Mae marchnata gwledig yn cyfeirio at strategaethau a thechnegau marchnata sydd wedi'u teilwra i ardaloedd gwledig ac amaethyddol. Mae'r math hwn o farchnata yn ystyried nodweddion rhanbarthau gwledig, megis presenoldeb aneddiadau bach, gwasgariad defnyddwyr, manylion cynhyrchu amaethyddol, ac ati.

Mae marchnatwyr yn annog pobl sy'n byw mewn ardaloedd gwledig i droi eu pŵer prynu'n effeithiol yn alw am nwyddau a gwasanaethau. Trwy sicrhau eu bod ar gael i'r sector gwledig, mae marchnatwyr yn ceisio gwella safon byw'r sector gwledig.

Dulliau. Marchnata Gwledig

  • Marchnadoedd a ffeiriau lleol.

Mae cymryd rhan mewn marchnadoedd a ffeiriau ffermwyr lleol yn un o'r ffyrdd mwyaf effeithiol o ddenu sylw at eich cynhyrchion. Mae hefyd yn rhoi cyfle i ryngweithio'n uniongyrchol â defnyddwyr.

  • Gwerthiannau trwy siopau lleol a chwmnïau cydweithredol.

Gall cydweithio â siopau a chydweithfeydd lleol helpu ehangu'r gynulleidfa a chynyddu cyfaint gwerthiant.

  • Marchnata Gwledig. Gwerthiannau uniongyrchol o'r gwneuthurwr i'r defnyddiwr (DTC).

Mae gwerthu'n uniongyrchol o wneuthurwr i ddefnyddiwr yn caniatáu cysylltiad uniongyrchol â chwsmeriaid, gan ganiatáu ar gyfer rheoli ansawdd a phrisiau gwell.

  • Gwerthu ar-lein ac e-fasnach.

Creu presenoldeb ar-lein trwy wefannau, Rhwydweithio cymdeithasol a llwyfannau ar-lein yn galluogi cynhyrchwyr amaethyddol i gyrraedd cynulleidfa eang ac ehangu eu daearyddiaeth gwerthiant.

  • Amaeth-dwristiaeth a thwristiaeth wledig.

Gall datblygu amaeth-dwristiaeth a darparu gwasanaethau i westeion ddod yn ffynhonnell incwm ychwanegol i drigolion gwledig, yn ogystal â ffordd o ddenu sylw at gynhyrchion lleol.

  • Marchnata Gwledig. Digwyddiadau lleol a hyrwyddiadau.

Trefnwch ddigwyddiadau lleol, sesiynau blasu, marchnadoedd ffermwyr ac eraill cyfranddaliadau helpu i gryfhau cymuned a hyrwyddo cynhyrchion amaethyddol.

  • Rhaglenni addysgol ac ymgynghoriadau.

Mae darparu rhaglenni addysgol a chyngor ar amaethyddiaeth a datblygu gwledig yn helpu i wella gwybodaeth ymhlith pobl leol ac yn hyrwyddo'r defnydd o ddulliau cynhyrchu modern.

  • Marchnata Gwledig. Cefnogi cynhyrchwyr a chwmnïau cydweithredol lleol.

Mae cydweithrediad a chefnogaeth cynhyrchwyr amaethyddol lleol a chwmnïau cydweithredol yn cyfrannu at ddatblygiad lleol economi a chryfhau'r gymuned.

10 nodwedd o'r farchnad wledig

  • Dwysedd poblogaeth isel: Mae ardaloedd gwledig yn dueddol o fod â dwyseddau poblogaeth is nag ardaloedd trefol, a all gael effaith ar ddefnydd a strwythur y farchnad.
  • Dibyniaeth ar dymhoroldeb: Mae llawer o gynhyrchion amaethyddol yn destun ffactorau tymhorol megis amodau hinsoddol ac amseroedd cynhaeaf, sy'n effeithio ar argaeledd a phrisiau yn y farchnad.
  • Amrywiaeth o gynhyrchion: Gall marchnadoedd gwledig fod yn fwy amrywiol na marchnadoedd trefol gan eu bod yn aml yn cynnig gwahanol fathau o gynnyrch ffres yn uniongyrchol gan gynhyrchwyr.
  • Rhyngweithio'n uniongyrchol â chynhyrchwyr: Yn wahanol i farchnadoedd trefol, mewn marchnadoedd gwledig mae defnyddwyr yn aml yn cael y cyfle i ryngweithio'n uniongyrchol â chynhyrchwyr bwyd, sy'n creu awyrgylch unigryw ac yn cefnogi cymunedau lleol.
  • Mynediad cyfyngedig i dechnoleg: Gall fod gan rai ardaloedd gwledig fynediad cyfyngedig i dechnoleg fodern a rhwydweithiau cyfathrebu, a all effeithio ar effeithlonrwydd y farchnad a mynediad at wybodaeth.

