Lliwiau logo yw'r cynllun lliw neu gyfuniad o liwiau a ddefnyddir mewn dyluniad logo cwmni neu frand. Mae'r dewis o liwiau ar gyfer logo yn bwysig oherwydd gall lliwiau ysgogi rhai cysylltiadau, emosiynau ac awyrgylchoedd sy'n helpu i gyfleu gwerthoedd a hunaniaeth brand.
Rydyn ni i gyd wedi clywed am seicoleg lliw, sy'n dweud wrthym fod lliwiau'n effeithio ar ein hemosiynau a'n hymddygiad. Mae melyn yn siriol (oherwydd bod yr haul yn llachar ac yn felyn!), a gwyrdd yn tawelu (fel gorwedd yn y glaswellt ac edrych ar griw o ddail yn dawel). Ond gwnewch y rhain logo lliw Beth mae "rheolau" yn ei olygu mewn gwirionedd mewn busnes a brandio?
Astudiodd yr ymchwilwyr Lauren Labrecque a George Milne y mater hwn a chanfod bod rhai lliwiau'n cael effaith bendant ar ddefnyddwyr, tra nad yw eraill yn ei wneud. Felly ie, bydd melyn yn gwneud i'ch brand edrych yn ifanc ac yn hawdd mynd ato, ond nid yw logo gwyrdd yn gwneud i gwsmeriaid feddwl bod eich brand yn heddychlon. Defnyddiwyd eu hymchwil (ac eraill) i lunio rhestr ddiffiniol o'r hyn y mae lliwiau logo yn ei ddweud wrth ddarpar gleientiaid. Darllenwch ymlaen i ddarganfod:
Beth mae lliwiau'r logo yn ei olygu?
Logos coch
Mae coch yn arwydd cyffredinol o gyffro, angerdd a dicter. Mae'n denu sylw ac yn gwneud ichi sefyll allan o'r dorf. Ydy'ch brand yn uchel, yn chwareus, yn ifanc neu'n fodern? Meddyliwch coch. Mwy aeddfed, clasurol neu ddifrifol? Efallai na fydd coch yn addas i chi.
Coch yw'r lliw cyntaf y gall plant ei weld (ar wahân i ddu a gwyn). Mae gwyddonwyr yn dyfalu bod bodau dynol wedi datblygu'r gallu i weld coch yn well na lliwiau eraill oherwydd ei fod yn caniatáu inni adnabod ffrwythau sy'n tyfu ar goed yn haws. Mae hefyd wedi cymryd ystyr esblygiadol cryf: pan fyddant yn emosiynol (gyda dicter neu angerdd), mae wynebau dynol yn troi'n goch. Felly, heddiw rydym yn cysylltu'r lliw hwn ag emosiynau uwch, gan gynnwys cariad, rhyw, dicter ac angerdd. Ac er nad yw'n emosiwn yn union, mae coch hefyd wedi'i ddangos i ysgogi archwaeth (a dyna pam rydych chi'n ei weld mewn llawer o logos bwyd a bwytai).
P'un a gaiff ei ddefnyddio ar ei ben ei hun neu fel lliw acen, mae coch yn ddewis lliw logo pwerus.
Logos oren. Lliwiau logo
Mae oren yn lliw bywiog, chwareus. Oren i sefyll allan o'r dorf. Fe'i defnyddir yn llai aml na choch, ond mae'n dal i gael effaith egnïol. Byddwch yn ofalus wrth ddefnyddio oren os yw'ch brand yn ceisio ymddangos yn foethus, yn fenywaidd neu'n ddifrifol, gan nad yw oren yn ennyn y rhinweddau hyn mewn defnyddwyr.
Mae'r cyfuniad o felyn a choch, oren yn cymryd nodweddion y ddau liw cynradd hyn.
Orange oedd un o'r geiriau lliw mwy diweddar a ychwanegwyd at yr iaith Saesneg (mewn gwirionedd, yn Hen Saesneg fe'i gelwid yn "yellow-red"; mabwysiadwyd y gair orange o'r Ffrangeg pan fewnforiwyd y ffrwythau oren o Fôr y Canoldir.
