Annoncesporing

Annoncesporing (også kendt som annonceovervågning eller annonceanalyse) er processen med at indsamle, analysere og evaluere resultaterne af annoncekampagner eller aktiviteter for at måle deres effektivitet og optimere dem for at nå deres marketingmål. Annoncesporing giver virksomheder og annoncører mulighed for at forstå, hvordan deres annonceringsindsats interagerer med deres målgruppe, og hvilke resultater de opnår. Annoncører investerer penge i medier som radio og print og håber, at salget af det annoncerede produkt vil stige. Der var ingen pålidelig eller nøjagtig måde at bestemme, hvor mange mennesker, der engagerede sig i reklamen eller købte produktet på grund af den. Faktisk blev begrebet ROI (return on investment) ikke engang meget brugt før midten af ​​1960'erne.

Meget har ændret sig siden da. Annoncører har nu adgang til et væld af detaljerede annoncesporingsdata for hver kampagne, de kører – så mange data faktisk, at de fleste marketingfolk skal bruge betydelig tid på at kigge på dashboards for at afgøre, hvilke punkter der virkelig betyder noget for deres bundlinje. Annoncesporing har givet marketingfolk mulighed for mere præcist at måle, teste og validere annoncer baseret på, hvordan brugere interagerer med deres onlinekampagner.

 

Hvis du er ny til at køre online annoncering, er det vigtigt at bruge lidt tid på at tænke på de specifikke målinger, der vil afgøre din kampagnes succes. Annoncesporing udføres nu gennem en række værktøjer og platforme, og annoncører kan indsamle data om alt fra visninger og klik til visninger og adfærd på tværs af flere sessioner og websteder.

Den store mængde af tilgængelige data kan være overvældende (for ikke at nævne distraherende fra dine mål), så vælg en eller to nøgler præstationsindikatorer (KPI) vil hjælpe med at fokusere din indsats og gøre rapportering nemmere og mere effektiv.

Som William Stentz, direktør for marketinganalyse hos Carmichael Lynch, minder os om: "Gode KPI'er er enkle, rettidige, kritiske for projektsucces og ikke-finansielle. Men du skal også tilføje én ting, hvis du vil have, at dette skal være en succesrig marketingmåling - den skal afspejle den nøgleadfærd, du ønsker at se. Se på din kampagne og spørg dig selv: Hvilken adfærd vil jeg påvirke, ikke kun hvad jeg kan måle?”

Når du har bestemt de metrics, du vil spore for din annonce, er det tid til at finde den bedste annoncesporingsmetode til dine mål. De nøjagtige annoncesporingsmetoder, der er tilgængelige for dig, afhænger af, hvor du kører dine annoncer, og hvilke værktøjer du bruger, men her er et par grundlæggende typer, du skal huske på. Det er vigtigt at bemærke, at følgende annoncesporingsmetoder ikke udelukker hinanden – faktisk, når de bruges sammen, kan de give endnu mere kraftfuld indsigt.

Søgning på webstedet er hovedopgaven for brandpromovering

Sporings-URL

Sporings-URL'en er den normale URL på en side på dit websted med sporingsmarkør . Her er et eksempel på en destinationsside-URL alene og med en sporingsmarkør (fed skrifttype).

Almindelig gammel destinationsside-URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Landingsside-URL med sporingstoken:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Som du kan se, er sidens URL den samme i begge tilfælde, men i det andet tilfælde tilføjes nogle ekstra elementer til sidst. Dette ekstra materiale er dit sporingstoken, også kaldet en UTM-parameter. 

Oplyst skilt - hvad er det og hvorfor bruge dem?

Så hvordan hjælper dette "ekstra materiale" dig med at holde styr på tingene præcist?

Når en bruger klikker på en webadresse med en UTM-parameter tilføjet til slutningen, sender det i det væsentlige et signal til dit annoncesporingsværktøj om, at der er blevet klikket på webadressen. "Kilde = _____" Sporingsmarkørbits kan give information om, hvor brugeren klikkede på linket. Præcis det samme "kampagne = _____" kan bruges til at signalere til dit sporingsværktøj, at linket skal flettes i kampagnen.

Hvis du f.eks. vil vise den samme annonce på flere websteder og vil vide, hvilken der har genereret flest klik, kan du definere to forskellige websteder som kilder i dine linkss UTM-parametre.

Velegnet til: hvis du kører en PPC-kampagne, send e-mail eller annoncering på et andet websted, er sporings-URL'er ideelle til at beregne antallet af besøg, kundeemner og konverteringer, du har genereret som et resultat af dit hårde arbejde.

