Statistik i content marketing. Hvordan bruger man statistik?

Statistik i content marketing er kvantitative data og målinger, der bruges til at måle og evaluere effektiviteten af ​​en indholdsstrategi. Disse data giver marketingfolk og indholdsprofessionelle mulighed for at analysere indholdets indvirkning på publikum, måle resultater og træffe informerede beslutninger for at forbedre strategien.

Nogle nøgleaspekter af statistik i content marketing inkluderer:

1. Trafik og konverteringer: Måling af antallet af besøgende på et websted, der er tiltrukket af indhold, og analyser af, hvor stor en procentdel af dem, der fuldfører en ønsket handling, såsom at udfylde en formular, abonnere eller købe.
2. Publikumsengagement: Vurder, hvor aktivt publikum interagerer med indhold, herunder visninger, likes, kommentarer og delinger. sociale netværk.
3. SEO indikatorer: Måling af indholdsplacering i søgemaskiner, mængden af ​​organisk trafik og søgeord, der driver besøg.
4. Fastholdelse og tilbagevenden af ​​besøgende: Analyse af, hvor længe besøgende bliver på siden, og om de vender tilbage for yderligere indhold.
5. Konverteringstragte: Vurdering af effektiviteten af ​​indhold på forskellige stadier af salgstragten eller konverteringstragten.
6. Analyse af sociale medier: Måling af resultaterne af indholdsaktivitet på sociale medier, herunder abonnentvækst, engagement og effektiviteten af ​​reklamekampagner.
7. Feedback og kommentarer: Analyse af kommentarer, feedback og publikumsreaktioner på indhold.
8. Heat maps og adfærdsanalyse: Brug værktøjer til at analysere varmekort og brugeradfærd på siden for at afgøre, hvilke stykker indhold der får mest opmærksomhed.

Indholdsmarkedsføringsstatistikker hjælper marketingfolk med at måle effektiviteten af ​​deres indsats, bestemme succesfulde strategier og juster din tilgang for at nå forretningsmål.

Hurtige konklusioner

• Statistik kan gøre dit indhold mere engagerende og henlede opmærksomheden på dine vigtigste pointer.

• Når du bruger statistik i dit indhold, er det en god idé at dobbelttjekke din kilde og inkludere den i dit indhold.

• Statistikker bliver endnu mere interessante, når de vises visuelt i infografik, billeder eller videoer.

• Du kan bruge statistik fra dine egne virksomhedsdata til at øge brandets troværdighed.

Statistik i content marketing: hvordan gør man det rigtigt

Gør teksten mere attraktiv

Vi starter med den vigtigste grund til at bruge statistik i dit indhold: de gør det mere overbevisende. Og når dit indhold er mere engagerende, er dine læsere mere tilbøjelige til at forblive interesserede.

Her er hvad jeg mener:

Lad os sige, at vi taler om havskildpadder (hvorfor ikke). Hvilken af ​​disse kan du bedst lide?

Mulighed A. Mange havskildpadder er truede.

Mulighed B: Seks ud af syv arter af havskildpadder er truet af udryddelse på grund af menneskelige påvirkninger.

Jeg føler mig meget mere interesseret i at lære om havskildpaddeproblematikken efter at have læst mulighed B. Du kan gøre det samme med dit indhold, uanset hvilket emne du skriver om. Når du inkluderer statistik i dit indhold, så sørg for, at du ikke kun gør det for at have det. Tænk i stedet strategisk for at bruge dem, hvor de kan hjælpe dit indhold med at få indflydelse. Statistik i content marketing

Vigtige punkter på vej hjem.

Statistik kan være et virkelig værdifuldt værktøj til at fremhæve de vigtigste punkter, som læserne kan tage med fra dit indhold.

Vi skriver meget om content marketing, og en af ​​de ting, vi forsøger at tale om i mange af vores artikler, er vigtigheden af ​​søgemaskineoptimering (oftest kaldet SEO). Jeg er sikker på, at vores læsere tror på os, når vi fortæller dem, men vi vil gerne have, at de husker det. Vi vil have dem til at handle efter at have læst dette punkt.

For at forstå dette inkluderer vi ofte statistikken om, at 93 % af onlineoplevelser begynder med en søgemaskine. Det er et stort tal.

Når læsere ser det indrammet på denne måde (med overbevisende statistikker), er de meget mere tilbøjelige til at tage en note og hacke ind i at optimere deres indhold.

Tjek din kilde

Alle kan skrive hvad som helst på internettet. Når du bruger statistik, er det vigtigt at tjekke din kilde, når du ikke er bekendt med den. Hvis du er en indholdsforfatter, vil du ikke have nogen problemer med at finde god hjemmeside og klik på det for at sikre, at det er en rigtig virksomhed eller en anden pålidelig forskningskilde.

Du vil også gerne læse det nøjagtige stykke indhold, hvor du trækker statistikken, og sikre dig, at det er nøjagtigt og betyder, hvad du tror, ​​det gør.

Dette bringer os til følgende bedste praksis for brug af statistik i content marketing:

Giv den rette sammenhæng.

Dette er vigtigt, fordi ikke at have den rigtige kontekst kan mindske sandheden af ​​dit indhold, selvom du ikke har til hensigt at gøre det. Kort sagt, når du bruger statistik i content marketing, skal du ikke ændre deres kontekst på nogen måde for at få dem til at passe til den historie, du fortæller. Hvis du skal prøve, er dette ikke en god statistik.

Hvis du for eksempel skriver en historie om, hvor meget tid folk rundt om i verden bruger på deres telefoner, kan du støde på en statistik som denne i din forskning:

Den gennemsnitlige amerikaner bruger mere end 7 timer på skærme hver dag.