Mae’r lliw oren yn gysylltiedig â newid (fel dail yr hydref neu awyr oren adeg codiad haul/machlud haul) ac fe’i defnyddir yn aml gan frandiau sy’n hoffi meddwl amdanynt eu hunain fel rhywbeth gwahanol.
Logos melyn. Lliwiau logo
Mae logos melyn yn adlewyrchu cyfeillgarwch heulog hawdd mynd ato. Mae'r lliw melyn yn pelydru llawenydd, a bydd eich brand yn arddangos egni ifanc hawdd mynd ato. Ar y llaw arall, nid yw'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr yn cysylltu melyn â brandiau aeddfed neu moethus, felly meddyliwch ddwywaith os ydych chi am i'ch busnes gael sylw.
Mae melyn yn lliw sylfaenol mewn systemau lliw tynnu ac roedd yn un o'r lliwiau paent cyntaf y gallai pobl eu cymysgu. Mae ganddo lawer o gysylltiadau diwylliannol (aur, caeau gwenith ac ŷd, heulwen, ac ati) ac mae'n un o'r blodau hynny sy'n amrywiol iawn. Melyn meddal, llachar - golau a ffres, lle mae'r aur dwfn yn dal mwy o bwysau a hanes.
Logos gwyrdd
Lliwiau logo. Mae ymchwil yn dangos nad yw amlbwrpasedd yn gysylltiedig â llawer o nodweddion personoliaeth brand, ond mae ganddi gysylltiadau diwylliannol cryf. Mae hyn yn golygu y gallwch chi ddefnyddio gwyrdd ar gyfer bron unrhyw fath o fusnes.
Oherwydd bod planhigion yn wyrdd (ac maent yn dod yn ôl yn fyw ar ôl gaeaf hir), mae llawer o bobl yn dweud mai gwyrdd yw lliw twf neu fywyd newydd, ac yn yr Oesoedd Canol, roedd menywod beichiog bron bob amser yn lliwio'n wyrdd. Ond yn hanesyddol ac ar draws diwylliannau, gwyrdd fu lliw marwolaeth. (Mewn gwirionedd, roedd lliw gwyrdd poblogaidd a grëwyd yn y 18fed ganrif yn cynnwys arsenig, ac fe laddodd bobl yn llythrennol. Mae rhai yn honni y gallai fod yn rhannol gyfrifol am farwolaeth Napoleon Bonaparte, yr oedd ei waliau wedi'u gorchuddio â phapur wal wedi'i liwio'n wyrdd).
Yn yr Unol Daleithiau, mae pawb yn cysylltu gwyrdd ag arian oherwydd bod doleri yn wyrdd, ond cofiwch na fydd y gymdeithas hon yn ymestyn i ddiwylliannau eraill. Beth mae hyn i gyd yn ei olygu? Gall gwyrdd weithio i bron unrhyw frand. Creu ystyr gyda lliw, cysgod, siapiau logo a dewis ffontiau.
Logos glas. Lliwiau logo
Mae glas yn symbol o ddibynadwyedd ac aeddfedrwydd. Mae'n rhaid i chi ei ddefnyddio ar gyfer eich brand os ydych chi am gael eich cymryd o ddifrif. Fodd bynnag, mae'n werth cofio, fel y brenin lliwiau clasurol, bod glas yn bresennol mewn mwy na hanner y logos. Os ydych chi'n defnyddio glas ar gyfer eich brand, mae angen ichi ddod o hyd i ffordd i sefyll allan!
Yn eironig, o ystyried ei boblogrwydd heddiw a'r ffaith ei fod yn lliw cynradd, mae'n debygol na allai pobl hynafol (Groeg, Tsieineaidd, Japaneaidd a Hebraeg) weld y lliw glas, gan ei wneud yn un o'r lliwiau mwy newydd y gall pobl eu profi. Mae'n un o'r geiriau lliw olaf a geir ym mron pob iaith (y mae gwyddonwyr yn credu sy'n gysylltiedig â'r gallu i weld y lliw hwnnw mewn gwirionedd). Mewn gwirionedd, mae yna lwyth o hyd yn Namibia na all ddweud y gwahaniaeth rhwng gwyrdd a glas.
