Emballage Design Guide

Retningslinjer for emballagedesign holder orden i verden. Uanset om det er en taske til dine M&M'er, en kumme til dit snavsede vasketøj eller en flaske, der rummer de lækre flydende stykker af din øl, er de ting, vi putter tingene i, meget vigtige!

Så hvad er produktemballage? Design produkt emballage refererer til at skabe et produkts udseende. Dette omfatter valg af materiale og form, samt grafik, farver og skrifttypersom bruges på emballage, æske, krukke, flaske eller enhver beholder.

Ja, det er et praktisk værktøj. (Jeg mener, hvordan skal du ellers effektivt få øl i munden?) Men det er ikke alt. Ligesom enhver godt design, emballage fortæller en historie. Det er også en sanseoplevelse, der bogstaveligt talt lokker os gennem syn, berøring og lyd (og måske lugt og smag, afhængig af produktet/emballagen). Alle disse detaljer hjælper os med at forstå, hvad det medfølgende produkt er til, hvordan det skal bruges, hvem der skal bruge det og måske vigtigst af alt, om vi skal købe produktet eller ej.

Guide til 3D-bogstaver: Sådan bestemmer du bogstavstørrelse

Før du begynder emballagedesign

3 vigtige spørgsmål. Emballage Design Guide.

Før du begynder at designe din produktemballage, skal du besvare tre spørgsmål:

1. Hvad er det for et produkt?
2. Hvem køber produktet?
3. Hvordan køber folk varer?

Lad os se på dem lidt mere detaljeret:

1. Hvad er produktet?

Det er ikke et trick spørgsmål; det skal være nemt. Hvad sælger du? Hvor stor er den? Hvilke materialer er den lavet af? Er det delikat?

Dette spørgsmål hjælper dig med at afgøre, om der er nogen logistiske krav til emballering af dit produkt. For eksempel vil et delikat produkt kræve mere sikker emballage. På den anden side til noget stort eller ikke-standardiseret størrelse kan kræve en tilpasset emballageløsning i stedet for en færdiglavet æske.

2. Hvem køber produktet? Emballage Design Guide.

Er produktet beregnet til brug af mænd, kvinder eller begge dele? Er dette til børn eller voksne? Er det rettet mod mennesker, der bekymrer sig om miljøet? For dem med begrænset budgettet eller høj disponibel indkomst?

Produktemballage bør appellere til den ideelle forbruger; Det er vigtigt at vide, hvem kunden er, før du begynder designprocessen. Produkter til ældre kan kræve større tekst. Alternativt skal varer beregnet til velhavende kunder overveje materialer, der skaber en følelse af luksus.

3. Hvordan køber folk varer? Emballage Design Guide.

Køber de det i supermarkedet? Lille butik? Online?

Hvis produktet vil blive solgt og sendt online, vil du tænke på emballage anderledes, end hvis det var nødvendigt skiller sig ud blandt konkurrenterne på hylden i en stor butik. Produkter, der vil blive solgt online, burde sandsynligvis ikke have meget ekstra plads, der kan få produktet til at rasle eller bøje emballagen. Og dem, der skal stå på boutique-hylden, skal tiltrække sig køberens opmærksomhed, omgivet af søde ting i sød indpakning.

Har du svar? Godt. De vil hjælpe dig med at tage alle de andre (mange) beslutninger, du bliver nødt til at træffe undervejs emballage design.

Overvejer du stadig disse spørgsmål? Du er sandsynligvis ikke klar til at begynde emballagedesignprocessen endnu. Det er fint! Det er bedre at tage sig god tid og gøre alt rigtigt end at skynde sig.

Oplysninger, du skal indsamle

Mærkekrav. Emballage Design Guide.

