Hvad er branding?

Hvad er branding? Branding er den strategiske proces med at skabe og administrere en unik brandidentitet for at differentiere den på markedet og skabe en positiv opfattelse hos målgruppen. Et brand er mere end blot et logo eller firmanavn; det er et komplekst sæt af visuelle, tekstmæssige og følelsesmæssige elementer, der skaber en virksomheds unikke personlighed og stil.

Nøglekomponenter i branding omfatter:

• Logo og visuelle elementer:

Det er de grafiske elementer som logo, farveskema, skrifttyper og billeder, der skaber den visuelle opfattelse af et brand.

• Slogan og budskab:

Et kort og mindeværdigt udtryk, der afspejler brandets værdier, mission og positionering.

• Hvad er branding? Brand værdier:

De principper og overbevisninger, som brandet understøtter og udtrykker i sine aktiviteter.

• Brand personlighed:

At bestemme, hvordan brandet præsenterer sig selv - for eksempel venligt, professionelt, innovativt eller traditionelt.

• Følelsesmæssige associationer:

At skabe positive følelsesmæssige forbindelser med et brand, hvilket hjælper med at styrke forbrugernes opfattelse af det.

• Hvad er branding? Kvaliteten af ​​produkter eller tjenester:

Et brand er også forbundet med kvaliteten af ​​et produkt eller en service, hvilket kan påvirke en forbrugers købsbeslutning.

• Markedspositionering:

Bestemmelse af mærkets plads i forbrugernes sind i forhold til konkurrenterne.

• Hvad er branding? Kunde fokus:

Opfyldelse af behov og forventninger målgruppe, som er med til at skabe brandloyalitet.

Formålet med branding er at gøre et brand genkendeligt, betroet og ønskværdigt blandt målgruppen. Et stærkt brand hjælper med at tiltrække nye kunder, fastholde eksisterende og skabe et unikt virksomhedsimage på markedet.

Med andre ord, hvis du ønsker, at din virksomhed skal have succes, er branding ikke til forhandling.

Men hvorfor er branding egentlig så vigtig? Hvad indebærer dette? Og hvordan markedsfører du din virksomhed på en måde, der vil have en reel indflydelse på dit publikum? I denne artikel vil vi se på, hvad branding er, og hvordan din virksomhed kan få mest muligt ud af sine fordele.

Hvad er branding?

Branding har eksisteret siden 350 e.Kr. og kommer fra ordet "Brandr", som betyder "at brænde" på det oldnordiske sprog. I 1500-tallet kom det til at betyde et tegn på, at ranchere brændte husdyr for at betegne ejerskab - en forløber for det moderne logo.

Alligevel er branding i dag meget mere end blot et look eller et logo. Dette blev en manifestation af den følelsesmæssige "gut"-reaktion, som en virksomhed kan fremkalde hos sine kunder.

Dit brand er et sæt ideer om din virksomhed. Men branding er det sæt af handlinger, du tager for at udvikle det pågældende brand.

Med andre ord er dit brand et substantiv, men branding er et verbum. Når du opretter et logo, er det branding. Du udvikler din brand stemme, dette er branding. Når du samles med dit marketingteam for at brainstorme en reklamekampagne, er det branding.

Kort sagt, enhver handling, du foretager dig for at opbygge dit brand, er branding.

Hvorfor er branding så vigtigt?

Branding er vigtigt, fordi det:

• Hjælper dig med at skille dig ud fra dine konkurrenter. 

Det er lige meget, hvilken slags virksomhed du er, hvilken branche du er i, eller hvad klienttype du leder efter - hvis du er i erhvervslivet, har du seriøs konkurrence. Branding hjælper dig med at definere, hvad der gør dig anderledes, speciel og unik. Og det viser dine kunder, hvorfor de bør arbejde sammen med dig frem for dine konkurrenter.

• Hvad er branding? Skaber brand awareness.

 Hvis du vil skabe et succesfuldt brand, skal du være genkendelig. Korrekt branding (herunder at skabe et imponerende logo, hjemmeside og andet aktiver brand) hjælper dig med at skabe en karakteristisk stil og øger brandbevidstheden på markedet.

• Skaber en ensartet brandoplevelse for dine kunder. 

For at din virksomhed skal lykkes, skal du give dine kunder en ensartet oplevelse, uanset om de interagerer med dit brand – enten via dit websted, ved en personlig begivenhed eller via dine onlinekonti. sociale netværk. Branding giver dig mulighed for at kontrollere, hvordan folk opfatter og oplever dit brand, og du kan sikre, at opfattelsen og oplevelsen forbliver den samme på tværs af alle dine brands touchstones.