Wedi dweud hynny, dewiswch las ar gyfer eich brand os ydych chi am ennyn hyder clasurol neu sicrhau ymddiriedaeth yn eich brand. (Wel, oni bai eich bod yn Namibia!) Byddwch yn ofalus gyda glas os ydych mewn lleoliad gwasanaeth bwyd (mae'n fod i fod yn atalydd archwaeth). Os ydych chi'n caru'r lliw glas ac eisiau bod yn fwy chwareus, gwnewch yn siŵr eich bod chi'n dewis glas ysgafnach sy'n fwy ar ochr turquoise yr olwyn lliw.
Logos porffor
Y lliw porffor yw lle mae'r enfys yn dod yn foethus. Defnyddiwch borffor i ymddangos yn flaengar ac yn ddoeth. Mae yna hefyd awgrym o fenyweidd-dra.
Mae'n debyg bod porffor yn cael ei gysylltiadau moethus oherwydd yn hanesyddol roedd lliw porffor yn ddrud iawn, felly dim ond y cyfoethog iawn oedd yn ei wisgo. Fodd bynnag, un peth diddorol am borffor yw, er ei fod yn gysylltiedig â moethusrwydd a chyfoeth, nid yw'n cael ei ystyried yn lliw difrifol iawn. Oes gennych chi brosiect chwareus, drud? Mae porffor yn berffaith. Gwerthu dillad dynion fforddiadwy? Byddwch yn ymladd brwydr galed gyda'r brand porffor.
Logos pinc
Lliwiau Logo Yng nghymdeithas fodern y Gorllewin, does dim byd yn dweud “merch” fel pinc. Ond mae'n fwy cyffredinol na hynny. O binc milflwyddol meddal i borffor neon, gall pinc roi naws fodern, ifanc, moethus i frand.
Mae pinc yn lliw anarferol. Mae pob un o'r 6 lliw a restrir uchod naill ai'n lliwiau cynradd neu eilaidd mewn systemau lliw tynnu. Mewn theori, dim ond coch golau yw pinc. Ond nid oes gennym air cyfatebol Saesneg am blue or light yellow. Mae hefyd yn air lliw cymharol fodern - dim ond yn yr 17eg ganrif y daeth i mewn i'r iaith Saesneg. Felly yn hanes hir y lliw, mae pinc yn dal yn ifanc iawn ac yn ffasiynol.
Nid oedd ystyr diwylliannol adnabyddus “pinc = benywaidd” yn bodoli tan y 1940au, pan sylweddolodd gwneuthurwyr dillad y gallent wneud mwy o arian pe baent yn gwneud dillad i blant. Cyn hyn, roedd yn lliw unisex ac yn cynrychioli uchder moethusrwydd.
Logos brown. Lliwiau logo
Beth all brown ei wneud i chi? Cadwch eich brand yn edrych yn arw, yn wrywaidd ac yn ddifrifol. Brown yw'r lliw logo a ddefnyddir leiaf, felly os byddwch yn ei ddewis, byddwch yn sicr o sefyll allan o'r gystadleuaeth. Fodd bynnag, gallwch osgoi brown os ydych chi am i'ch brand ymddangos yn fenywaidd.
Mae'n debyg nad yw brown yn cael ei ddefnyddio'n aml iawn oherwydd bod pobl wedi dysgu ei gysylltu â phydredd a phydredd. Fodd bynnag, gellir goresgyn y cysylltiad hwn. Mae brown hefyd yn lliw dwfn, cyfoethog, naturiol (sy'n cael ei wneud o gymysgu pob lliw arall gyda'i gilydd). Gall fod yn wych rhoi golwg amrwd, naturiol i'r brand ac mae'n wych i fusnesau awyr agored neu'r rhai sy'n gwerthu cynhyrchion brown naturiol (fel coffi neu siocled). Mae hefyd yn cynrychioli heneiddio, felly fe'i defnyddir yn aml gan gwmnïau sydd eisiau arddull vintage wedi'i wneud â llaw.