Nøjagtig statistik, pålidelig kilde. Bortset fra at disse statistikker kun gælder for folk i USA, men din artikel handler om mennesker over hele verden.

Hvad vil du have nej Hvad du skal gøre er simpelthen at trække ordet "amerikansk" ud og erstatte det med ordet "person". Det virker måske ikke som en stor sag, men det reducerer integriteten af ​​din skrivning, og hvis du gør det til en vane, vil læserne finde ud af det på et tidspunkt.

Det tog mig kun et par minutter at udforske lidt mere og finde statistikker, der bedre matcher indholdet:

I dag bruger globale forbrugere

gennemsnitligt 4,2 timer om dagen ved at bruge apps på deres smartphones.

Nu har jeg statistik med kontekst, som jeg ikke behøver at ændre.

Medtag altid din kilde. Statistik i content marketing

Dette kan være lidt indlysende, men vi vil gå videre og sige det: medtag altid din kilde. At inkludere statistik i dit indhold uden en kilde er værre end slet ikke at inkludere dem. Som vi ved, kan folk sige hvad som helst på internettet. Sørg for, at dine læsere ved, at din statistik kommer fra en pålidelig kilde.

Brug visuel statistik

Dine læsere læser faktisk kun omkring 20 % af teksten i dit indhold (det er ikke dig, bare rolig – dette gælder for enhver webside), før de går videre. På den anden side får visuelt indhold 94 % flere visninger end tekstindhold. Statistik i content marketing

Så husk, da vi fortalte dig, at statistik kan gøre dit indhold mere engagerende? En af de bedste måder at gøre dette på er at dukke op visuelt.

Lad os vende tilbage til vores eksempel om havskildpadder. Hvis målet med mit indhold er at hjælpe folk med at forstå problemet med havskildpadder i fare, er det en god måde at bruge infografik tiltrække dem opmærksomhed gennem billeder og derefter bruge statistik til at skabe et overbevisende budskab og overbevise mig om det.

Faktisk burde havskildpaddeaktivister allerede vide dette, fordi de allerede har lavet en fantastisk infografik.

Denne infografik fortæller mig ikke bare statistik, den tegner faktisk et billede af problemet og giver mig en masse information, samtidig med at den er let at fordøje.

En af vores casestudiekilder om tid brugt på smartphones, Comparitech, bruger også fantastiske interaktive visualiseringer til at få læserne til at tænke mere på skærmtid. Du kan ikke klikke på det nedenfor, men på den originale webside kan du holde markøren over hvert land for at lære mere om dets gennemsnitlige brugstid. Statistik i content marketing

Brug også dine egne data

Selvom din virksomhed ikke laver en masse formel research, er det meste af det datadrevet til en vis grad. Når det er muligt, så brug dine egne data til at forbedre dit indhold og samtidig øge dit brands autoritet.

Dette kan virke skræmmende, men det er det virkelig ikke. Får dit videoindhold mange flere visninger end almindeligt tekstindhold? Tæl hvor meget og brug det, når du skriver om videoindhold. Stiger dine e-mail-konverteringer nu, hvor du bruger den nye emnelinjestrategi? Inkluder din nye åbningsrate i dit blogindlæg om det.

Du kan bruge statistik fra din egen virksomheds erfaring til at fortælle om dine succeser og give nyttige tips, der kan hjælpe andre lykkes. Statistik i content marketing

 «АЗБУКА«

Monogram logo

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

1. Hvorfor er statistik vigtige i content marketing?

   • A: Statistik hjælper dig med at evaluere effektiviteten af ​​indholdsstrategier, måle publikumspåvirkning, identificere succesfulde tilgange og træffe informerede beslutninger for at forbedre resultaterne.

2. Hvilke målinger skal jeg måle i content marketing?

   • A: Nøglemålinger omfatter trafik, konverteringer, publikumsengagement, SEO-målinger, fastholdelse og tilbagevenden af ​​besøgende, konverteringstragte, analyser sociale netværk, feedback og adfærdsanalyse.

3. Statistik i content marketing. Hvordan måler man publikums engagement?

   • A: Publikumsengagement måles gennem antallet af visninger, likes, kommentarer og delinger af indhold på sociale netværk, samt tid brugt på siden.

4. Hvordan optimerer man indhold ved hjælp af statistik?

   • A: Analyser data om publikumsengagement, undersøg succesfulde indlæg, tilpas strategier baseret på publikumspræferencer, optimer søgeord for at forbedre SEO og svar på feedback.

5. Hvilke værktøjer skal du bruge til at analysere statistik i content marketing?

   • A: Populære værktøjer omfatter Google Analytics til generel analyse, sociale værktøjer medier til sporing af engagement, SEO-platforme til søgeordsanalyse og værktøjer til test og analyse af brugeradfærd.

6. Statistik i content marketing. Hvordan måler man ROI (return on investment) i content marketing?

   • A: Beregn ROI ved at sammenligne omkostningerne ved oprettelse af indhold med dets indvirkning på konverteringer, salg og andre nøglemålinger. Overvåg, hvordan indhold påvirker virksomhedens mål.

7. Hvordan evaluerer man succesen af ​​en indholdsstrategi baseret på statistik?

   • A: Mål opnåelse af mål, forbedring af nøglemålinger, stigning i publikumsengagement, stigning i trafik og konverteringer, og analyser indflydelse på mærket og overordnet synlighed.

8. Statistik i content marketing. Hvilken rolle spiller feedback fra publikum?

   • A: Feedback hjælper dig med at forstå publikums reaktioner på indhold, identificere styrker og svagheder ved strategien, tilpasse tilgangen til publikums krav og forbedre kvaliteten indhold.

Indholdsmarkedsføringsstatistikker er et nøgleværktøj til måling af ydeevne, optimering af strategi og opnåelse af forretningsmål.