Nogle gange er produktet selvstændigt, og andre gange repræsenterer det et etableret brand. Hvis din emballage skal afspejle et specifikt mærkes æstetik, skal du sørge for at indsamle følgende oplysninger, før du begynder:

• Farver.
  Hvis du allerede har CMYK eller Pantone Matching Values ​​(PMS), skal du inkludere dem, da de er specifikt til udskrivning. (Ellers kan hexadecimal kode også bruges.)
• skrifttyper
  Sørg for, at du har de passende skrifttyper og eventuelle specifikke brugsanvisninger (såsom kerning eller vægt).
• Logo. Emballage Design Guide. 
  Hvis du skal have et logo på din emballage, så sørg for at have en vektorfil.

Indhold skal placeres på emballagen

Dette vil være ret unikt for dit specifikke produkt, men du vil gerne sikre dig, at du har fundet ud af det hele, før du begynder at designe. Bemærk venligst, at afhængigt af din branche, kan der være nogle ting, du skal sætte på din emballage af juridiske årsager.

Du har muligvis brug for:

• Skriftlig kopi.

Dette kan være alt fra navnet på dit produkt til beskrivelsen og ord, der lokker nogen til at købe.

• Изображения

Vil du placere billeder på emballagen? De skal være klar til at gå, før du begynder designprocessen.

• Obligatoriske markeringer. Emballage Design Guide. 

Afhængigt af dit produkt/branche, kan du blive bedt om at inkludere en stregkode, ernæringsoplysninger, mærkeforeninger osv.

• Ved, hvilket midlertidigt indhold du har brug for.

Nogle produkter, såsom fødevarer eller kosmetik, indeholder yderligere oplysninger, der skal medtages på forskellige produktpartier (udløbsdatoer eller partinumre). Du vil sandsynligvis ikke udskrive dette direkte på din emballage, da det vil ændre sig regelmæssigt, men du vil gerne sikre dig, at du sparer plads til et klistermærke eller stempel, der senere kan placeres med disse oplysninger.

Jeg kan lide og ikke lide stilen

Inden du begynder at designe, er det en god idé at lave lidt stilforskning. Begynd at samle din yndlingsemballage. Tag billeder, mens du er i butikken. Opret et Pinterest-tavle.

Husk at stilinspiration ikke altid er individuel. Måske elsker du farven på en bestemt skjorte, eller trykket på din tantes gardiner eller skrifttypen på smørrebrødsbutikkens skilt. Husk dog, at du ikke nødvendigvis kommer med designideer til dig selv, men til den ideelle kunde. Du elsker måske shabby vintage chic, men hvis du sælger motorcykeljakker til børn til seje motorcykelmødre, er det nok ikke den bedste stil til din emballage.

En anden ting at tænke på, når du begynder din stilrejse, er materialer. Du behøver ikke tage nogen beslutninger lige nu, men du vil gerne begynde at lægge mærke til forskellige muligheder.

Budget. Emballage Design Guide.

Budgetter for pakke design er opdelt i to kategorier:

1. Engangsudgifter
2. Enhedsomkostninger

Engangsomkostninger inkluderer ting som at betale for det originale design, købe et frimærke (hvis du går DIY-ruten), opsætning af en trykplade (til store offset-oplag). Du betaler for det på forhånd, og normalt kun én gang (medmindre du ændrer dit design).

Enhedsomkostninger vedrører typisk materialer og arbejdskraft. Hver æske vil koste et vist beløb, ligesom det silkepapir, du propper den med, og det tape, du bruger til at forsegle det sammen. Og du skal enten betale nogen for at lægge dit produkt i en kasse eller gøre det selv.

Du vil gerne have en nogenlunde idé om, hvor meget du vil bruge, før du begynder designprocessen. Husk på, at billigere ikke altid er bedre; At betale lidt mere for dine materialer kan forbedre din præsentation (og din salgspris) og adskille dig fra konkurrenterne.

Emballagedesignproces i 7 trin

Når du har samlet alle disse oplysninger, er det tid til den sjove del: designprocessen! Kan du huske, hvordan du vil have din emballage til at fortælle en historie? De valg, du træffer under designprocessen, hjælper dig med at fortælle den historie.

1. Emballagelag. Emballage Design Guide.

Der er tre "lag" af produktemballage: ydre emballage, indre emballage og produktemballage. Dit produkt kræver muligvis en eller alle tre af disse.

