Branding historie

Brandingens historie er udviklingen og udviklingen af ​​de koncepter og praksisser, der er forbundet med at skabe og administrere brands over tid. Branding er processen med at skabe et unikt image og karakter af et brand, der gør det muligt for det at skille sig ud på markedet, blive anerkendt og forbundet med bestemte værdier, kvaliteter eller oplevelser.

Vi lever i brandingens guldalder. Der er flere måder end nogensinde før for virksomheder at skabe en niche på markedet og forbinde direkte med deres kunder og fans. Men historien om branding går faktisk århundreder tilbage. Denne disciplin og kunstform har udviklet sig gennem årene til at blive en integreret del af at bygge ethvert vellykket forretning.

Branding begynder faktisk i 1500-tallet, men store skift skete i det 19. og 20. århundrede. Gennem årtiers eksperimenter og teknologiske fremskridt har brands lært at skære igennem rodet og fange deres kunders opmærksomhed og forvandle ligegyldige forbrugere til brandentusiaster. Studerer dette en fascinerende baggrundshistorie er et vigtigt skridt i at udvikle dit eget brand.

I denne artikel vil vi se på historien om branding: hvordan det blev til, hvordan det har udviklet sig over tid, og hvor det er på vej hen i fremtiden.

1500-tallet: begyndelsen på branding. Branding historie.

På oldnordisk, et skandinavisk sprog, betyder ordet "brendr" "at brænde". Mærket repræsenterede oprindeligt et brændende stykke træ og beskrev senere en fakkel. I 1500-tallet var det blevet almindeligt at mærke husdyr for at demonstrere ejerskab.

Helt fra starten handler branding om at gøre indtryk, både bogstaveligt og billedligt. Hvert skilt var unikt for selve ranchen. De var enkle, karakteristiske og øjeblikkeligt genkendelige - gennemprøvede og sande grundpiller i ethvert godt mærke. Tænk på disse ikoner som de første produktlogoer.

1750'erne-1870: Industriel revolution. Branding historie.

Europa og USA forvandlede sig i løbet af det 18. og 19. århundrede med nye produktionsprocesser. Denne tid i historien medførte fremkomsten af ​​masseproduktion af varer som et resultat af øget effektivitet og teknologi på arbejdspladsen. Flere produkter betød flere valgmuligheder for forbrugerne. Fordi virksomheder nu havde flere konkurrenter end tidligere, var der pludselig behov for at skille sig ud og tage ansvar.

Indtast dit varemærke. Et varemærke består af ord, sætninger, symboler, designs, former og farver, der er officielt registreret eller etableret i som virksomheds- eller produktrepræsentanter.

Registrerede varemærker blev fremtrædende i 1870'erne, og den amerikanske kongres vedtog sin første varemærkelov i 1881. Dette var det første tilfælde af branding som intellektuel ejendomsret, hvilket giver virksomheder mulighed for officielt at hævde deres produkter som deres egne og kæmpe mod efterlignere og konkurrenter. ,

1870'erne-1920'erne: opfindelsens æra. Branding historie.

Ved begyndelsen af ​​det 20. århundrede begyndte teknologien at transformere hverdagen og gav os et glimt af, hvad vores fremtid kan byde på. Wright-brødrenes historiske, inspirerende flugt i 1903 var et eksempel på den kreativitet, innovation og fantasi, der definerede en æra.

Århundredet begyndte med fødslen af ​​flere ikoniske virksomheder, der med tiden ville blive førende mærker rundt om i verden. Coca-Cola (introduceret i 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) og LEGO (1932) var pionerer, trendsættere og skabere af mærker.

Da de først dukkede op, var disse mærker forud for deres tid. Ford Motor Company tilbød amerikanske benzindrevne biler før alle andre, og Chanel tilbød jakkesæt til kvinder på et tidspunkt, hvor de kun blev betragtet som herretøj. Disse mærker var innovative og de første af deres slags, hvilket gjorde dem øjeblikkeligt til industriledere.

I løbet af æraen satte mærker deres præg i aviser og magasiner. Print gav et rum, hvor brands kunne bruge ord, logoer og illustrationer til at skille sig ud. Annoncer var ofte meget informative og beskrev præcist, hvordan produkterne fungerede, og hvad de kunne.

1920'erne-1950'erne: mærker i luften. Branding historie.

Nu hvor produktionen var blevet mere effektiv, og virksomhederne fandt værdi i officielt at eje deres produkter, var det næste logiske skridt at tale om dem i et miljø, hvor potentielle købere ville lytte.

