.

• Ewch i'r haen glawr, copïwch y teitl, ewch yn ôl i'r haen gynnwys a'i gludo. Newidiwch ef i gyd-fynd â'r teitl. Canllaw Brand
• Oddi tano, rhowch enw eich tudalen gyfredol a threfnwch nhw fel y dymunwch.

Dylai eich tudalen edrych rhywbeth fel hyn nawr:

Ei adael fel y mae a symud ymlaen!

5.About. Canllaw Brand

Dechreuwch y dudalen trwy gopïo'r teitl o'r haen gynnwys i haen newydd o'r enw "Am Dudalen" (gallwch ddod o hyd i enwau haenau mwy creadigol). Cofiwch ddal Shift + Ctrl + V i'w gludo yn ei le. Os nad oes gennych un yn barod, gofynnwch i'ch cleient am wybodaeth cwmni a ddylai fod yma.

Nawr gadewch i'ch dychymyg redeg yn wyllt a defnyddiwch y lluniau a gasglwyd gennych yn gynharach. Peidiwch ag anghofio eu trosi i fodd lliw CMYK yn Photoshop. Gallwch eu tocio, eu torri allan, gwneud collage allan ohonynt, ond cadwch arddull y brand mewn cof. Nawr gosodwch eich lluniau, rhowch eich gwybodaeth, ychwanegwch rif tudalen (dyma'r 3edd dudalen) a'u gosod ar y bwrdd celf.

6. Prif Logo/Canllaw Brand

Gludwch y teitl ar haen newydd. Ychwanegwch rif tudalen, rhowch eich prif logo ar y bwrdd celf, ac ysgrifennwch ychydig o nodweddion allweddol y logo i wneud iddynt sefyll allan.

7. Logo ychwanegol

Mae'r dudalen hon yn ddewisol gan na fydd gan bob brand logo eilaidd. Os felly, ailadroddwch y camau a nodir yn y prif logo. Canllaw Brand

8. Opsiynau logo

Cliciwch ar y bwrdd celf nesaf, gludwch deitl (canllawiau a theitl) ar haen newydd, ac ychwanegwch rif tudalen. Canllaw Brand

Dewisiadau logo yn cynnwys lliw a fformat logo (fertigol neu lorweddol). Unwaith y byddwch wedi casglu neu greu'r holl opsiynau, rhaid i chi eu trefnu ar y dudalen. Gwnewch yn siŵr eich bod yn cynnwys eich logo cynradd ac uwchradd. Os ydych chi'n meddwl bod rhywbeth y bydd angen i ddefnyddwyr y canllawiau yn y dyfodol roi sylw arbennig iddo, gallwch chi bob amser adael nodyn ar y dudalen.

9. Canllawiau Defnyddio Logo/Brand

Bydd y bennod hon diffinnir dimensiynau lleiaf ac uchaf, lle gallwch chi ddefnyddio'ch logo. Bydd hyn yn atal y logo rhag cael ei ddefnyddio mor fach fel ei fod yn colli darllenadwyedd ac yn dod yn ddim ond blot inc ar bapur neu bicseli hyll ar y sgrin. Yn yr achos hwn byddaf yn defnyddio lled lleiaf o 25mm ar gyfer fformat y logo fertigol. Ar gyfer y fformat llorweddol, byddaf yn cadw'r cyfrannau fertigol trwy osod y lled lleiaf i 43mm. Yn amlwg, oherwydd bod y logo doggo hwn mor cŵl, ni fydd gennyf uchafswm maint penodol.

Dylech hefyd benderfynu ar y gofod lleiaf o amgylch y logo. Os oes gennych destun neu elfennau eraill yn rhy agos at y logo, rydych mewn perygl o golli ei swyn, ei hanfod ac, unwaith eto, ei ddarllenadwyedd. Bydd y gofod hwn yn helpu'r logo i anadlu, gan ei gadw'n lân.

I wneud hyn, logo byddaf yn defnyddio gwahaniaethau o'r slogan fel mesurau. (Gallwch ddefnyddio beth bynnag y gwelwch yn dda: elfen logo, gair arall, neu ddim ond maint penodol).

10. Ffontiau. Canllaw Brand

Wnes i ddim sôn am hyn yn y bennod flaenorol oherwydd doeddwn i ddim eisiau swnio fel record wedi torri, ond cofiwch glicio ar y bwrdd celf nesaf, gludwch y teitl (canllawiau a theitl) ar haen newydd, ac ychwanegu rhif tudalen . Mae'r dudalen hon yn cyflwyno ffontiauy dylid ei ddefnyddio ar gyfer y brand. Yn yr achos hwn, defnyddiais fy llawysgrifen (llanast) i ysgrifennu'r enw brand yn y logo, felly defnyddiais yr un arddull ar gyfer y penawdau. Os penderfynwch wneud yr un peth, soniwch eich bod wedi defnyddio llythrennau wedi'u teilwra ar ei gyfer - mae'n debyg bod hynny'n gwneud ichi edrych yn cŵl iawn!