Logos du
Du yw'r du newydd. Ydych chi eisiau edrych yn stylish, modern a moethus? Amser i fynd yn ddu. Yn hytrach bod yn economaidd ac yn fforddiadwy? Cadwch draw o'r ochr dywyll. Lliwiau logo
Lliw du nid yr un peth ag oren a phorffor. Mae pobl yn gweld y lliwiau hyn oherwydd eu bod yn donfedd golau penodol y gallwn ei adnabod a'i wahaniaethu. Du, ar y llaw arall, yw absenoldeb golau. Am rywbeth mor hen â golau ei hun, mae du yn dal i deimlo'n fodern. Mae'r symlrwydd hwn bron yn llethol, gan roi ymdeimlad o ddirgelwch a detholusrwydd i logos holl-ddu y gall brandiau moethus fanteisio arnynt.
Logos llwyd. Lliwiau logo
Ddim cweit yn dywyll, ddim cweit yn ysgafn. Gray yw canol aeddfed, clasurol a difrifol. Ewch yn dywyllach i ychwanegu dirgelwch. Cerddwch yn ysgafnach i fod yn haws mynd atynt.
Fel gyda du, mae yna symlrwydd absoliwt i lwyd. Oherwydd ei fod yn feddalach, mae angen tôn fwy tawel, difrifol, gan roi golwg glasurol ar logos llwyd.
Logos gwyn
Gwyn yw diffyg lliw. Er y gallwch chi gael logo gwyn, dylid ei baru bob amser â lliw arall (fel cefndir) a'r lliw hwnnw fydd yn dominyddu. Pan gaiff ei ddefnyddio fel acen neu pan gaiff ei ychwanegu at liw arall i'w ysgafnhau, mae gwyn yn ifanc ac yn economaidd. Ond gall hyn weithio i bron unrhyw frand. Lliwiau logo
O ble mae gwerthoedd lliw logo yn dod?
-
Daw ystyr lliw y logo o wrthdrawiad gwyddoniaeth, celf a diwylliant. Mae sut mae eich cwsmeriaid yn ymateb i liwiau a chyfuniadau lliw yn cael ei ddylanwadu gan 3 pheth: estheteg, cysylltiadau diwylliannol, a rhaglennu esblygiadol. e-lyfr gyda logo a dysgwch sut i greu'r logo perffaith ar gyfer eich brand. Rhowch eich e-bost i dderbyn yr e-lyfr, ynghyd ag awgrymiadau creadigol, tueddiadau, adnoddau, a hyrwyddiad achlysurol (y gallwch optio allan ohono ar unrhyw adeg).
- Estheteg : yn union fel nodau cerddorol, rhai cyfuniadau lliw logo cysoni'n dda, mae rhai yn creu tensiwn sy'n denu sylw, tra bod eraill yn gwrthdaro ac yn diffodd y cleient. Lliw sylfaenol theori yn esbonio y bydd defnyddwyr yn addasu paletau lliw di-flewyn-ar-dafod, rhy debyg, a byddant yn cael eu llethu gan gynlluniau lliw anhrefnus ac anghyson.
- Cymdeithasau a astudiwyd : Dros amser, rydyn ni i gyd wedi dysgu cysylltu lliwiau penodol â theimladau penodol: meddyliwch am briodferch yn gwisgo gwyn ar ddiwrnod eu priodas fel symbol o burdeb, neu alarwyr yn gwisgo mewn du i ymgorffori achlysur sobr. Fodd bynnag, mae llawer o'r cysylltiadau hyn yn ddiwylliannol yn unig: mae priodferched yn India yn gwisgo saris cyfoethog, aml-liw, ac yn Ne Affrica, coch yw lliw galar.
- Cymdeithasau wedi'u Rhaglennu : Mae ymchwilwyr yn amau bod o leiaf rhai o'n cymdeithasau lliw yn ganlyniad i esblygiad. Er enghraifft, ychydig o bobl sy'n dewis brown fel hoff liw oherwydd ei gysylltiad â bwyd sy'n pydru - ac o bosibl wedi'i halogi. Mae coch, ar y llaw arall, yn arwydd cyffredinol o emosiwn dwys, angerddol sy'n gwneud i bobl ac anifeiliaid stopio a chymryd sylw.
Sut i ddewis lliwiau logo?
-
Cyn dewis cynllun lliw ar gyfer eich logo, meddyliwch am yr hyn rydych chi am i'ch busnes ei gyfleu fwyaf. Pa fanteision ydych chi am eu hamlygu? Cyflymder, arloesi beiddgar, effeithlonrwydd, empathi, greddfol?
