HVAD ER MARKEDSFØRING? Lad os se det i øjnene, for den gennemsnitlige forretningsmand er markedsføring lig med forfremmelse.

Marketing er det, du siger, når du vil forklare, hvor fantastisk dit produkt er, og hvorfor folk bør købe det.

Dette er reklame. Marketing er en brochure. Marketing er en pressemeddelelse. Og på det seneste er markedsføring en Facebook-side eller en Twitter-konto.

Marketing for mange forretningsfolk er simpelthen at sælge i stor skala.

Virkeligheden er den Marketing er i skæringspunktet mellem forretning og kunde - den store dommer af virksomhedens personlige interesser og køberens behov.

 

  • På et grundlæggende niveau er marketing processen med at forstå dine kunder og opbygge og vedligeholde relationer med dem.
  • Marketing er nøglen til en organisations succes, uanset dens størrelse.
  • Der er flere typer og undertyper af marketing, digital og offline. Du skal identificere og forfølge dem, der fungerer bedst for dig.
  • Markedsføring og salg skal have en samlet tilgang. Automatisering hjælper dem med at arbejde mod de samme mål.

Hvad er markedsføring egentlig?

Der passede jeg min egen virksomhed og slappede af efter at have gennemført et fantastisk seminar om content marketing strategier for klient. Og nogen spurgte om min mening om forskellen mellem marketing og branding.

Jeg fik til opgave at læse denne tegneserie, der definerer markedsføring som "Jeg er en stor elsker" i stedet for branding, hvor forbrugeren siger "Jeg forstår, at du er en stor elsker."

 

Det her fik mig lidt tændt. OK, meget brænder!

Jeg mener, at marketing har et marketingproblem. Spørg de fleste mennesker, hvad markedsføring er, og de tænker på en eller anden form for salg (jeg er fantastisk, og du bør vælge mig af grund A eller B) eller reklame (køb vores ting, og du vil leve bedre, være mere attraktiv, have mere sex, tiltrække bedre partnere, være gladere.)

Efterhånden som den globale økonomi sætter sig ind i en ny normal af konstant tvivl, står Marketing over for et identitetsproblem, et hul i mærkeopfattelsen, måske endda en tillidskrise.

"Forretning har kun to funktioner - markedsføring og innovation."

~ Milan Kundera

Da jeg skiftede fra en succesfuld salgskarriere for næsten 15 år siden, troede de fleste af mine jævnaldrende, at jeg var skør. Lederen af ​​vores afdeling lagde røret på mig (det var ikke første gang).

Efter flere og flere samtaler med rigtige kunder, blev jeg mere og mere overbevist om, at markedsføring repræsenterer fremtiden. Jeg solgte det, der var "i posen".

HVAD ER MARKEDSFØRING?

Men jeg ville være med til at forme fremtiden. Naiv? Måske. Vrangforestillinger? Sikkert. Måske? Helt bestemt!

"Formålet med markedsføring er at kende og forstå kunden, så produktet eller servicen passer til ham og sælger sig selv."

~ Peter F. Drucker

Markedsføring handler ikke om, hvem der kan tale hurtigere eller lukke bedre. Det handler om dyb psykologisk forståelse af kundernes behov. Steve Jobs havde denne gave bedre end noget andet eksempel. Henry Ford. Thomas Edison. Enhver innovation i verdenshistorien har kombineret en uhyggelig forståelse af menneskelige behov og en innovativ vision for at imødekomme dem.

"Markedsføring er for vigtig til at blive overladt til marketingafdelingen."

~ David Packard

Hvis forretning handler om markedsføring og innovation, og markedsføring handler om dybt forståelse for kunderne, så er marketing hver medarbejders opgave.

Sociale medier har kun gjort dette tydeligere: hver medarbejder er en forlængelse af brandet. Et brand handler om kundetilfredshed, og en virksomhed handler om innovation.

