Typepsykologi er et felt, der studerer, hvordan forskellige skrifttyper kan påvirke læseres følelsesmæssige og kognitive opfattelse af tekst. Valget af skrifttype kan have en væsentlig indflydelse på opfattelsen af ​​information, formidle bestemte følelser og påvirke opfattelsen af ​​autoritet og lethed at læse.

Her er nogle nøgleaspekter af typepsykologi:

Følelsesmæssig overbelastning. Forskellige skrifttyper kan fremkalde forskellige følelser. For eksempel kan kursiv skrifttyper skabe en følelse af dynamik og energi, mens serif skrifttyper kan give tekst en mere formel og traditionel følelse.

Læsbarhed og nem opfattelse. Størrelsen og formen af ​​tegn i en skrifttype kan påvirke tekstens læsbarhed. Serif skrifttyper bruges ofte i trykte publikationer, da de menes at gøre læsningen lettere, især med store mængder tekst. På den anden side bruges serifless skrifttyper ofte i online tekster.

Foreninger og stilistik. Skrifttyper kan fremkalde bestemte stilarter, epoker eller temaer. For eksempel kan antikke skrifttyper forbindes med historiske tekster, mens moderne skrifttyper kan formidle modernitet og teknologi.

Skrifttypers psykologi.

 Autoritet og tillid. Nogle skrifttyper, såsom fed og små skrifttyper, kan skabe et indtryk af styrke og autoritet. Dette kan være nyttigt i en forretningssammenhæng eller når du laver overskrifter, der kræver opmærksomhed.

Personlige præferencer og foreninger. Opfattelsen af ​​en skrifttype kan være meget individuel. For eksempel kan en bestemt skrifttype fremkalde positive associationer for nogle mennesker og negative associationer for andre, baseret på deres oplevelser og minder.

Farve og Kontrast. Kombinationen af ​​skrifttype og farve kan yderligere påvirke opfattelsen af ​​tekst. For eksempel kan lyse farver kombineret med visse skrifttyper skabe følelsesmæssige accenter.

Brand compliance. Når man udvikler en brandidentitet, er det vigtigt at overveje, hvilken skrifttype der matcher brandets værdier og karakter. For eksempel kan traditionelle mærker vælge klassiske skrifttyper, mens moderne mærker kan vælge mere moderne og innovative.

Digitale skrifttypers psykologi. I de digitale mediers æra er det vigtigt at overveje, hvilke skrifttyper der er læsbare på enhedens skærme. Dette kan omfatte valg af skrifttyper, der er nemme at læse i små størrelser og understøtter en række forskellige enheder.

Skrifttypers psykologi dækker over mange aspekter, og valget af en bestemt skrifttype skal nøje overvejes i sammenhæng med den specifikke opgave og målgruppe.

Skrifttypers psykologi

Hvad er skrifttypernes psykologi?

Billeder er mere end bare farver og former på en side, i hvert fald ikke for mennesker. Mennesker har et medfødt instinkt antropomorfisering ikke-menneskelige væsener ved at anvende menneskelige egenskaber og følelser på ting, der tydeligvis ikke er menneskelige, såsom logos.

Fordi folk reagerer på visuel kultur følelsesmæssigt, kan designere manipulere de psykologiske reaktioner fra deres seere ved at træffe bevidste valg om designkarakteristika såsom farver og skrifttyper. Anvendelsen af ​​typepsykologi til markedsføring dukker op som et vigtigt område for forskning og praksis inden for branding og reklame.

Mens dette engang var forbeholdt store virksomheder, indser små virksomheder nu også værdien af ​​at anvende typepsykologi til marketing og branddesign. Forskellige skrifttyper har vist sig at have en overraskende indflydelse på psykologi mennesker, og nogle kraftfulde skrifttyper kan endda ændre smagen af ​​mad eller gøre folk vrede, så de bliver sociale revolutioner. Så det er ingen overraskelse, at mærker begynder at ansætte designere, der har forstanden til at forstå typepsykologi og finde anvendelser for følelsesmæssige skrifttyper.

For designere og virksomheder er forståelsen af ​​skrifttypers psykologi nøglen til at forme både brand-genkaldelse og hvordan kunderne opfatter det.

Fordi folk engagerer sig mere med visuelt indhold end skriftligt indhold (et fænomen, psykologer kalder billedoverlegenhedseffekt ), udseendet af teksten (dvs. skrifttypen) på logoet brand, reklame og andre produkter er vigtigere for at bestemme mærkeopfattelsen. og mindeværdighed brandend skriftligt indhold.

