Typepsykologi er et felt, der studerer, hvordan forskellige skrifttyper kan påvirke læseres følelsesmæssige og kognitive opfattelse af tekst. Valget af skrifttype kan have en væsentlig indflydelse på opfattelsen af ​​information, formidle bestemte følelser og påvirke opfattelsen af ​​autoritet og læsning. Her er nogle nøgleaspekter af typepsykologi:

  1. Følelsesmæssig belastning:

    • Forskellige skrifttyper kan fremkalde forskellige følelser. For eksempel kan kursiv skrifttyper skabe en følelse af dynamik og energi, mens serif skrifttyper kan give tekst en mere formel og traditionel følelse.
  2. Skrifttypers psykologi. Læsbarhed og nem opfattelse:

    • Размер и форма символов в шрифте могут влиять на читаемость текста. Серифные шрифты часто используются в печатных изданиях, так как считается, что они облегчают чтение, особенно при больших объемах текста. С другой стороны, безсерифные шрифты часто используются в онлайн-текстах.
  3. Associationer og stilistik:

    • Skrifttyper kan fremkalde bestemte stilarter, epoker eller temaer. For eksempel kan antikke skrifttyper forbindes med historiske tekster, mens moderne skrifttyper kan formidle modernitet og teknologi.
  4. Skrifttypers psykologi. Autoritet og tillid:

    • Nogle skrifttyper, såsom fed og små skrifttyper, kan skabe et indtryk af styrke og autoritet. Dette kan være nyttigt i en forretningssammenhæng eller når du laver overskrifter, der kræver opmærksomhed.
  5. Personlige præferencer og foreninger:

    • Opfattelsen af ​​en skrifttype kan være meget individuel. For eksempel kan en bestemt skrifttype fremkalde positive associationer for nogle mennesker og negative associationer for andre, baseret på deres oplevelser og minder.
  6. Skrifttypers psykologi. Farve og kontrast:

    • Kombinationen af ​​skrifttype og farve kan yderligere påvirke opfattelsen af ​​tekst. For eksempel kan lyse farver kombineret med visse skrifttyper skabe følelsesmæssige accenter.
  7. Mærkeoverholdelse:

    • Når man udvikler en brandidentitet, er det vigtigt at overveje, hvilken skrifttype der matcher brandets værdier og karakter. For eksempel kan traditionelle mærker vælge klassiske skrifttyper, mens moderne mærker kan vælge mere moderne og innovative.
  8. Digitale skrifttypers psykologi:

    • I de digitale mediers æra er det vigtigt at overveje, hvilke skrifttyper der er læsbare på enhedens skærme. Dette kan omfatte valg af skrifttyper, der er nemme at læse i små størrelser og understøtter en række forskellige enheder.

Skrifttypers psykologi dækker over mange aspekter, og valget af en bestemt skrifttype skal nøje overvejes i sammenhæng med den specifikke opgave og målgruppe.

Skrifttypers psykologi

Hvad er skrifttypernes psykologi?

Billeder er mere end bare farver og former på en side, i hvert fald ikke for mennesker. Mennesker har et medfødt instinkt antropomorfisering ikke-menneskelige væsener ved at anvende menneskelige egenskaber og følelser på ting, der tydeligvis ikke er menneskelige, såsom logos.

Fordi folk reagerer på visuel kultur følelsesmæssigt, kan designere manipulere de psykologiske reaktioner fra deres seere ved at træffe bevidste valg om designkarakteristika såsom farver og skrifttyper. Anvendelsen af ​​typepsykologi til markedsføring dukker op som et vigtigt område for forskning og praksis inden for branding og reklame.

Хотя когда-то это было прерогативой крупных корпораций, теперь малые предприятия также осознают ценность применения психологии шрифтов в маркетинге и дизайне брендов. Доказано, что разные шрифты оказывают поразительное влияние на psykologi человека, а некоторые мощные шрифты даже способны изменить вкус еды или разозлить людей до точки социальной революции. Поэтому неудивительно, что бренды начинают нанимать дизайнеров, у которых есть смекалка, чтобы понимать психологию шрифтов и находить применение эмоциональным шрифтам.

For designere og virksomheder er forståelsen af ​​skrifttypers psykologi nøglen til at forme både brand-genkaldelse og hvordan kunderne opfatter det.

Fordi folk engagerer sig mere med visuelt indhold end skriftligt indhold (et fænomen, psykologer kalder billedoverlegenhedseffekt ), er udseendet af tekst (dvs. skrifttype) på et brands logo, reklamer og andre produkter vigtigere for at bestemme mærkeopfattelsen. og brand tilbagekaldelse end skriftligt indhold.

