Hvad er CTR? Gennemklik rate værdi

Hvad er CTR? Der er så mange metrics, som du bør spore, når du overvåger din digitale marketingkampagne. Klikrate eller CTR er en af ​​de vigtigste! Du kender måske begrebet, da det vedrører PPC eller PPC, men hvad er CTR, og hvordan kan det anvendes på forskellige typer digital markedsføring?

Hvad er CTR?

Lad os starte med, hvad CTR eller klikrate er. CTR er en annonceringsmetrik, der bruges til at måle, hvor mange brugere der har klikket på en annonce, et link eller opfordring til handling og klikkede til en destinationsside eller et websted, der kunne lide den pågældende annonce, link eller CTA.

Klikrate måler de personer, der så din annonce og klikkede på den. Han nej måler personer, der så en annonce og ikke klikkede, men som muligvis er kommet til dit websted senere som følge af at have set din annonce.

Hvorfor er denne indikator så vigtig? En høj klikrate betyder, at dine annoncer er e-mails eller hjemmesiden fungerer godt. Dette indhold giver genklang hos dig målgruppe, og din høje CTR giver dig grundlæggende grønt lys til at fortsætte. En lav klikrate betyder, at du skal ændre din strategi. Der er noget galt, og dine kundeemner klikker ikke. Det kan være kopien, billedet, eller det kan være, at du henvender dig til den forkerte målgruppe. Du vil kort sagt fokusere på høje klikrater. Jo flere klik du får, jo højere bliver din kvalitetsscore og jo lavere omkostninger. Vi taler snart mere om kvalitetsmålinger, så fortsæt med at læse!

Det er derfor, du skal spore dit indhold, dine annoncer og e-mail og samtidig være opmærksom på disse indikatorer. Dette kan spare dig for mange penge, hvis du opdager fejlen tidligt i din kampagne.

Salgsmargin. Hvad er det ? og hvordan man beregner det

Hvad beregnes? 

Hvordan beregner man denne indikator? Klikrate beregnes ved at dividere antallet af unikke klik, din annonce modtager, med antallet af visninger. Visninger er antallet af gange, din annonce blev vist. Forveksle ikke indtryk med rækkevidde. Hvis du har en kampagne, hvor 10 brugere blev nået 1 gang, og 1 blev nået 4 gange, ville din rækkevidde være 11, men dine visninger ville være 14. Din annonce blev vist 14 gange, men nåede kun 11 personer. Hvad er CTR?

 CTR til PPC 

PPC, eller pay-per-click, er en form for søgemaskinemarkedsføring, hvor en virksomhed opretter annoncer og derefter betaler Google, hver gang en bruger klikker på dem. Så hvad er CTR i pay-per-click? Klikfrekvensen for en PPC-kampagne viser, hvor succesfulde dine annoncer er.

Facebook og Google tildeler en kvalitetsscore til hver annonce. Dette er et mål for, hvor godt din annonce klarer sig, og hvordan den relaterer til dit mål og landingsside. Du mangler højkvalitetsindikator, så du kan forbedre din annonceposition og reducere dine omkostninger. Hvis din annonce ikke får mange klik, betyder det, at den ikke er relevant for dine brugere, og Facebook og Google stopper med at vise den til potentielle kunder. På dette tidspunkt skal du tage et skridt tilbage, se dybere ind i din kampagne og stille dig selv et par spørgsmål. Målretter du den rigtige målgruppe? Har din annoncetekst genklang hos dit publikum? Har du et interessant foto?

Når du kører en PPC-kampagne, kan du vælge mellem to former for annoncering. Disse er søge- og displayannoncering. Du kan også køre begge dele på samme tid, hvis du har budgettet.

Søgeannoncering er sandsynligvis det, du tænker på, når du tænker på PPC-annonceringskampagner. Det er tekstannoncer, der vises øverst og nederst i Googles søgeresultater. De indeholder to overskrifter og en beskrivelse samt et link til den landingsside, som kunderne skal gå til. Søgeannoncer indeholder også en subtil indikation af, at de faktisk er reklamer.

Tjek denne Nike-søgeannonce. Der er et klart navn, at dette er en officiel butik, der er en god beskrivelse, og der er direkte links til nogle af deres websider. "Reklame"-delen passer perfekt ind, ikke?