Ikke alene er udseendet af tekst en vigtig faktor for brands, men udseendet af forskellige skrifttyper kan også have en psykologisk indflydelse på seeren. Ved at ændre skrifttypestilen, vælge en mere følelsesladet eller kraftfuld skrifttype, kan en designer få seeren til at føle anderledes om mærket.

For eksempel kan en bank, der ønsker at formidle en følelse af stabilitet og arv til sine kunder, vælge en traditionel serif-skrifttype, mens en teknisk startup måske vælger en futuristisk sans-serif-skrifttype, så kunderne opfatter dem som innovative og progressive. - tænker.

Den psykologiske tilgang kan anvendes på andre designelementer, for eksempel at farvelægge. Erfarne designere kan kombinere flere psykologiske effekter ved at vælge specifikke skrifttyper og farver, hvilket resulterer i en psykologisk intelligent kombination af designelementer, der formidler en eller flere følelsesmæssige stemninger.

logo udvikling

Mens skrifttypernes psykologi er mest udbredt i brandingverdenen, bør designere, der arbejder med enhver form for tekst, vide lidt om, hvordan skrifttypevalg påvirker seernes humør og opfattelse.

Redigerer du en bog?

Skrifttype med overgang seriffer, såsom Baskerville, vil hjælpe læserne med at føle, at teksten har mere myndighed и intelligens .

skab bryllupsinvitation? Korrekt skrifttype kan sende samtidigt romantik, sjov и traditioner .

Nedenfor lærer du om de seks hovedskrifttyper, deres psykologiske associationer og eksempler på, hvordan skrifttypepsykologi bruges i branddesign.

1. Serifs: Robuste skrifttyper. Skrifttypers psykologi

psykologi af baskerville skrifttyper

Psykologiske sammenslutninger af serif-skrifttyper: stabilitet, tradition, intelligens og formalitet

Indtil det 19. århundrede blev bøger og pjecer sat i serif-skrifttyper, en stil, der er arvet fra tidlige romerske skrifttyper og senere sorte bogstaver. Den første sans serif-skrifttype dukkede op på tryk i 1816, men serif-skrifttyper fortsatte med at være meget populære i slutningen af ​​det 19. århundrede og begyndelsen af ​​det 20. århundrede.

Takket være denne arv fremkalder seriffer øjeblikkeligt følelsen myndighed и traditioner , en forening, der gennemsyrer branding mange banker, advokatfirmaer og aviser. Dette er den foretrukne skrifttypestil i publikationer , er de fleste bøger stadig sat i serif-skrifttyper, som hjælper med at formidle en følelse af intelligens og autoritet til læserne.

Addton skrifttypers psykologi

Psykologien af ​​serif-skrifttyper går tilbage til deres historie. Fordi vi er vant til at tænke på serif-skrifttyper som symboler arv (i historiske artefakter og graveringer), intelligens (i bøger og akademiske artikler) og formaliteter (i modeinvitationer og avancerede restaurantmenuer), tænker vi på serif-skrifttyper som troværdig и pålidelig . Med andre ord, vi ved, hvor de har været, og at de ofte er den definerende, kraftfulde skrifttype for veletablerede og respekterede institutioner som universiteter og banker.

Ud over gymnasier og finansielle institutioner, hvoraf mange har brugt serif-skrifttyper i årtier eller århundreder, kan andre virksomheder, der ønsker at fremstå lige så troværdige og autoritative, bruge en serif-skrifttype til at udtale sig om deres brand. Advokatfirmaer, nyhedskanaler и luksus modemærker bruger ofte serif-skrifttyper i deres branding og kommunikation for at udnytte tilknytningen til troværdighed.

Eksempler inden for logodesign:

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Skrifttyper at prøve: Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Slab Serifs: Effektive skrifttyper. Skrifttypers psykologi

Glenn Slab Fonts Psychology

Psykologiske associationer af flade serif-skrifttyper: vedvarende, stærk, kraftfuld og maskulin

Serif-skrifttyper er større, dristigere fortolkninger af serif-skrifttypen. Typisk tykkere langs bunden og serif-skrifttyper af bogstaver, de arver nogle funktioner i serif-skrifttyper som f.eks. stabilitet и traditioner , men er også mere vovet og udtryksfulde.

Serif-skrifttyper mangler delikatessen ved serif-skrifttyper, hvilket får dem til at fremstå en smule fræk og macho. Elektroniske virksomheder и bilproducenter pladeseriffer bruges ofte til at formidle følelse kræfter и maskulinitet i dit brand.