Sporing af pixel

En sporingspixel er et lille, ofte gennemsigtigt billede på 1 x 1 pixel, der kan placeres i en e-mail, displayannonce eller blot på en webside. Når den indlæses, sender den et signal tilbage til dit sporingsværktøj om, at brugeren har set siden.

Sporingspixels er også i stand til at indsamle ret omfattende data om brugeraktivitet og browserkonfiguration, men du bør altid kun spore oplysninger, der er direkte nyttige for din købers rejse og vil give en bedre, mere personlig oplevelse for dine målbrugere.

Når det bruges korrekt, kan pixelsporing hjælpe med at optimere dine annoncer og tiltrække dem til et modtageligt publikum. Hvis du f.eks. kører en bannerannonce med en sporingspixel, vil du være i stand til at indsamle oplysninger om, hvor mange personer der blot har set i stedet for blot at klikke på din annonce, hvilket vil hjælpe dig med at afgøre, om annoncen faktisk var vellykket (og værd kører igen).

For kontekst, her er, hvordan en stor sporingspixel ser ud (nej, det er ikke bare et støvkorn på din skærm):

Velegnet til: Pixelsporing er utrolig nyttig til at spore succesen af ​​dine online kampagner på alle trin af din konvertering. De kan give dig indsigt i, hvordan brugere interagerer med dine annoncer og hjælpe dig med at optimere hvert trin i din brugerrejse fra første kontakt til det endelige køb.

Cookie. Annoncesporing.

Cookies kan hjælpe dig med at forstå brugeradfærd på dit websted over flere aktivitetssessioner. Markedsførere skal indhente udtrykkeligt samtykke fra brugere, før de bruger cookies til at spore deres aktivitet. Når der gives udtrykkeligt samtykke, kan cookies bruges til at tilpasse brugeroplevelsen.

Fra et annoncesporingsperspektiv er cookies drivkraften bag de fleste annonceretargeting-kampagner. Cookies kan bruges til at oprette en profil af en bruger baseret på en persons webaktivitet og vaner, og annoncører kan bruge denne profil til at vise annoncer, der er skræddersyet til brugerens interesser. De kan også indsamle oplysninger om din browserkonfiguration, placering og foretrukne sprog.

Velegnet til: Cookies er ideelle, hvis du ønsker at vise annoncer til brugere baseret på deres web-browsing-aktivitet eller omdirigere dem til annoncer for produkter, som de har udtrykt interesse for. Cookies kan også bruges til at skabe en personlig oplevelse for dine brugere. сайта. hjemmeside baseret på deres tidligere interaktioner med dig - for eksempel kan du oprette en forladt kurv-e-mail, når brugere lægger varer i deres indkøbskurv og derefter forlader din hjemmeside.

Nu hvor vi har dækket et par grundlæggende udtryk relateret til annoncemålretning, lad os se nærmere på, hvordan annoncemålretning fungerer på flere af de største annoncesporingsplatforme, og hvordan du kan bruge det til at forbedre dine egne annoncekampagner mere effektivt.

DoubleClick Annoncesporing

Hvis du nogensinde har set en annonce for et produkt, du har set for flere uger siden og fulgt dig rundt på internettet, er det sandsynligvis resultatet af DoubleClick-annoncesporing. DoubleClick, erhvervet af Google i 2008, er en annonceadministrations- og leveringsplatform, der giver marketingfolk mulighed for at køre annoncekampagner på tværs af flere kanaler.

Onlineudgivere bruger DoubleClick til at leje annonceplads på deres websteder, og bureauer og annoncører bruger produktet til at annoncere på websteder, hvor målgruppen spilder tid.

I 2012 omdøbte Google sine DoubleClick-produkter til Google Marketing Platform (tidligere DoubleClick), Google Ads (tidligere Google AdWords) og Google Ads Manager (tidligere DoubleClick for Publishers og DoubleClick Ad Exchange).

Google tilbyder annoncører en række forskellige annoncesporingsmuligheder, når de opretter kampagner på platformen, hvoraf de fleste er afhængige af brugen af ​​cookies.

Ifølge Google "indeholder cookies i sig selv ikke personlige oplysninger. Afhængigt af udgiver- og brugerindstillinger kan oplysninger relateret til cookies, der bruges i annoncering, blive tilføjet til brugerens Google-konto."

Disse generelle cookies kan indsamle oplysninger om tidspunktet og datoen, hvor du så visse annoncer, de specifikke websider, du var på, da du så annoncen, og din IP-adresse, som kan hjælpe med at bestemme, hvor cookies er placeret.

Selvom cookies ikke indeholder nogen personligt identificerbar information, kan Google kombinere oplysninger opnået gennem cookies med personligt identificerbare oplysninger knyttet til din Google-konto (som inkluderer dine browsing- og søgeaktiviteter, mens du er logget ind). Google, hvilket for de fleste af os næsten altid er) .