Marchnata Gwledig.

  • Rôl traddodiadau a nodweddion diwylliannol lleol: Gellir diffinio marchnadoedd gwledig yn gryf gan draddodiad a nodweddion diwylliannol lleol, a all ddylanwadu ar ddewisiadau defnyddwyr a chyflenwad cynnyrch.
  • Graddfa fechan o fasnach: Mae cyfeintiau masnach mewn marchnadoedd gwledig yn aml yn llai nag mewn marchnadoedd trefol, a all achosi heriau arbennig i leol cynhyrchwyr mewn marchnata a gwerthiant.
  • Dibyniaeth ar amaethyddiaeth leol: Mae llawer o farchnadoedd gwledig yn dibynnu ar amaethyddiaeth leol a chynhyrchu da byw, gan eu gwneud yn fwy agored i newidiadau yn y sector amaethyddol.
  • Dosbarthiad awdurdodau a dylanwad: Gall fod gan gymunedau gwledig eu patrymau dosbarthu pŵer a dylanwad eu hunain, a all ddylanwadu ar strwythur y farchnad a’r berthynas rhwng cyfranogwyr.
  • Mwy o ffocws ar gynaliadwyedd amgylcheddol: Mae ardaloedd gwledig yn aml yn gweld mwy o sylw i gynaliadwyedd a diogelu'r amgylchedd, a all ddylanwadu ar ddewisiadau defnyddwyr ac arferion cynhyrchu.

Angen Marchnata Gwledig – Pam targedu'r farchnad wledig.

Gall marchnadoedd gwledig gynrychioli potensial twf sylweddol oherwydd eu bod yn nodweddiadol yn llai dirlawn na marchnadoedd trefol. Mae hyn yn golygu bod cyfle i dreiddio i farchnadoedd newydd a denu cwsmeriaid newydd. Cyfeiriadedd gwledig farchnad helpu i gryfhau cymunedau lleol a chefnogi busnesau lleol. Gall hyn arwain at greu swyddi, mwy o incwm a datblygiad economaidd cyffredinol mewn ardaloedd gwledig.

Mae cefnogi marchnadoedd gwledig yn cyfrannu at gynaliadwyedd amaethyddol oherwydd ei fod yn rhoi mynediad uniongyrchol i ddefnyddwyr i gynhyrchwyr, gan leihau dibyniaeth ar gyfryngwyr a gwneud y gorau o'r gadwyn gyflenwi Mae marchnadoedd gwledig yn darparu cyswllt uniongyrchol â chynhyrchwyr, sy'n cynyddu ymwybyddiaeth defnyddwyr o gynhyrchion, eu tarddiad a dulliau cynhyrchu.

Gall marchnadoedd gwledig fod yn llwyfan ar gyfer arloesi mewn amaethyddiaeth a busnesau lleol gan y gallant hwyluso cyfnewid syniadau a phrofiadau rhwng cynhyrchwyr a defnyddwyr. Gallant ddod yn atyniadau twristiaeth deniadol a hyrwyddo datblygiad amaeth-dwristiaeth, a all ysgogi'r economi leol a denu ffynonellau incwm newydd.

 

Problemau. Marchnata Gwledig.

