Marketing mission. Hvorfor er det nødvendigt?

En marketingmission er et udtryk for din virksomheds eller brands mål og værdier, når det drejer sig om markedsføring og promovering af produkter eller tjenester. Den definerer, hvilken værdi du ønsker at give dine kunder, hvordan du vil løse deres problemer og opfylde deres behov, og hvordan du vil opbygge langsigtede relationer med din målgruppe. Hvad er din organisations mission? Og hvordan understøtter din marketingindsats denne mission?

Du har sikkert hørt den berømte anekdote om, at præsident John F. Kennedy besøgte NASAs hovedkvarter for første gang. Præsidenten spurgte en pedel, der vaskede gulvene, hvad hans job var, og pedellen svarede: "Jeg hjælper med at sætte en mand på månen."

NASAs hovedmål på det tidspunkt i 1961 var at lande på Månen med succes. Og det sikrede, at hver enkelt medarbejder ikke kun forstod, hvad missionen var, men også indså, at deres individuelle indsats spillede en stor rolle i succesen eller fiaskoen af ​​den mission. Så hvad har det med markedsføring at gøre?

Mere end nogensinde før bør enhver aktivitet, du udfører som en del af din virksomhed, bidrage til din virksomheds kerneopgave, herunder markedsføring.

Hurtigt på emnet

• Hver af dine forretningsaktiviteter bør bidrage til din kernemission.
• Oprettelse af en indholdsmarkedsføringsmission hjælper dig med at holde dig på sporet.
• Overlap mellem dit publikums behov og dine forretningsbehov er, hvor content marketing kan gøre underværker.

Oprettelse af en indholdsmarkedsførings mission statement. Marketing mission.

Præcis det samme som din virksomheden har brug for en mission statement for at definere formålet med din strategi og aktiviteter, samt din content marketing-strategi. Din content marketing mission statement bør definere dine mål, eller hvad du ønsker at opnå gennem content marketing, og skitsere den værdi du håber at give dit publikum.

Mens målet med en tv-annonce eller betalt digital kampagne simpelthen kan være stigning i salget, tjener content marketing typisk flere formål og bringer flere fordele til både din virksomhed og dit publikum. Din content marketing-mission afstemmer dine forretningsmål med dit publikums behov. Marketing mission.

Hvis dit indhold ikke giver nogen værdi til dit publikum, vil det ikke tiltrække besøgende, skabe engagement og ikke forbedre din bundlinje. Det er afgørende, at dit indhold giver værdi til dit publikum, og din indholdsmarkedsføringserklæring bør beskrive disse fordele.

Er du stadig ikke sikker på, hvordan din content marketing-mission skal se ud? Få inspiration fra disse eksempler:

• Moz blog  . Branchens topprofessionelle, læger og andre eksperter tilbyder deres bedste råd, forskning, praktiske råd og ideer - som alle vil hjælpe dig med at forbedre dine SEO- og online markedsføringsfærdigheder.
• Lifehacker  er den ultimative autoritet til at optimere alle aspekter af dit liv. Gør alting bedre.
• Hustlen  - Forretnings- og teknologinyheder på 5 minutter eller mindre.
• Lejlighedsterapi  er et hjem og indretningswebsted designet til at inspirere enhver til at leve et smukkere og lykkeligere liv.

Mens dine forretningsmål kan dreje sig om overskud og forretningsmæssige fordele, bør din content marketing-mission fokusere på, hvordan du kan hjælpe dit publikum. Stræb efter at give så meget værdi som muligt, og resten falder naturligt på plads.

Tilpasning af dine content marketing-mål med dine forretningsmål. Marketing mission.

Nu er det tid til at se, hvor din virksomheds- og indholdsmarkedsføringsmål stemmer overens, og hvordan du kan tilpasse dem. På dette tidspunkt kan det være værd at gense din virksomheds mission statement og revidere den, hvis det er nødvendigt. Enhver virksomhed ønsker at tjene penge. Men hvad er den største indflydelse, du ønsker at have på verden?

Din organisations mission og formål vil ikke kun hjælpe dig med at planlægge din business og marketingaktiviteter, men vil også give et udgangspunkt for dine marketingkampagner og hjælpe dig med at vælge de emner, dit indhold skal dække. For et par år siden opdaterede udendørstøjsmærket Patagonia sin virksomheds mission for at afspejle deres forpligtelse til bæredygtig praksis og at bruge deres overskud til at gøre verden til et bedre sted: "Vi er i gang med at redde vores hjemmeplanet" Marketing Mission.

Selvfølgelig ønsker Patagonia stadig at sælge produkter, men ved at centrere deres indholdsmarkedsføring omkring denne mission tiltrækker de et publikum, der deler brandets værdier og skaber kunde loyalitet med hvert indhold, de producerer.

Her er nogle eksempler på nyligt indhold på Patagonia-bloggen:

• En kort film om den strenge testproces, som hver Patagonia-beklædningsgenstand gennemgår
• Historien om en klatrer, der forbinder lokale fødevareproducenter
• Nyheder om dykkere, der genopretter døende koralrev
• Detaljeret artikel om beskyttelse af Alaskas skove mod skovhugst.

Patagonia forstår deres publikum utroligt godt, og de udgiver indhold af høj kvalitet, som deres publikum vil læse, dele og engagere sig i, hvilket gør dem lidt mere on-brand med hvert blogindlæg, de læser, og video, de ser. Marketing mission.

Din virksomheds mission behøver ikke at være så altruistisk som Patagoniens. Men ved at producere indhold, der stemmer overens med dine forretningsværdier, sikrer du, at du opbygger et loyalt publikum, som vil værdsætte dit brand på lang sigt.

Se din indholdsplan

Se på det indhold, du har planlagt for de kommende uger og år. Er det i overensstemmelse med din indholdsmarkedsføringserklæring og virksomhedens værdier? Eller er nogle af dem udelukkende designet til at give nøgleord til din SEO-strategi? Der er ikke noget galt med at skabe indhold omkring søgeord. Men husk, du skriver til et menneskeligt publikum, ikke en søgemaskine. Marketing mission.

Alt indhold, du producerer, skal give værdi til dit publikum og arbejde hen imod dine ultimative forretningsmål. Hvis dette ikke er tilfældet, spilder du din tid.

 АЗБУКА