Brand Identity Prism: Hvad det er, og hvordan man bruger det

Brand Identity Lens er en model foreslået af David Aaker, der hjælper med at identificere og beskrive kerneegenskaberne og elementerne i et brand. Det er et system til at klassificere og organisere forskellige aspekter af et brand for bedre at forstå dets essens og kommunikere med dets målgruppe.

Hvad vil du have kunderne til at tænke om dit brand?

Selvfølgelig vil du gerne have, at de forbinder dit brand med positive ting. Hvis du for eksempel er et tøjmærke, vil du have, at de konsekvent opfatter dig som moderigtig, alsidig og komfortabel. Hvis du er en diner, vil du gerne have, at dine kunder forbinder sig med rige smag, uovertruffen stemning og venlige servere.

Uanset hvilket brand du har, er dit ultimative mål at skabe et positivt billede i hovedet på dine kunder omkring dit brand. 

Hvordan gør man dette for dit brand? Brand Identity Prism

Lad os se på denne store mærke som Apple . Når du tænker på Apple, tænker du straks på banebrydende teknologi, slankt design og enkel grænseflade. Det ligner lidt magi. Hvordan gør Apple dette? Vigtigere, som du er kan dette lave ?

At skabe og konsolidere et positivt billede af din brand er direkte relateret til den klare, konsekvente og klare visning af dit brandværdier, hvilket er i overensstemmelse med forretningsetik. Og du kan gøre dette for dit brand ved at anvende linsen for brandidentitet.

Aldrig hørt om dette? Nå, det er tid til at finde ud af mere!

Sammenhængen mellem PR og SEO og hvordan kan det bruges?

Hvad er virksomhedsidentitet? Brand Identity Prism

"Branding er, hvad folk siger om dig, når du ikke er i rummet." – Jeff Bezos

Men før vi kommer til det, lad os først dække det grundlæggende. Kom godt i gang form stil? Kort fortalt, brandidentitet er en konsekvent visuel projektion af din virksomhed, produkter og tjenester. I bund og grund er det, hvordan vi præsenterer vores brand for verden, og hvordan vi ønsker, at verden skal opfatte det.

At skabe en klar og konsekvent brandidentitet er afgørende for din virksomheds overordnede succes. Jo mere indsats du lægger i skabe en brandidentitet, jo mere autentisk vil du tale til dine kunder.

Kapferers Brand Identity Prism

Mens marketingstuderende overalt har lært udtrykket udenad, hvis du ikke er en af ​​dem, kan det være første gang, du har hørt om Prism.

Brandidentitetslinsen blev først foreslået af J. Kapferer i 1986. I dag er det en velkendt marketingmodel, der beskriver et brands identitet gennem dets karakteristika. Dette er et sekskantet prisme, der afspejler de seks nøgleelementer i virksomhedens identitet. Brand Identity Prism

Kapferers koncept siger, at et brand har visse egenskaber, der definerer det. Disse egenskaber går ud over dets logo og andre aspekter. Ifølge hans ideologi har brands, der kan integrere og repræsentere alle seks elementer samtidigt, en markant brandidentitet.

Denne model har hjulpet utallige virksomheder med at forbedre deres brand gennem årene og gør det fortsat! Dette hjælper brands med at styrke deres oprindelse, kerneværdier og budskab. Prisms mål er at hjælpe brands med at blive mere tilpasset deres image og derefter arbejde for bedst muligt at afspejle dette image til deres publikum.

Brand Identity Lens - Forklaret

I dette afsnit vil vi se på hver af de seks dele af prismet separat. Dette er vigtigt, fordi det vil hjælpe os med at forstå linsen af ​​brandidentitet som helhed.

• Kropstype. Brand Identity Prism

Ifølge brandidentitetslinsen er et brands fysik relateret til de fysiske aspekter, det giver. Alt hvad dine kunder visuelt kan opfatte om brandet falder således ind under dette element. Dette inkluderer logoer, stilguider, ikonografi, farvepalet og hvordan produktet præsenteres.

Mens fysiskhed er let at definere for virksomheder, der tilbyder et fysisk produkt, bliver det lidt sværere at opnå, når det kommer til brands, der leverer tjenester. Mens brands, der tilbyder produkter, nemt kan formidle deres fysik gennem den visuelle præsentation af deres produkter, skal brands, der tilbyder tjenester, i stedet visuelt formidle den fordel, deres service bringer.

Apple viser for eksempel sin fysik gennem højopløselige billeder af sine telefoner. Airbnb , på den anden side, formidler sin fysik ved at vise folk, der bor på komfortable steder. Deres midler er forskellige, men præsentationen er den samme.

• personlighed

Brand personlighed er dit brands stemme. Det gælder hvad du siger, hvordan du siger det, og alt derimellem. Det er dog ikke begrænset til verbal kommunikation – det omfatter også ting som valg skrifttype, tekststørrelse og farve.

Brand personlighed er meget vigtig. Faktisk beskrives brandpersonlighed ofte som det "menneskelige" aspekt af et brand. Hvorfor? For det er den del, der tiltrækker dine kunder mest. Dette vil hjælpe dine kunder med at få genklang hos dig og give dig mulighed for virkelig at forstå, hvem du er som brand.