Detroit serif skrifttypefamilie

I den forkerte sammenhæng kan pladeseriffer virke konfronterende, men når de bruges i fremstillingsvirksomheders branding, optræder de stærk, dygtig и hårdfør . Slab serif er en selvsikker og kraftfuld skrifttype, der fortæller seerne, at den er praktisk, praktisk business, som også har historiske og pålidelige rødder.

Eksempler i logo design: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Skrifttyper at prøve: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans serif: behagelige skrifttyper. Skrifttypers psykologi

Psykologiske sammenslutninger af sans serif-skrifttyper: progressive, uformelle, åbne og venlige

Med henvisning til en bred gruppe af skrifttyper, der mangler seriffer (de små streger knyttet til enderne af bogstaver i serif-skrifttyper), blev sans serif-skrifttyper formelt opfundet i begyndelsen af ​​det 19. århundrede, men blev populære meget senere i det 20. århundrede, da modernismen bevægelse gik ind for en afvigelse fra traditionelle designformer, herunder serif-skrifttyper.

Sans serif-skrifttyper er progressive og følelsesladede skrifttyper, historisk populære som reklameskrifttyper og seje skrifttyper til plakater. Kulturelt repræsenterer sans serif-skrifttyper bryde med traditionen giver disse skrifttyper en følelsesmæssig følelse progressiv individualitet.

I de seneste årtier har disse enkle og varierede skrifttyper defineret brandingen af ​​et stort antal teknologivirksomheder и sociale netværkssider , der hjælper brugerne med at føle, at disse produkter er fremadskuende – i modsætning til serifs til tider kedelige og forandringsresistente ry. stilarter.

Psykologisk forening med fremskridt и modernitet gælder også mærker, der gerne vil se ud innovative и initiativrig , såsom Jeep, Land Rover og National Geographic.

Ingen bøvl med dekorative seriffer, ser sans seriffer ud  åbent и удобные skrifttyper, hvilket gør dem til en favorit blandt virksomheder, der gerne vil se tilgængelig и billig . Lavprisflyselskaber, logistikselskaber и forhandlere Sans serif skrifttyper er ofte valgt for at få kunderne til at føle sig velkomne og komfortable.

Eksempler inden for logodesign: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Skrifttyper at prøve: Arial, Modelica, Open Sans

4. Moderne Sans Serif-skrifttyper: Smarte skrifttyper. Skrifttypers psykologi

moderne sans serif Psychology of fonts

Psykologiske sammenslutninger af moderne sans serif-skrifttyper: smarte, futuristiske og elegante

En underfamilie af sans-serif-skrifttyper, moderne sans-serif-skrifttyper er sans-serif-skrifttyper i traditionen med modernistiske stilarter fra begyndelsen til midten af ​​det 20. århundrede. Helvetica, Futura og Avenir er nogle af de ældste og mest berømte moderne skrifttyper, men stilens popularitet har bestået, og der er et stort udvalg af moderne geometriske sans serif-skrifttyper at vælge imellem.

Moderne sans serif-skrifttyper, ofte brugt som reklame skrifttyper og relateret til det modernistiske designboom i 1950'erne, er et populært valg blandt virksomheder og mærker, designorienteret , som f.eks arkitektkontorer, møbelforretninger и modemærker . Især inden for mode er der en klar opdeling af linjen mellem mærker, der vælger den høje, luksuriøse elegance af serif-skrifttyper, såsom Dior og Valentino, og dem, der foretrækker den smarte funktionalitet af sans-serif-skrifttyper, herunder Chanel og Calvin Klein Sidstnævnte gruppe ser ud til at foretrække at fremstå mere futuristisk og minimalistisk i både branding og forretning.

Geometriske, moderne sans serif-skrifttyper har ofte afrundede bogstaver, hvilket giver dem et åbent, funktionelt udseende. Moderne sans-serif-skrifttyper med usædvanligt afrundede kanter, såsom George Round, giver seeren en følelse af legende og naivitet, hvilket gør dem populært valg for børnemærker, samt for rejse- og underholdningsmærker rettet mod seniormarkedet. Skrifttypers psykologi

George Round Psychology of Fonts

Eksempler inden for logodesign: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Skrifttyper at prøve: Futura, George Round, Okana

5.Script: sjove skrifttyper / Skrifttypers psykologi

script skrifttyper

Psykologiske sammenslutninger af skrifttyper: kreativ, sjov, sjov, barnlig og romantisk.