Displayannoncering er også kendt som bannerannoncering og vises på andre hjemmesider, når brugere ikke søger efter dit produkt. Det er en slags internetversion af et billboard. Her er et eksempel fra Mashable. Active Campaign kører i øjeblikket annoncer på deres websted, og de vises som en minimalt invasiv sidebjælke. Mens en aktiv kampagne også kan køre tekstannoncer, er denne displayannonce visuelt tiltalende og kan fange potentielle kunders opmærksomhed, når de surfer på nettet.

Disse to former for annoncering kan arbejde sammen for at tiltrække potentielle kunder til at købe dit produkt. Lad os sige, at din tekstannonce vises, når nogen søger efter røde hatte. De klikker muligvis på din annonce, men de foretager muligvis ikke et køb. Det er her displayannoncering kommer til undsætning. Du kan køre lignende annoncer på andre websteder og opfordre den potentielle kunde til at vende tilbage og foretage et køb på dit websted.

Billedet ovenfor er et eksempel på et reklamebanner. Denne type annonce fylder ikke hele siden, men hvis du var en potentiel kunde, der surfede på nettet, vil du måske ikke forlade den webside, du så på. Pointen med denne annoncering er at introducere dit brand til potentielle kunder i håb om, at de vil genkende dit brand i fremtiden.

Hvad er forskellen mellem CTR for disse to typer annoncer? Displayannoncering har typisk lavere klikfrekvenser end søgeannoncering. Da folk ikke direkte søger efter noget, når de er på andre websteder, er det normalt, at disse klikrater er lavere. Ved at bruge disse annoncer sammen kan du målrette mod potentielle kunder fra forskellige vinkler. Men hvis du beslutter dig for at bruge både søge- og displayannoncering, skal du køre separate kampagner. Hvis dine displayannoncer får en lavere klikrate, kan dette virkelig skævvride dine data og gøre det svært at bestemme den faktiske investeringsafkast.

Hvad er CTR i SEO?

Ved du, hvor mange der besøger din hjemmeside regelmæssigt? Hvis du har konfigureret Google Analytics, vil du sandsynligvis. Så hvordan kan klikrate påvirke din placering i Googles søgeresultater?

Du kan optimere dit websted til at rangere for bestemte søgeord, justere dine titler og metabeskrivelser, men hemmeligheden bag SEO er at sørge for, at alt dit indhold er relevant, så du får disse klik. Jo flere kunder besøger dit websted, jo bedre. Google bruger din klikrate som en af ​​de faktorer, de tager højde for, når de rangerer dit websted i søgeresultaterne. Hvis du har en høj organisk klikrate, betyder det, at der kommer mere trafik til dit websted. Hvis din side f.eks. ligger på tredjepladsen i Googles søgeresultater, men har en høj CTR, kan Google rangere din side højere, fordi folk tydeligvis er interesserede i din side. Hvad er CTR?

Hvordan kan klikrate skade din SEO? Hvis du dukker op i en Google-søgning efter noget, der ikke er relateret til din virksomhed, og folk klikker på din side og forventer én ting, men får noget helt andet, kan det føre til en høj afvisningsprocent. Hvis du ser en høj klikrate, men en lav konverteringsrate, er noget ude af synkronisering. Du klikker muligvis på den forkerte side på dit websted, eller du kan have optimeret din side til det forkerte søgeord.

Når det kommer til søgemaskineoptimering, er klikfrekvensen vigtig, men det er ikke alt. Sørg for, at din hjemmeside er optimeret til søgemaskiner og indeholder relevant information til dine kunder. Det tager noget tid at finde ud af SEO-formlen for dit brand, men at bruge de rigtige søgeord kan betyde stor succes for din virksomhed.

Hvad er CTR i Facebook-annoncer?

Facebook-annoncering er en målrettet måde markedsføring af dit publikum gennem en af ​​de største sociale mediekanaler. Du kan bruge demografi, placering og interesser til nemt at annoncere til potentielle kunder. Før du begynder at annoncere på Facebook, bør du vide, hvordan du navigerer i Facebook Ads Manager og kende de vigtige metrics, du bør spore.

Her er et eksempel på Facebook Ads Manager. Du kan administrere dine annoncer og oprette nye, tjekke dine annonceomkostninger og se analyser. Når du opretter en annonce til Facebook, har du flere forskellige mål at vælge imellem, såsom appinstallationer, øget opslag, sidesynes godt om, øget engagement eller konverteringer - og det er blot nogle få af dem.

