Modebranchens mærke. Hvordan fremhæves?

Et mærke i modebranchen er et unikt handelsnavn, symbol eller betegnelse, der adskiller en given producents varer eller tjenesteydelser fra andre producenter i branchen. Et brand i modebranchen spiller en nøglerolle i at skabe anerkendelse, forbrugertillid og skabe et unikt image.

De vigtigste egenskaber ved et mærke i modeindustrien omfatter:

1. Design og stil: Et mærke i mode er normalt forbundet med en bestemt stil og design, der understreger dets unikke karakter og forskel fra sine konkurrenter.
2. Identifikation og logo: Hos mærket Der er som regel et unikt logo og mærke, der let genkendes af forbrugerne, og som bliver et visuelt symbol på brandet.
3. Kvalitet og materialer: Mærker inden for mode forbinder ofte deres navn med materialer og håndværk af høj kvalitet, hvilket tjener deres konkurrencefordel.
4. Billede og værdier: Succesfulde modemærker bygger deres image omkring bestemte værdier og ideer, der stemmer overens med deres målgruppe.
5. Marketing og reklame: Brands forfølger aktivt marketingkampagner og reklamestrategier for at tiltrække opmærksomhed på deres kollektioner og etablere deres unikke position på markedet.
6. Innovationer og trends: Mange succesrige brands inden for mode stræber efter at være på forkant med innovation og følge aktuelle modetrends.

Eksempler på succesfulde brands i modeindustrien omfatte Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara og mange flere. Et brand inden for mode fungerer ikke kun som et middel til identifikation, men skaber også et unikt image og stil, der tiltrækker og fastholder loyale forbrugere.

Modeindustrien i dag. Modebranchens mærke.

Modeindustrien har ændret sig meget siden midten af ​​det 19. århundrede, hvor tøjet blev håndlavet af skræddere. Med tiden er processen blevet mere automatiseret, og moderne modeartikler bliver ofte masseproduceret. Med stigende brug mobile enheder og den uventede virkning af COVID-19 er e-handel blevet en af ​​de vigtigste salgskanaler. Lad os dykke dybere ned i hver bevægelse for at se de nye muligheder såvel som de udfordringer, som brands skal være opmærksomme på i dag.

1. Modeindustrien er blevet mere konkurrencedygtig.

Modeforretningen vokser på tværs af alle sektorer, fra lokale til globale mærker og fra detailhandel til engros. For ikke at nævne opkomsten af ​​genbrugsbutikker, som er blevet mere populære blandt bæredygtigheds- og prisbevidste shoppere. Da der er flere aktører i modebranchen, har kunderne flere muligheder at vælge imellem.  Modebranchens mærke.

Så forskelligartet forretningsmodeller gjort modeindustrien mere konkurrencedygtig. Uden tvivl er innovation afgørende for at trives i denne hurtigt skiftende industri.

2. Der er sket et skift til online og mobile platforme. Modebranchens mærke.

Når det kommer til e-handel i 2020 er modeindustrien et stort segment af B2C-markedet. På grund af COVID-19 undgår mange mennesker nu at handle i butikker og henvende sig til e-handelsplatforme. At scrolle gennem kataloger, vælge produkter og tjekke online er blevet den nye rutine. Modemærker finder nu måder at skabe en omnichannel shoppingoplevelse for at tiltrække kunder på både online og offline platforme.

Derudover er der sket et stærkt skift til mobile platforme. Ifølge en undersøgelse fra Google sagde 59 % af kunderne, at muligheden for at handle på mobile enheder er en vigtig faktor, når de skal vælge, hvilke mærker de handler fra. Mange mobilapplikationer er blevet udviklet til at betjene et så stort antal potentielle brugere som Amazon eller Shopee. Desuden har mange store virksomheder også lavet deres egne applikationer.

3. Kunder overvejer leverandørernes bæredygtighed og etiske praksis, når de træffer købsbeslutninger. Modebranchens mærke.

Som en af ​​de største industrier i verden har mode været udsat for betydelig kritik med hensyn til bæredygtighed og andre etiske værdier. En UNECE-rapport viser, at 10 % af den globale kuldioxidudledning kommer fra modeindustrien. Folk er blevet mere bevidste carbonspor, forårsaget af tøjproduktion og dårlige arbejdsforhold i sweatshops. Af disse grunde begynder de at handle mere ansvarligt og bliver mere selektive i valget af deres foretrukne modemærker.

Hvordan kan du differentiere dit modemærke?

Det er vigtigt for detailhandlere i enhver branche at være fleksible, så de kan tilpasse sig nye forbrugeradfærdsmønstre. Hvad skal brands i modebranchen gøre for at tilpasse sig disse ændringer og forblive på forkant?