Script og håndskrevne skrifttyper kan være formelle eller naive, afhængigt af stilen og konteksten. Kalligrafiskrifttyper, inspireret af den traditionelle håndskriftsmetode ved hjælp af blækpenne, ser mere formelle og sofistikerede ud og bruges ofte af luksusmærker eller avancerede restauranter i deres branding og menu. Mange moderne skrifttyper er mere uformelle og eklektiske og efterligner de mange moderne håndskriftsstile. Skrifttypers psykologi

Moderne skrifttype sjældent Skrifttypers psykologi

Disse eklektiske og forskellige skrifttyper minder om håndskrift og maleri, og forbinder dem med kreativitet og excentricitet. På grund af deres unikke og finurlige form er disse følelsesladede skrifttyper sjældent mørke. Bogstavskrifttyper minder også seeren om ungdom og tidlige romancer, hvilket gør dem til et populært valg til Valentinsdagskort og bryllupsinvitationer.

Tilknytningen til ungdom og underholdning gør også manuskriptskrifttyper populære til emballering af slik og madvarer, der markedsføres til børn, såsom kornprodukter og sodavand, samt fede skrifttyper til plakater og reklameskrifttyper.

Fra synspunktet om skrifttypers psykologi i markedsføring har skrifttyper en særlig historie. I nogle tilfælde har disse følelsesladede skrifttyper en retro-følelse, da disse skrifttyper (nogle gange kaldet "snackbarer") nød en periode med popularitet inden for reklame og branding i 1950'erne. Mærker som Ray-Ban og Coca-Cola har valgt at bibeholde originalen formen på dine logoer, der styrker forbindelsen mellem fortid og nutid og skaber en nostalgisk marketingstemning.

Eksempler inden for logodesign: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Skrifttyper at prøve: Sjældent, Sinisuka

6. Display: uafhængige skrifttyper. Skrifttypers psykologi


Psykologiske sammenslutninger af displayskrifttyper: Nye, innovative, unikke og tilpasningsdygtige / Skrifttypers psykologi

Hvis du støder på en anden skrifttype, som du ikke kan passe ind i en pæn kategori, vil den højst sandsynligt blive klassificeret som en skærm eller ny skrifttype. Nogle af disse typer kraftfulde skrifttyper skaber en slags piktografisk præsentation ved at blande grafiske billeder med tekst (se Tour de France og NASA-logodesign), mens andre simpelthen er meget stiliserede. Displayskrifttyper er for det meste kun designet til dette formål, hvilket betyder, at de kan fungere godt som en del af overskrifter eller logoer, men sjældent som standardtekst beregnet til længere læsning.

Designere og mærker vælger normalt en displayskrifttype for at skabe et indtryk individualitet и forskelle , med praktisering af typepsykologi til logoer, ofte ved hjælp af visningsstile. Mange af logoeksemplerne nedenfor bruger fuldt tilpassede skrifttyper eller illustrative skrifttyper, og bruger skrifttypernes psykologi i logoer til at skabe en unik effekt, som næppe vil ses andre steder. Til legende mærker såsom Lego og Oreo, logoer sat i display skrifttyper fremhæve nyhed produkt, hvilket gør det mere spændende и interessant .

Visningsskrifttype til ostesauce

Displayskrifttyper er ikke for generte og pensionister – ved at bruge dem i dit design, tigger du seerne om at "se på mig!" Det er dog bestemt skrifttyper, der vækker følelser og ikke kan ignoreres. Således mærker søger afvige fra lignende virksomheder, kan hjælpe med at udvikle en følelse af unikhed og generere voldsom loyalitet blandt sine medarbejdere og kunder, som føler, at de køber hos eller arbejder for en, der gør tingene lidt anderledes end normen.

Eksempler inden for logodesign:

Masse и uafhængige organisationer vælger også ofte at vise skrifttyper i deres opslag for at markere dem som antikonformist и innovative .

Tour de France, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Skrifttyper at prøve: CA Negroni, Addison, Ostesauce

Konklusion: Typepsykologiens magt

At vide lidt om den psykologiske indvirkning, som forskellige skrifttyper kan have på seeren, kan hjælpe dig med at træffe mere informerede designbeslutninger, især når det kommer til at skabe virksomhedsidentitet og logo design. Forståelse af disse effekter vil give dig mulighed for at anvende principperne for typepsykologi til markedsføring og typepsykologi til logoer.

I denne artikel har vi set på, hvordan seks skrifttypemakrofamilier kan forme en seers respons, og hvordan brug af forskellige skrifttyper og kraftfulde skrifttyper øjeblikkeligt kan ændre sig personligheden og den psykologiske effekt af dine designs, hvilket vil føre til mere effektiv branding. løsninger.

FAQ. Skrifttypers psykologi.

