Mae marchnata gwledig yn cyfeirio at strategaethau a thechnegau marchnata sydd wedi'u teilwra i ardaloedd gwledig ac amaethyddol. Mae'r math hwn o farchnata yn ystyried nodweddion rhanbarthau gwledig, megis presenoldeb aneddiadau bach, gwasgariad defnyddwyr, manylion cynhyrchu amaethyddol, ac ati.
Mae marchnatwyr yn annog pobl sy'n byw mewn ardaloedd gwledig i droi eu pŵer prynu'n effeithiol yn alw am nwyddau a gwasanaethau. Trwy sicrhau eu bod ar gael i'r sector gwledig, mae marchnatwyr yn ceisio gwella safon byw'r sector gwledig.
-
Marchnadoedd a ffeiriau lleol.
Mae cymryd rhan mewn marchnadoedd a ffeiriau ffermwyr lleol yn un o'r ffyrdd mwyaf effeithiol o ddenu sylw at eich cynhyrchion. Mae hefyd yn rhoi cyfle i ryngweithio'n uniongyrchol â defnyddwyr.
-
Gwerthiannau trwy siopau lleol a chwmnïau cydweithredol.
Gall cydweithio â siopau a chydweithfeydd lleol helpu ehangu'r gynulleidfa a chynyddu cyfaint gwerthiant.
-
Marchnata Gwledig. Gwerthiannau uniongyrchol o'r gwneuthurwr i'r defnyddiwr (DTC).
Mae gwerthu'n uniongyrchol o wneuthurwr i ddefnyddiwr yn caniatáu cysylltiad uniongyrchol â chwsmeriaid, gan ganiatáu ar gyfer rheoli ansawdd a phrisiau gwell.
-
Gwerthu ar-lein ac e-fasnach.
Creu presenoldeb ar-lein trwy wefannau, Rhwydweithio cymdeithasol a llwyfannau ar-lein yn galluogi cynhyrchwyr amaethyddol i gyrraedd cynulleidfa eang ac ehangu eu daearyddiaeth gwerthiant.
-
Amaeth-dwristiaeth a thwristiaeth wledig.
Gall datblygu amaeth-dwristiaeth a darparu gwasanaethau i westeion ddod yn ffynhonnell incwm ychwanegol i drigolion gwledig, yn ogystal â ffordd o ddenu sylw at gynhyrchion lleol.
-
Marchnata Gwledig. Digwyddiadau lleol a hyrwyddiadau.
Trefnwch ddigwyddiadau lleol, sesiynau blasu, marchnadoedd ffermwyr ac eraill cyfranddaliadau helpu i gryfhau cymuned a hyrwyddo cynhyrchion amaethyddol.
-
Rhaglenni addysgol ac ymgynghoriadau.
Mae darparu rhaglenni addysgol a chyngor ar amaethyddiaeth a datblygu gwledig yn helpu i wella gwybodaeth ymhlith pobl leol ac yn hyrwyddo'r defnydd o ddulliau cynhyrchu modern.
-
Marchnata Gwledig. Cefnogi cynhyrchwyr a chwmnïau cydweithredol lleol.
Mae cydweithrediad a chefnogaeth cynhyrchwyr amaethyddol lleol a chwmnïau cydweithredol yn cyfrannu at ddatblygiad lleol economi a chryfhau'r gymuned.
- Dwysedd poblogaeth isel: Mae ardaloedd gwledig yn dueddol o fod â dwyseddau poblogaeth is nag ardaloedd trefol, a all gael effaith ar ddefnydd a strwythur y farchnad.
- Dibyniaeth ar dymhoroldeb: Mae llawer o gynhyrchion amaethyddol yn destun ffactorau tymhorol megis amodau hinsoddol ac amseroedd cynhaeaf, sy'n effeithio ar argaeledd a phrisiau yn y farchnad.
- Amrywiaeth o gynhyrchion: Gall marchnadoedd gwledig fod yn fwy amrywiol na marchnadoedd trefol gan eu bod yn aml yn cynnig gwahanol fathau o gynnyrch ffres yn uniongyrchol gan gynhyrchwyr.