Ydre emballage .

Dette er det første, køberen vil se. Det er det, der beskytter dit produkt mod elementerne. Dette kan være den æske, varen kommer i, eller indkøbspose, hvori produktet er placeret i butikken.

Indvendig pakning .

Det er det, der holder dit produkt sikkert i den ydre emballage. Dette kan være en pakke jordnødder eller silkepapir for at forhindre stød og ridser. Eller det kan være en forseglet pose, der bevarer friskheden. Emballage Design Guide.

Produktets emballage

Dette er, hvad de fleste mennesker tænker på, når de tænker på emballage: æsken, der kommer med et legetøj, en flaske med en etiket, et mærke på tøjet, en slikbar-indpakning.

Hvert af disse lag af emballage giver dig mulighed for at fortælle en del af din historie.

2. Vælg den rigtige type emballage. Emballage Design Guide.

Der findes mange forskellige typer emballage til dit produkt:

Nebel etiket design

Kop design

Emballage Design Guide.

Nogle gange kan det være nemt at vælge mellem en æske og en flaske. Men nogle gange er dette ikke tilfældet. Her er et par ting, du skal tænke over, når du vælger den rigtige emballage til dit produkt:

• produkt

Det kommer altid tilbage til dette! Hvis du sælger noget flydende, vil det begrænse dine muligheder. (Lad det dog ikke kvæle din kreativitet! Se på Capri Sun: De vendte juicekasseindustrien på hovedet med juiceposen. Eller Go-Gurt, som tog yoghurt fra en must-have snack til en ske, du kan sutte ud af posen.) Emballage Design Guide

En specialformet flaske vil være meget dyrere end en standardflaske.

• Konkurrence.

Lægger alle deres suppe i en dåse? Du skal tænke grundigt over at tilføje suppen til noget andet. På den ene side vil det hjælpe dig med at skille dig ud, hvilket kan hjælpe dig til at skille dig ud. På den anden side er forbrugerne vant til dåser med suppe, og dagligvarebutikker er indstillet på at lagre dåser i deres suppegange, hvilket kan betyde, at din suppekasse kæmper en kamp op ad bakke. Emballage Design Guide

• Budget

Du kan få en god idé om, hvordan du vil sælge dine astrologiamuletter i en stjerneformet æske. Men hvis dit budget er $0,50 pr. styk, vil dette sandsynligvis ikke være muligt. Husk altid at have din ideelle køber i tankerne: Hvis dine charms skal sælges for 12 $ stykket, er en enkel, billig æske nok det bedste bud. Men hvis de er håndlavede guld-mindesmærker, som du sælger for 100 dollars, er det måske bedre at udfylde dit budget og vælge den luksuriøse stjerneformede æske.

3. Gør klar til udskrivning. Emballage Design Guide

Udskrivning er ikke noget, du vil gøre, før designet er færdigt. Men du bør tænke over det, før du overhovedet når til dette stadie! Tilslutning til en printer vil ikke kun sikre, at du betaler fast for udskriften, men de vil også være i stand til at give dig specifikke oplysninger, der vil hjælpe din designer med at forberede filerne.

Et par ting du bør spørge:

 

• Krav til filformat

For at udskrive skal du bruge en vektorfil. Skal det være en fil på flere niveauer? Skal jeg inkludere skærelinjer eller ej? Din designer skal levere en printklar fil (normalt Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF eller EPS). Du kan muligvis ikke åbne disse filer, hvis du ikke har den rigtige software, men din printer vil være i stand til det. Designeren vil også levere visuelle layouts i PNG- eller JPG-format (som alle kan åbne). Sørg for, at du forstår, hvilke typer filer der er, så du kan give dem til de rigtige personer.

• Farveindstillinger

Nogle printere kan passe til enhver Pantone farve. Andre (især billigere muligheder) vil have en begrænset farvepalet, som du kan arbejde med.