1. Hvad er skrifttypernes psykologi?

Fontpsykologi studerer, hvordan forskellige typer skrifttyper påvirker folks opfattelser og følelsesmæssige reaktioner. Dette inkluderer forståelse af, hvordan skrifttyper kan fremkalde bestemte følelser, associationer og formidle mening.

2. Hvorfor er det vigtigt at overveje typens psykologi i design?

  • Indvirkning på opfattelsen: Skrifttyper kan have en væsentlig indflydelse på opfattelsen af ​​et brand, et dokument eller en hjemmeside.
  • Følelsesmæssig reaktion: Det rigtige valg af skrifttype kan fremkalde de rigtige følelser hos publikum.
  • Læsbarhed og bekvemmelighed: Passende skrifttyper forbedrer læsbarheden og gør indholdet mere tilgængeligt.

3. Hvad er hovedkategorierne af skrifttyper, og hvad er deres associationer?

  • Serif: Forbundet med tradition, pålidelighed og elegance. Eksempler: Times New Roman, Georgia.
  • Sans serif: Opfattes som moderne, ren og enkel. Eksempler: Arial, Helvetica.
  • Håndskrevet (manuskript): Opfattes som personlig, kreativ og yndefuld. Eksempler: Brush Script, Pacifico.
  • Dekorativ (display): Bruges ofte til at skabe unikke og mindeværdige titler. Eksempler: Comic Sans, Impact.
  • Monospace: I forbindelse med teknologi og maskinskrivning. Eksempler: Courier, Consolas.

4. Hvordan kan skrifttyper påvirke stemningen og opfattelsen af ​​tekst?

  • Tykke skrifttyper: Opfattes som magtfuld og autoritativ.
  • Tynde skrifttyper: Opfattes som yndefuld og sofistikeret.
  • Kursiv skrifttyper: Kan formidle bevægelse og elegance.
  • Skrifttyper med store bogstaver: Bruges til at tiltrække opmærksomhed og formidle betydning.

5. Hvordan vælger du den rigtige skrifttype til dit brand?

  • Целевая аудитория: Overvej dit publikums alder, køn og interesser.
  • Brand besked: Vælg en skrifttype, der afspejler dit brands kerneværdier og budskaber.
  • Brugskontekst: Overvej hvor og hvordan skrifttypen vil blive brugt (trykte materialer, websted, mobilapplikationer).

6. Hvilke fejl skal du undgå, når du vælger skrifttyper?

  • For mange skrifttyper: Brug af for mange forskellige skrifttyper kan få et design til at se rodet og inkonsekvent ud.
  • Lav læsbarhed: Undgå skrifttyper, der er svære at læse, især til brødtekst.
  • Forkert kombination: Upassende skrifttypekombinationer kan ødelægge den overordnede visuelle stil.

7. Hvordan påvirker skrifttyper mærkeopfattelsen i forskellige kulturer?

  • Kulturforeninger: Skrifttyper kan have forskellige betydninger og associationer i forskellige kulturer. For eksempel kan kalligrafiske skrifttyper opfattes som traditionelle i asiatiske lande.
  • lokalisering: Når du arbejder med internationale målgrupper, er det vigtigt at overveje lokaliseringen af ​​skrifttyper og deres tilpasning til specifikke sprog og alfabeter.

8. Hvordan bruger man skrifttyper til at skabe visuelt hierarki?

  • størrelse: Brug forskellige skriftstørrelser til overskrifter, underoverskrifter og brødtekst.
  • Vægt: Brug forskellige skrifttypevægte (tykkelser) til at fremhæve nøgleelementer.
  • stil: Brug kursiv eller store bogstaver for at fremhæve.

9. Hvilke værktøjer og ressourcer hjælper dig med at vælge skrifttyper?

  • Google Fonts: Gratis skrifttypebibliotek med omfattende filtrerings- og forhåndsvisningsfunktioner.
  • Adobe-skrifttyper: Abonnementstjeneste, der giver adgang til en lang række professionelle skrifttyper.
  • Fontpar: Onlineværktøj til at vælge harmoniske skrifttypepar.
  • WhatTheFont: Service til genkendelse af skrifttyper fra billeder.

10. Hvordan tester man skrifttyper før det endelige valg?

  • Udskrivning på papir: Test skrifttyper under virkelige udskrivningsforhold for at evaluere deres læsbarhed og udseende.
  • Brugertest: Test med målgruppen for at få feedback.
  • Forskellige enheder: Tjek, hvordan skrifttyper vises på forskellige enheder og skærme.

At overveje typens psykologi, når du designer, hjælper dig med at skabe mere engagerende, effektive og følelsesmæssigt resonansfulde materialer, der bedst passer til dit brand eller projekts mål.

trykkeri  АЗБУКА