Markedsføring begynder med at spørge forbrugerne, hvem de er, hvad de vil have, og hvad de holder af. Marketing starter med et spørgsmål. Marketing handler ikke om "Jeg er en stor elsker." Effektiv markedsføring spørger blot: "Hvordan har du det?"

Omkostningseffektivitet – mening, komponenter, analyse og trin

Marketing er en samtale

På college lærte jeg, at markedsføring er en samtale. Marketing er en samtale, der starter mellem to mennesker, der ikke kender hinanden godt. Gode ​​samtaler fører til forståelse af behov. Gode ​​ideer som denne fører til fantastiske produkter gennem kundeengagement. Dette er markedsføring.

Når jeg møder nogen, jeg ikke kender, stiller jeg dem spørgsmål. Jeg prøver at lære dem at kende. Jeg forsøger at forstå deres drømme, problemer og behov. Jeg taler IKKE om mig selv, medmindre den anden person er interesseret i at lære om mig. Men dette er kun af sand og ægte sympati. Jeg skal virkelig bekymre mig om denne anden person for at vinde deres tillid.

Denne samtale fortsætter, efterhånden som vi bliver bedre end hinanden. Og ligesom menneskelige relationer er de brands, der fortsætter med at skabe dybere forbindelser, dem, der synes at bekymre sig mere om den anden person end sig selv.

De mærker, der vinder flere kunder, er dem, der sætter deres kunder foran deres ønske om at sælge flere produkter.

De viser potentielle kunder, at de er interesserede i at løse reelle problemer. De opfører sig ikke bare, som om de er ligeglade. De  virkelig  omsorg, og de beviser det ved, hvordan de handler. De stræber virkelig efter at hjælpe deres kunder med at forbedre deres liv gennem deres indhold, deres oplevelse, deres passion og, hvis de er heldige, de produkter, de sælger.

Og ligesom i det virkelige liv og at kommunikere med mennesker, betyder markedsføring, at du skal give meget mere, end du håber at modtage. Store marketingfolk er passionerede lærere , kun giver deres erfaringer med håbet om, at de hjælper folk. Fordelen ved forretning er at skabe tillid og opbygge et publikum af mennesker, der tror på dig for at hjælpe dem i deres nød.

Når vi får et valg, køber vi kun mærker, vi kender, elsker og stoler på!

HVAD ER MARKEDSFØRING? Markedsføring kræver empati

Men hvordan forklarer man magten og vigtigheden af ​​empati til ledere, der ikke har den? Hvordan forklarer man empati, når virksomheder kun ønsker at sælge, promovere og sætte deres logoer på stadioner og golfhatte?

Du skal vise dem, at vi som samfund opstiller reklame-, reklame- og marketingtaktik baseret på ego. Promotion og propaganda virker ikke i den moderne verden.

Men vi tuner ind på indhold og brands, der hjælper os. Den eneste måde at gøre dette på er at skabe brands, der rent faktisk hjælper folk. Og meget af det. For vi er blevet brændt mange gange. Vi er skeptiske, vi er trætte. Og vred over automatisk afspilning af videoannoncer på websteder, vi kan lide at besøge.

Er markedsføring brudt?

Ja, jeg sagde det. "Markedsføringen er gået i stykker." I denne episode af BrightTALK Market Movers-interviewserien med Christine Crandell gjorde jeg situationen enkel og klar:

"Det meste markedsføring er ineffektiv reklame, og det er det, vi som forbrugere sætter op."

Undskyld hvis det er svært at høre. Hej, jeg er en af ​​jer! Jeg vil være en del af et stort, meningsfuldt arbejde, der bidrager til virksomhedens succes.

Men som selv Christina indrømmede, er det virkelig svært at benægte, at det meste markedsføring ikke virker. Kig omkring. Kan du huske den sidste bannerannonce, du så?