• Digitaltryk eller offsettryk

Hvilken type bruger din printer? Hvis de skifter, hvad er det mindste ordrenummer? Hvordan skalerer omkostningerne?

4. Skab din informationsarkitektur.

Gå tilbage til de tre spørgsmål om, hvem der køber dit produkt, og hvor de finder det. Du vil bruge dette til at skabe informationsarkitekturen for din pakke. Emballage Design Guide

Du kan få smukke billeder af dit produkt i aktion, en lysende vidnesbyrd fra en kunde, en vittig slogan, der forklarer, hvor god du er, og fantastisk grafik, der viser kunderne, hvordan de bruger dit produkt. Men når en kunde ser på din emballage, vil de sandsynligvis kun huske én ting. Hvad vil du have det skal være?

Vælg det vigtigste, du ønsker, at kunderne skal vide om dit produkt. Dette bør være det centrale element i dit design.

Du kan derefter tilføje 2-3 ting, du vil vise, når de vælger dit produkt (eller klikker på dit link), som vil forsegle handlen. Lad os se på eksempler:

5. Evaluer emballagedesignet. Emballage Design Guide

Du har gode designideer! Det er tid til at give feedback. Her er et par ting at tænke over:

Er det klart, hvilket produkt du har?

Når du ser på emballagen, er det så klart, hvad produktet er til, og hvem det er til? Købere vil kun bruge penge på det, de forstår.
Sørg for, at din emballage ikke ligner noget andet (medmindre det er med vilje). Du ønsker bestemt ikke at forvirre din forbruger.

Er emballagen en retvisende fremstilling af dit produkt?

En af de værste ting, du kan gøre, er at give dit produkt forkert på din emballage. Sørg for, at alle fotografier på emballagen er faktiske fotografier af produktet. Selvfølgelig kan og bør du sætte dit bedste ansigt frem, men hvis du viser et billede af cupcakes fyldt med rosiner, og der faktisk kun er 1 rosin i hver af dine cupcakes, vil kunden føle sig snydt (og vil sandsynligvis ikke købe hos dig igen) ). Emballage Design Guide

Hvordan vil denne pakke se ud i 3D?

En god designer bør levere håne dit design som printklar (flad) og i tredimensionel form. Du kan også lave dine egne designs ved at printe noget på hvidt papir og lave en æske eller et rør ud af det. Dette vil hjælpe dig med at lægge mærke til ting, du ellers ikke ville bemærke. Nogle gange vil et billede se godt ud, når det er fladt, men forfærdeligt, når det er indrammet (eller omvendt). Sørg for at forstå forskellen.

Hvordan vil denne emballage se ud i butikkerne? Emballage Design Guide

Hyldepåvirkning er meget vigtig for produkter, der sælges i butikker.

Du vil overveje:

• Hvor meget af emballagen vil være synlig? Når varerne er stillet op, kan der normalt kun ses ét ansigt. Sørg for, at dine vigtigste oplysninger er i centrum.
• Hvordan vil det se ud, hvis disse produkter er stablet side om side og oven på hinanden? Er skabelonen blevet oprettet? Vil du have den der?
• Hvordan vil det sammenlignes med konkurrenterne? Gå til en eller flere butikker, der vil sælge dit produkt, og find ud af, hvor det vil blive solgt. Har de fleste produkter samme farve? Hvordan vil du få dit produkt til at skille sig ud og skille sig ud?

 

Er dette design universelt?

Indtil videre har du måske kun én smag af tante Mirandas berømte varme sauce, men i fremtiden vil du måske lave tante Kelseys berygtede bøffelsauce og tante Sashas hemmelige caesarsauce. Vil dit design nemt blive ændret, så det passer til nye variationer af dit produkt?

Kan din emballage genbruges?

Dette er måske ikke vigtigt for ethvert produkt, men du vil måske overveje, om din emballage kan genbruges (og hvis du vil)! Kan din taske for eksempel forvandles til en indkøbspose? Gratis markedsføring! Hvis du sælger havehandsker, kan din kasse så laves om til en plantekasse? Det er smart og funktionelt!