- Rhyngweithio'n uniongyrchol â chynhyrchwyr: Yn wahanol i farchnadoedd trefol, mewn marchnadoedd gwledig mae defnyddwyr yn aml yn cael y cyfle i ryngweithio'n uniongyrchol â chynhyrchwyr bwyd, sy'n creu awyrgylch unigryw ac yn cefnogi cymunedau lleol.
- Mynediad cyfyngedig i dechnoleg: Gall fod gan rai ardaloedd gwledig fynediad cyfyngedig i dechnoleg fodern a rhwydweithiau cyfathrebu, a all effeithio ar effeithlonrwydd y farchnad a mynediad at wybodaeth.
Marchnata Gwledig.
- Rôl traddodiadau a nodweddion diwylliannol lleol: Gellir diffinio marchnadoedd gwledig yn gryf gan draddodiad a nodweddion diwylliannol lleol, a all ddylanwadu ar ddewisiadau defnyddwyr a chyflenwad cynnyrch.
- Graddfa fechan o fasnach: Mae cyfeintiau masnach mewn marchnadoedd gwledig yn aml yn llai nag mewn marchnadoedd trefol, a all achosi heriau arbennig i leol cynhyrchwyr mewn marchnata a gwerthiant.
- Dibyniaeth ar amaethyddiaeth leol: Mae llawer o farchnadoedd gwledig yn dibynnu ar amaethyddiaeth leol a chynhyrchu da byw, gan eu gwneud yn fwy agored i newidiadau yn y sector amaethyddol.
- Dosbarthiad awdurdodau a dylanwad: Gall fod gan gymunedau gwledig eu patrymau dosbarthu pŵer a dylanwad eu hunain, a all ddylanwadu ar strwythur y farchnad a’r berthynas rhwng cyfranogwyr.
- Mwy o ffocws ar gynaliadwyedd amgylcheddol: Mae ardaloedd gwledig yn aml yn gweld mwy o sylw i gynaliadwyedd a diogelu'r amgylchedd, a all ddylanwadu ar ddewisiadau defnyddwyr ac arferion cynhyrchu.
Angen Marchnata Gwledig – Pam targedu'r farchnad wledig.
Gall marchnadoedd gwledig gynrychioli potensial twf sylweddol oherwydd eu bod yn nodweddiadol yn llai dirlawn na marchnadoedd trefol. Mae hyn yn golygu bod cyfle i dreiddio i farchnadoedd newydd a denu cwsmeriaid newydd. Cyfeiriadedd gwledig farchnad helpu i gryfhau cymunedau lleol a chefnogi busnesau lleol. Gall hyn arwain at greu swyddi, mwy o incwm a datblygiad economaidd cyffredinol mewn ardaloedd gwledig.
Mae cefnogi marchnadoedd gwledig yn cyfrannu at gynaliadwyedd amaethyddol oherwydd ei fod yn rhoi mynediad uniongyrchol i ddefnyddwyr i gynhyrchwyr, gan leihau dibyniaeth ar gyfryngwyr a gwneud y gorau o'r gadwyn gyflenwi Mae marchnadoedd gwledig yn darparu cyswllt uniongyrchol â chynhyrchwyr, sy'n cynyddu ymwybyddiaeth defnyddwyr o gynhyrchion, eu tarddiad a dulliau cynhyrchu.
Gall marchnadoedd gwledig fod yn llwyfan ar gyfer arloesi mewn amaethyddiaeth a busnesau lleol gan y gallant hwyluso cyfnewid syniadau a phrofiadau rhwng cynhyrchwyr a defnyddwyr. Gallant ddod yn atyniadau twristiaeth deniadol a hyrwyddo datblygiad amaeth-dwristiaeth, a all ysgogi'r economi leol a denu ffynonellau incwm newydd.
Problemau. Marchnata Gwledig.
- Mynediad cyfyngedig i adnoddau: Gall fod gan ardaloedd gwledig fynediad cyfyngedig i adnoddau megis technoleg, cyllid ac addysg, gan ei gwneud yn anodd datblygu a gweithredu marchnata strategaethau.
- Diddyledrwydd isel defnyddwyr: Mewn rhai ardaloedd gwledig, gall lefelau incwm fod yn is, gan gyfyngu ar allu defnyddwyr i brynu nwyddau a gwasanaethau.
- Anawsterau mewn logisteg a chludiant: Gall ardaloedd gwledig wynebu anawsterau seilwaith a logistaidd cyfyngedig, a all wneud cyflenwad a dosbarthiad cynnyrch yn anodd.
