Luksusmærkemarkedsføring er en specifik markedsføringspraksis, der adskiller sig fra massemarkedsføring. Det er baseret på strategien om at skabe, administrere og promovere unikke, eksklusive og dyre varer og tjenester, der er beregnet til en begrænset målgruppe.
De fleste af dem tænker sig om flere gange, før de investerer i luksusmærker. Folk investerer normalt i luksusmærker for at fremvise deres æstetiske side, mens nogle af dem gerne vil vise, at de har råd til luksusmærker.
Hvad er markedsføring af luksusmærker?
Definition: Luksus brand marketing er defineret som en marketingstrategi, der fokuserer på at skabe optimal brandværdi og prissætning for et luksusbrand ved hjælp af forskellige mærkeelementer såsom herkomst, arv, håndværk, oprindelsesland, prestigefyldte kunder, knaphed, unikhed osv. maksimalt udbytte.
Et luksusmærke betyder rigdom, prestige og kvalitet. Når du udvikler en branding- eller marketingstrategi for et sådant brand, er det vigtigt at fokusere på din kundekreds, brandløfte og visuelle elementer.
Hvad betragtes som et luksusmærke?
Luksusartikler understøtter typisk luksus omdømme, status, sjældenhed eller klasse.
Når du hører navnene på sådanne mærker, forstår du, at de er luksuriøse. Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Ferrari osv. er nogle af de mest populære luksusmærker.
At vælge et sådant mærke indikerer, at folk har succes i livet, da folk ofte har en tendens til at tro, at et statussymbol er et middel til at skildre succes. På den anden side kan et mærke gøre krav på luksusstatus, hvis det inkluderer de 3 E'er - fremragende, eksklusivt og dyrt.
Et luksusprodukt eller luksusmode er designet af verdens bedste designere, og de har høje priser. Derudover skal deres kvalitet, stil, sjældenhed og attraktivitet også svare til prisen. Pris, kvalitet, oprindelse og brand equity er også nøglekomponenter for at opnå eksklusivitet. Luksus Brand Marketing
Karakteristika for luksusmarkedsføring
Nogle af de bemærkelsesværdige træk ved luksusmarkedsføring er:
- Performance: Førsteklasses oplevelse på både et funktionelt og følelsesmæssigt plan
- Stamtavle: En oprindelse eller historie, der er en del af et brands mystik.
- Knapphed: Tilbyder produkter i begrænset oplag lavet af sjældne ingredienser.
- Offentlige personer: Naturlig placering af mærkevarer med kendte personer ved begivenheder
- Prisfastsættelse: Retfærdiggør avanceret prissætning ved at opretholde den opfattede værdi
De bedste marketingstrategier. Luksus Brand Marketing
Ifølge den seneste Statista-rapport -
Det globale marked for luksusvarer vil stige fra $285100000000 milliarder i 2020 til $388 milliarder i 2025.
En anden McKinsey-undersøgelse foreslår:
8 % af alt salg af luksusmærker sker online, svarende til omkring 20 milliarder euro, plus omkring 80 % af luksuskøb i butikker involverer digitale kampagner.
For at skabe en effektiv luksusmarkedsføringsstrategi vil brug af traditionelle såvel som digitale marketingstrategier derfor være effektive til at målrette og konvertere luksusforbrugere. Millennials, såvel som repræsentanter for Generation Z, foretrækker mærker, der har effektiv online handel.
Der er forskellige vigtige tips, som ethvert luksusmærke bør kende, mens de promoverer deres produkter, og nogle af dem er nævnt nedenfor:
1. Forstå luksusklienten
Første skridt i udviklingen markedsføringsstrategier i luksusindustrien er det at forstå mærkets målgruppe. Oprettelse af en køberpersona med en detaljeret beskrivelse ideel forbrugerne igangsætter denne proces.
Disse personas omfatter demografi, alder, løn, hobbyer, erhverv osv., der er relevante for luksusmarketingkampagner. Dette vil hjælpe dig med at forstå, hvem præcis dit brands målkunder er, og hvordan du kan nå ud til og konvertere dem.
2. Skab en overbevisende visuel appel. Luksus Brand Marketing
En af de bedste måder at nå ud til flere og flere mennesker digitalt er gennem overbevisende visuelle branding-kampagner. Derudover har luksusvarer deres egen æstetik. På denne måde kan billedet skildre funktionerne med flere detaljer og styrke brandbevidstheden.