6. Indsaml feedback. Emballage Design Guide

Før du er 100 % forpligtet til dit emballagedesign, skal du sørge for, at det er blevet lanceret af både nøgleinteressenter og folk, der aldrig har hørt om eller brugt dit produkt.

Selvom det bare er din nabo på den anden side af gaden, vil folk, der ikke er relateret til dit produkt, bemærke noget, du aldrig har gjort. Du kan spørge dem:

• Hvad gør dette produkt?
• Hvem skal købe dette produkt?
• Hvad forstår du, når du ser på denne emballage?

Deres svar på disse spørgsmål vil hjælpe dig med at afgøre, om emballagen formidler det, du ønsker. Hvis det ikke gør det, så gå tilbage til din designer og find ud af, hvad du kan ændre.

7. Hent de nødvendige filer fra din designer.

Du har besluttet dig for emballagens design. Giv mig fem!

Gå nu tilbage til de oplysninger, du har modtaget fra din printer, og sørg for, at du har de filer, du har brug for. Du skal sandsynligvis bruge:

• Emballering af dielines i vektorformat . Dette vil højst sandsynligt være en Adobe Illustrator (.ai), .pdf- eller .eps-fil. Du skal bruge en for hver variant af din emballage, du opretter. (Så hvis du har 3 smagsvarianter, skal du bruge 3 dielin.)
• Farvekoder . Hvis din printer bruger brugerdefinerede farver, skal du sørge for at have Pantone- eller CMYK-farvekoder for at sikre, at alt ser ud, som du ønsker. Emballage Design Guide

FAQ . Emballage Design Guide.

1. Hvad omfatter emballagedesign?

   • Emballagedesign involverer at vælge former, farver, grafik, skrifttyper og alle andre elementer, der skaber udseendet af et produkts emballage.

2. Hvordan vælger man den passende emballagedesignstil?

   • Valget af stil afhænger af produktets art, målgruppe, brandidentitet og branchetrends. Det er vigtigt at skabe emballage, der flugter med brandets mål.

3. Emballage Design Guide. Hvad er de grundlæggende principper?

   • Grundlæggende principper omfatter ensartethed, kontrast, gentagelse og betoning. Det er også vigtigt at overveje læsbarheden af ​​information og attraktiviteten af ​​det visuelle udseende.

4. Hvordan vælger man farver til emballagedesign?

   • Farver skal være i overensstemmelse med mærkepaletten, være forbundet med produktet, tiltrække opmærksomhed og understøtte den overordnede æstetik. Brug farvernes psykologi at formidle de ønskede følelser.

5. Packaging Design Guide: Hvad er vigtigt at overveje, når du vælger grafik?

   • Grafikken skal være relevant, klar og attraktiv. Overvej, hvordan det interagerer med teksten, og find en balance mellem informationsindhold og æstetik.

6. Hvordan gør man emballage mere miljømæssigt bæredygtig?

   • Brug miljøvenlige materialer, minimer overforbrug emballagematerialer, og lægger vægt på miljøhensyn i design.

7. Emballage Design Guide. Hvordan gør man emballage informativ for forbrugerne?

   • Giv en klar introduktion til produktet, medtag vigtige oplysninger såsom brugsanvisninger, ernæringsoplysninger og fremhæv nøglefunktioner.

8. Hvordan koordinerer man emballagedesign med brandidentitet?

   • Brug farver, logoer, skrifttyper og stilarter, der passer til dit brand. Overvej mærkets egenskaber og formidl dem i emballagedesignet.

9. Hvordan ved du, om dit emballagedesign er effektivt?

   • Udfør test blandt målgruppen, spor salg efter designændringer, analyser feedback og undersøg forbrugernes reaktioner.

10. Hvordan holder man emballagedesign relevant på lang sigt?

    • Gennemgå regelmæssigt emballagedesign, tag højde for ændringer i tendenser, og lyt til forbrugernes feedback. Foretag ændringer efter behov for at holde mærket relevant.