- Ffactorau tymhorol ac amodau hinsoddol: Mae marchnadoedd gwledig yn aml yn destun ffactorau tymhorol ac amodau hinsoddol, a all greu ansefydlogrwydd yn y cyflenwad a'r galw am nwyddau.
- Cystadleuaeth gyda chadwyni manwerthu mawr: Mewn rhai achosion, gall marchnadoedd gwledig wynebu cystadleuaeth gan gadwyni manwerthu mawr, gan greu heriau i gynhyrchwyr lleol a busnesau bach.
- Addysg ac arbenigedd marchnata cyfyngedig: Gall fod gan ardaloedd gwledig fynediad cyfyngedig at addysg ac arbenigedd marchnata, gan ei gwneud yn anodd datblygu a gweithredu strategaethau marchnata effeithiol.
- Dibyniaeth ar gyfryngwyr a phrynwyr cyfanwerthu: Gall rhai cynhyrchwyr gwledig fod yn ddibynnol ar ddynion canol a phrynwyr cyfanwerthu, a all leihau eu helw a chyfyngu ar fynediad i ddefnyddwyr terfynol.
- Defnydd annigonol o dechnoleg: Efallai na fydd marchnata gwledig yn gwneud digon o ddefnydd o dechnoleg fodern a llwyfannau ar-lein i hyrwyddo cynnyrch a denu cwsmeriaid.
Strategaethau Marchnata Gwledig.
Wrth farchnata yn y farchnad wledig, mae angen i fusnesau neu farchnatwyr roi sylw i strategaethau marchnata gwledig penodol i optimeiddio cyrhaeddiad a throsi gwasanaethau neu gynhyrchion mewn marchnadoedd gwledig. Rhai o'r strategaethau hyn:
1. Strategaethau cynnyrch.
Wrth ddatblygu strategaeth cynnyrch ar gyfer y farchnad wledig, dylid ystyried ffactorau amrywiol:
2. Strategaethau prisio.
Gwahanol Amrywiaeth o Strategaethau prisio , y dylai marchnatwyr eu defnyddio wrth hyrwyddo cynhyrchion mewn marchnadoedd gwledig.
- Prisiau gwahaniaethol
- Prisiau Seicolegol
- Creu gwerth am arian
- Prisiau digwyddiadau arbennig
- Syml pacio
- Prisiau isel
- Cynlluniau ar gyfer manwerthu
- Pris pecyn
3. Strategaethau dosbarthu.
Mae strategaethau dosbarthu cynnyrch mewn marchnata gwledig yn chwarae rhan allweddol wrth gyrraedd y gynulleidfa darged a chynyddu gwerthiant.
- Marchnadoedd a ffeiriau lleol.
- Gwerthiannau uniongyrchol o'r gwneuthurwr i'r defnyddiwr (DTC).
- Cydweithrediad â bwytai a chaffis lleol.
- Trefnu system rhag-archebion a danfon.
- Siopau manwerthu ac archfarchnadoedd.
- Presenoldeb ar-lein a e-fasnach.
- Cymryd rhan mewn rhaglen rhannu cynnyrch (CSA).
- Datblygu partneriaethau gyda gweithgynhyrchwyr a mentrau eraill.
4. Strategaethau hyrwyddo.
Rhaid i'ch strategaethau cynnyrch ar gyfer y farchnad wledig gael eu cynllunio yn y fath fodd fel bod defnyddwyr gwledig yn deall eich cynnyrch a'r gwerth y gall ei gynnig iddynt. I wneud hyn, gallwch ddefnyddio gwahanol strategaethau:
- Defnydd o gyfryngau
- Defnydd o gyfryngau personol
- Defnydd o gyfryngau lleol
- Llogi Actorion, Dylanwadwyr a Modelau ar gyfer Hyrwyddo
- Hysbysebu trwy beintio
5. Strategaethau ychwanegol.
Ar wahân i'r strategaethau uchod, mae rhai strategaethau eraill hefyd yn eithaf pwysig i harneisio potensial llawn y farchnad wledig.
Gadewch i ni edrych ar y rhai sydd yma ac yn awr.
- Mae marchnadoedd trefol a gwledig yn wahanol, felly addaswch eich strategaeth yn unol â hynny.