  • Mynediad cyfyngedig i adnoddau: Gall fod gan ardaloedd gwledig fynediad cyfyngedig i adnoddau megis technoleg, cyllid ac addysg, gan ei gwneud yn anodd datblygu a gweithredu marchnata strategaethau.
  • Diddyledrwydd isel defnyddwyr: Mewn rhai ardaloedd gwledig, gall lefelau incwm fod yn is, gan gyfyngu ar allu defnyddwyr i brynu nwyddau a gwasanaethau.
  • Anawsterau mewn logisteg a chludiant: Gall ardaloedd gwledig wynebu anawsterau seilwaith a logistaidd cyfyngedig, a all wneud cyflenwad a dosbarthiad cynnyrch yn anodd.
  • Ffactorau tymhorol ac amodau hinsoddol: Mae marchnadoedd gwledig yn aml yn destun ffactorau tymhorol ac amodau hinsoddol, a all greu ansefydlogrwydd yn y cyflenwad a'r galw am nwyddau.
  • Cystadleuaeth gyda chadwyni manwerthu mawr: Mewn rhai achosion, gall marchnadoedd gwledig wynebu cystadleuaeth gan gadwyni manwerthu mawr, gan greu heriau i gynhyrchwyr lleol a busnesau bach.
  • Addysg ac arbenigedd marchnata cyfyngedig: Gall fod gan ardaloedd gwledig fynediad cyfyngedig at addysg ac arbenigedd marchnata, gan ei gwneud yn anodd datblygu a gweithredu strategaethau marchnata effeithiol.
  • Dibyniaeth ar gyfryngwyr a phrynwyr cyfanwerthu: Gall rhai cynhyrchwyr gwledig fod yn ddibynnol ar ddynion canol a phrynwyr cyfanwerthu, a all leihau eu helw a chyfyngu ar fynediad i ddefnyddwyr terfynol.
  • Defnydd annigonol o dechnoleg: Efallai na fydd marchnata gwledig yn gwneud digon o ddefnydd o dechnoleg fodern a llwyfannau ar-lein i hyrwyddo cynnyrch a denu cwsmeriaid.

Strategaethau Marchnata Gwledig.

Wrth farchnata yn y farchnad wledig, mae angen i fusnesau neu farchnatwyr roi sylw i strategaethau marchnata gwledig penodol i optimeiddio cyrhaeddiad a throsi gwasanaethau neu gynhyrchion mewn marchnadoedd gwledig. Rhai o'r strategaethau hyn:

1. Strategaethau cynnyrch.

Wrth ddatblygu strategaeth cynnyrch ar gyfer y farchnad wledig, dylid ystyried ffactorau amrywiol:

  • Lansio cynnyrch
  • New dylunio cynnyrch
  • Enw cwmni
  • bach pacio am bris isel

2. Strategaethau prisio.

Gwahanol Amrywiaeth o Strategaethau prisio , y dylai marchnatwyr eu defnyddio wrth hyrwyddo cynhyrchion mewn marchnadoedd gwledig.

  • Prisiau gwahaniaethol
  • Prisiau Seicolegol
  • Creu gwerth am arian
  • Prisiau digwyddiadau arbennig
  • Syml pacio
  • Prisiau isel
  • Cynlluniau ar gyfer manwerthu
  • Pris pecyn

3. Strategaethau dosbarthu.

Mae strategaethau dosbarthu cynnyrch mewn marchnata gwledig yn chwarae rhan allweddol wrth gyrraedd y gynulleidfa darged a chynyddu gwerthiant.

  • Marchnadoedd a ffeiriau lleol.
  • Gwerthiannau uniongyrchol o'r gwneuthurwr i'r defnyddiwr (DTC).
  • Cydweithrediad â bwytai a chaffis lleol.
  • Trefnu system rhag-archebion a danfon.
  • Siopau manwerthu ac archfarchnadoedd.
  • Presenoldeb ar-lein a e-fasnach.
  • Cymryd rhan mewn rhaglen rhannu cynnyrch (CSA).
  • Datblygu partneriaethau gyda gweithgynhyrchwyr a mentrau eraill.

4. Strategaethau hyrwyddo.

Rhaid i'ch strategaethau cynnyrch ar gyfer y farchnad wledig gael eu cynllunio yn y fath fodd fel bod defnyddwyr gwledig yn deall eich cynnyrch a'r gwerth y gall ei gynnig iddynt. I wneud hyn, gallwch ddefnyddio gwahanol strategaethau:

  • Defnydd o gyfryngau
  • Defnydd o gyfryngau personol
  • Defnydd o gyfryngau lleol
  • Llogi Actorion, Dylanwadwyr a Modelau ar gyfer Hyrwyddo
  • Hysbysebu trwy beintio

5. Strategaethau ychwanegol.

Ar wahân i'r strategaethau uchod, mae rhai strategaethau eraill hefyd yn eithaf pwysig i harneisio potensial llawn y farchnad wledig.

Gadewch i ni edrych ar y rhai sydd yma ac yn awr.