Jeg synes, for meget markedsføring er taktisk. Chefen beder dig om at gøre noget. Marketingmedarbejderen går og gør det. Og normalt er denne ting noget salgsfremmende og ineffektivt. Dels fordi vi er ligeglade med, om det er effektivt. Vi bekymrer os kun om det bliver gjort.

Jeg synes, vi skal minde chefen om, hvad mærket står for. Hver virksomhed begynder at løse en kundes problem. En virksomhed vokser og får succes, fordi den har skabt noget unikt og brugbart. Men som forretningsvækst Alt for ofte bliver fokus forretningen frem for kunden.

HVAD ER MARKEDSFØRING? Dit brand er mere end det du sælger!

Men for at være virkelig effektiv, burde markedsføring ikke starte med fokus på kundetilfredshed? Marketing skal fortælle historier, ikke sælge produkter. Derfor definerer jeg content marketing som den simple proces at besvare kundespørgsmål.

En virksomhed, der vinder bliver et velkendt og troværdigt brand, som løser kundens smertepunkter gennem hele køberrejsen.

Jeg tror, ​​at alt for mange af os mister dette engagement af syne, og derfor mener jeg, at markedsføring ikke fungerer i mange virksomheder.

Jeg forklarede dette yderligere i videoen: "Desværre er det meste af det indhold, der sker inden for virksomheder, fuldstændig ineffektivt og påvirker hele forretningen."

Der er et kæmpe kulturelt element i dette. Jeg mener, at ledere i en virksomhed skal være ansvarlige for at skabe en kultur med kundecentreret indhold. Men det er også op til os i marketing at skubbe tilbage.

Jeg ved, det kræver mod. Jeg ved det er svært. Men det er forskellen mellem markedsføring, der er gået i stykker, og markedsføring, der virker.

I videoen fortæller jeg om NewsCred-klienten ConAgra, og hvordan de gik tilbage til deres virksomheds rødder for at skabe en indholdshub kaldet forkful.com, hvor de udgiver indhold, som de tror, ​​deres publikum er interesseret i. Og samtidig når de ud til folk, som deres annoncer aldrig når ud til.

Hvad er branding?

Det har jeg lært for længe siden  dit brand er det, der eksisterer i din kundes sind. . Annoncering ændrer ikke opfattelsen af ​​dit brand. Branding er en dom, en følelse, en følelse, der skabes af summen af ​​alle de interaktioner, jeg har med en virksomhed.

Kun erfaring ændrer opfattelsen af ​​et brand i kundens sind . Brands skal give fantastiske kundeoplevelser. Ikke kun i de produkter, vi sælger, og hvor godt vi leverer "features", men i måden, vi opfører os på som virksomhed, i måden dine medarbejdere behandler mig på, skaber summen af ​​alle disse oplevelser et brand.

Jeg tror, ​​at Apple og Starbucks interesserer sig for at tilbyde fantastisk teknologi og god kaffe. Men jeg synes også, at Apple lever op til løftet om brugervenlige produkter, der er enkelt og smukt designet. Jeg tror, ​​at Starbucks bekymrer sig mere om deres indflydelse på verden end at sælge mere kaffe.

Sandt eller ej, det er den erfaring, jeg har med disse mærker. Denne oplevelse sidder dybt i mit hoved. Og ingen mængde reklame, logo eller sælger kan ændre det.

Brochuretryk. trykkeri АЗБУКА

HVAD ER MARKEDSFØRING OG BRANDING?  

Markedsføring kan have en positiv eller negativ effekt indflydelse på mærket. Han kan være med til at skabe en positiv brandoplevelse ved at have positive, hjælpsomme og empatiske samtaler med sine kunder.

Marketingfolk kan skade brands, når de afbryder vores tv-shows og webbegivenheder ved at vise annoncer for mænd med smukke piger på den ene arm og deres produkt i den anden.

Virksomheder, der tror, ​​at millioner af dollars i sexistisk, salgsfremmende reklamer, logoer sprøjtet over det hele, vrede medarbejdere og aggressive sælgere er simpelthen tabt. De forstår ikke den verden, vi lever i.

