Oprettelse af en brandidentitet

At skabe brandidentitet er processen med at udvikle og forme et unikt image og karakter af et brand, som gør det muligt for det at skille sig ud fra konkurrenterne, være genkendeligt og fremkalde visse associationer og følelser hos forbrugerne.

At skabe en brandidentitet er essensen af, hvem du er. Mange mennesker ændrer ordet "brand" til et logo. Og selvom der er en vis overlapning, er et logo simpelthen et symbol på en virksomhed. Et mærke er meget mere end det. Når vi taler om brandidentitet, taler vi om, hvem du er, hvad du står for, og hvad din virksomheds overordnede personlighed er.

Hvorfor er det så vigtigt at skabe en brandidentitet? I bund og grund vil det adskille dig fra dine konkurrenter. Hvis vi virkelig tænker på brandidentitet med synspunkter personlighed, så er det let at forstå, hvorfor det skulle være unikt. Alle mennesker har forskellige personligheder, gør de ikke? Forretning er ingen undtagelse. Derfor skal du som virksomhed definere dette brand nøje. Du ønsker, at når folk ser noget, hører noget eller tænker på noget, så forbinder de det med det samme med din virksomhed.

Oprettelse af en unik virksomhedsidentitet. Oprettelse af en brandidentitet

Spørgsmålet opstår: hvordan kan en virksomhed dyrke en unik brandidentitet? Er det bare et spørgsmål om at bruge de samme farver i reklamemateriale? Konsekvent content marketing, der taler til dig målgruppe? Handler det om at få denne mission og vision ind i folks hoveder? På mange måder er det alle disse ting og lidt til. Nedenfor vil vi se på nogle teknikker og strategier, du kan bruge til ikke kun at skabe en unik form stil, men også for at sikre, at offentligheden respekterer den som din egen.

Hvad vi dækker:

1. Etablering af dit brands personlighed
2. At definere dit publikum
3. skabelse fremragende logo
4. Branding farver
5. skrifttyper
6. Brug af mærkeskabeloner
7. Dit brandsprog
8. Byg dit brand ind sociale netværk
9. Bevarelse af sekvens

Dit brand er ansigtet for din virksomhed og identitet. Oprettelse af en brandidentitet

person  Deres virksomheder tager mange faktorer i betragtning. Dit logo for en er en stor del af det. Tænk på nogle af de mest berømte og genkendelige logoersom du kender. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Deres logoer er forskellige fra hinanden, og du forbinder straks dette billede med denne virksomhed. Udover logoet er der slogans. Igen, hvilke er de mest mindeværdige: America Runs on Dunkin' eller hvad med det altid genkendelige "Just Do It". Disse er også komponenter i disse organisationers virksomhedsidentitet. Der er også mindre håndgribelige elementer forbundet med et brands identitet. Fra dit omdømme til den kultur, du promoverer, udgør det hele virksomhedens "ansigt".

Med alt det sagt, lad os gå videre til 9 trin til at skabe en unik brandidentitet.

1. Fremhæv dit brands personlighed. Oprettelse af en brandidentitet

Dette er sandsynligvis en af ​​de de vigtigste trin når det kommer til at udvikle en virksomhedsidentitet. På mange måder er et brand for en virksomhed, hvad en identitet er for en person. For eksempel vil personlighed her påvirke tonen og stilen i dit budskab. Hvordan bestemmer du, hvilken type personlighed dit brand skal have? Start med at tænke på en berømt person, film, bog, show osv., der inkarnerer, hvordan du ser din personlighed. Når du husker dette, skal du begynde at bygge ud fra det.

Byg din brandidentitet omkring denne personlighed

Dette bør være hjørnestenen i det brand, du skaber. Overvej forskellige personlighedstyper. Fra stilfuldt til edgy, hvad beskriver bedst det, din virksomhed forsøger at gøre? Forstærk dette og sørg derefter for, at alle relevante materialer er relevante for den pågældende personlighedstype.

Nogle undersøgelser kan måske hjælpe. Som alt andet har lidt lektier aldrig skadet nogen. Se på dine konkurrenter – hvilken personlighed bringer de med sig? Se på metrics og data, hvad tiltrækker forbrugerne? Jo flere oplysninger du bruger til at skabe dit brands personlighed, jo mere effektivt vil det være. Oprettelse af en brandidentitet

2. Definer dit publikum

Dit brand bør til en vis grad være påvirket af din kernedemografi. Med andre ord, hvem er din målgruppe, og hvorfor skulle de bekymre sig om netop dit brand? For eksempel, hvis dit produkt primært er rettet mod babyboomere, skal du huske dette, når du bygger dit brand. Dit brands stemme bør appellere til denne aldersgruppe. Sammenlignet med for eksempel en service eller et produkt, der er mere velegnet til teenagere.