I begyndelsen af ​​det 20. århundrede blev de fleste radiostationer drevet af radioudstyrsproducenter og detailhandlere, som primært brugte deres radioer til at reklamere for deres forretninger. I 1920'erne var radio blevet meget mere populær, og stationsejere begyndte at se reklamer som en måde at gøre deres forretning mere bæredygtig på. Mærket blev født gennem radiokanaler, slagord og målrettede budskaber.

Den første betalte reklamefilm, der blev sendt på WEAF i New York i 1922, fremme en ny boligudvikling i området. I 1930 udsendte næsten 90% af radiostationerne i USA reklamer. I løbet af denne tid sponsorerer producenter ikke kun reklamer, men hele programmer. Det hævede brand identitet til et helt nyt niveau. Det er blevet hørbart, mindeværdigt og genkendeligt.

Efter radio kom fjernsynet. Den 1. juli 1941 udsendte Bulova Watch sin første reklamefilm før en baseballkamp i New York. Det var kun 10 sekunder, og kun et par tusinde mennesker så det. Ligesom radio, da tv hurtigt voksede i popularitet, begyndte virksomheder at omfavne det nye medie ved at sponsorere shows og skabe reklamer. Med tv kan brands nu bringe billeder, ord, lyd og musik ind i folks hjem og bringe dem tættere på forbrugerne end nogensinde før. Branding historie.

1950'erne-1960'erne: Fødslen af ​​moderne branding

Tiden efter Anden Verdenskrig var endnu en transformerende tid i både produktproduktion og forbrugerkultur. I USA har bilkulturen, middelklassens ekspansion, suburbanisering og udbredelsen af ​​tv skabt endnu større muligheder for virksomhederne for at konkurrere med nye målgrupper. Tænk på højlydte, højlydte, meget synlige former for mærkegenkendelse: billboards, metroskilte, højlydte arkitektur, produktemballage og mere og mere reklame reklamer, som blev forbedret ved oprettelsen af ​​farve-tv i 1953.

I løbet af denne tid udviklede virksomheder en disciplin brand management (som i høj grad udviklede marketing, som vi kender det i dag), efter at flere og flere konkurrenter begyndte at dukke op i deres brancher. Snart så utallige produkter ud og fungerede ens. Brand manageren fik til opgave at skabe en unik identitet for produktet for at differentiere det fra dets konkurrenter.

Det, der virkelig karakteriserede denne ændring i brandingteknikker, var et skridt hen imod mere følelsesmæssig reklame. Fordi konkurrenter stort set tilbød det samme produkt, var marketingfolk nødt til at differentiere sig på andre måder.

Ved at undersøge målforbrugere fik marketingfolk en dybere forståelse af deres publikum, så de kunne udnytte deres behov og ønsker. Med de rigtige billeder og budskaber har marketingfolk skabt en følelsesmæssig forbindelse mellem deres produkter og forbrugere. Hvis forbrugerne "følte", at de havde et bedre produkt, ville de købe det. Branding er gået fra informativ til intim.

1960'erne-1990'erne: Branding stiger. Branding historie.

Efterhånden som brands har udviklet sig gennem årtier, har de haft brug for at friske lidt op eller endda adoptere en ny identitet for at forblive relevante, tage højde for skiftende smag og differentiere sig i et stadigt voksende felt.

Walmart

Tænk på, hvordan Walmart-logoet har glødet gennem årene. Det blev mere tilgængeligt og friskt. Foruden logoet har butikken også moderniseret sine medarbejderuniformer de seneste år. Forandring er velkommen, og i Walmarts tilfælde var rebranding et naturligt og tiltrængt skridt i udviklingen virksomhedsidentitet.

Opdatering af kampagneslogans kan også spille en rolle i at redefinere brandet og tage det til næste niveau. Det høje tempo i moderne branding giver mærker presset til konstant at være foran deres konkurrenter. Nogle gange er alt, hvad du behøver, et godt slogan, selvom mærket allerede er velkendt. Tænk på L'Oreals "Because You're Worth It" (skrevet i 1973). Eller McDonald's "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984). Eller Folgers "Den bedste del af at vågne er Folgers i din kop!" (1984). Hvert af disse slogans er allerede blevet overført kendt mærke til et nyt, mere genkendeligt sted på din rejse.