Marketing hjælper med at opbygge brands gennem omfattende erfaring.

I en ideel verden hjælper marketing med at opbygge stærke brands. Store brands laver fantastisk markedsføring, fungerer som undervisere for deres publikum, leverer fantastiske produkter, behandler deres medarbejdere med respekt. De handler som bekymrede globale borgere og tænker på fremtidige generationer. Og de betragter planeten, som deres børn vil arve.

Store mærker viser os, hvem de er i den oplevelse, de leverer. Marketing stræber efter at forstå, hvad en god oplevelse skal være. Annoncer afbryder vores oplevelse, og nogle gange hader vi dem ikke for det.

Hvad med annoncering?

Annoncering er godt for mærker, der har råd til at afbryde det indhold, vi ønsker at forbruge. Jeg sætter pris på nogle annoncer, der fortæller en god historie eller er meget smarte og åbne over for at afbryde mit indhold med noget følelsesladet eller sjovt. Men jeg kan ærligt talt ikke engang huske de mærker bag annoncerne, der fik mig til at grine mest.

Jeg sætter pris på Dove for "Real Beauty". Jeg giver dem kredit for, hvad de forsøgte at gøre. Jeg er ked af, at de stoppede.

Jeg sætter pris på Always for "Run Like A Girl", men virkningen ville have været større, hvis de antændte en bevægelse og skabte et egentligt indholdsbrand ud af alt det momentum. Dette kan have en reel indflydelse på verden og være med til at ændre opfattelsen af ​​et brand.

Interessant nok annoncerer de mærker, jeg nævnte tidligere, Starbucks og Apple, meget lidt. Den bedste annonce nogensinde var Apple 1984, som fortalte historien om ødelæggelse på en overbevisende måde. Men det blev efterfulgt af produkter, der virkelig ændrede mit liv.

Men hvis vi skal være ærlige, så ønsker vi ikke at blive annonceret, og vi ønsker heller ikke at blive solgt. Og det gælder især for ting, vi ikke har brug for.

Når et websted afspiller en autoplay-videoannonce, hader jeg det for det. Men jeg hader mærket endnu mere. For jeg ved, de betaler for det. Forlagene skal leve af. Så jeg slappede lidt af. Men mærket får hovedet af min skuffelse.

Så vi er gået fra at være tålmodige med annoncer i et stykke tid til faktisk at have en afbrudt reklameoplevelse, der får os til at tænke negativt om dem.

Typer af markedsføring

For dem, der mener, at markedsføring er det samme som reklame, kan intet være længere fra sandheden. Annoncering kan bestemt være en lille brik i en marketingplan, men det er kun en brik i puslespillet. Det er faktisk muligt at arbejde med markedsføring strategi, som slet ikke bruger reklamer.

Marketing kan bredt klassificeres i offline, online eller digitale metoder. Offline markedsføring består af "traditionel" annoncering inden for print, radio og tv-markedsføring, samt deltagelse i arrangementer som udstillinger, messer og konferencer. Dette kan også omfatte mund til mund markedsføring.

De fleste virksomheder vil bruge en kombination af online og offline markedsføringsmetoder. Men i disse dage skifter balancen i stigende grad mod online markedsføring. Det skyldes, at forbrugerne i stigende grad bruger mere tid online, og digital markedsføring byder på forskellige fordele i form af hastighed, effektivitet og investeringsafkast.

Så lad os se på nogle af de forskellige typer online markedsføring, der er tilgængelige for moderne virksomheder:

  • Content Marketing  —

Udgivelse af indhold i forskellige former for at øge brand awareness og udvikle relationer med kunder. Content marketing betragtes normalt som en form for digital markedsføring, men det kan også gøres offline. Eksempler på content marketing er blogs, indlæg på sociale netværk, infografik og videoer.