Fotografering er et fantastisk værktøj, der kan opmuntre folk til at købe flere nye produkter. Dette hjælper med at bygge bro mellem masserne og brandet. Et image er et middel, hvorved et brand kan fremvise sine produkter og tjenester til sit publikum. Det hjælper med at fremkalde følelser hos mennesker.
Et brand kan øge bevidstheden gennem billeder. Folk kan finde mærker som Chanel som et af de mest populære mærker på den visuelle platform. Husk også, at dette mærke ikke har en Pinterest-konto.
Mange brands bruger digitale platforme til at eksperimentere. Således mange luksusmærker opnået succes takket være digitale medier og sociale platforme. Disse historier virker lærerige og inspirerende. Derudover er budskaberne ikke salgsfremmende. Dermed tiltrækker det flere og flere mennesker.
3. Inkluder brugeroplevelse, funktioner og stil.
Ethvert luksusmærke forsøger at designe deres hjemmesider smukt. Så det ser attraktivt ud. Men de ses ofte for at fejle, når det kommer til funktionaliteten af disse websteder. Glem heller ikke brugeroplevelsen. Luksus Brand Marketing
Flere luksusmærker skal arbejde på design af dine hjemmesider. Billederne ser mere stilfulde ud. Men folk kan ofte ikke finde det bedst egnede produkt til sig selv. Det bliver derfor svært at vælge et produkt.
Luksusmærker ser frem til deres hjemmesider med synspunkter brugere. Dette vil hjælpe dem med bedre at forstå de ændringer, de bør inkorporere på deres websteder. Dette er en fantastisk måde at gøre dit websted brugervenligt på. På denne måde kan folk gå og bevæge sig fra et sted til et andet på hele webstedet. Dette vil også hjælpe dem med at vælge det perfekte produkt, der passer til dem.
4. Diskuter din historie og baggrund. Luksus Brand Marketing
Det er ekstremt vigtigt at støtte din brandhistorie eller grunden til at den står. Dette hjælper med at skildre arv. Det giver også folk mulighed for at forstå mærkeideologierne.
Luksusmærker glemmer ofte at nævne deres historie. Men de taler om, hvilke tjenester de leverer.
Folk leder normalt efter historierne bag hvert produkt. Dette hjælper dem med at forstå emnet. På denne måde kan folk forstå værdierne af hvert produkt.
Folk kan også opbygge tillid til luksusmærker ved at dele deres historier og arv. Det hjælper også brandet med at forklare dets stil og ydeevne. Desuden kan de også få en vidunderlig respons fra publikum. Derudover bør vi ikke glemme det billede af kvalitet og brandværdi, der er tydeligt i markedsføringen af luksusmærker ved hjælp af digitale platforme.
5. Brug af Facebook-annoncer til at nå ud til potentielle målgrupper
Folk har ofte en tendens til at undervurdere Facebook-annoncering. Men til vores fuldstændige overraskelse tilføjer denne annonce værdi til luksusmærket. Dette hjælper også brandet med at nå ud til flere og flere mennesker. Derudover kan folk segmentere annoncer baseret på deres målgruppe.
For eksempel kan et brand, der ønsker at nå ud til flere luksuskunder, gøre det uden besvær gennem Facebook-annoncering. Mærker kan henvende sig til forskellige målgrupper ved at segmentere dem. For eksempel kan de segmentere målgrupper efter college, ægteskab, aldersgruppe og mere. På denne måde kan brands nå ud til flere mennesker. Desuden kan de ramme publikums følelser og følelser gennem deres Facebook-annoncer.
Desuden er Facebook en af de mest populære digitale og sociale netværk. Folk fra hele verden har en tendens til at henvende sig til Facebook for forskellige problemer. Det tjener mennesker og hjælper dem med at kommunikere med hinanden. På denne måde kan brands have en bedre chance for at udkonkurrere den målgruppe, de henvender sig til.
Således kan luksusmærker altid drage fordel af Facebook-annoncering. De opfordres til at arbejde på at vise disse annoncer til personer, der kan oprette forbindelse via Facebook. Luksus Brand Marketing
6. Vedtag en SEO-strategi for bedre rækkevidde
Folk søger ofte efter indhold ved hjælp af søgeord. Således er artikler om søgemaskineoptimering mere nyttige. Det understøtter ikke kun brandet, men serverer også brandets ideer til folket gennem forsinkede optagelser. Folk finder mest indhold gennem Google.