Denne æra med brandudvikling er også begyndt at transformere detailbranchen. I 1990'erne begyndte butikkerne at indse, at de var mere end blot hylder til utallige produkter. I stedet kunne de faktisk kuratere deres tilbud og kræve bedre branding fra virksomheder. Branding historie.

Et godt eksempel på dette er Target. I mere end 20 år har Target samarbejdet med designere, kunstnere, berømtheder og influencers for at fylde sine hylder og tøjstativer med unikke produkter, som shoppere ikke kan få andre steder. Mere højkvalitetsprodukter med bedre mærkevarer skabte en mere overbevisende detailoplevelse, og ved at kræve bedre branding styrkede detailhandlere deres brandomdømme og skubbede virksomheder til at skabe og innovere.

2000'erne til i dag: ud over grundlæggende branding. Branding historie.

Vi har set, hvor langt vi er nået. Så hvor er vi nu, og hvor skal vi hen?

Når man ser på fremtiden, er det vigtigt at bemærke, at vi nu har mange flere brandmuligheder end før, og nogen bliver altid jagtet af en konkurrent. Det kan være sværere at isolere, så det er vigtigt at finde på måder at overvinde støjen på.

Siden begyndelsen af ​​den digitale tidsalder i slutningen af ​​1990'erne og begyndelsen af ​​2000'erne har branding, marketing og annonceringsmetoder adskilt sig på mange måder fra historiske metoder. Tv-reklamer er bedre end trykte reklamer, men reklamer i sociale netværk overgår dem alle sammen. Annoncører har mere magt (såsom muligheden for at målrette demografi i Facebook-annoncer) og bliver mere datadrevne og strategiske. Plus, takket være apps, forfængeligheds-URL'er og et endeløst udbud af tilpassede hashtags, Der er ingen mangel på måder, hvorpå brands kan øge kendskabet markant mærke.

Coca-Cola

Se bare, hvordan Coca-Cola nåede #ShareACoke-kampagnen. Takket være en simpel ændring i produkt emballage, de forbinder med kunder på et personligt plan, mens de opmuntrer dem til at skabe indhold – og med det mener vi at bruge hashtagget over 500 gange. Dette har hjulpet brandet med at forblive forbundet, og fremtidens branding vil fortsat se konstant forbindelse som en drivende indflydelse.

Selvom vi bestemt har teknologien til at hjælpe med at differentiere et brand, står virksomheder også over for betydelig konkurrence, som ikke eksisterede for år siden. I dag er et brands omdømme ikke kun mund til mund, men også anmeldelser. Kundeanmeldelser på Amazon, Yelp, Google og Facebook har nu en enorm indflydelse på mærkeopfattelsen. Shoppere træffer beslutninger baseret på produktvurderinger, og nu mere end nogensinde er omdømme alt.

En måde, hvorpå brands skærer igennem rodet, mens de udnytter forbrugernes følelsesmæssige, "gode" liv, er gennem missionsbaseret branding. Starbucks' mission er: "At inspirere og pleje den menneskelige ånd - en person, en kop og et kvarter ad gangen." Det er et ambitiøst mål for det, der trods alt er en fastfood-kæde, men de gør det godt. Med en overbevisende mobilapp, populært loyalitetsprogram, udvalgt detailoplevelse, mærkevare farver og umiskendeligt logo, har Starbucks opbygget en loyal kundebase, der følger dens særlige mission. Branding historie.

Ligeledes blev Warby Parker et disruptivt brand med sit unikke, meningsfulde brandløfte: For hvert par købte briller gives et par til en i nød. Efter blot 10 års drift blev mærket vurderet til 1,7 milliarder dollars. Takket være socialt ansvar og god branding føles dette brillemærke pludselig køligere end Ray-Ban.

Mærker har også gavn af personlige erfaring med deres fysiske butikker. Forestil dig, hvor mange betydningsfulde mærker af dame- og sportstøj der er nu (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas af Stella McCartney). Disse brands skal være kreative, og mange skiller sig ud gennem deltagelse i lokalsamfundet og involvering. For eksempel styrker Lululemon sit brand ved at tilbyde gratis yogaklasser både i sine butikker og online.

Sæt dit præg i brandinghistorien

Selvom innovation og teknologi altid vil forme fremtiden for branding, vil mange af disse tidlige brandingprincipper altid forblive de samme. Lad os se på simple, langvarige koncepter såsom udnyttelse af teknologi, følelsesmæssigt engagement og kundeudvikling. Uanset din branche, uanset dit produkt, vil disse gennemtestede metoder fungere godt for ethvert mærke.

 АЗБУКА