• Hvad er branding? Skaber en forbindelse med dit publikum og gør disse målgrupper til loyale kunder. 

De mest succesrige virksomheder er dem, der fremmer en følelsesmæssig forbindelse med deres publikum. Denne følelsesmæssige forbindelse er det, der gør en kunde til en kunde og en kunde til en brandentusiast. Og hvordan skaber og opbygger du denne forbindelse? Branding. Forskellige brandingstrategier (såsom at sætte et følelsesmæssigt slag på brandets stemme eller bruge farvepsykologi ved udvikling af et logo) kan hjælpe dig med at skabe forbindelse til dit publikum på et dybere plan og skabe en følelse af loyalitet over for dit brand.

Hvad er elementerne i branding?

Dette er de branding-elementer, du skal oprette for at forbedre kundernes opfattelse af din virksomhed:

• Brand mission og værdier. Din mission og brandværdier er grundlaget for din branding. Tænk på din mission som hjernen i operationen - en kort, præcis erklæring, der definerer din organisations nuværende tilstand og formål. I mellemtiden er din virksomheds vision hjertet af det, der giver et inspirerende og motiverende øjebliksbillede af, hvad du stræber efter at opnå på lang sigt.

• Hvad er branding? Brand guide. 

Med en mission og vision som grundlaget for din organisation, dækker din brandstrategi alt derimellem. Dette vil tage form af brandretningslinjer (også kendt som din "brandbibel"). Disse retningslinjer er inkluderet i et håndgribeligt dokument, der afspejler og understøtter dine forretningsmål, adskiller dig fra konkurrenterne, kommunikerer med kunder, giver en skabelon til beslutningstagning og giver ideer til fremtidige marketingkampagner. Det vil også omfatte alle stilistiske elementer i din branding, inklusive farvepaletten, skrifttyper og omridset af dit brands stemme.

• Logo. 

Dit logo er din virksomheds ansigt, og udvikling af dit logo , er måske det vigtigste brand, du vil lave for din virksomhed. Under designprocessen skal du tænke over, hvem du er som brand, og hvordan du ønsker, at dine kunder skal opfatte dig. Brug dette til at guide din designstrategi.

• Internet side. 

Design af din hjemmeside er også et vigtigt skridt i branding. Din hjemmeside er dit brands digitale ejendom, og når dine kunder besøger den, skal den være visuelt tiltalende, nem at bruge og vigtigst af alt, en afspejling af, hvem du er som brand. Som med dit logo, se venligst brand managementat vælge webdesignelementer (såsom layout og skrifttyper).

• Hvad er branding? Yderligere aktiver. 

Der er ingen ensartet tilgang til branding. Afhængigt af din virksomhed og branche kan du få brug for yderligere aktiver som f.eks Visitkort, produktemballage eller reklameflyers. Vurder din virksomhed og dine unikke behov, og udvikle derefter yderligere brandingaktiver i overensstemmelse hermed.

 

Bedre brand betyder bedre markedsføring

 

Produkter har typisk en begrænset livscyklus, men mærker – hvis de forvaltes godt – holder evigt. Og når først du definerer præcis, hvem du er som brand, bliver det meget nemmere at sælge det.

Dit brands anbefalinger, kombineret med din research og markedsanalyse, skulle give dig en taktisk fordel ved at vælge den bedste måde at markedsføre dine produkter på. Fokuserer du på traditionel markedsføring som radio og reklametavler, eller er din kundeemne mere modtagelig for virale Youtube-videoer og Snapchat-filtre? Marketing kan være en blanding af taktik, men pas på ikke at presse dig selv for langt. Ved konstant at rådføre dig med din brandguide kan du fokusere din indsats på den taktik, der virkelig betyder noget.

I sidste ende er marketing den proces, der giver dig kundeemner og salg, men branding er grundlaget, hvorpå du bygger dit omdømme og kunde loyalitet.

Styrk din virksomhed med branding

Den ene ting du vil huske er, at branding er et verbum. Dette er handling. Så selvom det kan virke skræmmende i starten - med al den planlægning, aktiver og personale, der går ind for at dyrke et uforglemmeligt brand - er det også styrkende. I stedet for at lade andre fortælle din historie, taler du med branding.

Hvis du nogensinde føler dig fortabt i processen, så husk at støtte altid er lige ved hånden. Når du har besluttet dig for din brandvision, skal du kontakte en professionel designer, der kan hjælpe med at bringe dit brand ud i livet.