- Rhowch sylw i draddodiadau a gwerthoedd cefn gwlad.
- Llogi pobl frwdfrydig sy'n dod o ardaloedd gwledig ac wrth eu bodd yn gweithio gyda phobl wledig.
- Defnyddiwch arloesol modelau busnes gyda phwrpas cymdeithasol, megis grymuso merched.
- Manteisio ar brofiad asiantaeth sy'n arbenigo mewn marchnata gwledig.
- Cofleidio pŵer digidol marchnata a symudol ffonau
- Defnyddiwch lafar hysbysebu archwilio potensial y farchnad wledig
- Lansio marchnata gwledig gyda gweledigaeth hirdymor
Enghreifftiau. Marchnata Gwledig.
- Cymryd rhan mewn marchnadoedd ffermwyr: Marchnadoedd ffermwyr yw un o'r ffyrdd mwyaf poblogaidd o hyrwyddo cynhyrchion amaethyddol yn uniongyrchol o'r cynhyrchydd i'r defnyddiwr. Mae ffermwyr yn gwerthu llysiau ffres, ffrwythau, cynnyrch llaeth a nwyddau eraill yn y marchnadoedd hyn, gan sefydlu cysylltiad uniongyrchol â phrynwyr.
- Agritourism a gwibdeithiau fferm: Mae llawer o ffermydd yn cynnig gwasanaethau amaeth-dwristiaeth, gan gynnwys gwibdeithiau, cymryd rhan mewn cynaeafu, cymryd rhan mewn gwaith fferm a blasu cynhyrchion. Mae hyn yn helpu i ddenu twristiaid a chynyddu elw o wasanaethau ychwanegol.
- Trefnu gwyliau a digwyddiadau gwledig: Mae llawer o gymunedau gwledig yn trefnu gwyliau a digwyddiadau i ddathlu amaethyddiaeth, bwyd a diwylliant. Gall hyn gynnwys gwyliau gemau gwledig, sesiynau blasu cynnyrch, gweithdai a rhaglenni adloniant.
- Gwerthiant rhyngrwyd: Mae llawer o gynhyrchwyr amaethyddol yn ehangu eu cyrhaeddiad trwy werthu eu cynnyrch trwy lwyfannau ar-lein. Gallai hyn fod yn wefan y gwneuthurwr ei hun, yn farchnadoedd ar-lein, neu Rhwydweithio cymdeithasol.
- Cymryd rhan yn y rhaglen CSA (Amaethyddiaeth a Gefnogir gan y Gymuned).: Mae'r rhaglen CSA yn gofyn am daliad ymlaen llaw am gyflenwad tymhorol o gynnyrch gan y ffermwr. Mae cymryd rhan mewn rhaglen o'r fath yn galluogi ffermwyr i sicrhau incwm sefydlog a sefydlu perthynas ffyddlon gyda chleientiaid.
- Cymryd rhan mewn digwyddiadau lleol a arddangosfeydd: Gall ffermwyr gymryd rhan mewn digwyddiadau ac arddangosfeydd lleol lle maent yn cyflwyno eu cynnyrch a sefydlu cysylltiadau â darpar gwsmeriaid a phartneriaid.
- Cefnogi cymunedau lleol: Gall ffermwyr gefnogi ysgolion lleol, elusennau ac achosion cymdeithasol eraill, sy'n cryfhau cysylltiadau â'r gymuned leol ac yn creu delwedd brand gadarnhaol.
Y casgliad!
Mae buddiannau a thueddiadau defnyddiwr gwledig yn gwbl wahanol i ddefnyddiwr trefol neu faestrefol. Felly, wrth gynnal ymgyrchoedd marchnata gwledig, rhaid i farchnatwyr ddeall anghenion penodol cwsmeriaid gwledig.
Yn gyffredinol, dylid deall marchnata gwledig fel astudiaeth o'r amrywiol weithgareddau, asiantaethau a pholisïau sy'n ymwneud â chaffael mewnbynnau amaethyddol gan ffermwyr, symud cynhyrchion gwledig o ffermwyr i ddefnyddwyr, a dosbarthu cynhyrchion neu wasanaethau eraill sy'n yn gallu diwallu anghenion penodol neu newidiol y boblogaeth wledig.
Gadewch sylw