Således kan luksusmærker få mere og mere trafik ved at udgive deres produkter sammen med beskrivelser på denne platform. Folk kan ikke kun bruge produkterne. Men de kan også lære om mærket og alle de andre tilgængelige tjenester.
Husk også, at læsning af en passage kan efterlade et virkningsfuldt aftryk i publikums sind.
Flere og flere virksomheder og brands kommer med indhold til SEO. Det vises ikke kun i Googles forslagsliste. Men folk har ofte en tendens til at klikke på søgeord, der dukker op, når de søger efter specifikke oplysninger.
SEO-blog eller indhold er en skjult skat for et luksusbrand, der gerne vil tiltrække flere potentielle kunder. Dette skyldes, at disse artikler og anmeldelser giver mere pålidelig information om et vigtigt produkt. Derudover har folk en tendens til at stole på alt, hvad der er skrevet.
7. Skab interessant indhold. Luksus Brand Marketing
Det er meget vigtigt at trænge dybere ind i folks bevidsthed. Dette er kun muligt ved at skabe indhold, der tiltrækker flere og flere mennesker. Folk er ofte mere tilbøjelige til at engagere sig i indhold, når det stræber efter at levere billeder og grafik af høj kvalitet.
Dette hjælper dem med at forstå produktet bedre og få oplevelse i realtid. Folk leder ofte efter produkter, der viser mere specifikke funktioner. Dette er kun muligt med inspirerende billeder i høj opløsning.
Folk har ofte en tendens til ikke at bruge digitale platforme til deres fulde potentiale. Implementering af digital markedsføring kan således hjælpe dem med at betjene og udnytte alle de funktioner, de tilbyder. Du skal skabe indhold, der hjælper med at skildre brandets status. Luksusmærker bør fokusere på at skabe indhold, der hjælper med at skildre æstetikken i de produkter og tjenester, de leverer.
Dette vil hjælpe med at tiltrække alle luksuskøbere, der ønsker at demonstrere deres klasse og status gennem varer, de har råd til at købe. Dette er gavnligt for mærker og kan give fordele. De kan nå ud til flere mennesker, der tror på at nyde luksusvarer.
Dette er en tovejsproces, fordi den hjælper folk med at opdage deres evner. På den anden side hjælper det også brands med at nå ud til flere målgrupper og tjene mere overskud.
8. Forstå loyalitetens rolle i luksusmarkedsføring. Luksus Brand Marketing
Et af de vigtigste kendetegn ved luksusmærker er at have en loyal forbrugerbase. Derfor behøver sådanne mærker ikke regelmæssige kampagner eller marketingstrategier. Så de behøver ikke nogen loyalitetsprogrammer, i stedet for sådan mærker skal forsøge at gøre deres forbrugere til loyale fortalere mærke.
Det kan du garantere ved at garantere kvaliteten og eksklusiviteten af dine produkter. Derudover kan du samarbejde med influencers om sociale netværk, da de kan introducere dit brand til de rigtige kunder.
Du bør vælge influencers, som allerede er til stede i luksusrummet, og hvis publikum konverterer til deres kampagner eller forslag.
9. Brug en målrettet søgeordsstrategi til elitemarkedsføring.
Når du bruger SEO og/og PPC kampagner til luksus marketing kampagner, anbefales det at bruge en målrettet luksus marketing søgeordsstrategi.
Markedsførere bør målrette søgeord med høj konvertering, da dette vil gøre det nemmere at tiltrække publikum under forbrugerundersøgelsesfasen. Luksus Brand Marketing
Konklusion
Luksus brand marketing er et af de nyeste marketingværktøjer. Dette hjælper en højprofileret virksomhed eller virksomhed med at opnå større succes. Desuden hjælper det dem også med at nå ud til flere og flere mennesker, der ønsker at eje luksusvarer. Folk kan forbinde og finde komfort ved at forbinde med brands via en digital platform, hjemmeside eller landingsside. Folk kan også forbinde og få adgang til disse mærker fra hvor som helst og på et hvilket som helst tidspunkt, hvilket i sidste ende optimerer omsætningen for luksusmærker.
Efterlad en kommentar