Retargeting (eller remarketing) er en marketingstrategi, der har til formål at geninddrage de brugere, der tidligere har besøgt dit websted eller interageret med dit indhold online. Denne strategi bruges til at minde brugerne om dit produkt eller din tjeneste, øge eksponeringen og tilskynde dem til at gennemføre en konverteringshandling, såsom et køb, et abonnement eller udfylde en formular.
De vigtigste funktioner ved retargeting inkluderer:
- Adfærdssporing: Retargeting er baseret på sporing af brugerhandlinger på din hjemmeside. Dette kan omfatte besøg på bestemte sider, visning af produkter, tilføjelse af produkter til indkøbskurv og andre interaktioner.
- Annoncevisning: Når brugere forlader dit websted, viser retargeting-systemer dem annoncer på andre websteder eller platforme, de besøger. Annoncer kan indeholde produkter eller tjenester, som brugeren tidligere har set på dit websted.
- Brand styrkelse: Retargeting hjælper med at forstærke dit brand i brugerens sind ved at bevare kontakten og minde dig om dit produkt eller din service, hvilket kan øge sandsynligheden for efterfølgende konvertering.
- Indholdstilpasning: Evne til at levere personligt indhold eller særlige tilbud til retargeterede brugere baseret på deres tidligere interaktioner med din websted.
- Forbedrede konverteringer: Fordi retargeting når ud til brugere, der allerede har udtrykt interesse for dit produkt eller din service, øges sandsynligheden for at gennemføre den ønskede handling (konvertering).
- Dynamisk retargeting: Brug af dynamiske annoncer, der automatisk tilpasser sig en bestemt brugers interesser ved at vise de specifikke produkter eller tjenester, som brugeren har set.
Effektiviteten af retargeting måles ofte ud fra metrics såsom øgede konverteringer, forbedret engagement og gentagne besøg på webstedet. Men når du bruger retargeting, er det vigtigt at være gennemsigtig og respektere privatlivsstandarder for ikke at forårsage negative reaktioner fra brugerne.
Den rigtige vej til kunden. Retargeting.
Som marketingmedarbejder tænker du sikkert på kunderejsen som en slags lineær tidslinje, der pænt leder en kunde hen imod konvertering. Dette kan betyde, at du besøger din hjemmeside, downloader en gratis e-bog, læse e-bogen, forstå værdien af dine tjenester og foretage et køb. Det næste minut henvender salgsrepræsentanten sig til den nye kunde, hilser på dem, giver dem den information, de har brug for, og resten er historie.
"Her er en kendsgerning, der burde gøre dig utilpas: Cirka 92% af de mennesker, der besøger din hjemmeside, er endnu ikke klar til at købe dit produkt eller din tjeneste. De er måske interesserede, men de er ikke helt klar til at konvertere." – Forbes
I virkeligheden er vejen til køb normalt ikke så lineær. Folk besøger dit websted mere end én gang, med uger eller endda måneder mellem besøgene. De tjekker dine platforme ind sociale netværk, læs den blog, du udgav for to år siden, og abonner på din mailingliste, men kan ikke åbne nogen e-mails. I sidste ende beslutter de sig for at kontakte dig - de er uafklarede. Din sælger gør et godt stykke arbejde med at løse deres problemer, og de foretager endelig købet. Samme resultat. En helt anden proces.
Marketingfolk skal vide det og tage højde for реальный køberens rejse, et sammenfiltret virvar af handlinger, der er unikt for hver enkelt køber. En af de bedste måder at gøre dette på er at køre en retargeting-kampagne.
15 store marketingfærdigheder for marketingfolk
Hvad er retargeting-annoncering? Retargeting.
Retargeting-annoncer er en form for onlineannoncering, der vises til personer, der har besøgt dit websted tidligere eller er en kontakt i din database. Retargeting-annoncer er meget målrettede - de vises ikke kun til en bred kategori af personer, der er udvalgt baseret på deres alder, køn eller placering, men også til specifikke personer, der har udtrykt interesse for dit brand eller produkt.
Sådan fungerer retargeting-kampagner
Der er to typer retargeting-kampagner: pixel og liste.
Pixel retargeting kampagner.
Pixel retargeting er den mest almindelige retargeting metode. Det giver dig mulighed for at vise relevant materiale til enhver anonym besøgende på webstedet ved at vedhæfte et diskret stykke JavaScript, kendt som en pixel, til den besøgendes browser. Deres browser er derefter "forberedt". Når en besøgende forlader din сайт og går til et andet websted, giver cookien besked til retargeting-platformen, som derefter viser brugernes annoncer baseret på de sider, de besøgte på dit websted. Retargeting.
Den vigtigste fordel ved pixel-baseret retargeting er dens aktualitet. Besøgende kan omdirigeres umiddelbart efter at have forladt dit websted. Ulempen er antallet af personer i din kampagne – hvis dit websted ikke får det antal besøgende, det skal bruge for at køre en meningsfuld kampagne, er det ikke det værd.
Listebaserede retargeting-kampagner
Listebaseret retargeting fungerer ved at målrette kundeemner og kunder, der allerede er i din database. Typisk uploader du en liste over e-mailadresser til en retargeting-platform, og den platform vil identificere de brugere, der ejer disse adresser, og vise dem annoncer.
Sætter det rigtige mål for retargeting
At vælge det rigtige mål er afgørende, når du lancerer retargeting-annoncer. Typisk kører marketingfolk retargeting-kampagner til et af to formål: bevidsthed eller konvertering.
Informationskampagner. Retargeting.
Informationskampagner bruges bedst, når du ønsker at engagere online besøgende igen, fortælle dem om nye, relevante produkter eller annoncere opdaterede funktioner. Opsøgende kampagner bruges typisk i pixelbaserede fortegnelser.
En af ulemperne ved oplysningskampagner er, at du leverer indhold, der er mindre målrettet folk, der har vist begrænset interesse for dit brand. De er ikke i din database, hvilket betyder, at du kan forvente en lavere klikrate. Men husk på, at når du skal skabe opmærksomhed, handler det ikke kun om klik. Eksponeringer og engagement er også acceptable målinger.
Valg af den rigtige belægning til dit printjob: lak, vandbaseret eller UV-belægning
Konverteringskampagner
Konverteringskampagner fokuserer på at få brugeren til at klikke på din annonce og tage det næste skridt – uanset om det er at udfylde en formular, downloade en e-bog eller foretage et køb. Metrics, der skal spores, omfatter klik, pris pr. kundeemne og formularindsendelser.
Du kan udvikle konverteringskampagner for hvert trin i salgstragten. For eksempel kan du bruge pixelannoncer til at generere kundeemner og beskytte kontaktoplysninger. Du kan derefter bruge listebaserede annoncer til at kvalificere disse kundeemner og identificere, hvilke der er værdige til dit salgsteams signatur.
Perfekt justering. Retargeting.
Uanset hvad dit mål er, handler en vellykket retargeting-kampagne om at tilpasse kreativiteten, positioneringen og "næste trin" for at opfylde behovet. målgruppe. Når du først har opnået perfekt tilpasning, kan retargeting-annoncer være en af de mest profitable marketingstrategier i dit arsenal.
Efterlad en kommentar