1. Definer klart dine målkunder. Modebranchens mærke.

Da mode er en stor industri, kan en klart definere din kundeniche hjælpe dig med at holde dig på sporet. Du ønsker ikke at lancere et tøjmærke til midaldrende mennesker med en marketingplan, der kun appellerer til unge mennesker.

Derfor er det vigtigt at forstå formålet med dit brand. Er det meningen at sælge tøj til alle aldersgrupper eller kun til en bestemt gruppe mennesker? Dette gælder for forskellige grupper af kunder afhængigt af deres alder, køn, hobbyer osv. At definere dit formål hjælper dig med at finpudse dit unikke salgsargument, som du kan bruge til at fremme fremhæve dit brand blandt andre.

Husk på, at dette ikke betyder, at du skal indsnævre dine målkunder. For eksempel er en butik for hele familien ikke mindre konkurrencedygtig end andre. Under alle omstændigheder skal brands kommunikere deres ideer og principper til deres målkunder så effektivt som muligt.

2. Tillad køb gennem flere kanaler. Modebranchens mærke.

Som nævnt ovenfor, går til e-handel er en af ​​de mest iøjnefaldende tendenser i modebranchen. Men kunderne køber stadig i stigende grad på tværs af flere kanaler, fra mobile enheder til fysiske butikker. sociale netværk og handelsplatforme. Disse ændringer i shoppingadfærd kræver, at modemærker møder kunderne, uanset hvor de handler, og giver dem mulighed for at bevæge sig problemfrit mellem kanalerne. En kombination af offline og onlinebutikker kan hjælpe med at udvide din kundebase og øge brandets indflydelse. Bortset fra fysiske butikker, kan du overveje at starte din egen hjemmeside og oprette en konto hos sociale netværk eller brug af online markedspladser.

B-Wear Sportswear er et eksempel på en vellykket overgang fra offline til online. Indtil 2018 blev B-Wear udelukkende solgt i dets fysiske butikker. Ved at gå til e-handel Ved at bruge BigCommerce oplevede virksomheden en stigning på 162 % i omsætning og en stigning på 81 % i webstedstrafikken.

Sørg for at undersøge markedet og dine målkunder for at se, hvilke platforme de foretrækker. For eksempel, sociale netværkde mennesker, de vælger at handle for, varierer rundt om i verden.

For at bekæmpe kompleksiteten i at levere en holistisk omnichannel-oplevelse bruger modeforhandlere i dag multi-store management værktøjer til at holde alt kørende.

3. Skab en omnichannel shoppingoplevelse.

Som nævnt ovenfor har nutidens modeforbrugere unikke shoppingmønstre på tværs af platforme. De kan vindueshoppe online eller tjekke et brands sociale medier, før de foretager et køb i butikken. Forskning fra Google, Ipsos Media CT og Sterling Brands viser, at op til 42 % af kunderne stadig tjekker online efter køb i butikken. Så at give dig ikke bare flere kanaler, men en holistisk omnichannel-oplevelse kan hjælpe dig med at skille dig ud. Modebranchens mærke.

Omnichannel består af separate berøringspunkter på tværs af forskellige shoppingkanaler, der problemfrit forbinder hinanden. For eksempel kan kunder foretage et køb online og gå til en offline butik for at afhente den købte vare.

Opbygningen af ​​en omnichannel-virksomhed byder på mange udfordringer, såsom at øge antallet af kontaktpunkter og sikre lagerstyring. Denne proces er blevet lettere af den seneste teknologiske udvikling. For eksempel kan et POS-system med synkronisering i realtid hjælpe med at forbinde flere kanaler og give oplysninger i realtid om produkttilgængelighed. Et eksempel på en fantastisk POS-terminal til dit modemærke er ConnectPOS, som understøtter interaktiv shopping og mobil shopping i sin PWA-app.

4. Hav et konsekvent brandimage. Modebranchens mærke.

Spørg dig selv: Tænk på dit brand som en personlighed, hvad ville du gøre for at udtrykke dig til andre mennesker?

Det er vigtigt for modemærker at bevare et ensartet image. For eksempel ved alle, at Nike er specielt designet til atleter på alle niveauer, mens Gucci forbindes med modernitet og elegance. Ud over at målrette kunderne skal modemærker bestemme, hvilken stil de vil lave. Dette kan være den generelle stil for hele mærket eller en bestemt type kollektion. 