Mae'r nodweddion personoliaeth brand sy'n apelio at eich cwsmer targed yn ffactor pwysig wrth ddewis lliw logo. Mae defnyddwyr yn ymwybodol neu'n isymwybodol yn dewis cynhyrchion sy'n cyd-fynd â'u personoliaeth. Mae lliwiau'n helpu defnyddwyr i gategoreiddio cynhyrchion a gwasanaethau, penderfynu pa rai sydd wedi'u bwriadu, ac yn eu tro i wneud penderfyniadau prynu rhwng cynhyrchion tebyg.
Unwaith y byddwch chi'n gwybod beth rydych chi am i'ch brand ei gynrychioli, edrychwch drwy'r rhestr o liwiau uchod a phenderfynwch pa rai all eich helpu i gyfleu'r neges gywir.
Nid oes rhaid i chi ddewis un lliw yn unig ar gyfer eich logo!
Cofiwch nad ydych chi'n gyfyngedig i un lliw. Os mai'r hyn rydych chi'n mynd amdano yn eich busnes yw amrywiaeth o gynhyrchion (fel eBay), yna mae lliwiau lluosog yn ffordd wych o arddangos yr amrywiaeth honno. Yn yr un modd, gall dewis dau neu dri lliw penodol dynnu sylw at yr hyn sy'n eich gwneud chi'n unigryw. Mae logo gwledd gwreiddiol Coors yn cyfuno brown euraidd - nid yn unig lliw cwrw, ond cyfuniad o frown gwrywaidd a melyn hawdd mynd ato - gyda llythrennau glas aeddfed. Mae hyn yn berffaith ar gyfer eu cwsmer targed.
Peidiwch â bod ofn arbrofi cyn gwneud eich dewis lliw logo terfynol. Gweld beth sy'n gweithio a beth sydd ddim. Wedi derbyn eich ffefryn dylunio logo , arbrofwch i weld sut mae'n edrych mewn gwahanol liwiau. Dangoswch samplau o bobl sydd erioed wedi ei weld a gofynnwch iddyn nhw pa gwmni maen nhw'n meddwl sydd angen pob logo.
Cyfieithwch iaith lliw. Lliwiau logo
-
Os yw'ch brand yn rhyngwladol ei gwmpas - fel y mae llawer heddiw - dylech fod yn ymwybodol o'r ystyron symbolaidd y gallai fod gan liwiau eich logo o'u gweld mewn diwylliannau eraill. Enghraifft nodweddiadol yw sut yn y rhan fwyaf o ddiwylliannau'r Gorllewin mae gwyn yn cael ei weld fel symbol o burdeb, ac mewn rhai diwylliannau Dwyreiniol fel symbol o farwolaeth. Gall ychydig o ragwelediad a sensitifrwydd diwylliannol fynd yn bell tuag at wneud y dewisiadau lliw cywir a chael lliw eich logo yn iawn.
Sefyll allan o'r gystadleuaeth
Yr allwedd i logo effeithiol yw cydnabyddiaeth brand. Felly os ydych chi am sefyll allan, mae'n well dewis palet lliw sy'n wahanol iawn i'ch cystadleuwyr mwyaf. Mae darparwyr gwasanaeth cellog yn yr Unol Daleithiau yn rhagorol enghraifft o hyn; dewisodd pawb eu lliw eu hunain ar gyfer eu brand, y gall y rhan fwyaf o ddefnyddwyr ei nodi ar unwaith.
Canllaw ar gyfer Brandio Eich Siop Ar-lein
Pa liw fydd eich logo?
Nid yw dewis lliw eich logo mor syml â gwyrdd a logo coedwig dywyll. Meddyliwch am sut rydych chi am i bersonoliaeth eich brand gael ei chanfod a pha liwiau all eich helpu i rannu hynny gyda'ch cwsmeriaid. Mae hefyd yn werth ystyried beth mae eich cystadleuwyr yn ei wneud. Allwch chi elwa o fod yn gwmni diddorol, hwyliog mewn maes mwy traddodiadol? Weithiau mae igam-ogam yn llawer gwell na dilyn igam-ogamu pawb arall.
Gadewch sylw