Byg dit brand omkring dit publikum

Det betyder, at fra de farver du vælger til logo design og budskaber, skal alle dele af din brandidentitet være relevante for dit kernepublikum. Mange virksomheder bruger mange penge på at bestemme, hvad deres publikum ønsker. Det er jo kunderne, der holder dig i gang. Så tænk på dem i form af branddesign. Oprettelse af en brandidentitet

Fra feedbackundersøgelser til telefonopkald... En af de bedste måder at lære dit publikum at kende på er at nå ud til dem. Du kan bruge værktøjer til kundefeedback som Usersnap. Eller det skader bestemt ikke bare at ringe til folk og bede om deres feedback på dit brand.

Dette er nøglen. Vigtigheden af ​​et godt logo kan ikke undervurderes her. Dit logo er en vigtig del af din brandidentitet, der komplementerer alle aspekter af den. Vi har diskuteret personlighed – dit logo skal hjælpe med at formidle det. Din logo bør også integrere dit farveskema. I en vis forstand skal det samle mange brikker af mærkets puslespil. Så du vil bruge lidt tid på dette. Sørg for, at det virkelig afspejler din personlighed.

Undgå en identitetskrise. Oprettelse af en brandidentitet

Når du designer dit logo, kan det være fristende at skabe noget usædvanligt for at gøre et varigt indtryk på dem, der ser det. Dette er en god idé, men du bør nøje overveje, hvordan dit logo passer ind i din overordnede brandidentitet. Sørg for, at elementer i dit logo, såsom skrifttype og farve, passer godt til resten af ​​dit brand.

Designtip: nogle gange med et logo less is more

Alle har set over-the-top logoer. Og selvom dette kan fungere i visse situationer for visse virksomheder, kan det oftere give bagslag. Undgå alt for komplekse logoer, der vil forvirre forbrugerne. På logo udvikling husk, at den skal gå på grænsen mellem mindeværdig og følelsesladet. Tænk igen på nogle af de logoer, du kender - hvordan vækker de følelser? Hvilke følelser fremkalder de? Tænk over ting som dette, når du arbejder på dit eget design. Hvis det bliver for komplekst, bliver det sværere for forbrugerne at forstå. Oprettelse af en brandidentitet

Tænk på visningsmuligheder. Med andre ord, hvordan vil dette logo blive brugt? Hvordan vil dette se ud på din hjemmeside, app, markedsføringsmateriale, visitkort osv.? Derfor er det en god mulighed at tage den nemmere rute.

4. Vælg din farvepalet med omhu. Oprettelse af en brandidentitet

Sammen med dit logodesign vælger du en farvepalet. Igen er en farve, der ligner dit logo, et andet element, der vækker følelser, så vælg med omhu. Du har brug for en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum. Når du vælger farver, vil du gerne vælge dem, som folk allerede forbinder med din virksomhed. Hvis du ikke allerede har en fast palette, så tænk på hvilke farver der passer bedst til din personlighed. For eksempel bruger Coco-Cola denne fede røde farve godt. Eller Amazon og deres blå pil-mærke. I det generelle farveskema af ting er der selvfølgelig forskellige nuancer. På denne måde kan du vælge ikke kun 1 eller 2 primære farver, men også overveje forskellige nuancemuligheder.

Overvej farvepsykologi, når du skaber personlighed

Der har været mange undersøgelser, der forbinder bestemte farver med de følelser, de fremkalder. Rød har en tendens til at fremkalde en mere beslutsom og lidenskabelig reaktion. Blå nuancer er ofte meget beroligende. Mange mennesker forbinder grønt med pålidelighed og pålidelighed. Derfor er det nyttigt at kende dit brands personlighed. Farverne skal forbindes logisk. Oprettelse af en brandidentitet

Anmeldelser her kan være nyttige. Som med enhver fase af brandidentitetsudvikling hjælper feedback altid. Undersøgelse af en gruppe af kunder; få deres mening om din nuværende farvepalet. De har måske nogle nyttige ideer til, hvordan du kan tilpasse det og gøre det endnu mere relevant for din personlighed.

5. Vælg skrifttyper, der vil appellere til dit publikum.

Typografien du bruger i alt dit markedsføringsmateriale er lige så vigtig som farve eller logo. Den skrivestil du vælger siger meget om virksomheden og dens symboler. Husk at skrifttyper er ret kraftfulde. Du kan endda overveje at udvikle en brugerdefineret skrifttype til visse elementer - dette kan gå langt i udviklingen af ​​din unikke brandidentitet. Tommelfingerreglen her er: hold det enkelt. Fancy eller komplekse skrifttyper har en tendens til at slå forbrugerne fra.

Overvej at blande skrifttyper. Oprettelse af en brandidentitet

Der er intet, der siger, at du skal holde dig til en enkelt skrifttype eller skrifttype hele vejen igennem. Sammenstilling af forskellige stilarter – både modige og klassiske – kan give dit brand en interessant stemning. Bare sørg for, at alt, hvad du sammensætter med hensyn til typografi, giver mening. Enten skrifttyper til dine logoer eller din hjemmeside.

Tænk altid på justering. Hvordan du justerer tekst er vigtig, uanset om det er på en hjemmeside eller i en brochure. Folk læser naturligvis på en bestemt måde. Gør din overordnede tekst det lettere for dem? Venstrejustering er den mest almindelige for enhver genstand, du placerer der.