  • Søgemaskine optimering  —

Almindeligvis kendt som SEO, er det processen med at optimere indholdet på dit websted for at gøre det mere synligt for søgemaskiner og tiltrække mere trafik fra søgeforespørgsler.

  • HVAD ER SØGEMOTORMARKEDSFØRING?  

Også kendt som pay-per-click eller PPC, betaler denne type markedsføring virksomheder for at placere et link til deres hjemmeside fremtrædende på søgeresultatsider.

  • Social Media Marketing -

Brug sociale netværk, såsom Facebook, Instagram og Twitter, for at opbygge relationer med eksisterende kunder og nå ud til et bredere publikum gennem digital mund til mund.

  • Hvad er e-mail marketing?  —

Send regelmæssige e-mails til brugere, der har tilmeldt sig din liste for at opbygge relationer og øge salget.

  • Retargeting  —

Nå ud til eksisterende eller potentielle kunder, efter at de allerede har interageret med dit brand for at få dem til at vende tilbage eller konvertere til et salg. For eksempel ved at placere en annonce i deres Facebook-feed for et specifikt produkt, de har set på dit websted.

  • Hvad er influencer marketing  —

Bruger folk med høje profiler og mange følgere i sociale netværk for at promovere dit produkt eller din tjeneste.

Dette er blot nogle få eksempler på de mest populære former for digital markedsføring i spillet i dag. Hver af disse metoder kan opdeles i flere andre typer markedsføring, og faktisk er der hundredvis eller tusindvis af forskellige typer markedsføring, der spænder over både online og offline kanaler.

Ingen virksomhed er afhængig af kun én form for markedsføring. På den anden side, medmindre du er et multinationalt selskab med et praktisk talt ubegrænset budget og ressourcer, er det også umuligt at engagere dig i  alle  forskellige former for markedsføring.

For at danne en effektiv marketingstrategi for din individuelle virksomhed, skal du vælge de typer markedsføring, der vil være mest effektive for dig, og formulere en plan, der integrerer dem i din kernestrategi.

HVAD ER MARKEDSFØRING 11


Forskellen mellem marketing og salg

Salg og marketing hænger tæt sammen, men de dækker meget forskellige aktiviteter i din virksomhed.

Salgsteamet kan ikke fortælle, hvad produktet er, eller hvem der køber det – det leder bare og overbeviser dem om at købe. Salgsmedarbejdere skal opbygge stærke relationer til dine kunder, og for at gøre dette har de brug for marketingintelligens.

Marketing team  giver  disse resultater, mens du informerer potentielle kunder om dit brand og dit produkt. De bruger også kundefeedback og intelligens til at beslutte, hvilke produkter der skal produceres i fremtiden, eller hvordan man ændrer eksisterende produkter for bedre at imødekomme kundernes behov.

Du kan ikke sælge effektivt, hvis de personer, du sælger til, ikke allerede kender til dit brand eller produkt – det er, hvad marketing kan gøre for dig.

for succesrige strategimarketingafdelinger og salg skal arbejde tæt sammen og have en samlet tilgang. Dette sikrer, at kun kvalitets leads videregives til salgsteamet.

Du kan bruge platformen marketing automation, for at tilpasse dine marketing- og salgsteams, så de arbejder mere effektivt mod et fælles mål.

Strategisk markedsføring - historie, stadier, komponenter og betydning

Forstå din kunde

I markedsføring er det vigtigt at kende din kunde. Faktisk siger nogle marketingfolk, at markedsføring i bund og grund er processen med at forstå dine kunder.

Marketing bør starte helt i begyndelsen af ​​din forretningsrejse, før dit brand overhovedet tager form. Denne indledende markedsføring involverer at undersøge og lære om dine kunder for at udvikle et produkt eller en service, der opfylder deres behov og ønsker.