Google bruger to hovedtyper af cookies:

Førstepartscookies slettes (dvs. tildelt en specifik bruger) af ejeren af ​​det websted, du besøger. Oplysninger indsamlet gennem førstepartscookies kan hjælpe udgivere med bedre at forstå din aktivitet på deres websted og effektiviteten af ​​deres annoncering.

Tredjepartscookies slettes af annoncøren på webstedet, hvor deres annoncer vises. Disse cookies sender annoncører oplysninger om, hvordan deres annoncekampagner klarer sig på tværs af alle websteder, hvor deres DoubleClick-annoncer vises. Annoncesporing.

Mere end 11,1 millioner websteder annoncerer i øjeblikket på Google-netværket AdSense. Hvis du besøger et onlinewebsted, vil de oplysninger, der indsamles af DoubleClick-annoncesporingscookien, blive samlet og delt med andre websteder og annoncører, der bruger AdSense.

Denne konsolidering af cookieoplysninger resulterer i en ekstremt bred pulje af data for Google-annoncører, da de kan spore, hvilke annoncer der er blevet vist på millioner af forskellige websteder.

For at begynde at spore annoncer med Google skal du have en Google Marketing Platform-konto. Afhængigt af din virksomheds størrelse og dine specifikke behov vælger du enten en virksomhedskonto, der kan rumme store annoncekampagner på tværs af flere websteder og medier, eller en lille virksomhedskonto med annoncesporingsværktøjer, der er mere målrettede og specialiserede til tidlig virksomhed vækst.

Facebook-annoncesporing

Sporing af Facebook-annoncer er vigtigt for at vurdere effektiviteten af ​​en annoncekampagne, identificere nøglemålinger og foretage justeringer for at forbedre resultaterne. Facebook tilbyder en række værktøjer og funktioner til annoncesporing. Her er nogle metoder og anbefalinger:

1. Facebook Ads Manager:

   • Gennemgang af annoncekampagner: I Ads Manager finder du en oversigt over alle dine annoncekampagner, herunder nøgletal som omkostninger, klik, CTR (Click-Through Rate) og meget mere.
   • Avancerede rapporter: Brug avancerede rapporter til at få mere detaljerede oplysninger om annonceeffektivitet. Du kan tilpasse rapporter baseret på forskellige parametre, herunder målgruppe, tid og mere.

2. Annoncesporing. Facebook Pixel:

   • Pixel installation: Integrer Facebook Pixel på din hjemmeside. Det her værktøjet sporer brugerinteraktion med dit websted efter at de så din annonce på Facebook. Dette hjælper dig med at måle konverteringer, optimere annoncelevering og skabe målrettede målgrupper.
   • Hændelsessporing: Brug Facebook Pixel til at spore forskellige begivenheder såsom sidevisninger, tilføjelse af varer til indkøbskurv, kassen og mere. Dette vil give en dybere indsigt i brugeradfærd.

3. Målgrupper:

   • Målgruppeanalyse: Mål annonceeffektivitet for forskellige målgrupper. Facebook giver værktøjer til at analysere, hvilke målgrupper der klarer sig bedst, og hvor du kan foretage justeringer.

4. Annoncesporing. AB test:

   • Oprettelse af tests: Brug AB-test til at sammenligne forskellige annoncevarianter, kopi, billeder og andre elementer. Dette vil hjælpe med at bestemme, hvilke elementer der fører til bedre ydeevne.
   • Evaluering af resultater: Overvåg AB-testresultater og tag datadrevne beslutninger om, hvilke annonceændringer der fungerede bedst.

5. Installation af Google Analytics:

   • Integration med Google Analytics: Hvis du har en hjemmeside, så installer Google Analytics og integrer den med dine Facebook-annoncekampagner. Dette vil give rigere analysedata om brugeradfærd.

6. Feedbackovervågning:

   • Kommentarer og reaktioner: Overvåg kommentarer og reaktioner på dine Facebook-annoncer. Dette giver dig mulighed for at forstå, hvordan brugerne opfatter dit indhold, og om de er engageret i samtale.

7. Annoncesporing. Planlagte rapporter:

   • Opsætning af regelmæssige rapporter: Opret regelmæssige rapporter om effektiviteten af ​​dine annoncekampagner. Dette vil hjælpe dig med at organisere dine data og spore dine resultater over tid.

Sporing af Facebook-annoncer kræver en systematisk tilgang og brug af tilgængelige dataindsamlingsværktøjer. Regelmæssig overvågning og analyse af resultater vil hjælpe dig med at optimere dine kampagner og opnå bedre præstationsindikatorer.

«АЗБУКА«