  • Mae marchnadoedd trefol a gwledig yn wahanol, felly addaswch eich strategaeth yn unol â hynny.
  • Rhowch sylw i draddodiadau a gwerthoedd cefn gwlad.
  • Llogi pobl frwdfrydig sy'n dod o ardaloedd gwledig ac wrth eu bodd yn gweithio gyda phobl wledig.
  • Defnyddiwch arloesol modelau busnes gyda phwrpas cymdeithasol, megis grymuso merched.
  • Manteisio ar brofiad asiantaeth sy'n arbenigo mewn marchnata gwledig.
  • Cofleidio pŵer digidol marchnata a symudol ffonau
  • Defnyddiwch lafar hysbysebu archwilio potensial y farchnad wledig
  • Lansio marchnata gwledig gyda gweledigaeth hirdymor

Enghreifftiau. Marchnata Gwledig.

  1. Cymryd rhan mewn marchnadoedd ffermwyr: Marchnadoedd ffermwyr yw un o'r ffyrdd mwyaf poblogaidd o hyrwyddo cynhyrchion amaethyddol yn uniongyrchol o'r cynhyrchydd i'r defnyddiwr. Mae ffermwyr yn gwerthu llysiau ffres, ffrwythau, cynnyrch llaeth a nwyddau eraill yn y marchnadoedd hyn, gan sefydlu cysylltiad uniongyrchol â phrynwyr.
  2. Agritourism a gwibdeithiau fferm: Mae llawer o ffermydd yn cynnig gwasanaethau amaeth-dwristiaeth, gan gynnwys gwibdeithiau, cymryd rhan mewn cynaeafu, cymryd rhan mewn gwaith fferm a blasu cynhyrchion. Mae hyn yn helpu i ddenu twristiaid a chynyddu elw o wasanaethau ychwanegol.
  3. Trefnu gwyliau a digwyddiadau gwledig: Mae llawer o gymunedau gwledig yn trefnu gwyliau a digwyddiadau i ddathlu amaethyddiaeth, bwyd a diwylliant. Gall hyn gynnwys gwyliau gemau gwledig, sesiynau blasu cynnyrch, gweithdai a rhaglenni adloniant.
  4. Gwerthiant rhyngrwyd: Mae llawer o gynhyrchwyr amaethyddol yn ehangu eu cyrhaeddiad trwy werthu eu cynnyrch trwy lwyfannau ar-lein. Gallai hyn fod yn wefan y gwneuthurwr ei hun, yn farchnadoedd ar-lein, neu Rhwydweithio cymdeithasol.
  5. Cymryd rhan yn y rhaglen CSA (Amaethyddiaeth a Gefnogir gan y Gymuned).: Mae'r rhaglen CSA yn gofyn am daliad ymlaen llaw am gyflenwad tymhorol o gynnyrch gan y ffermwr. Mae cymryd rhan mewn rhaglen o'r fath yn galluogi ffermwyr i sicrhau incwm sefydlog a sefydlu perthynas ffyddlon gyda chleientiaid.
  6. Cymryd rhan mewn digwyddiadau lleol a arddangosfeydd: Gall ffermwyr gymryd rhan mewn digwyddiadau ac arddangosfeydd lleol lle maent yn cyflwyno eu cynnyrch a sefydlu cysylltiadau â darpar gwsmeriaid a phartneriaid.
  7. Cefnogi cymunedau lleol: Gall ffermwyr gefnogi ysgolion lleol, elusennau ac achosion cymdeithasol eraill, sy'n cryfhau cysylltiadau â'r gymuned leol ac yn creu delwedd brand gadarnhaol.

Y casgliad!

Mae buddiannau a thueddiadau defnyddiwr gwledig yn gwbl wahanol i ddefnyddiwr trefol neu faestrefol. Felly, wrth gynnal ymgyrchoedd marchnata gwledig, rhaid i farchnatwyr ddeall anghenion penodol cwsmeriaid gwledig.

Yn gyffredinol, dylid deall marchnata gwledig fel astudiaeth o'r amrywiol weithgareddau, asiantaethau a pholisïau sy'n ymwneud â chaffael mewnbynnau amaethyddol gan ffermwyr, symud cynhyrchion gwledig o ffermwyr i ddefnyddwyr, a dosbarthu cynhyrchion neu wasanaethau eraill sy'n yn gallu diwallu anghenion penodol neu newidiol y boblogaeth wledig.

Teipograffeg АЗБУКА