Tænk på mærker, der primært er rettet mod børn; Disney, Hallmark, Cadbury. Hvad har alle disse ting til fælles? Det er deres personlighed . De er alle meget muntre, ærlige, praktiske og hjælpsomme – og det er egenskaber, der appellerer til børn og opmuntrer dem til at interagere med brandet.

• Kultur. Brand Identity Prism

hver kultur mærke betyder noget. Oprindelsen af ​​dit brand falder ind under denne kategori. For at tyde det skal du stille dig selv spørgsmål som " Hvor blev mit mærke født? Hvor bor den? Hvilket trossystem og værdier tilskriver hun og hvorfor? 

I nyere tid er kultur blevet et af de vigtigste aspekter af et brand. Ved at kommunikere din kultur korrekt, kan du fortælle dit publikum, at du virkelig tror på de værdier, du sælger, og inkorporere dem i det, du laver som virksomhed.

Ved at inkorporere kultur i din brandingstrategi vil du bringe et håndgribeligt formål til dit brand, der rækker ud over kun salg.

• holdning

Som brand ved du allerede, at dine interaktioner med kunder er meget vigtige. Vidste du, at dette er af stor betydning og med synspunkter branding? Ifølge Prism er det rigtigt.

Din relationer som brand er det i bund og grund et samspil mellem dig og dine kunder. Og nej, det er ikke begrænset til kun monetære forpligtelser. Faktisk går det langt ud over det. Dine relationer består også af den indsats, du lægger i at opretholde sunde relationer til dine kunder.

Du kan opbygge dit forhold til dine kunder på en række forskellige måder. Fra interaktion med sociale netværk for at bede kundesupport — Man kan udtrykke sin indsats i et forhold på forskellige måder.

Apple er for eksempel åben omkring sine forhold til sine kunder. Ikke alene yder de hurtig online assistance, men deres assistance i butikken til deres kunder er også i topklasse og globalt anerkendt. Pointen er at gøre en synlig indsats for at opbygge relationer til dine kunder.

• Afspejling. Brand Identity Prism

Det har mere at gøre med din klient end med dig. refleksion refererer til, hvem du vil have din klient til at være. Tænk på dit produkt og tænk over, hvem du egentlig vil sælge det til. Hvem tror du kan bringe den største fordel for dit brand?

For Disney er det bestemt børn, men for MAC er det unge og midaldrende kvinder. For Gilette er det unge, midaldrende og ældre mænd.

Når du har fundet din ideelle kunde, vil du gøre dit brand til en perfekt pasform til den person. Enhver forbedring, du foretager til dit brand, bør i sidste ende arbejde for at tilfredsstille den specifikke personlighed.

• Selvværd. Brand Identity Prism

Dette element i brandidentitetslinsen relaterer sig til, hvordan dine kunder forestiller sig deres ideelle jeg. At øge din skala vil give dig som brand mulighed for bedre at betjene dine kunder. I det væsentlige vil du være på linje med, hvad de ønsker af dig som brand, og hvordan du kan hjælpe dem med at nå disse mål.

Dette element tjener både dig og dine kunder. Det ideelle image, som en kunde ønsker at være, er det, som brandet tilbyder. Burberry forstår for eksempel, at deres kunder ønsker at bevare deres elitestatus, selvtillid og undervurderede succes. Så deres brandbudskab er, at det kan hjælpe dem med at gøre det.

Sådan bruger du Brand Identity Lens

For at bruge mærkeidentitetslinsen skal du forbinde seks elementer. Selvom de er vigtige individuelt, samles de for at danne et større billede. Dette billede kan yderligere opdeles i større kategorier, der indeholder disse aspekter.

Afsenderens billede Det omfatter kropstype и personlighed og henviser til, hvordan et brand præsenterer sig selv.

Modtagers billede omfatter refleksion и selvværd og henviser til, hvordan kunderne ser brandet.

Eksternalisering omfatter relationer og henviser til mærkets produkter, der er synlige for kunderne.

Internalisering omfatter kultur og relaterer sig til værdier, personalepolitik, ledelse.

Når du sætter alt dette sammen, skal du stille dig selv spørgsmål, der giver dig mulighed for at spore dine fremskridt på tværs af de forskellige aspekter af brandidentitetslinsen. Sådanne ting som: Hvad er min mission? Hvem ville jeg vælge til at repræsentere mit brand? Hvilken oplevelse vil jeg have, at folk skal forlade min butik med? Det er nyttigt at spørge fra perspektivet om at opbygge dit brandimage.

Når du har en betydelig mængde information om alle ovenstående elementer, bør du binde det hele sammen brand koncept. Guiden til dit brandkoncept vil komme fra alle de punkter, du har indsamlet, mens du konstruerede dit prisme, og det er derfor i det væsentlige et resumé af dit prisme.

Nøglefund. Brand Identity Prism

Uanset om du er et etableret brand eller en ny startup, er dit brandimage vigtigt. Fra tid til anden vil den have brug for forbedringer og reformer for at gøre den mere egnet til den kultur, den eksisterer i, og den målgruppe, den er rettet mod.

Af denne grund er det vigtigt at gøre brugen af ​​brandidentitetslinsen til en vane. Hvis du oftere inkorporerer det i din brandingstrategi, vil du opleve, at det er gavnligt og kan gøre underværker for dit brand.

Held og lykke og god branding!

Din assistent i erhvervsreklame og trykkeri "АЗБУКА«