At have et konsistent brandimage er afgørende for at fortælle forbrugerne, at du er anderledes end dine konkurrenter. En Lucidpress-rapport viser, at ensartet brandpræsentation kan øge omsætningen med 33 %. Konsistens bør opretholdes mellem flere kommunikationselementer, såsom brug af det samme mærkelogo, præsentation af den samme farvepalet eller levering af konsistente brandbudskaber på tværs af forskellige platforme. Med tiden vil disse elementer blive mere velkendte for kunderne, og derved skabe et karakteristisk "look" og "feel" for dit brand.
For at opretholde mærkekonsistens skal modevirksomheder følge det ud og ind. Det betyder, at brandbilledet skal være tydeligt for både offentligheden og dets medarbejdere. Modebutikker har ofte et højt niveau af interaktion mellem personale og kunder, som når kunder beder om størrelse, farve eller personaleråd, når de handler. Derfor er det vigtigt at træne dine medarbejdere i, hvordan de kommunikerer med kunderne, både i fysiske butikker og på online platforme, på en måde, der er i overensstemmelse med dit brandimage.

5. Vær opmærksom på social ansvarlighed. Modebranchens mærke.

Forbrugerne bliver mere bevidste om modemærkernes sociale ansvar. Ifølge en PwC-rapport sagde 64 % af kunderne, at de besluttede at købe eller boykotte et brand baseret på dets holdning til et socialt eller politisk spørgsmål. I modeindustrien omfatter disse sociale forpligtelser ofte bæredygtighed, etik og social inklusion.

Modeindustrien, især fast fashion, har stået over for mange forureningsproblemer. Materialerne, der er nødvendige for at masseproducere tøj, er blevet kritiseret bredt, såsom tøjaffald og giftige kemikalier, der bruges til at fremstille stof (såsom natriumhydroxid).

Derudover er der problemer med billige arbejdskraft. En Oxfam 2019-rapport viser, at mindre end 1 % af beklædningsarbejdere i Bangladesh og Vietnam kunne tjene til livets ophold. For at opnå hurtig produktion og konkurrencedygtige priser påstås nogle hurtige modemærker at krænke menneskerettighederne i sweatshops, hvor arbejdere er tvunget til at arbejde under dårlige forhold med skadelige kemikalier.
Det er nu klart, at hvis du vil være modig i modebranchen, skal dit brand opfylde de højeste standarder for social ansvarlighed. Ikke kun tøjets kvalitet og stil er vigtige, men også sociale værdier. Tag et kig på Heist Studios og dets bæredygtighedsstrategi: "Vi er også forpligtet til at sikre, at alle strømpebukser, vi producerer, er bæredygtige og gradvist bevæger sig mod kun at bruge miljøvenligt strømpebukser."

Et andet tip til at skabe et populært modemærke er, hvordan det appellerer til folk forskellige størrelser, former og racer. Glem ikke at overveje mangfoldighed og social inklusion, fordi de kan differentiere dit brand fra andre på markedet.

6. Øv dine kerneværdier. Modebranchens mærke.

86 % af forbrugerne siger, at autenticitet er en af ​​de vigtigste faktorer for at bestemme deres yndlingsmærker. Kerneværdier bør være i centrum for enhver forretningsaktivitet, ikke kun noget, der er anført i afsnittet "Om os". De skal være det, der virkelig er vigtigt for dit brand, ikke det, du tror, ​​folk gerne vil høre.

Et modemærke kan vinde mange kunders hjerter, hvis det forstår at udleve sine kerneværdier. For eksempel hvis du påstår, at materialerne er miljøvenligt, sørg for at lave ordentlig research og anvende det i produktionsprocessen.

At være ægte i det, du siger og gør, er nøglen til at opbygge tillid og fastholde loyale kunder. Dette er den mest bæredygtige måde forretningsudvikling over tid.

7. Fortæl din brandhistorie.

En anden måde at blive kreativ på er at fortælle en historie gennem din mode mærke og gøre det personligt. Historiefortælling kan ikke kun fremkalde følelser, men det kan også tilføje mening til det tøj eller det tilbehør, du sælger. Hvis du har en personlig motivation eller specifik mission bag dit brand, så del det med dine kunder. Ved hjælp af online platforme og visuelle elementer kan historier nemt fortælles på mange forskellige måder. I sidste ende kan storytelling forbedre dine relationer til kunderne og styrke dit brandimage.

8. Mist ikke fokus på produktkvalitet. Modebranchens mærke.

Før det bliver "fed", skal et brand først opfylde grundlæggende krav. Uanset hvor godt du markedsfører dit brand, hjælper det ikke, hvis kvaliteten af ​​tøjet ikke lever op til kundernes forventninger. Husk at kontrollere kvaliteten af ​​dine produkter omhyggeligt fra starten af ​​produktionen.

Disse grundlæggende krav kan omfatte materialernes "fornemmelse", deres holdbarhed, udskæring eller producenternes oprindelse. Sørg for at have den bedste kvalitet inden for den prisklasse, du tilbyder. I sidste ende er den vigtige faktor, der får dine kunder til at vende tilbage, deres tilfredshed med produkterne. Selvom promovering kan tiltrække potentielle kunder, bevarer produktkvaliteten de loyale.

 АЗБУКА