Ikke alene er udseendet af tekst en vigtig faktor for brands, men udseendet af forskellige skrifttyper kan også have en psykologisk indflydelse på seeren. Ved at ændre skrifttypestilen, vælge en mere følelsesladet eller kraftfuld skrifttype, kan en designer få seeren til at føle anderledes om mærket.

For eksempel kan en bank, der ønsker at formidle en følelse af stabilitet og arv til sine kunder, vælge en traditionel serif-skrifttype, mens en teknisk startup måske vælger en futuristisk sans-serif-skrifttype, så kunderne opfatter dem som innovative og progressive. - tænker.

Психологический подход можно применить и к другим designelementer, например к цвету. Опытные дизайнеры могут комбинировать несколько психологических эффектов, выбирая определенные шрифты и цвета, в результате чего получается психологически продуманная комбинация элементов дизайна, которая передает одно или несколько эмоциональных настроений.

logo udvikling

Mens skrifttypernes psykologi er mest udbredt i brandingverdenen, bør designere, der arbejder med enhver form for tekst, vide lidt om, hvordan skrifttypevalg påvirker seernes humør og opfattelse.

Redigerer du en bog?

Skrifttype med overgang seriffer, såsom Baskerville, vil hjælpe læserne med at føle, at teksten har mere myndighed и intelligens .

Создаете свадебное приглашение? Правильный skrifttype kan sende samtidigt romantik, sjov и traditioner .

Nedenfor lærer du om de seks hovedskrifttyper, deres psykologiske associationer og eksempler på, hvordan skrifttypepsykologi bruges i branddesign.

1. Serifs: Robuste skrifttyper. Skrifttypers psykologi

psykologi af baskerville skrifttyper

Psykologiske sammenslutninger af serif-skrifttyper: stabilitet, tradition, intelligens og formalitet

Indtil det 19. århundrede blev bøger og pjecer sat i serif-skrifttyper, en stil, der er arvet fra tidlige romerske skrifttyper og senere sorte bogstaver. Den første sans serif-skrifttype dukkede op på tryk i 1816, men serif-skrifttyper fortsatte med at være meget populære i slutningen af ​​det 19. århundrede og begyndelsen af ​​det 20. århundrede.

Takket være denne arv fremkalder seriffer øjeblikkeligt følelsen myndighed и traditioner , en forening, der gennemsyrer brandingen af ​​mange banker, advokatfirmaer og aviser. Dette er den foretrukne skrifttypestil i publikationer , er de fleste bøger stadig sat i serif-skrifttyper, som hjælper med at formidle en følelse af intelligens og autoritet til læserne.

Addton skrifttypers psykologi

Psykologien af ​​serif-skrifttyper går tilbage til deres historie. Fordi vi er vant til at tænke på serif-skrifttyper som symboler arv (i historiske artefakter og graveringer), intelligens (i bøger og akademiske artikler) og formaliteter (i modeinvitationer og avancerede restaurantmenuer), tænker vi på serif-skrifttyper som troværdig и pålidelig . Med andre ord, vi ved, hvor de har været, og at de ofte er den definerende, kraftfulde skrifttype for veletablerede og respekterede institutioner som universiteter og banker.

Ud over gymnasier og finansielle institutioner, hvoraf mange har brugt serif-skrifttyper i årtier eller århundreder, kan andre virksomheder, der ønsker at fremstå lige så troværdige og autoritative, bruge en serif-skrifttype til at udtale sig om deres brand. Advokatfirmaer, nyhedskanaler и luksus modemærker bruger ofte serif-skrifttyper i deres branding og kommunikation for at udnytte tilknytningen til troværdighed.

Eksempler inden for logodesign:

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Skrifttyper at prøve: Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Slab Serifs: Effektive skrifttyper. Skrifttypers psykologi

Glenn Slab Fonts Psychology

Psykologiske associationer af flade serif-skrifttyper: vedvarende, stærk, kraftfuld og maskulin

Serif-skrifttyper er større, dristigere fortolkninger af serif-skrifttypen. Typisk tykkere langs bunden og serif-skrifttyper af bogstaver, de arver nogle funktioner i serif-skrifttyper som f.eks. stabilitet и traditioner , men er også mere vovet og udtryksfulde.

Serif-skrifttyper mangler delikatessen ved serif-skrifttyper, hvilket får dem til at fremstå en smule fræk og macho. Elektroniske virksomheder и bilproducenter pladeseriffer bruges ofte til at formidle følelse kræfter и maskulinitet i dit brand.