Denne dybe kundeundersøgelse er ikke en enkelt markedsføringsopgave, men en løbende. Fokusgrupper, kundeundersøgelser og dataindsamling om onlinebrugere - som alle kan hjælpe dig med at lære mere om din voksende kundebase og sikre, at dit brand kommunikerer med dem på den rigtige måde.

Når et bestemt produkt eller en bestemt service er blevet introduceret til markedet, skal dets succes evalueres for at se, om det opfylder kundernes behov. Marketing spiller også en rolle i kundeservice og udvikling af kunderelationer. Det handler ikke kun om at tiltrække nye kunder, det handler også om at få mest muligt ud af eksisterende kunder og holde dem der så længe som muligt.

Digital markedsføring har åbnet op for en ny verden af ​​muligheder, når det kommer til bedre at forstå dine kunder og opbygge relationer med dem.

Disse data kan bruges til at opbygge et billede af dine kunder på en mere præcis og meningsfuld måde end den traditionelle kundeavatar-øvelse.

Her er nogle andre måder, hvorpå nutidens moderne marketingteknologi giver os mulighed for at lære mere og forbedre forholdet til kunder:

  • Brug af hyper-personaliserede beskeder til at kommunikere med hver kunde på individuelt niveau.
  • Forudsigelse af fremtidig adfærd ved hjælp af kunstig intelligens
  • Udgivelse af indhold, der er mere relevant for dit publikum
  • Se hvilket andet indhold de bruger online
  • Analyser brand engagement og optimer dine marketingkampagner.
  • Hold automatisk kontakten og vedligehold relationer med kunder efter det første salg
  • "!— /wp:list —>

    Marketingmix i den digitale tidsalder

    "Markedsføringsmixet", også kendt som marketings "4 P'er", betragtes som grundlaget for din marketingplan. Disse repræsenterer de vigtigste beslutninger, du skal træffe, når du markedsfører dine produkter eller tjenester:

    • produkt  — hvad vil dit produkt eller din service egentlig være, og hvordan opfylder det din kundes behov?
    • Priser  — til hvilken pris vil du installere dit produkt? Dette er ikke altid en monetær foranstaltning, da kunder kan bytte deres tid eller information for et "gratis" produkt.
    • Place  — hvordan leverer man varerne til køberen? Kommer de til en fysisk butik, eller sælger du online? Målretter du mod et bestemt geografisk område?
    • forfremmelse  — hvilke markedsføringsmetoder vil du bruge til at fortælle verden om dit produkt?

    Den rigtige blanding af marketing betyder, at du kan imødekomme dine kunders behov og ønsker, styrke dit brands tilstedeværelse og maksimere dit ROI.

    Konceptet med 4Ps marketingmix blev udtænkt længe før internettet blev en del af den normale hverdag, men det kan ganske let tilpasses til at danne grundlag for udvikling af en marketingstrategi i nutidens digitale verden.

    I digital markedsføring er de 4 P'er de samme, men tilgangen er anderledes.

    • produkt  — Internettet betyder, at du kan have en virksomhed uden lagerbeholdning. I stedet kan du sælge digitale produkter som f.eks e-bøger og kurser. Selvom du sælger fysiske produkter, har processen med at udvikle dem ændret sig for altid. Produkter kan nu bestilles og bygges på efterspørgsel for at teste markedet først, og muligheden for hurtigt og nemt at undersøge dine kunder betyder, at du er mindre tilbøjelig til at begå fejl, når det kommer til produktudvikling.
    • Pris  - Digital markedsføringsteknologi betyder, at du ikke behøver at vælge en enkelt pris for dit produkt eller din service - du kan dynamisk justere prisen alt efter, hvem der ser den. Der er også stor fleksibilitet, når det kommer til modeller prissætning: Abonnementer og tilbagevendende betalinger bliver mere tilgængelige for virksomheder og kunder af enhver art.
    • Place  — den største forskel er naturligvis, at du sælger online i stedet for i en fysisk butik. Men der er også mange forskellige kanaler at udforske, når det kommer til online salg. Din egen hjemmeside, online markedspladser, e-mail og sociale medier er alle muligheder at overveje.
    • forfremmelse  - Igen vil du stadig promovere dit produkt, men metoderne er anderledes end dem, du brugte for 30 år siden. I stedet for direct mail og trykt annoncering kan din strategi omfatte e-mail marketing og markedsføring på sociale medier.

