Form stil

Virksomhedsstil er et sæt visuelle og tekstelementer, der definerer et genkendeligt og originalt billede af en virksomhed. Denne stil er skabt med det mål at etablere konsistens og ensartethed i al brandkommunikation og præsentation. Det omfatter flere nøglekomponenter:

• Logo:

En grafik, et symbol eller et ord, der fungerer som den primære visuelle skelnen for et brand. Et logo er normalt et nøgleelement i en virksomhedsidentitet.

• Virksomhedsidentitet / Farvepalet:

Et specifikt sæt farver, der bruges i design af en virksomheds materialer. Farver er valgt for at afspejle psykologiske og følelsesmæssige associationer, samt for at understøtte brandværdier.

• trykkeri:

Bestemt skrifttyper og deres kombinationer, som bruges til tekstelementer i dokumenter, reklamer og andre firmamaterialer. Typografi hjælper med at skabe en genkendelig tekststil.

• Grafiske elementer:

Understøtter grafiske elementer såsom linjer, former, teksturer og illustrationer, der kan bruges til at skabe en unik identitetsstil.

• Virksomhedsidentitet/tone og kommunikationsstil:

Bestemmelse af den overordnede tone og stil, der bruges i brandkommunikation. Dette inkluderer valg af kommunikationsstil, formalitetsniveau og principper for interaktion med publikum.

• Formater og layout:

Sætte standarder for forskellige typer materialer såsom brochurer, hjemmesider, bannere mv. Dette inkluderer unikke layouts, kompositioner og strukturer.

Virksomhedsidentitet er en vigtig del af et brands strategi, da det er med til at etablere brandet i forbrugernes bevidsthed, gør det mere genkendeligt og skaber en samlet opfattelse af brandet i publikums øjne.

Forståelse og anvendelse af disse nøgleord for markedsføring bestemmer, hvor effektivt et brand præsenteres visuelt, hvordan publikum fortolker dets budskaber, og virksomhedens styrke på hurtigt skiftende konkurrencemarkeder.

Hvad er det ?

Et af de mest almindeligt misforståede udtryk i erhvervslivet er brandidentitet. Mange mennesker forveksler begrebet med logoer eller tror fejlagtigt, at det kun gælder for sektorer som bank, jura eller teknologi. Men mærkeidentitet (også kendt som virksomhedsidentitet eller virksomhedsidentitet) er afgørende for succesen for alle mærker, uanset deres størrelse eller branche.

For at forstå, hvorfor virksomhedens identitet er så vigtig, vil vi svare nedenfor til de oftest stillede spørgsmål om dette emne, og overvej derefter tre eksempler på virksomhedsidentitet fra flere af verdens mestre inden for virksomhedsidentifikatorer.

Hvad forstår du ved virksomhedsidentitet?

Virksomhedsidentitet er hvad hvordan din virksomhed præsenterer sig for omverdenen . Selvom intern kultur og værdier er en integreret del af at skabe en virksomheds identitet, gælder definitionen af ​​virksomhedsidentitet for visuel aktiver virksomheds- og branddesign.

Hvad er virksomhedsidentitet og branding?

Faktisk enhver besked eller information, du ser, når du interagerer med et brand, er en del af dets virksomhedsidentitet . Selvom logo design refererer til virksomhedens identitet, begrebet strækker sig langt ud over dette visuelle ikon og omfatter elementer som skrifttyper, illustrationer, farver, fotografier og animationer.

Du vil se eksempler på virksomhedsidentitet i alt fra indlæg til sociale netværk til reklame skjolde, medarbejderuniformer og papirvarer, produktemballage og applikationsprofiler.

Hvad er hovedformålet med virksomhedsidentitet?

Når en virksomheds visuelle elementer implementeres korrekt og konsekvent, arbejder de sammen til skabe et virksomhedsbrand, der øjeblikkeligt er genkendeligt og mindeværdigt .

Konsistent og attraktiv brandkonsistens giver dig større kontrol over det altafgørende brandimage, som, selvom det består af individuelle interaktioner med din virksomhed, kan påvirkes eller i det mindste påvirkes af en stærk virksomhedsidentitet.

Hvordan skaber man en virksomhedsidentitet?

Firma eller mærkevarer identitet kan skabes først efter dit interne team er blevet enige om din brandpositionering, mission, værdier, budskaber og personlighed . Med dette solide fundament på plads kan du arbejde sammen med dit designteam eller brandidentitetsfirma for at skabe et visuelt sprog, der afspejler dit brand.

Disse visuelle brandmarkører skal være både strategiske og kreative. Designelementer bør være fleksible frem for stive, faste mærkekomponenter for at holde din virksomhed relevant i et skiftende marked og et forbrugerlandskab.

Hvis du leder efter virksomhedsinspiration visuel identitether tre mærker, der fuldstændig har naglet dette rum på deres egen unikke måde. .

 

Hvad er brandidentitet for Airbnb?