Detroit serif skrifttypefamilie

I den forkerte sammenhæng kan pladeseriffer virke konfronterende, men når de bruges i fremstillingsvirksomheders branding, optræder de stærk, dygtig и hårdfør . Slab serif er en selvsikker og kraftfuld skrifttype, der fortæller seerne, at dette er en praktisk, praktisk virksomhed, der også har historiske og pålidelige rødder.

Примеры в logo design: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Skrifttyper at prøve: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans serif: behagelige skrifttyper. Skrifttypers psykologi

Psykologiske sammenslutninger af sans serif-skrifttyper: progressive, uformelle, åbne og venlige

Med henvisning til en bred gruppe af skrifttyper, der mangler seriffer (de små streger knyttet til enderne af bogstaver i serif-skrifttyper), blev sans serif-skrifttyper formelt opfundet i begyndelsen af ​​det 19. århundrede, men blev populære meget senere i det 20. århundrede, da modernismen bevægelse gik ind for en afvigelse fra traditionelle designformer, herunder serif-skrifttyper.

Sans serif-skrifttyper er progressive og følelsesladede skrifttyper, historisk populære som reklameskrifttyper og seje skrifttyper til plakater. Kulturelt repræsenterer sans serif-skrifttyper bryde med traditionen giver disse skrifttyper en følelsesmæssig følelse progressiv individualitet.

I de seneste årtier har disse enkle og varierede skrifttyper defineret brandingen af ​​et stort antal teknologivirksomheder и sociale netværkssider , der hjælper brugerne med at føle, at disse produkter er fremadrettede – i modsætning til serifs til tider kedelige og forandringsresistente omdømme. stilarter.

Psykologisk forening med fremskridt и modernitet gælder også mærker, der gerne vil se ud innovative и initiativrig , såsom Jeep, Land Rover og National Geographic.

Ingen bøvl med dekorative seriffer, ser sans seriffer ud  åbent и удобные skrifttyper, hvilket gør dem til en favorit blandt virksomheder, der gerne vil se tilgængelig и billig . Lavprisflyselskaber, logistikselskaber и forhandlere Sans serif skrifttyper er ofte valgt for at få kunderne til at føle sig velkomne og komfortable.

Eksempler inden for logodesign: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Skrifttyper at prøve: Arial, Modelica, Open Sans

4. Moderne Sans Serif-skrifttyper: Smarte skrifttyper. Skrifttypers psykologi

moderne sans serif Psychology of fonts

Psykologiske sammenslutninger af moderne sans serif-skrifttyper: smarte, futuristiske og elegante

En underfamilie af sans serif-skrifttyper, moderne sans serif-skrifttyper er sans serif-skrifttyper i traditionen med modernistiske stilarter fra begyndelsen til midten af ​​det 20. århundrede. Helvetica, Futura og Avenir er nogle af de ældste og mest berømte moderne skrifttyper, men stilens popularitet har bestået, og der er et stort udvalg af moderne geometriske sans serif-skrifttyper at vælge imellem.

Современные шрифты без засечек, часто используемые в качестве рекламных шрифтов и связанные с бумом модернистского дизайна в 1950-х годах, являются популярным выбором среди компаний и брендов, designorienteret , som f.eks arkitektkontorer, møbelforretninger и modemærker . Især inden for mode er der en klar opdeling af linjen mellem mærker, der vælger den høje, luksuriøse elegance af serif-skrifttyper, såsom Dior og Valentino, og dem, der foretrækker den smarte funktionalitet af sans-serif-skrifttyper, herunder Chanel og Calvin Klein Sidstnævnte gruppe ser ud til at foretrække at fremstå mere futuristisk og minimalistisk i både branding og forretning.

Геометрические современные шрифты без засечек часто имеют округлые буквы, что придает им открытый функциональный вид. Современные шрифты без засечек с исключительно закругленными краями, такие как George Round , придают зрителю ощущение игривости и наивности , что делает их популярным выбором для детских брендов, а также   для  брендов путешествий и развлечений, ориентированных на рынок пожилых людей.    Психология шрифтов

George Round Psychology of Fonts

Eksempler inden for logodesign: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Skrifttyper at prøve: Futura, George Round, Okana

5.Script: sjove skrifttyper / Skrifttypers psykologi

script skrifttyper

Psykologiske sammenslutninger af skrifttyper: kreativ, sjov, sjov, barnlig og romantisk.