Så hvad er CTR med hensyn til Facebook-annoncering? Dette minder meget om, hvordan du fortolker det i PPC-annoncering, fordi begge platforme er betalt. Her vil du se CTR (klik igennem) og CTR (alle). Det er to målinger, som du skal være opmærksom på og være i stand til at skelne imellem. Linkklik inkluderer antallet af klik på specifikke mål, såsom at klikke på en opfordring til handling-knap eller et billede i en annonce. Alle klik inkluderer linkklik plus eventuelle andre klik på dele af din annonce. For eksempel, hvis nogen klikker på din Facebook-side eller Instagram-profil, vil de blive inkluderet i alle klik.

Hvis du ikke opsætter eller administrerer dine Facebook-annoncer korrekt, kan det være dyrt, så sørg for at få professionel hjælp!

 CTR i e-mail marketing.

Alle gode e-mails har klikbare links. Alle gode e-mails indeholder en opfordring til handling, der kan hjælpe med at måle e-mail-kampagnens succes. De fleste e-mail-API'er viser dig et sæt metrics og statistikker efter hver kampagne, du sender. Der er en åbningsrate, der viser, hvor mange personer der har åbnet din e-mail. Det er fantastisk, men hvordan ved du, at de har interageret med din e-mail og ikke bare har åbnet den, så notifikationen på deres telefon forsvinder? Det er her klikrater kommer i spil. Hvis nogen klikker på et link i din e-mail, betyder det, at de interagerer med dit indhold. De er nysgerrige og vil gerne lære mere om dit produkt eller din service.

Hvad er en "god" CTR? En god klikrate varierer, ligesom enhver anden metrik, fra branche til branche.

En undersøgelse fra Mailchimp fandt det detailhandel Den gennemsnitlige klikrate er 2,24 %, regeringen har en gennemsnitlig klikrate på 3,65 %, og restaurationsbranchen har en gennemsnitlig klikrate på 1,06 %. Som du kan se, varierer CTR på tværs af alle disse utroligt forskellige brancher. I e-mail markedsføring Det kan være nyttigt at sammenligne dine e-mail-kampagner med andre i din branche. Hvis din klikrate er lavere end branchegennemsnittet, kan det tyde på, at der er noget galt.

Her er to rapporter fra to forskellige e-mail-kampagner. Som du kan se, er der stor forskel på klikrater for hver af disse kampagner. Sporing af din klikrate hjælper dig med at bestemme, hvordan dine individuelle e-mail-kampagner klarer sig. Det er fantastisk, men hvad nu hvis du vil finde ud af den samlede succes for alle dine e-mails tilsammen? For at gøre dette skal du dykke ned i andre målinger såsom afvisningsprocenter, afmeldinger og åbninger.

  CTR video 

Videoannoncering er enorm, især i betragtning af hvor hurtigt folk forbruger onlineindhold. Video giver dine potentielle kunder øjeblikkelig tilfredsstillelse og giver dem mulighed for at absorbere informationen uden spilder tid at læse den. Du kan nemt underholde dig selv gennem videoer og også uddanne dine potentielle kunder om dit produkt.

Videoannoncering måler ligesom enhver anden annoncering, hvor mange mennesker der klikker sig videre til dit websted eller din destinationsside efter at have set en video. Vi ved allerede, at en højere klikrate betyder mere berømmelse for dit brand og flere leads, men hvordan kan du øge din klikrate med video?

Sørg for, at den er kort og præcis. Forbrugerne ønsker ikke at se videoer, der fylder for meget af deres tid. Du har muligvis også brug for en engagerende video. Husk også, at mange mennesker, der ser din annonce, muligvis gør det på deres mobile enheder lydløst. Hvis du har lyd, så sørg for, at visning uden lyd ikke forstyrrer forbrugerens oplevelse af annoncen.

Her er et eksempel fra Instacart, som bruger GIF'er i sine Facebook-annoncer. Døren åbnes og lukkes i en cirkel for at vise, hvordan maden bliver leveret. Det er effektivt, opsigtsvækkende og nemt at indtage.

Denne videoannonce fra VH1 kommer med lukkede billedtekster, så seerne kan absorbere informationen selv uden lyd.

Videoannoncering er en af ​​de mest effektive måder at komme i kontakt med dit publikum på og øge mærkegenkendelse, men kun hvis du gør alt rigtigt!

forståelse 

CTR er en metrik, der vises i næsten alle typer digital marketingkampagner, du kan køre. CTR kan forudsige succes og fortælle dig, hvornår du skal foretage justeringer af dine kampagner. Selvom dette ikke er den eneste metrik, du skal være opmærksom på, er det vigtigt at spore, da lave CTR-rater kan forårsage problemer i dine digitale marketingkampagner.

 АЗБУКА