Yn amlwg bydd angen ffont gwahanol arnoch ar gyfer paragraffau o destun. Ar ôl i chi ei ddewis, gwnewch yn siŵr ei fod yn ddarllenadwy a pheidiwch byth â defnyddio sgript. Ar ôl i chi ddewis ffont, nodwch yr wyddor gyfan, yn ogystal â'r holl rifau ac atalnodi, gan ddefnyddio'r ffont penodol hwnnw. Hefyd, ychwanegwch baragraff testun bach gan ddefnyddio'r un ffont - ar gyfer hyn rwy'n awgrymu eich bod chi'n defnyddio testun Lorem Ipsum (Beth yw hwn, rydych chi'n gofyn? Mae'n destun llenwi heb unrhyw ystyr).

11. palet lliw

Dyma fy hoff ran (dwi wir yn caru lliwiau a chwarae gyda nhw). Dylid crybwyll a chyflwyno prif liwiau'r brand yma. Cynhwyswch y rhai a ddefnyddir yn y logo, yn ogystal â lliwiau du a gwyn, eilaidd (yn yr achos hwn, lliwiau logo eilaidd) ac mae lliwiau acen yn ddewisol, does dim angen creu categori ar wahan iddyn nhw chwaith, ond wyddoch chi, dwi'n ffan o liw, felly pam lai? Canllaw Brand

12. Cymhwyso'r brand. Canllaw Brand

Yn y bennod hon, rydych yn cyflwyno dogfennau brand llonydd a deunyddiau yn rhwydweithiau cymdeithasol (Os oes rhai). Rhowch nhw'n daclus ar y dudalen ac rydych chi wedi gorffen.

13. Cysylltwch â'r dylunydd. Canllaw Brand

Mae'r dudalen hon yn ymroddedig i chi! Ychwanegwch eich llun, eich gwybodaeth gyswllt ac wrth gwrs eich enfys dylunio logo.

Os bydd y canllaw hwn yn cael ei ddefnyddio mewn fformat digidol, sicrhewch fod pob dolen yn gweithio.

14. Geirfa

Mae'n debygol na fydd eich cleient nad yw'n dylunio yn deall beth mae'r holl dermau dylunio a ddefnyddiwyd gennych yn eich canllaw brand yn ei olygu. CMYK, fector, EPS, AI, RGB - mae yna lawer o dermau a all ymddangos yn gibberish i bobl nad ydynt yn weithwyr proffesiynol. Felly crëwch eirfa i egluro popeth y mae angen i'ch cleient ei wybod am y termau hyn. Canllaw Brand

15. Ychwanegu Personoliaeth i Dudalennau a Gorffen Cyffyrddiadau

Rwy'n gwybod imi ddweud mai'r dudalen flodau oedd fy ffefryn, ond mae'r cam hwn yn eithaf hwyl hefyd. Unwaith y byddwch wedi gorffen gosod yr holl elfennau a gwybodaeth ar bob tudalen, gallwch fynd yn ôl i ddechrau'r ddogfen a'i gwneud mor cŵl â phosib. Canllaw Brand
Gan fod y brand yn hwyl ac yn anghydffurfiol, cytunodd y cleient a minnau y dylai gael golwg flin, fudr a phync fel y byddai gennyf ryddid llwyr i adael i mi fy hun fynd yn wallgof. Yn amlwg dylech drafod hyn gyda'ch cleient, ond yn y bôn dilynwch eich greddf a pheidiwch ag obsesiwn drosto. Hefyd, yma bydd angen ychwanegu rhifau tudalennau at y dudalen gynnwys, peidiwch ag anghofio hynny.

Gall hyn ymddangos yn rhyfedd i chi, ond mae angen i chi ddilyn rhai mân reolau o hyd. Er enghraifft, ar eich tudalen opsiynau logo, gwnewch yn siŵr nad ydych chi'n ychwanegu gormod o bethau fel ei fod yn edrych yn orlawn. Rydych chi eisiau i'r ffocws fod ar y logos o hyd.

Ond ar y dudalen Lliwiau neu cysylltwch â'r dudalen dylunydd, er enghraifft, gallwch chi ychwanegu llawer o elfennau hwyliog fel sblashes o liw. Wedi'r cyfan, mae lliwiau'n gwneud i'r byd fynd o gwmpas ac mae'r dudalen cyswllt dylunwyr wedi'i chysegru i chi!

Canllaw Brand.