Сценарии и рукописные шрифты могут быть формальными или наивными, в зависимости от стиля и контекста. Каллиграфические шрифты, вдохновленные традиционным методом рукописного ввода с использованием чернильных ручек, выглядят более формальными и изысканными, и часто используются люксовыми брендами или ресторанами высокого класса в их брендинге и меню. Многие современные письменные шрифты более неформальны и эклектичны, имитируя разнообразие современных стилей почерка. Психология шрифтов

Moderne skrifttype sjældent Skrifttypers psykologi

Disse eklektiske og forskellige skrifttyper minder om håndskrift og maleri, og forbinder dem med kreativitet og excentricitet. På grund af deres unikke og finurlige form er disse følelsesladede skrifttyper sjældent mørke. Bogstavskrifttyper minder også seeren om ungdom og tidlige romancer, hvilket gør dem til et populært valg til Valentinsdagskort og bryllupsinvitationer.

Tilknytningen til ungdom og underholdning gør også manuskriptskrifttyper populære til emballering af slik og madvarer, der markedsføres til børn, såsom kornprodukter og sodavand, samt fede skrifttyper til plakater og reklameskrifttyper.

С точки зрения психологии шрифтов в маркетинге, скриптовые шрифты имеют особую историю. В некоторых случаях эти эмоциональные шрифты имеют ретро-характер, поскольку эти стили шрифтов (иногда называемые «закусочными») пользовались периодом популярности в рекламе и брендинге в 1950-х годах. Такие бренды, как Ray-Ban и Coca-Cola, решили сохранить первоначальную письменную форму своих логотипов, усиливая связь между прошлым и настоящим и создавая ностальгический маркетинговый настрой.

Eksempler inden for logodesign: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Skrifttyper at prøve: Sjældent, Sinisuka

6.Display: Uafhængige skrifttyper / skrifttypers psykologi


Psykologiske sammenslutninger af displayskrifttyper: Nye, innovative, unikke og tilpasningsdygtige / Skrifttypers psykologi

Hvis du støder på en anden skrifttype, som du ikke kan passe ind i en pæn kategori, vil den højst sandsynligt blive klassificeret som en skærm eller ny skrifttype. Nogle af disse typer kraftfulde skrifttyper skaber en slags piktografisk præsentation ved at blande grafiske billeder med tekst (se Tour de France og NASA-logodesign), mens andre simpelthen er meget stiliserede. Displayskrifttyper er for det meste kun designet til dette formål, hvilket betyder, at de kan fungere godt som en del af overskrifter eller logoer, men sjældent som standardtekst beregnet til længere læsning.

Designere og mærker vælger normalt en displayskrifttype for at skabe et indtryk individualitet и forskelle , med praktisering af typepsykologi til logoer, ofte ved hjælp af visningsstile. Mange af logoeksemplerne nedenfor bruger fuldt tilpassede skrifttyper eller illustrative skrifttyper, og bruger skrifttypernes psykologi i logoer til at skabe en unik effekt, som næppe vil ses andre steder. Til legende mærker såsom Lego og Oreo, logoer sat i display skrifttyper fremhæve nyhed produkt, hvilket gør det mere spændende и interessant .

Visningsskrifttype til ostesauce

Displayskrifttyper er ikke for generte og pensionister – ved at bruge dem i dit design, tigger du seerne om at "se på mig!" Det er dog bestemt skrifttyper, der vækker følelser og ikke kan ignoreres. Således mærker søger afvige от аналогичных предприятий, могут помочь развить чувство уникальности и вызвать ожесточенную лояльность среди своих сотрудников и клиентов, которые чувствуют, что покупают у кого-то или работают на кого-то, кто делает вещи немного иначе, чем обычные.

Eksempler inden for logodesign:

Masse и uafhængige organisationer vælger også ofte at vise skrifttyper i deres opslag for at markere dem som antikonformist и innovative .

Tour de France, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Skrifttyper at prøve: CA Negroni, Addison, Ostesauce

Konklusion: Typepsykologiens magt

Небольшие знания о психологическом воздействии, которое разные стили шрифтов могут иметь на зрителя, могут помочь вам принимать более обоснованные дизайнерские решения, особенно когда дело доходит до создания virksomhedsidentitet и дизайна логотипов. Понимание этих эффектов позволит вам применить принципы психологии шрифтов к маркетингу и психологию шрифтов в логотипах.

В этой статье мы рассмотрели, как шесть макросемейств шрифтов могут формировать реакцию зрителя, и как использование различных шрифтов и мощных шрифтов может мгновенно изменить индивидуальность и психологическое воздействие ваших дизайнов, что приведет к более эффективному брендингу. решения.

trykkeri  АЗБУКА