Ligesom mange tech startups (såsom Google, Amazon og Apple), gennem årene Airbnbs forretningsmodel har udviklet sig, hvilket gør det muligt for brandet at ekspandere til nye markeder. I dette tilfælde har Airbnb udviklet sig fra et rubrikannoncewebsted til en stor aktør i den konkurrenceprægede rejsebranche og for nylig en innovatør inden for oplevelsesøkonomien.

Denne brandudvikling blev ledsaget af en stadigt skiftende visuel identitet, især 2014-omlægningen. For at bringe den nye brandidentitet til et voksende fællesskab af rejseglade værter og hotelbookere, gik Airbnb sammen med DesignStudio for at gennemgå virksomhedens tidligere visuelle identitet fuldstændigt.

Resultatet er Airbnbs berømte slogan "hører til hvor som helst", kraftfuldt visualiseret i et helt nyt logodesign. Det reviderede logo passede perfekt til mærkets nye positionering med et universelt "A" designet til at overvinde sprogbarrierer og symbolisere et samlet fællesskab.

Tilføj hertil en mere universel farvepalet og en række visuelle, genkendelige ikoner, og Airbnbs brandidentitet blev øjeblikkeligt mere moderne, international og tilgængelig.

Siden 2014 har Airbnb fortsat med at udvikle sin varemærkeidentitet og forfinet dens originale rebrandingat tilpasse det til skiftende platforme og kommunikation. Nu Airbnb fokuserer ikke kun på ordrer, men også på oplevelser, med markedsføringsindhold, der spænder over alt fra det trykte magasin til sociale mediekanaler, og gentog vigtigheden af ​​vores visuelle identitet i et nyligt blogindlæg, hvori det hedder, at "designprincipper fortsætter med at guide os hver dag. "

Dette kan især ses i udvidelsen af ​​hans illustrative rute fra 2014, såvel som hans menneskedrevne fotografistil. Hver ændring eller gentagelse af en stærk virksomhedsidentitet skaber et varmt, indbydende, sjovt og engagerende Airbnb-brandbillede.

Hvad er brandidentitet for Spotify?

Spotify er et andet godt eksempel. et brand, der bruger virksomhedsdesign til at promovere sig selv på forskellige markeder og forbinde sig med nye målgrupper .

I løbet af sin overgang fra en musikstreamingplatform til et globalt underholdningsmærke, har brancheforstyrreren gennemgået flere vigtige visuelle ændringer af sit firmamærke.

I 2015 opgav virksomheden sin solide grønne og hvide farvepalet og logo til fordel for et nyt minimalistisk logodesign, en omfattende palet med 31 farver og gradientteksturer.

Flytningen gav Spotify et skarpere, lysere og dristigere image, der konkurrerede med traditionelle underholdningsmærker i musikindustrien. At slippe af med det stive duo-farveskema gjorde det også muligt for mærket at anvende et ensartet udseende og følelse på tværs af dets mangfoldige indhold . Uanset om du promoverer en grime-kunstner eller en klassisk kunstner, har al Spotify-kommunikation nu det samme udseende og fornemmelse uden at gå på kompromis med kunstnerne.

Ligesom Airbnb tjener Spotify som en vigtig påmindelse om, at en stærk virksomhedsidentitet er en, der tilpasser sig og innoverer over tid. For eksempel afslørede Spotify i april 2020 en brandopdatering, der redesignede sin ekspansive farvepalet, ændrede skrifttyper og introducerede et nyt sprog til animationer og visuelle overgange. brand identitet.

Hvad er NatWest-mærkeidentiteten?

I modsætning til vores tidligere eksempler på mærker, Det britiske firma NatWest er fast forpligtet til sin oprindelige bankindustri. Men mens den diversificerede sit tilbud fra fysiske in-store-tjenester til en række digitale produkter, skulle dens tidligere virksomheds visuelle identitet opdateres for at holde trit med sin nye online positionering.

Gennem "Unleashing the Power of the Custom Cube" (også kendt som virksomhedens gamle 2D-logo) har designbureauet FutureBrand taget mærkets udseende og fornemmelse til et nyt, digitalt optimeret niveau med 3D-former og en trefarvet palet.

Denne logo-inspirerede retning resulterede i mere animeret, legende og farverig mærke guider, der frigør NatWests designteam til at skabe brandaktiver, der bygger bro mellem virksomhedens fysiske og digitale rum.

Ny Natwest virksomhedsidentitet, i især med udfordrende mærker som Monzo, Starling og Revolut, der brager ind på bankscenen med frisk, komfortabelt og attraktivt design, hjalp det også med at forblive relevant på et stadig mere støjende marked .

Form stil

Ud over designinspiration viser disse berømte eksempler på virksomhedsidentitet vigtigheden af ​​konsistens i branding. Hvis du vil opdatere eller helt ændre din virksomheds identitet, Dit team bør overveje alle aspekter, der falder ind under begrebet "virksomhedsidentitet" .

Salgs- og markedsføringsbetingelser