    Har din virksomhed brug for en marketingstrategi?

    Især for Det er almindeligt, at små virksomheder undervurderer vigtigheden af ​​markedsføring. Men måske er pointen det  til hver  virksomhed har brug for markedsføring til lykkes. Når alt kommer til alt, hvordan vil du sælge dine produkter og tjenester, hvis ingen kender til dem?

    Denne misforståelse af vigtigheden af ​​markedsføring skyldes højst sandsynligt forvirringen omkring "markedsføring" som et begreb i første omgang. Hvis du spørger dig selv "hvad er markedsføring?" eller tænker, at det er det samme som reklame, er det forståeligt, at du er tilbageholdende med at bruge budgettet og ressourcer til marketingstrategi.

    Det er rigtigt, at nogle virksomheder er blevet meget succesfulde uden at bruge  for reklame .

    Krispy Kreme er et eksempel på et globalt brand, der blev grundlagt fra mund til mund. markedsføringsnarere end på tv-reklamer og andre former for reklame. De investerer også meget i medarbejderengagement, hvilket betyder, at hver medarbejder er en brand marketingmedarbejder og uddannet i produktskabelse og kundeservice.

    Virksomhedens GoPro-kamera blev også lanceret uden reklame. I stedet stolede de på magt social markedsføring netværk og forstå deres kunders motivation for at skabe et produkt, som kunderne aktivt ønskede at promovere. GoPro Instagram-kontoen er stadig stort set brugergenereret indhold.

    Som tidligere nævnt er markedsføring ikke kun promovering. Det handler snarere om at lære og forstå mere om din klient. Din marketingstrategi hjælper dig med at bestemme præcis, hvem du tjener, og hvordan du kan tilpasse dine forretningsplaner til dine kunders behov. Dette vil ikke kun føre til gladere kunder, men også øget omsætning og give dig den rigtige strategiske retning for både kortsigtet og langsigtet vækst.

    Hvordan man udvikler en marketingstrategi


    At udvikle en effektiv marketingstrategi er ikke en hurtig eller nem opgave, men det grundlæggende kan opdeles i et par vigtige trin:

    1. Sæt dine mål  — hvad vil du opnå ud af din virksomhed på kort og lang sigt? Dette kan omfatte specifikke salgstal, men overvej også faktorer såsom øget brandbevidsthed og din tilstedeværelse på sociale medier.
    2. Markedsundersøgelse og identifikation af dine kunder  — Find ud af så meget som muligt om dine målkunder. Hvem er de, og hvad ønsker og har de brug for?
    3. Konkurrentanalyse  — hvad laver dine konkurrenter med hensyn til markedsføring? Hvilke produkter sælger de, og hvordan interagerer de med deres kunder?
    4. Definer dit unikke salgsforslag (USP)  - hvad gør du, der gør dig til et bedre valg end dine konkurrenter? Hvordan vil din markedsføring styrke dit brand?
    5. Vælg dine marketingkanaler  — de fleste virksomheder vælger en kombination af online og offline strategier. Igen handler det om at forstå dit publikum – hvor bruger de deres tid? Hvilke platforme kan de stole mere på?

    Mens din marketingstrategi definerer de overordnede mål og retning for din marketingindsats i de kommende måneder og år, vil din marketingplan detaljere de faktiske handlinger, du vil tage for at nå disse mål.

    Både din marketingstrategi og din marketingplan er nøglen til din langsigtede succes, uanset om din virksomhed er en lille startup eller en global organisation.

     

     ABC