6. Brug skabeloner, der promoverer dit brand. Oprettelse af en brandidentitet

Du sender åbenbart ud e-mails. Du har sikkert brochurer, der bliver uddelt fra tid til anden. Selv visitkort til dette formål følger et bestemt mønster. Hvis du tænker over det, når folk åbner e-mail og se det samme design, som de har modtaget før, forbinder de det øjeblikkeligt med dig. Brug en skabelon til at gøre dit liv lettere og fremme en mere sammenhængende brandidentitet. Du kan også oprette skabeloner vha Stripo , hvor du automatisk kan generere brandretningslinjer for at sikre, at alle skabeloner er on-brand.

Vær opmærksom på detaljerne i skabelonen og tilpas den, så den passer til din personlighed

Du skal overveje hver eneste lille detalje i denne skabelon. Manglende opmærksomhed på komponenter kan signalere til publikum, at der er noget galt. For eksempel bør selv e-mailsignaturer være konsekvente over hele linjen. Brug  e-mail marketing med signaturer som en del af din e-mail-strategi gør ikke kun dine e-mails mere unikke og on-brand, men øger også din CTR. Oprettelse af en brandidentitet

 

7. Fokuser på sproget bag din identitet.

Messaging er det, der hjælper med at opbygge brands. Vi talte kort om berømte slogans. Det, der fungerer med disse virksomheder, er, at deres sprog (i det de lægger ud derude) er relevant. Så hvis dit brand er mere interessant, så brug sprog, der matcher dets eksempel. Hvis du har at gøre med klienter på højere niveau, så brug et mere professionelt sprog. Det er her, at kende dit brands personlighed kan hjælpe dig med at bestemme den tone og den sprogstil, du skal bruge.

Glem ikke den tone, der formidler den personlighed, du ønsker

Stil er vigtig. Så vær opmærksom på kopien som helhed, men tone har en enorm indflydelse på opbygningen af ​​dit brand. Hvad er tone? Tænk på tone som holdning. Hvis din "attitude" er mere afslappet, vil den definere brandet som helhed, uanset om du havde til hensigt at være det eller ej. Vær opmærksom på den tone, du bruger i dit marketingmateriale. Oprettelse af en brandidentitet

8. Brug sociale netværk. Oprettelse af en brandidentitet

Vi har diskuteret nogle af de elementer, der er nødvendige for at udvikle dit unikke brand. Hvad med de måder, hvorpå du styrker denne identitet? Sociale netværk er et af de bedste midler til at promovere dit brand. Det tilbyder en mere personlig form for interaktion end din hjemmeside. Vil du involvere forbrugerne direkte i din sociale netværk. Gør dem fortrolige med, hvem du er og i sidste ende dit brands personlighed.

Brug al fast ejendom på sociale netværk

Fra dit Facebook-forsidebillede til dit Twitter-håndtag, sørg for, at hvert enkelt stykke, du uploader/bruger/viser, giver mening i forhold til din brandidentitet. Disse platforme giver dig en utrolig mulighed for at udvide dit brands rækkevidde. Og samtidig kan du forbedre de forskellige elementer, der er forbundet med det pågældende brand.

Lad ikke platformene sidde stille. Hvis en kunde efterlader en anmeldelse eller kommenterer noget, skal du helt sikkert tage fat i dem. Sådan får du følgere. Sådan er du også med til at styrke dit brands samlede omdømme.

9. Hold alt ensartet. Oprettelse af en brandidentitet

Uanset om du promoverer dit brand på sociale medier eller i mere traditionelle former, vil du gerne sikre dig, at alt er konsistent. Konsistens er nøglen her. Du har gjort alt dette arbejde for at udvikle en unik brandidentitet, så sørg nu for at bruge tiden på at hamre den ind i folks hoveder. Det ved kendte virksomheder og kendte virksomheder meget om. De tøver ikke, når det kommer til budskab og brand. Du skal gøre det samme. Hold dig informeret, hold tingene konsekvente, og lever, hvad forbrugerne forventer.

10. Din virksomhedsidentitet i emballage.

At være opmærksom på små detaljer kan være en fantastisk måde at få dit brand til at skille sig ud. Brug af mærkevareemballage kan være en fin detalje, som, hvis den gøres korrekt, vil blive værdsat af slutbrugeren. At have dit logo, branding eller endda bruge din egen karakteristiske mærkeskrifttype til enhver emballagebogstav kan gå langt i at gøre et godt første indtryk på den, der modtager din produkt i smuk mærke emballage.

11. Brug din personlighed i e-mail. Oprettelse af en brandidentitet

At have din brandsignatur og dit logo i din e-mail er en anden god måde at styrke din brandidentitet blandt dine kunder. Blot at inkludere dit branding vil give dine forbrugere mulighed for med det samme at vide, hvem e-mailen er fra. Du kan også bruge brandede bannere og e-mailskabeloner til at få dine e-mails til at se unikke ud for dit brand.

 АЗБУКА